Как настроить кампании Google Ads?

Шаги для создания кампании Google Ads

Перед настройкой кампаний Google Ads важно убедиться, что:

• Если ваша целевая аудитория ищет продукты в Google, используйте инструмент исследования ключевых слов и проверяйте объемы поиска.
• Вероятно ли, что человек, выполняющий поиск по ключевым словам, купит ваш продукт или услугу?
• Определите, сможете ли вы позволить себе рекламу по ключевому слову.
• Проведите анализ конкурентов, чтобы узнать, что работает для ваших конкурентов.

Как только вы получите четкое представление о своей целевой аудитории и ключевых словах, следуйте инструкциям ниже, чтобы создать кампании Google Ads в соответствии с вашими предпочтениями:

1. Посетите веб-сайт Google Реклама

Перейдите на веб-сайт Google Ads и нажмите «Начать сейчас». Зарегистрируйтесь и следуйте инструкциям на экране, чтобы создать аккаунт Google Реклама.

Главная страница Google AdWords

• Нажмите кнопку «Создать первую кампанию» после успешного создания учетной записи.

2. Назовите свою кампанию и выберите ее тип

Вы можете выбирать из различных типов кампаний, которые определяют места в Интернете, где ваши клиенты смогут найти вашу рекламу. Типы:

• Поиск: Текстовые объявления в результатах поиска
• Видео: Видеообъявления на YouTube
• Локальный: продвигайте свои местоположения на многих каналах.
• Отображение: графические объявления на веб-сайтах.
• Покупки: списки товаров в Google
• Приложение: продвигайте свое приложение на многих каналах.
• Discovery: реклама в онлайн-каналах
• Разумно: упростите свои кампании

Выберите тип кампании. Если вы поставили цель, вам будут предоставлены наиболее подходящие варианты типов кампаний для достижения ваших целей. Вы также можете выбрать подтип для своей кампании. Нажав кнопку «Продолжить», вы перейдете на новую страницу для выбора настроек.

Вы можете настроить группы объявлений и создать свои объявления. Ознакомьтесь с сообщениями, которые помогут вам настроить определенные параметры, которые в противном случае препятствуют показу ваших объявлений. Устраните проблемы перед публикацией кампании.

Дайте правильное название вашей рекламной кампании. Название должно иметь отношение к продукту или услуге, которую вы рекламируете.

Бесплатный курс Google Аналитики

Создайте надежный фундамент для Google Analytics. Начните обучение

3. Выберите место для показа рекламы

Рекламодатель может выбрать большую или маленькую площадь для размещения показа рекламы. Это может быть целая страна или город. Вы также можете настроить таргетинг на конкретную область, используя координаты широты и долготы.

Предварительное знание местоположения вашего идеального клиента имеет решающее значение для этого шага. Например, местные владельцы бизнеса будут ориентироваться на людей в своем районе. Те, кто продает товары клиентам по всей территории США, выберут Соединенные Штаты. Напротив, владельцам международного бизнеса придется организовать несколько кампаний для разных стран с высокими продажами или стран, где проживает большинство потребителей.

4. Установите дневной бюджет

Новичкам предлагается установить низкий дневной бюджет, пока они не станут опытными пользователями Google Ads. Итак, начните с малого, соберите данные, а затем расширяйтесь до того, что работает для ваших кампаний Google Ads. Часто Google может немного превысить ваш дневной бюджет, поэтому крайне важно отслеживать свои кампании и еженедельно корректировать бюджет.

Вы также должны установить способ оплаты из двух доступных вариантов:

• Платежи по предоплате позволяют вносить платеж до того, как ваше объявление появится в Интернете.
• Автоматические платежи позволяют вам связать свою учетную запись с вашим банком или кредитной картой, чтобы деньги списывались автоматически.
• Ежемесячное выставление счетов — это вариант Google, который предоставляет кредитные линии соответствующим владельцам бизнеса.

5. Включите ключевые слова

Хотя есть желание добавить как можно больше релевантных ключевых слов, лучше включить те, которые абсолютно необходимы, чтобы люди, выполняющие поиск по ключевому слову, охотились именно за тем, что вы предлагаете. Количество этих ключевых слов будет меньше, что позволит вам быть более конкретным.

6. Создайте объявление и установите целевые страницы

Очень важно включить целевое ключевое слово в один из двух заголовков вашего объявления Google, чтобы оно привлекало потребителей и заставляло их переходить по ссылке на ваш веб-сайт. Это ключевое слово должно быть тем, которое, по вашему мнению, клиенты будут вводить в строке поиска Google.

Следуйте инструкциям по созданию поискового объявления:

• Введите конечный URL: страница, на которую должны переходить посетители при нажатии на объявление.
• Напишите 1–3 заголовка, которые отображаются синим текстом прямо над вашим объявлением.
• Создайте краткое описание до двух строк или 90 символов, чтобы описать свой сервисный продукт и убедить их в его актуальности. Сосредоточьтесь на ключевых преимуществах вашего продукта, опишите свои специальные предложения и завершите четким призывом к действию.
• Добавление параметров отслеживания к вашему URL-адресу позволяет вам понять, откуда идет трафик — с мобильных устройств, компьютеров или других устройств.
• Нажмите на вкладку «Готово», чтобы завершить создание объявления.
• Новая кнопка позволяет добавлять больше объявлений в группу объявлений.
• Нажмите сохранить и продолжить.

Примечание. Всегда направляйте людей на целевую страницу, которая точно соответствует вашему объявлению. Если в объявлении рекламируется специальное предложение, направляйте людей на целевую страницу, на которую нацелено специальное предложение, а не на главную страницу.

Настройка отслеживания конверсий

Наконец, настройте соответствующее отслеживание конверсий для вашего бизнеса. Google предоставляет следующие возможности отслеживания конверсий:

• Ведущие веб-формы, такие как запросы котировок
• Заказы электронной коммерции, такие как заказы из ваших онлайн-корзин
• Звонки из рекламы, такие как телефонные звонки с контактного номера, указанного в объявлении.
• Звонки с веб-сайта, например телефонные звонки с номера, доступного на вашем веб-сайте.
• Импорт из продаж, происходящих вне Интернета

Профессиональный сертификат в области цифрового маркетинга

Разработано с помощью Meta Blueprint и IMT Ghaziabad Подать заявку сейчас

8. Проверьте страницу обзора и опубликуйте свою рекламную кампанию.

На странице обзора перечислены проблемы, которые могут ограничить эффективность вашей кампании. Проверьте предупреждения и исправьте их. Некоторые часто возникающие проблемы:

• Проблемы с выставлением счетов
• Недопустимый конечный URL.
• Отсутствующие ключевые слова или объявления

Нажмите на кнопку исправить, чтобы решить проблемы. После того, как вы настроите все необходимые параметры отслеживания конверсий и устраните проблемы, опубликуйте свое объявление.

Совет: подключите свою учетную запись к Google Analytics, чтобы получить больше информации о том, как люди взаимодействуют с вашей рекламой. В то время как кампании Google Ads раскрывают данные о количестве людей, которые нажимают на ваши объявления, интеграция Google Analytics и Google Ads позволяет вам следить за тем, что делают посетители, когда они попадают на ваш сайт.

Станьте тысячелетним цифровым маркетологом всего за 6 месяцев. Запишитесь на наш курс PGP по цифровому маркетингу в сотрудничестве с Университетом Пердью!

Вывод

Успешная кампания Google Ads позволяет вам погрузиться в комплексную систему, узнать, что конкретно работает для ваших кампаний, и лучше рекламировать свой бизнес. Чтобы повысить уровень своих навыков и опередить конкурентов, зарегистрируйтесь в программе последипломного образования Simplilearn по цифровому маркетингу. Учитесь у экспертов отрасли и развивайте свой бизнес.