¿Cómo configurar campañas de anuncios de Google?

Pasos para crear una campaña de Google Ads

Antes de configurar las campañas de anuncios de Google, es vital asegurarse de:

• Ya sea que su público objetivo busque los productos en Google, use una herramienta de investigación de palabras clave y verifique los volúmenes de búsqueda.
• ¿Es probable que la persona que busca las palabras clave compre su producto o servicio?
• Determine si podrá permitirse publicidad en la palabra clave.
• Realice un análisis de la competencia para descubrir qué funciona para sus competidores.

Una vez que obtenga una imagen clara de su público objetivo y palabras clave, siga los pasos que se detallan a continuación para crear campañas de anuncios de Google según sus preferencias:

1. Visite el sitio web de anuncios de Google

Vaya al sitio web de Google Ads y haga clic en la opción "Empezar ahora". Regístrese y siga los pasos en pantalla para crear una cuenta de Google Ads.

Página de inicio de Google AdWords

• Haga clic en el botón "Crear su primera campaña" después de crear su cuenta con éxito.

2. Asigne un nombre a su campaña y elija su tipo

Puede elegir entre varios tipos de campañas que determinan los lugares en línea donde sus clientes encontrarán sus anuncios. Los tipos son:

• Búsqueda: anuncios de texto en los resultados de búsqueda
• Vídeo: anuncios de vídeo en YouTube
• Local: Promocione sus ubicaciones en muchos canales
• Display: anuncios con imágenes en sitios web
• Compras: listados de productos en Google
• Aplicación: Promocione su aplicación en muchos canales
• Descubrimiento: Anúnciate dentro de los feeds en línea
• Inteligente: simplifica tus campañas

Seleccione el tipo de campaña. Si ha establecido un objetivo, se le darán las opciones más adecuadas de los tipos de campaña para alcanzar sus objetivos. También puede elegir un subtipo para su campaña. Al hacer clic en el botón Continuar, accederá a una nueva página para seleccionar la configuración.

Puede configurar grupos de anuncios y crear sus anuncios. Consulte los mensajes que lo guían sobre cómo personalizar ciertas configuraciones que, de lo contrario, evitarían que sus anuncios se publiquen. Solucione los problemas antes de publicar su campaña.

Dale un nombre propio a tu campaña publicitaria. El nombre debe ser relevante para el producto o servicio que anuncia.

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3. Seleccione la ubicación para la visualización de anuncios

Un anunciante puede elegir un área grande o pequeña para la ubicación de la visualización de un anuncio. Puede ser un país entero o una ciudad. También puede apuntar a un área específica usando coordenadas de latitud y longitud.

El conocimiento previo de las ubicaciones de su cliente ideal es crucial para este paso. Por ejemplo, los propietarios de negocios locales se dirigirán a las personas de su área. Quienes vendan productos a clientes en todo EE. UU. elegirán Estados Unidos. Por el contrario, los dueños de negocios internacionales tendrán que configurar varias campañas para varios países con altas ventas o donde reside la mayoría de los consumidores.

4. Establecer el presupuesto diario

Se sugiere a los principiantes que establezcan un presupuesto diario bajo hasta que se conviertan en usuarios competentes de Google Ads. Entonces, comience con un tono bajo, recopile datos y luego amplíe lo que funcione para sus campañas de Google Ads. A menudo, Google puede superar ligeramente su presupuesto diario, por lo que es crucial monitorear sus campañas y ajustar su presupuesto semanalmente.

También deberás configurar tu opción de pago entre las dos alternativas disponibles:

• Los pagos manuales le permiten realizar un pago antes de que su anuncio aparezca en línea.
• Los pagos automáticos le permiten vincular su cuenta a su banco o tarjeta de crédito para que el dinero se extraiga automáticamente.
• La facturación mensual es la opción de Google que proporciona líneas de crédito a los propietarios de negocios que califican.

5. Incluir palabras clave

Aunque hay una inclinación a agregar tantas palabras clave relevantes como sea posible, es mejor incluir las que son absolutamente esenciales para que las personas que buscan la palabra clave busquen exactamente lo que usted ofrece. El número de estas palabras clave sería menor, lo que le permitiría ser más específico.

6. Cree un anuncio y establezca páginas de destino

Es esencial incluir su palabra clave objetivo en uno de los dos títulos de su anuncio de Google para que atraiga a los consumidores y haga que hagan clic en el enlace de su sitio web. Esta palabra clave debe ser la que suponga que los clientes escribirían en la barra de búsqueda de Google.

Siga los pasos para crear un anuncio de búsqueda:

• Ingrese la URL final: la página a la que desea que lleguen sus visitantes al hacer clic en el anuncio.
• Escriba de 1 a 3 títulos que aparecen en el texto azul justo encima de su anuncio.
• Cree una breve descripción de hasta dos líneas o 90 caracteres para describir su producto de servicio y convencerlos de su relevancia. Concéntrese en los beneficios clave de su producto, describa sus ofertas especiales y concluya con un fuerte llamado a la acción.
• Agregar parámetros de seguimiento a su URL le permite comprender de dónde proviene el tráfico: dispositivos móviles, computadoras de escritorio u otros.
• Haga clic en la pestaña Listo para terminar de crear un anuncio.
• El nuevo botón le permite agregar más anuncios a su grupo de anuncios.
• Haga clic en guardar y continuar.

Nota: Dirija siempre a las personas a una página de destino que coincida específicamente con su anuncio. Si el anuncio anuncia una oferta especial, envíe a las personas a una página de destino que esté altamente orientada a la oferta de la oferta en lugar de dirigirlos a la página de inicio.

Configurar el seguimiento de conversiones

Por último, configure el seguimiento de conversiones apropiado para su negocio. Google ofrece las siguientes opciones para el seguimiento de conversiones:

• Clientes potenciales de formularios web, como solicitudes de cotización
• Pedidos de comercio electrónico como los de sus carritos de compras en línea
• Llamadas de anuncios como llamadas telefónicas de un número de contacto proporcionado en su anuncio
• Llamadas desde el sitio web, como llamadas telefónicas desde el número disponible en su sitio web
• Importaciones de ventas realizadas fuera de Internet

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8. Revisa la Página de Revisión y Publica tu Campaña de Anuncios

La página de revisión enumera los problemas que pueden limitar el rendimiento de su campaña. Consulta las alertas y corrígelas. Algunos problemas que ocurren comúnmente son:

• Problemas de facturación
• URL final no válida
• Faltan palabras clave o anuncios

Haga clic en el botón de reparación para resolver los problemas. Una vez que haya configurado todas las opciones de seguimiento de conversiones adecuadas y solucionado los problemas, publique su anuncio.

Sugerencia: conecte su cuenta a Google Analytics para obtener más información sobre cómo las personas interactúan con sus anuncios. Si bien las campañas de Google Ads revelan detalles sobre la cantidad de personas que hacen clic en sus anuncios, la integración de Google Analytics y Google Ads le permite controlar lo que hacen los visitantes una vez que llegan a su sitio web.

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Conclusión

Una campaña de Google Ads exitosa le permite sumergirse en el sistema completo, aprender qué funciona específicamente para sus campañas y publicitar mejor su negocio. Para mejorar su conjunto de habilidades y mantenerse por delante de la competencia, inscríbase en el Programa de posgrado en marketing digital de Simplilearn. Aprenda de los expertos de la industria e impulse su negocio.