Comment configurer des campagnes Google Ads ?

Étapes pour créer une campagne Google Ads

Avant de mettre en place des Campagnes Google Ads, il est primordial de s'assurer :

• Que votre public cible recherche les produits sur Google, utilisez un outil de recherche de mots clés et vérifiez les volumes de recherche.
• La personne qui recherche les mots-clés est-elle susceptible d'acheter votre produit ou service ?
• Déterminez si vous pourrez vous permettre de faire de la publicité sur le mot-clé.
• Effectuez une analyse des concurrents pour découvrir ce qui fonctionne pour vos concurrents.

Une fois que vous avez une image claire de votre public cible et de vos mots clés, suivez les étapes ci-dessous pour créer des campagnes Google Ads selon vos préférences :

1. Visitez le site Web Google Ads

Accédez au site Web de Google Ads et cliquez sur l'option "Commencer maintenant". Inscrivez-vous et suivez les étapes à l'écran pour créer un compte Google Ads.

Page d'accueil Google AdWords

• Cliquez sur le bouton "Créer votre première campagne" après avoir créé votre compte avec succès.

2. Nommez votre campagne et choisissez son type

Vous pouvez choisir parmi les différents types de campagnes qui déterminent les endroits en ligne où vos clients trouveront vos annonces. Les genres sont :

• Recherche : annonces textuelles dans les résultats de recherche
• Vidéo : annonces vidéo sur YouTube
• Local : faites la promotion de vos établissements sur de nombreux canaux
• Affichage : annonces illustrées sur les sites Web
• Shopping : listes de produits sur Google
• Application : Faites la promotion de votre application sur de nombreux canaux
• Découverte : faites de la publicité dans les flux en ligne
• Intelligent : Simplifiez vos campagnes

Sélectionnez le type de campagne. Si vous avez défini un objectif, vous recevrez les options les plus appropriées des types de campagne pour atteindre vos objectifs. Vous pouvez également choisir un sous-type pour votre campagne. Cliquez sur le bouton Continuer pour accéder à une nouvelle page de sélection des paramètres.

Vous pouvez configurer des groupes d'annonces et créer vos annonces. Consultez les messages qui vous guident sur la personnalisation de certains paramètres qui empêcheraient autrement la diffusion de vos annonces. Corrigez les problèmes avant de publier votre campagne.

Donnez un nom propre à votre campagne publicitaire. Le nom doit être pertinent pour le produit ou le service dont vous faites la publicité.

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3. Sélectionnez l'emplacement pour l'affichage de l'annonce

Un annonceur peut choisir une grande ou une petite zone pour l'emplacement d'un affichage publicitaire. Il peut s'agir d'un pays entier ou d'une ville. Vous pouvez également cibler une zone spécifique en utilisant les coordonnées latitude-longitude.

La connaissance préalable des emplacements de votre client idéal est cruciale pour cette étape. Par exemple, les propriétaires d'entreprises locales cibleront les gens autour de leur région. Ceux qui vendent des produits à des clients partout aux États-Unis choisiront les États-Unis. En revanche, les propriétaires d'entreprises internationales devront mettre en place plusieurs campagnes pour différents pays où les ventes sont élevées ou où résident la plupart des consommateurs.

4. Définissez le budget quotidien

Il est conseillé aux débutants de définir un budget quotidien faible jusqu'à ce qu'ils deviennent des utilisateurs expérimentés de Google Ads. Alors, commencez par un ton bas, collectez des données, puis développez tout ce qui fonctionne pour vos campagnes Google Ads. Google peut souvent dépasser légèrement votre budget quotidien, il est donc crucial de surveiller vos campagnes et d'ajuster votre budget chaque semaine.

Vous devez également définir votre option de paiement parmi les deux alternatives disponibles :

• Les paiements manuels vous permettent d'effectuer un paiement avant que votre annonce n'apparaisse en ligne.
• Les paiements automatiques vous permettent de lier votre compte à votre banque ou à votre carte de crédit afin que l'argent soit prélevé automatiquement.
• La facturation mensuelle est l'option de Google qui fournit des lignes de crédit aux propriétaires d'entreprise éligibles.

5. Inclure des mots-clés

Bien qu'il y ait une tendance à ajouter autant de mots-clés pertinents que possible, il est préférable d'inclure ceux qui sont absolument essentiels pour que les personnes qui recherchent le mot-clé recherchent exactement ce que vous proposez. Le nombre de ces mots-clés serait moindre, vous permettant d'être plus précis.

6. Créez une annonce et définissez des pages de destination

Il est essentiel d'inclure votre mot-clé cible dans l'un des deux titres de votre annonce Google afin qu'il attire les consommateurs et les fasse cliquer sur le lien de votre site Web. Ce mot-clé doit être celui que vous supposez que les clients saisiraient dans la barre de recherche de Google.

Pour créer une annonce ciblée sur les recherches, procédez comme suit :

• Entrez l'URL finale : la page sur laquelle vos visiteurs doivent atterrir lorsqu'ils cliquent sur l'annonce.
• Rédigez 1 à 3 titres qui apparaissent dans le texte bleu juste au-dessus de votre annonce.
• Créez une courte description de deux lignes maximum ou 90 caractères pour décrire votre produit de service et les convaincre de sa pertinence. Concentrez-vous sur les principaux avantages de votre produit, décrivez vos offres spéciales et concluez par un puissant appel à l'action.
• L'ajout de paramètres de suivi à votre URL vous permet de comprendre d'où provient le trafic : appareils mobiles, ordinateurs de bureau ou autres.
• Cliquez sur l'onglet Terminé pour terminer la création d'une annonce.
• Le nouveau bouton vous permet d'ajouter plus d'annonces à votre groupe d'annonces.
• Cliquez sur enregistrer et continuer.

Remarque : Dirigez toujours les internautes vers une page de destination qui correspond spécifiquement à votre annonce. Si l'annonce annonce une offre spéciale, envoyez les internautes vers une page de destination très ciblée pour l'offre plutôt que de les diriger vers la page d'accueil.

Configurer le suivi des conversions

Enfin, configurez un suivi des conversions approprié pour votre entreprise. Google propose les options suivantes pour le suivi des conversions :

• Prospects de formulaires Web tels que les demandes de devis
• Commandes e-commerce comme celles de vos paniers en ligne
• Appels provenant d'annonces, tels que les appels téléphoniques provenant d'un numéro de contact indiqué dans votre annonce
• Appels depuis le site Web, comme les appels téléphoniques depuis le numéro disponible sur votre site Web
• Importations provenant de ventes effectuées hors Internet

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8. Vérifiez la page de révision et publiez votre campagne publicitaire

La page d'examen répertorie les problèmes susceptibles de limiter les performances de votre campagne. Vérifiez les alertes et corrigez-les. Certains problèmes courants sont :

• Problèmes de facturation
• URL finale non valide
• Mots clés ou annonces manquants

Cliquez sur le bouton de réparation pour résoudre les problèmes. Une fois que vous avez défini toutes les options de suivi des conversions appropriées et les problèmes résolus, publiez votre annonce.

Astuce : Connectez votre compte à Google Analytics pour obtenir plus d'informations sur la façon dont les gens interagissent avec vos publicités. Alors que les campagnes Google Ads révèlent des détails sur le nombre de personnes qui cliquent sur vos annonces, l'intégration de Google Analytics et de Google Ads vous permet de garder un œil sur ce que font les visiteurs une fois qu'ils ont atterri sur votre site Web.

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Conclusion

Une campagne Google Ads réussie vous permet de vous plonger dans le système complet, d'apprendre ce qui fonctionne spécifiquement pour vos campagnes et de mieux faire connaître votre entreprise. Pour améliorer vos compétences et garder une longueur d'avance sur vos concurrents, inscrivez-vous au programme post-diplôme de Simplilearn en marketing numérique. Apprenez des experts de l'industrie et propulsez votre entreprise.