Pautas de Google EAT para SEO

Los SEO han estado debatiendo sobre EAT desde la actualización de Medic de Google en 2018.

Algunos expertos en SEO están de acuerdo en que EAT es un factor de clasificación, mientras que otros piensan que es mejor describirlo como meras pautas sobre cómo optimizar la arquitectura de su blog para obtener clasificaciones más altas. Dejemos de lado toda la confusión.

En esta publicación, aprenderá qué es EAT, por qué es importante y cómo crear contenido que a Google le encantará. Pero primero, debe comprender el contexto detrás de la creación de Google EA-T.

Esto nos lleva de vuelta a 2013 cuando Google publicó por primera vez sobre los evaluadores de calidad de búsqueda humanos.

¿Qué es la guía del evaluador de calidad de Google?

EAT proviene de las Pautas del calificador de calidad de búsqueda de Google. Es una guía detallada diseñada para ayudar a los evaluadores humanos reales a evaluar la calidad de la página de los resultados de búsqueda y determinar la efectividad de los ajustes en los algoritmos de los motores de búsqueda. Así es como Google usa estas pautas:

• Paso 1: los ingenieros de búsqueda de Google presentan nuevas actualizaciones de algoritmos que podrían mejorar la calidad de los resultados del motor de búsqueda. Estos cambios suelen provocar cambios drásticos en la clasificación de muchos sitios web.
• Paso 2: A los evaluadores de calidad se les presentan los resultados del motor de búsqueda antes y después de los cambios. Utilizando las Directrices del evaluador de calidad de búsqueda, brindan comentarios sobre la calidad de los resultados de búsqueda y envían sus hallazgos a Google.
• Paso 3: si se considera que el cambio afecta positivamente la calidad general de la búsqueda, se implementará en la versión en vivo de Google. De lo contrario, el cambio propuesto se descartará y el algoritmo del motor de búsqueda permanecerá intacto.

Aprender la Guía del evaluador de calidad de búsqueda le brinda una visión interna de lo que Google define como contenido "digno de clasificación".

En el momento de escribir este artículo, la versión actual de la guía del evaluador de calidad de Google tiene 172 páginas. También contiene un puñado de acrónimos y términos técnicos que los profesionales de la optimización de motores de búsqueda que se precie deben tener en cuenta.

Algunos ejemplos son YMYL (su dinero o su vida), calificación PQ (calidad de la página), calificación NM (necesidades satisfechas) y, por supuesto, EAT (experiencia, autoridad y confiabilidad).

¿Por qué tanto alboroto sobre EAT?

Simple: Google lo enumera como uno de los principales factores al determinar la calificación de calidad de la página, solo superado por "El propósito de la página".

Fuente de la imagen: Google.com

Una mirada a la línea anterior nos muestra que EAT es extremadamente integral para la forma en que los evaluadores de calidad de Google evalúan su página.

¿Entonces, qué es esto exactamente?

¿Qué es EAT y cómo se evalúa?

EAT es un acrónimo de Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness.

Estos aspectos individuales son evaluados por separado por calificadores de calidad humana en función de una serie de factores.

El tipo de sitio web o página que se evalúa, junto con el nicho en el que se encuentran, también afecta la importancia que estos evaluadores otorgan a las señales EAT.

Para comprender cómo se evalúa EAT, echemos un vistazo más de cerca a cada componente:

Pericia

Al evaluar la calidad de la página, los evaluadores analizan la experiencia y la credibilidad del creador del contenido.

La experiencia indica que eres capaz de producir información original, confiable y fáctica basada en una gran cantidad de fuentes, como educación y años de práctica.

Se deben probar diversos grados de experiencia en función de su nicho. Por ejemplo, si escribe un blog sobre medicina, debe tener experiencia médica y acreditaciones verificables.

Pero si solo escribe en un blog sobre belleza, moda o un pasatiempo específico, los evaluadores de calidad considerarán su "experiencia cotidiana", incluso sin prueba de capacitación o educación formal.

autoridad

Los evaluadores de calidad de búsqueda de Google validan la autoridad en función de la información accesible sobre la reputación del creador del contenido.

Reseñas, testimonios, menciones, artículos de noticias, entrevistas: cualquier cosa que sea indicativa de una reputación positiva puede jugar a su favor en lo que respecta a EAT. Vale la pena mencionar que la autoridad en una industria no es transferible a otra.

Por ejemplo, puede ser ampliamente considerado una fuente autorizada de contenido relacionado con el dinero. Pero no puede aprovechar esa autoridad para establecer EAT en alimentos, fitness y otros temas no relacionados.

Integridad

En pocas palabras, la confiabilidad tiene que ver con la transparencia y la precisión objetiva de su contenido.

De acuerdo con las Directrices del evaluador de calidad de búsqueda de Google, ser "transparente" incluye tener detalles de contacto adecuados e información de atención al cliente para ciertas empresas.

Cuando se trata de contenido, las piezas deben contener información precisa con citas adecuadas de otras fuentes confiables. Desde su primer lanzamiento, las Directrices del evaluador de calidad de búsqueda pasaron por algunas actualizaciones.

El único cambio notable ocurrió en la actualización de mayo de 2019, donde EAT se convirtió en un factor en la calidad de la página, en lugar de usarse simplemente para describir la calidad de la página.

¿Por qué EAT es importante para la arquitectura de tu blog?

Aunque las actualizaciones del algoritmo de Google son impredecibles, toda la comunidad de SEO puede estar segura de una cosa: los motores de búsqueda siempre implementan cambios en función de lo que beneficiará a sus usuarios.

No importa si se trata de asuntos urgentes o simplemente consultas de búsqueda conversacionales.

Para ser visible en los motores de búsqueda, debe demostrar cierto grado de experiencia, autoridad y confiabilidad.

Si puede demostrar que es un experto autorizado y confiable en su campo, será más fácil convencer a su audiencia de que crea en su propuesta de valor y convertirlos en clientes que pagan.

Solo recuerde que EAT se analiza de manera más rigurosa en los nichos de YMYL, que son industrias que afectan la salud, las finanzas y la seguridad de una persona. Esto se aplica a los sitios web que tratan cualquiera de los siguientes temas:

• Finanzas
• Compras
• Cultura y grupos de personas.
• Noticias y actualidad
• Política
• Salud, seguridad y protección

Fuente de la imagen: Google.com

Si su marca pertenece a la industria YMYL, la optimización para EAT es fundamental para el éxito de SEO.

¿Es EAT un factor de clasificación?

EAT no está reconocido oficialmente como un factor de clasificación. Sin embargo, está directamente relacionado con la forma en que Google actualiza su algoritmo en el futuro.

Recuerde que los evaluadores de calidad humana deciden qué cambios en el algoritmo del motor de búsqueda se llevan a cabo.

Entonces, si cumple con EAT y una actualización de algoritmo experimental lo lleva al top 10, los evaluadores de calidad pueden considerar el cambio como positivo.

Como resultado, Google puede decidir implementar la actualización a la versión en vivo, lo que le permite mantener su clasificación más alta.

El enlace de búsqueda pública de Google, Danny Sullivan, también confirmó que el motor de búsqueda modela las señales de clasificación después de EAT.

TL; DR: EAT en sí mismo no es un factor de clasificación. Pero observar EAT en su creación de contenido aumenta sus posibilidades de mantener una clasificación alta a largo plazo.

¿Los calificadores de calidad otorgan puntajes EAT a los sitios web?

Finalmente, recuerde que no existe tal cosa como un puntaje EAT de Google.

Los evaluadores de calidad de búsqueda de Google no asignan puntajes a los sitios web o páginas que aparecen en los resultados del motor de búsqueda.

Incluso los resultados del motor de búsqueda en su conjunto, cuando se someten a los ajustes propuestos por los ingenieros de búsqueda, no se califican. Más bien, son conceptos que guían a los evaluadores de calidad de búsqueda de Google en su proceso de evaluación.

Pautas de Google EAT para especialistas en marketing de contenido

Genial, ahora debería tener una mejor comprensión de EAT y por qué es importante para el SEO. Es hora de convertir la información en acción. Aquí hay una lista de verificación rápida de EAT SEO que puede usar para ayudar a que su sitio web aumente en los resultados de búsqueda:

1. Duplicar la construcción de enlaces

La construcción de enlaces y los blogs de invitados, particularmente cuando se dirigen a sitios web de alta autoridad, benefician a dos de los tres componentes de EAT por completo.

Escribir algunas publicaciones en otros sitios web mejorará su experiencia y autoridad. Lo mismo puede decirse cada vez que su marca sea mencionada por otros blogs conocidos en su espacio.

2. Siempre enlace a referencias confiables

La vinculación a las referencias, especialmente cuando se citan datos, es importante para que su contenido sea más confiable.

Las Pautas del evaluador de calidad de búsqueda expresaron varias veces que las páginas de alta calidad respaldan las afirmaciones con enlaces a fuentes confiables. Al mismo tiempo, las páginas que no citan las fuentes se consideran de baja calidad.

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3. Cree más contenido de alta calidad

Además de EAT, las Directrices del calificador de calidad de búsqueda de Google también especifican la cantidad de MC (Contenido principal) de alta calidad como un factor importante en las calificaciones de calidad de la página.

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4. Muestre su experiencia

Hay varias formas de mostrar experiencia al producir contenido web.

Un ejemplo es incluir cuadros de autor que destaquen la experiencia y los antecedentes profesionales del escritor. También es importante incluir fragmentos de información única que el experto extrajo de la experiencia, no de otra fuente en línea que se pueda rastrear fácilmente.

5. Incluye tu información de contacto

Incluya su información de contacto en su sitio web, en los cuadros de biografía del autor y en los pies de página. Esto se suma a su confiabilidad y credibilidad. También puede diseñar una página de "Contacto" dedicada con múltiples opciones para que los visitantes de su sitio tengan varias formas de conectarse con usted.

Consejos adicionales para EAT

• Para los sitios YMYL, asegúrese de eliminar regularmente las estadísticas obsoletas y actualizarlas con enlaces a fuentes más nuevas.
• Considere contratar expertos certificados para producir contenido para usted.
• Haga que las reseñas y los testimonios de los clientes formen parte de su estrategia de contenido a largo plazo.

Preguntas frecuentes sobre Google EAT

1. ¿Qué es el principio Google EAT?

EAT se refiere a "Experiencia, autoridad y confiabilidad". No es un algoritmo o un factor de clasificación. Más bien, es parte de las Directrices del evaluador de calidad de búsqueda de Google para ayudar a determinar la calidad de la página y la búsqueda.

2. ¿Por qué EAT es importante en SEO?

EAT ayuda a garantizar que los resultados del motor de búsqueda estén llenos de información confiable, precisa y actualizada que puede beneficiar a los usuarios. Si bien no es un factor de clasificación, Google modela las señales de calidad de la página según los principios EAT.

3. ¿Qué son las categorías YMYL?

YMYL o "Tu dinero o tu vida" se refiere a temas que pueden tener un impacto significativo en la salud, la seguridad y las finanzas de un usuario. Algunos ejemplos de categorías YMYL son drogas, declaraciones de impuestos, inversiones, problemas legales y salud mental.

Comienza a crear contenido que rezuma EAT

EAT puede involucrar aspectos que van más allá de la redacción de contenido, pero es absolutamente esencial.

Desarrollar una estrategia de marketing de contenido impulsada por la autoridad es esencial para establecer su experiencia, credibilidad y confiabilidad.

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