Wytyczne Google EAT dla SEO

SEO debatowali nad EAT od czasu aktualizacji Google Medic w 2018 roku.

Niektórzy eksperci SEO zgadzają się, że EAT jest czynnikiem rankingowym, podczas gdy inni uważają, że lepiej opisać go jako zwykłe wskazówki dotyczące optymalizacji architektury bloga pod kątem wyższych rankingów. Przebijmy się przez całe zamieszanie.

W tym poście dowiesz się, czym jest EAT, dlaczego jest ważne i jak tworzyć treści, które Google pokocha. Ale najpierw musisz zrozumieć kontekst powstania Google EA-T.

To przenosi nas z powrotem do 2013 roku, kiedy Google po raz pierwszy opublikował informacje o wskaźnikach jakości wyszukiwania dla ludzi.

Co to jest przewodnik dotyczący oceny jakości Google?

EAT pochodzi z wytycznych Google dotyczących oceny jakości wyszukiwania. Jest to dogłębny przewodnik zaprojektowany, aby pomóc rzeczywistym ludziom oceniającym jakość strony wyników wyszukiwania i określić skuteczność ulepszeń algorytmów wyszukiwarek. Oto, jak Google korzysta z tych wskazówek:

• Krok 1: Inżynierowie wyszukiwarki Google opracowują nowe aktualizacje algorytmu, które mogą poprawić jakość wyników wyszukiwania. Zmiany te zwykle powodują drastyczne zmiany w wielu rankingach stron internetowych.
• Krok 2: Wskaźniki jakości są prezentowane wraz z wynikami wyszukiwania przed i po zmianach. Korzystając ze wskazówek dotyczących oceny jakości wyszukiwania, przekazują oni opinie na temat jakości wyników wyszukiwania i przesyłają wyniki z powrotem do Google.
• Krok 3: Jeśli uznamy, że zmiana ma pozytywny wpływ na ogólną jakość wyszukiwania, zostanie ona zaimplementowana w aktualnej wersji Google. W przeciwnym razie proponowana zmiana zostanie odrzucona, a algorytm wyszukiwarki pozostanie nietknięty.

Zapoznanie się z przewodnikiem Search Quality Rater's Guide daje wgląd w to, co Google definiuje jako „warte rangi” treści.

W chwili pisania tego tekstu aktualna wersja przewodnika po Google Quality Rater's Guide ma 172 strony. Zawiera również garść akronimów i terminów technicznych, z którymi muszą się zapoznać szanujący się specjaliści ds. optymalizacji wyszukiwarek.

Niektóre przykłady to YMYL (Twoje pieniądze lub Twoje życie), ocena PQ (jakość strony), ocena NM (spełnione wymagania) i oczywiście EAT (wiedza specjalistyczna, autorytatywność i wiarygodność).

Skąd tyle szumu wokół EAT?

Proste: Google wymienia go jako jeden z najważniejszych czynników podczas określania oceny jakości strony — ustępuje tylko „Celowi strony”.

Źródło obrazu: Google.com

Jedno spojrzenie na powyższą linię pokazuje nam, że EAT jest niezwykle integralną częścią tego, jak oceniający jakość Google oceniają Twoją stronę.

Więc co to właściwie jest?

Co to jest EAT i jak jest oceniane?

EAT to akronim oznaczający wiedzę specjalistyczną, autorytatywność i wiarygodność.

Te poszczególne aspekty są oceniane oddzielnie przez osoby oceniające jakość w oparciu o szereg czynników.

Rodzaj ocenianej witryny lub strony, wraz z niszą, do której należą, wpływa również na wagę, jaką oceniający przykładają do sygnałów EAT.

Aby zrozumieć, w jaki sposób EAT jest oceniany, przyjrzyjmy się bliżej każdemu składnikowi:

Ekspertyza

Oceniając jakość strony, oceniający biorą pod uwagę wiedzę i wiarygodność twórcy treści.

Ekspertyza wskazuje, że jesteś w stanie generować oryginalne, wiarygodne i oparte na faktach informacje na podstawie wielu źródeł, takich jak wykształcenie i lata praktyki.

Różne stopnie wiedzy specjalistycznej muszą zostać udowodnione w oparciu o Twoją niszę. Na przykład, jeśli blogujesz o medycynie, musisz mieć wiedzę medyczną i weryfikowalne akredytacje.

Ale jeśli blogujesz tylko o urodzie, modzie lub konkretnym hobby, twoja „codzienna wiedza” zostanie wzięta pod uwagę przez osoby oceniające jakość, nawet bez dowodu formalnego wykształcenia lub wykształcenia.

Autorytatywność

Wskaźniki jakości wyszukiwania Google potwierdzają wiarygodność na podstawie dostępnych informacji o reputacji twórcy treści.

Recenzje, referencje, wzmianki, artykuły prasowe, wywiady — wszystko, co wskazuje na pozytywną reputację, może działać na Twoją korzyść, jeśli chodzi o EAT. Warto wspomnieć, że autorytetu w jednej branży nie da się przenieść na inną.

Na przykład możesz być powszechnie uważany za autorytatywne źródło treści związanych z pieniędzmi. Ale nie możesz wykorzystać tego autorytetu do ustanowienia EAT w jedzeniu, fitnessie i innych niezwiązanych tematach.

Solidność

Krótko mówiąc, wiarygodność polega na przejrzystości i dokładności merytorycznej treści.

Zgodnie z wytycznymi Google Search Quality Rater, bycie „przezroczystym” obejmuje posiadanie odpowiednich danych kontaktowych i informacji o obsłudze klienta dla niektórych firm.

Jeśli chodzi o treść, artykuły muszą zawierać dokładne informacje z odpowiednimi cytatami z innych wiarygodnych źródeł. Od czasu pierwszego wydania wytyczne dotyczące oceny jakości wyszukiwania przeszły kilka aktualizacji.

Jedyna godna uwagi zmiana nastąpiła w aktualizacji z maja 2019 r., w której EAT stał się czynnikiem wpływającym na jakość strony, a nie był używany tylko do opisywania jakości strony.

Dlaczego EAT jest ważne dla architektury Twojego bloga?

Chociaż aktualizacje algorytmów Google są nieprzewidywalne, cała społeczność SEO może być pewna jednego: wyszukiwarki zawsze wprowadzają zmiany w oparciu o korzyści dla ich użytkowników.

Nie ma znaczenia, czy chodzi o pilne sprawy, czy tylko konwersacyjne zapytania wyszukiwania.

Aby być widocznym w wyszukiwarkach, musisz wykazać się wiedzą, autorytetem i wiarygodnością.

Jeśli możesz udowodnić, że jesteś autorytatywnym i godnym zaufania ekspertem w swojej dziedzinie, łatwiej będzie przekonać odbiorców, aby uwierzyli w twoją propozycję wartości i przekształcili ich w płacących klientów.

Pamiętaj tylko, że EAT jest postrzegany bardziej rygorystycznie w niszach YMYL, które są branżami wpływającymi na zdrowie, finanse i bezpieczeństwo człowieka. Dotyczy to witryn internetowych, które poruszają dowolny z następujących tematów:

• Finanse
• Zakupy
• Kultura i grupy ludzi
• Aktualności i aktualne wydarzenia
• Polityka
• Zdrowie, bezpieczeństwo i ochrona

Źródło obrazu: Google.com

Jeśli Twoja marka należy do branży YMYL, optymalizacja pod kątem EAT ma kluczowe znaczenie dla sukcesu SEO.

Czy EAT jest czynnikiem rankingowym?

EAT nie jest oficjalnie uznawany za czynnik rankingowy. Jest to jednak bezpośrednio związane z tym, jak Google aktualizuje swój algorytm w przyszłości.

Pamiętaj, że ludzie oceniający jakość decydują o tym, które zmiany algorytmu wyszukiwarki zostaną przeforsowane.

Jeśli więc zastosujesz się do EAT, a eksperymentalna aktualizacja algorytmu przeniesie Cię do pierwszej dziesiątki, osoby oceniające jakość mogą uznać zmianę za pozytywną.

W rezultacie Google może zdecydować się na wprowadzenie aktualizacji do aktualnej wersji, co pozwoli Ci zachować wyższą pozycję w rankingu.

Danny Sullivan, łącznik Google ds. publicznych wyszukiwarek, potwierdził również, że ranking modeli wyszukiwarek sygnalizuje po EAT.

TL; DR: samo EAT nie jest czynnikiem rankingowym. Ale obserwowanie EAT podczas tworzenia treści zwiększa Twoje szanse na utrzymanie wysokich rankingów w dłuższej perspektywie.

Czy osoby oceniające jakość dają stronom wyniki EAT?

Na koniec pamiętaj, że nie ma czegoś takiego jak wynik Google EAT.

Wskaźniki jakości wyszukiwania Google nie przypisują wyników witrynom ani stronom, które pojawiają się w wynikach wyszukiwania.

Nawet wyniki wyszukiwarek jako całość — poddane proponowanym poprawkom przez inżynierów wyszukiwania — nie są oceniane. Są to raczej pojęcia, które kierują oceniającymi jakość wyszukiwania Google w procesie oceny.

Wytyczne Google EAT dla content marketerów

Świetnie — powinieneś teraz lepiej rozumieć EAT i dlaczego jest to ważne dla SEO. Czas zamienić informacje w działanie. Oto krótka lista kontrolna EAT SEO, której możesz użyć, aby poprawić swoją witrynę w wynikach wyszukiwania:

1. Podwojone budowanie linków

Tworzenie linków i blogowanie gości, szczególnie w przypadku atakowania witryn o wysokim autorytecie, przynoszą korzyści dwóm z trzech elementów EAT.

Napisanie kilku postów na innych stronach internetowych poprawi Twoją wiedzę i autorytet. To samo można powiedzieć, gdy o Twojej marce wspominają inne znane blogi w Twojej przestrzeni.

2. Zawsze linkuj do wiarygodnych referencji

Tworzenie linków do odnośników, zwłaszcza przy cytowaniu danych, jest ważne, aby Twoje treści były bardziej wiarygodne.

Wytyczne dotyczące oceny jakości wyszukiwania wielokrotnie wskazywały, że wysokiej jakości strony zawierają kopie zapasowe twierdzeń z linkami do renomowanych źródeł. Jednocześnie strony, które nie cytują źródeł, są uważane za niskiej jakości.

Źródło obrazu: Google.com

3. Twórz więcej wysokiej jakości treści

Oprócz EAT wytyczne Google dotyczące oceny jakości wyszukiwania określają również ilość wysokiej jakości MC (głównej treści) jako ważnego czynnika w ocenach jakości strony.

Źródło obrazu: Google.com

4. Pochwal się swoją wiedzą

Istnieje kilka sposobów wykazania się specjalistyczną wiedzą podczas tworzenia treści internetowych.

Jednym z przykładów jest uwzględnienie pudełek autorów, które podkreślają wiedzę specjalistyczną i doświadczenie zawodowe pisarza. Ważne jest również, aby uwzględnić ciekawostki z unikalnych informacji, które ekspert wyciągnął z doświadczenia – a nie z innego źródła internetowego, które można łatwo prześledzić.

5. Dołącz swoje dane kontaktowe

Umieść swoje dane kontaktowe w swojej witrynie – na polach biografii autora i stopkach stron. To zwiększa twoją wiarygodność i wiarygodność. Możesz także zaprojektować dedykowaną stronę „Kontakt” z wieloma opcjami, dzięki czemu odwiedzający Twoją witrynę będą mieli kilka sposobów na skontaktowanie się z Tobą.

Dodatkowe wskazówki dotyczące EAT

• W przypadku witryn YMYL pamiętaj, aby regularnie usuwać nieaktualne statystyki i aktualizować je linkami do nowszych źródeł.
• Rozważ zatrudnienie certyfikowanych ekspertów do tworzenia treści dla Ciebie.
• Spraw, aby recenzje klientów i referencje stały się częścią długoterminowej strategii dotyczącej treści.

Często zadawane pytania dotyczące Google EAT

1. Jaka jest zasada Google EAT?

EAT odnosi się do „wiedzy, autorytetu i wiarygodności”. Nie jest algorytmem ani czynnikiem rankingowym. Jest to raczej część wytycznych Google Search Quality Rater, które pomagają określić jakość strony i wyszukiwania.

2. Dlaczego EAT jest ważne w SEO?

EAT pomaga zapewnić, że wyniki wyszukiwania są wypełnione wiarygodnymi, dokładnymi i aktualnymi informacjami, które mogą przynieść korzyści użytkownikom. Chociaż nie jest to czynnik rankingowy, Google modeluje sygnały jakości strony zgodnie z zasadami EAT.

3. Czym są kategorie YMYL?

YMYL lub „Twoje pieniądze lub Twoje życie” odnosi się do tematów, które mogą mieć znaczący wpływ na zdrowie, bezpieczeństwo i finanse użytkownika. Niektóre przykłady kategorii YMYL to leki, deklaracje podatkowe, inwestycje, kwestie prawne i zdrowie psychiczne.

Zacznij tworzyć treści, które emanują EAT

EAT może obejmować aspekty wykraczające poza pisanie treści, ale jest to absolutnie niezbędne.

Budowanie strategii content marketingu opartej na autorytetach jest niezbędne do ustalenia Twojej wiedzy, wiarygodności i wiarygodności.

ClearVoice posiada globalną sieć ekspertów merytorycznych posiadających certyfikowaną wiedzę specjalistyczną w szerokim zakresie tematów. Są gotowi dostarczyć Ci treści gotowe do EAT, nawet w przypadku tematów YMYL, takich jak nauki medyczne i finanse osobiste.