Jak okazywać wsparcie w dniu Juneteenth dla marek i agencji?

Juneteenth (skrót od „19 czerwca”) to coroczne święto upamiętniające emancypację Afroamerykanów zniewolonych w Stanach Zjednoczonych. Od 17 czerwca 2021 r. ten dzień stał się świętem federalnym, przynosząc większe uznanie obchodom czarnych społeczności. Jednak marki i agencje wciąż próbują wymyślić, jak właściwie pokazać wsparcie dla Juneteenth.

Biorąc pod uwagę sprawiedliwość i integrację na pierwszym miejscu w branży, uwzględnienie dnia Czerwca jest niezbędne. Jednak stosowanie tradycyjnych taktyk marketingowych i traktowanie dnia jako „momentu kalendarzowego” jest niewłaściwym posunięciem. Zanim napiszesz post w mediach społecznościowych 19 czerwca, koniecznie zapoznaj się z historią czerwca i zrozum, co to oznacza dla Twojej firmy.

Co to jest czerwiec?

Korzenie Juneteenth rozpoczęły się podczas wojny domowej 1 stycznia 1863 roku, kiedy Abraham Lincoln wydał Proklamację Emancypacji, uwalniając wszystkich zniewolonych ludzi w dowolnym stanie. Jednak dokument nie wszedł w życie z powodu buntu stanów południowych, a niewolnictwo nadal istniało w Ameryce. Zaledwie dwa i pół roku później wojska Unii przybyły do ​​Galveston w Teksasie w 1865 roku, aby przejąć kontrolę nad stanem i uwolnić 250 000 zniewolonych Czarnych Amerykanów.

W 1980 roku stało się świętem stanowym w Teksasie, a wiele innych stanów poszło w jego ślady. W 2021 roku, dzień czerwca został ogłoszony świętem federalnym, zwanym również „Dniem Niepodległości czerwca”, „Dniem Wolności” lub „Dniem Emancypacji”.

Dzisiaj obchodzony jest Czerwiec nawet poza Stanami Zjednoczonymi. Wiele organizacji wykorzystuje Juneteenth do uznania końca niewolnictwa i uhonorowania osiągnięć Afroamerykanów.

Dlaczego Dzień Czerwca jest ważny?

Chociaż Juneteenth upamiętnia dzień, w którym zniewoleni ludzie w Teksasie usłyszeli wiadomość, że są wolni, jest to również kluczowy moment w historii Czarnych. Czerwiec pokazuje nam, że wolność, sprawiedliwość i sprawiedliwość zawsze były dla czarnych Amerykanów ciężką bitwą – bitwą, która trwa do dziś.

Niedawna śmierć George'a Floyda, Breonny Taylor i Ahmauda Arbery'ego zmusiła ludzi na całym świecie do otwarcia oczu na uprzedzenia społeczne i trudną sytuację Czarnych. Historycznie wyzwolone z niewoli, wciąż wiele się dzieje. A te rzeczy wciąż trzymają czarnych i inne mniejszości w „niewoli”. Ponieważ ruch #BlackLivesMatter nabiera tempa, rozpoznanie Dnia Czerwca ma kluczowe znaczenie dla świadomości tego, czego czarni ludzie doświadczyli w poprzednich pokoleniach i robią teraz.

Marki i organizacje muszą okazać poparcie dla czerwca i pamiętać o tej kluczowej dacie w historii Stanów Zjednoczonych. Dzięki uznaniu przez władze federalne wiele marek zaczęło doceniać ten dzień i świętować go w mediach społecznościowych. Nie czas jednak na kapitalizację – wrażliwość i troska powinny być priorytetami.

Nigdy nie przegap ważnych świąt i dni narodowych w mediach społecznościowych – uzyskaj wszystkie krytyczne daty w kalendarzu społecznościowym Vista. Wykorzystaj unikalne funkcje i techniki platformy, aby planować i optymalizować posty jak profesjonalista.

W jaki sposób marki i agencje mogą okazywać wsparcie dla Juneteenth

Zanim zaczniesz pracować nad kampanią, która ma pokazać poparcie dla Juneteenth, koniecznie zajrzyj do wnętrza swojej organizacji. Przyjrzyj się uczciwie swojej marce lub agencji i zobacz, czy wykazuje ona różnorodność i integrację. Jeśli tak, oto kilka wskazówek, jak obchodzić z szacunkiem obchody 13 czerwca.

1. Edukuj swoją publiczność na temat czarnej historii

Jak uczcić święto bez zrozumienia jego korzeni i historii? Jako marka możesz skorzystać z okazji, aby podzielić się odpowiednimi zasobami i narzędziami do nauki online, aby lepiej zrozumieć doświadczenie Blacka. Rozważ rekomendacje dotyczące filmów, książek, programów telewizyjnych, a nawet wartościowych kont przedstawiających czarnoskórych edukatorów i twórców.

Daj krótką lekcję historii swoim klientom i współpracownikom, aby wzmocnić doświadczenie, kulturę i historię Blacków. Treści edukacyjne to doskonałe rozwiązanie, które dostarcza angażujących informacji i zachęca do dyskusji.

2. Dostosuj się do firm i spraw, które walczą o sprawiedliwość społeczną

Dziś marki stały się czymś więcej niż tylko sklepem sprzedającym towary i usługi — stały się częścią społeczeństwa. Każdy ma swoje własne credo i misję, a konsumenci szukają firm zgodnych z ich wartościami.

Współpraca z organizacjami mającymi wpływ na życie i biznes czarnoskórych Amerykanów to doskonałe podejście do świętowania i okazywania wsparcia w dniu 13 czerwca.

Zaprowadzanie sprawiedliwości i wspieranie konkretnych społeczności, które walczyły o uznanie, jest konieczne, aby opowiadać się za zmianą. Jednak, aby stać się częścią rozwiązania, marki i agencje muszą ponosić odpowiedzialność i współpracować z firmami, które zapewniają innym trwałą sprawiedliwość społeczną i równość rasową.

Agencja Vista wyrównuje szanse agencji, wymierzając sprawiedliwość agencjom marketingowym. Platforma firmy wykorzystuje informacje oparte na danych, aby oceniać i polecać dostawców. W ten sposób Agencja Vista wspiera niektóre społeczności, które walczyły o uznanie i nawiązanie nowych znajomości.

3. Wspieraj i wyróżniaj firmy należące do osób czarnoskórych

Bycie sojusznikiem społeczności osób czarnoskórych nie oznacza opublikowania cytatu na swoim Instagramie 19 czerwca. Zamiast tego wzmacniaj marki należące do osób czarnoskórych w swojej branży lub współpracuj z lokalnymi firmami należącymi do osób czarnoskórych. Możesz także udostępniać swoje ulubione marki Black i zachęcać swoich obserwatorów do robienia tego samego w mediach społecznościowych.

Na przykład Vista Social okazała wsparcie w czerwcu, rozpoznając wpływowych czarnoskórych twórców w swoich mediach społecznościowych. To świetny przykład na to, jak marki i agencje mogą wyróżnić firmy należące do osób czarnoskórych lub influencerów w swojej niszy.

W Agency Vista zebraliśmy 12 wpływowych agencji marketingowych należących do osób czarnoskórych , które możesz śledzić. Są doskonałymi ekspertami od marketingu cyfrowego, którzy wzmacniają marki w erze cyfrowej.

4. Nie wykorzystuj Juneteenth jako okazji do zwiększenia sprzedaży

Czerwiec to idealny czas, by okazać uwagę i wsparcie społeczności Afroamerykanów, edukować odbiorców i zrobić sobie dzień wolny od reklam. Istotne jest, aby w pierwszej kolejności patrzeć na ludzi jak na ludzi, a na konsumentów jako na drugie.

Nie wykorzystuj tego dnia, aby promować promocje, produkty lub swoją firmę nowym odbiorcom. Zdecydowanie nie jest to odpowiedni czas na serwowanie koktajli mlecznych w filiżankach z Juneteenth, promowanie jednodniowych wyprzedaży w popularnym sklepie lub oferowanie specjalnych obiadów w restauracjach. Tak więc kapitalizowanie czerwca to zły pomysł. Zamiast tego ten dzień dotyczy edukacji, świadomości i pamięci.

5. Darowizna

Pozycja społeczna i wsparcie organizacji charytatywnych stały się niezbędne dla marek i agencji w kreowaniu własnej tożsamości. Co więcej, jest to kryterium, na podstawie którego konsumenci coraz częściej dokonują wyboru. Według badania Edelman Earned Brand prawie dwie trzecie (64%) konsumentów na całym świecie kupi lub zbojkotuje firmę wyłącznie ze względu na jej stanowisko w kwestii społecznej lub politycznej. Aby dodać więcej, charytatywny wektor Twojej marki jako bonus pozytywnie wpływa na klimat w firmie.

Darowizny dla zaniedbanych społeczności w walce o prawa ekonomiczne, edukacyjne i obywatelskie to świetny sposób na okazanie poparcia dla Juneteenth. Rozważ Black Girls Code, Loveland Foundation i inne, aby pomóc w ciągłej walce o sprawiedliwość rasową i równość.

Posuwając się do przodu

Czerwiec jest tuż za rogiem. Nie ma wątpliwości, że 19 czerwca to doskonała okazja dla marek i agencji, aby lepiej wspierać społeczność czarnych.

Od edukowania swojego zespołu i publiczności po udział w wydarzeniach towarzyskich w celu wzmocnienia czarnych głosów, nie przerywaj tutaj swoich wysiłków. Zamiast tego demonstruj swoje wartości korporacyjne i dąż do różnorodności, równości i integracji przez cały rok.