Consignes Google EAT pour le référencement

Les référenceurs débattent de EAT depuis la mise à jour Medic de Google en 2018.

Certains experts en référencement conviennent que EAT est un facteur de classement, tandis que d'autres pensent qu'il vaut mieux le décrire comme de simples directives sur la façon d'optimiser l'architecture de votre blog pour un classement plus élevé. Dissipons toute la confusion.

Dans cet article, vous apprendrez ce qu'est EAT, pourquoi c'est important et comment créer du contenu que Google adorera. Mais d'abord, vous devez comprendre le contexte derrière la création de Google EA-T.

Cela nous ramène à 2013, lorsque Google a publié pour la première fois sur les évaluateurs humains de la qualité de la recherche.

Qu'est-ce que le guide de l'évaluateur de qualité Google ?

EAT est issu des directives de l'évaluateur de la qualité de la recherche de Google. Il s'agit d'un guide détaillé conçu pour aider les évaluateurs humains réels à évaluer la qualité des pages des résultats de recherche et à déterminer l'efficacité des modifications apportées aux algorithmes des moteurs de recherche. Voici comment Google utilise ces consignes :

• Étape 1 : Les ingénieurs de recherche de Google proposent de nouvelles mises à jour d'algorithmes susceptibles d'améliorer la qualité des résultats des moteurs de recherche. Ces changements entraînent généralement des changements drastiques dans le classement de nombreux sites Web.
• Étape 2 : Les évaluateurs de qualité reçoivent les résultats du moteur de recherche avant et après les modifications. À l'aide des directives de l'évaluateur de la qualité de la recherche, ils fournissent des commentaires sur la qualité des résultats de recherche et renvoient leurs conclusions à Google.
• Étape 3 : Si le changement est jugé avoir un effet positif sur la qualité globale de la recherche, il sera mis en œuvre dans la version en direct de Google. Sinon, la modification proposée sera abandonnée et l'algorithme du moteur de recherche restera intact.

L'apprentissage du guide de l'évaluateur de la qualité de la recherche vous donne un aperçu de ce que Google définit comme un contenu "digne d'être classé".

Au moment d'écrire ces lignes, la version actuelle du guide de l'évaluateur de qualité Google compte 172 pages. Il contient également une poignée d'acronymes et de termes techniques que les professionnels de l'optimisation des moteurs de recherche qui se respectent doivent examiner.

Quelques exemples sont YMYL (Your Money or Your Life), PQ (Page Quality), NM (Besoins satisfaits) et, bien sûr, EAT (Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness).

Pourquoi tout ce buzz autour de EAT ?

Simple : Google le classe comme l'un des principaux facteurs lors de la détermination de l'évaluation de la qualité de la page, juste après "l'objectif de la page".

Source de l'image : Google.com

Un coup d'œil à la ligne ci-dessus nous montre que EAT fait partie intégrante de la façon dont les évaluateurs de qualité de Google évaluent votre page.

Alors, qu'est-ce que c'est exactement ?

Qu'est-ce que l'EAT et comment est-il évalué ?

EAT est l'acronyme de Expertise, Authoritativeness et Trustworthiness.

Ces aspects individuels sont évalués séparément par des évaluateurs humains de la qualité en fonction d'un certain nombre de facteurs.

Le type de site Web ou de page évalué, ainsi que le créneau auquel ils appartiennent, affectent également le poids que ces évaluateurs accordent aux signaux EAT.

Pour comprendre comment EAT est évalué, examinons de plus près chaque composant :

Compétence

Lors de l'évaluation de la qualité de la page, les évaluateurs examinent l'expertise et la crédibilité du créateur du contenu.

L'expertise indique que vous êtes capable de produire des informations originales, fiables et factuelles basées sur une multitude de sources, comme l'éducation et des années de pratique.

Différents degrés d'expertise doivent être prouvés en fonction de votre créneau. Par exemple, si vous bloguez sur la médecine, vous devez avoir une expertise médicale et des accréditations vérifiables.

Mais si vous bloguez uniquement sur la beauté, la mode ou un passe-temps spécifique, votre "expertise quotidienne" sera considérée par des évaluateurs de qualité, même sans preuve de formation ou d'éducation formelle.

Autorité

Les évaluateurs de la qualité de recherche de Google valident l'autorité en se basant sur des informations accessibles sur la réputation du créateur de contenu.

Avis, témoignages, mentions, articles de presse, interviews - tout ce qui indique une réputation positive peut jouer en votre faveur en ce qui concerne EAT. Il convient de mentionner que l'autorité dans une industrie n'est pas transférable à une autre.

Par exemple, vous pouvez être largement considéré comme une source faisant autorité et incontournable pour le contenu lié à l'argent. Mais vous ne pouvez pas tirer parti de cette autorité pour établir EAT dans l'alimentation, la forme physique et d'autres sujets sans rapport.

Fiabilité

En un mot, la fiabilité est une question de transparence et d'exactitude factuelle de votre contenu.

Selon les directives de l'évaluateur de la qualité de la recherche de Google, être "transparent" implique d'avoir des coordonnées adéquates et des informations d'assistance client pour certaines entreprises.

En ce qui concerne le contenu, les articles doivent contenir des informations précises avec des citations appropriées d'autres sources fiables. Depuis sa première publication, les directives de l'évaluateur de la qualité de la recherche ont fait l'objet de quelques mises à jour.

Le seul changement notable s'est produit dans la mise à jour de mai 2019 où EAT est devenu un facteur de qualité de la page, plutôt que d'être utilisé pour simplement décrire la qualité de la page.

Pourquoi EAT est-il important pour l'architecture de votre blog ?

Bien que les mises à jour des algorithmes de Google soient imprévisibles, toute la communauté SEO peut être sûre d'une chose : les moteurs de recherche implémentent toujours des modifications en fonction de ce qui profitera à leurs utilisateurs.

Peu importe qu'il s'agisse de questions urgentes ou simplement de requêtes de recherche conversationnelles.

Pour être visible dans les moteurs de recherche, vous devez prouver un certain degré d'expertise, d'autorité et de fiabilité.

Si vous pouvez prouver que vous êtes un expert faisant autorité et digne de confiance dans votre domaine, il sera plus facile de convaincre votre public de croire en votre proposition de valeur et de le convertir en clients payants.

N'oubliez pas que EAT est examiné plus rigoureusement dans les niches YMYL, qui sont des industries qui affectent la santé, les finances et la sécurité d'une personne. Cela s'applique aux sites Web qui traitent de l'un des sujets suivants :

• Finance
• Achats
• Culture et groupes de personnes
• Actualités et actualités
• Politique
• Santé, sûreté et sécurité

Source de l'image : Google.com

Si votre marque relève de l'industrie YMYL, l'optimisation pour EAT est primordiale pour le succès du référencement.

EAT est-il un facteur de classement ?

EAT n'est pas officiellement reconnu comme un facteur de classement. Cependant, cela est directement lié à la façon dont Google met à jour son algorithme dans le futur.

N'oubliez pas que les évaluateurs humains de la qualité décident des modifications de l'algorithme du moteur de recherche qui seront appliquées.

Donc, si vous respectez EAT et qu'une mise à jour expérimentale de l'algorithme vous place dans le top 10, les évaluateurs de qualité peuvent considérer le changement comme positif.

Par conséquent, Google peut décider de déployer la mise à jour vers la version en direct, vous permettant de conserver votre meilleur classement.

Il est également confirmé par l'agent de liaison de recherche publique de Google, Danny Sullivan, que le moteur de recherche modélise les signaux de classement après EAT.

TL;DR : EAT en soi n'est pas un facteur de classement. Mais observer EAT dans votre création de contenu augmente vos chances de maintenir un classement élevé sur le long terme.

Les évaluateurs de qualité attribuent-ils des scores EAT aux sites Web ?

Enfin, rappelez-vous qu'il n'existe pas de score Google EAT.

Les évaluateurs de la qualité de la recherche Google n'attribuent pas de notes aux sites Web ou aux pages qui apparaissent dans les résultats des moteurs de recherche.

Même les résultats du moteur de recherche dans leur ensemble, lorsqu'ils sont soumis à des ajustements proposés par les ingénieurs de recherche, ne sont pas notés. Ce sont plutôt des concepts qui guident les évaluateurs de la qualité de la recherche Google dans leur processus d'évaluation.

Directives Google EAT pour les spécialistes du marketing de contenu

Super, vous devriez maintenant avoir une meilleure compréhension de EAT et pourquoi c'est important pour le référencement. Il est temps de transformer l'information en action. Voici une liste de contrôle rapide EAT SEO que vous pouvez utiliser pour aider votre site Web à augmenter dans les résultats de recherche :

1. Doubler la création de liens

La création de liens et les blogs invités, en particulier lorsqu'ils ciblent des sites Web de haute autorité, bénéficient carrément à deux des trois composants d'EAT.

La rédaction de quelques articles sur d'autres sites Web améliorera votre expertise et votre autorité. La même chose peut être dite chaque fois que votre marque est mentionnée par d'autres blogs bien connus dans votre espace.

2. Toujours créer des liens vers des références fiables

Les liens vers des références, en particulier lorsque vous citez des données, sont importants pour rendre votre contenu plus fiable.

Les directives de l'évaluateur de la qualité de la recherche ont indiqué à plusieurs reprises que les pages de haute qualité étayent les revendications avec des liens vers des sources fiables. Dans le même temps, les pages qui ne citent pas les sources sont considérées comme de mauvaise qualité.

Source de l'image : Google.com

3. Créez plus de contenu de haute qualité

En plus de l'EAT, les directives de l'évaluateur de la qualité de la recherche de Google spécifient également la quantité de MC (contenu principal) de haute qualité comme un facteur important dans les évaluations de la qualité des pages.

Source de l'image : Google.com

4. Présentez votre expertise

Il existe plusieurs façons de montrer son expertise lors de la production de contenu Web.

Un exemple consiste à inclure des boîtes d'auteur qui mettent en évidence l'expertise et les antécédents professionnels de l'écrivain. Il est également important d'inclure des bribes d'informations uniques que l'expert a tirées de son expérience, et non d'une autre source en ligne facilement traçable.

5. Incluez vos coordonnées

Incluez vos informations de contact sur votre site Web - sur les boîtes de biographie de l'auteur et les pieds de page. Cela ajoute à votre fiabilité et à votre crédibilité. Vous pouvez également concevoir une page "Contact" dédiée avec plusieurs options afin que les visiteurs de votre site aient plusieurs façons de se connecter avec vous.

Conseils supplémentaires pour EAT

• Pour les sites YMYL, assurez-vous de supprimer régulièrement les statistiques obsolètes et de les mettre à jour avec des liens vers des sources plus récentes.
• Envisagez d'embaucher des experts certifiés pour produire du contenu pour vous.
• Intégrez les avis et témoignages de clients à votre stratégie de contenu à long terme.

FAQ Google EAT

1. Qu'est-ce que le principe Google EAT ?

EAT fait référence à "Expertise, Autorité et Fiabilité". Ce n'est pas un algorithme ou un facteur de classement. Cela fait plutôt partie des directives de l'évaluateur de la qualité de la recherche de Google pour aider à déterminer la qualité de la page et de la recherche.

2. Pourquoi EAT est-il important dans le référencement ?

EAT aide à garantir que les résultats des moteurs de recherche contiennent des informations fiables, précises et à jour qui peuvent profiter aux utilisateurs. Bien qu'il ne s'agisse pas d'un facteur de classement, Google modélise les signaux de qualité des pages selon les principes EAT.

3. Que sont les catégories YMYL ?

YMYL ou "Votre argent ou votre vie" fait référence à des sujets qui peuvent avoir un impact significatif sur la santé, la sécurité et les finances d'un utilisateur. Quelques exemples de catégories YMYL sont les médicaments, les déclarations de revenus, les investissements, les problèmes juridiques et la santé mentale.

Commencez à créer du contenu qui suinte EAT

EAT peut impliquer des aspects qui vont au-delà de la simple rédaction de contenu, mais il est absolument essentiel.

Construire une stratégie de marketing de contenu axée sur l'autorité est essentiel pour établir votre expertise, votre crédibilité et votre fiabilité.

ClearVoice dispose d'un réseau mondial d'experts en la matière avec une expertise certifiable sur un large éventail de sujets. Ils sont prêts à vous fournir du contenu prêt pour EAT, même pour des sujets YMYL comme la science médicale et les finances personnelles.