9 wskazówek dotyczących optymalizacji App Store (ASO) w celu zwiększenia liczby pobrań aplikacji

Wiele razy Optymalizacja App Store była nieco pomijana przez wielu ludzi biznesu. Może to wszystko z powodu wzrostu postępu indeksów Google, sztucznej inteligencji, uczenia maszynowego i kilku innych zmian w branży, które kierują uwagę każdego marketera.

Nie ma znaczenia, czy jesteś nowy w ASO, czy jesteś wystarczająco chętny do przeprowadzania procesów optymalizacji sklepu z aplikacjami; ten artykuł rzeczywiście pominie pewne spostrzeżenia dotyczące znaczenia, które z pewnością zmaksymalizują sukces sklepu z aplikacjami dla Ciebie i Twojej firmy.

Optymalizacja App Store — co to jest?

Cóż, Optymalizacja App Store jest znana pod wieloma różnymi nazwami, czy to pozycjonowanie aplikacji mobilnych, czy marketing w App Store; oba idą w ten sam sposób.

Głównym celem ASO jest poprawa rankingu aplikacji mobilnych w sklepach z aplikacjami, czy to w Google Play Store, Windows Store, iTunes, czy w innych. Jednak maksymalna liczba razy większość aplikacji na telefony komórkowe jest opracowywana dla systemu Android, Windows Phone lub iPhone'a i iPada.

Co więcej, głównym celem integracji procesu App Store Optimization jest uzyskanie większej liczby pobrań aplikacji, jednak uzupełniającymi celami mogą być:

 Polecane dla Ciebie: od wyszukiwania po PWA — najlepsze wrażenia mobilne.

Teraz dowiedzmy się, jak uzasadnić wydatki w ramach optymalizacji App Store

Zgadzam się, że w tej erze technologicznej liczba pobrań aplikacji i użytkowników sklepów z aplikacjami rośnie w szybkim tempie.

Według jednego cennego źródła ujawniono, że było ich ok. 4 tys. 270 miliardów aplikacji, które miały zostać zainstalowane w 2017 roku. Cóż, był to znaczny wzrost liczby, ponieważ w 2016 roku pobrano tylko 224,8 miliarda aplikacji.

Te liczby rzeczywiście uzmysłowią Ci, że optymalizacja App Store to jedna z taktyk, które Twoja firma musi traktować priorytetowo.

Optymalizacja App Store — zrozummy to wyraźniej

Ta optymalizacja App Store będzie w rzeczywistości bardziej powszechną alternatywą dla marketingu online Twojej firmy, prawdopodobnie bardziej niż Ci się wydaje. To byłaby prawda; zwłaszcza jeśli jesteś nowy w procesie optymalizacji sklepu z aplikacjami.

Oprócz tego proces optymalizacji App Store i tradycyjna optymalizacja pod kątem wyszukiwarek w pewnym stopniu nakładają się na siebie. Zapewne coś, na co rzucimy światło w tym poście. Cóż, oba te elementy świetnie się rozumieją. Co więcej, sklepy z aplikacjami są również wyszukiwarką witryn, która gdzieś opiera się na:

Wydaje się być podobny? Oczywiście powinno, ponieważ wszystkie te czynniki mają znaczenie dla rankingu aplikacji.

Specjaliści ds. marketingu koncentrujący się na generowaniu podwyższonego ROI ze sklepów z aplikacjami skupiają się głównie na podstawowych symbolach wydajności związanych ze zwiększaniem postrzegalności aplikacji:

Ten proces ASO staje się zbyt popularny i ewoluuje w biznesie (PS: Like SEO).

Skuteczna optymalizacja App Store z pewnością może zwiększyć widoczność Twojej aplikacji w sklepach z aplikacjami. Ilekroć jakakolwiek firma otrzymuje aplikację, oczywistym celem jest zwiększenie ruchu. A dzięki pełnemu zaangażowaniu i skupieniu się na procesie ASO, Ty i Twoja firma możecie zdecydowanie wyróżnić się na tle innych firm w Play Store i App Store.

Optymalizacja App Store – jak to działa i jaka jest jej mechanika?

Istnieje niezliczona ilość czynników, które wpływają na proces optymalizacji sklepu z aplikacjami dla aplikacji na Androida i iOS. Zagłębmy się w to, biorąc pod uwagę zarówno czynniki metadanych włączone, jak i wyłączone metadane, aby dowiedzieć się więcej:

Czynniki dotyczące metadanych

Te czynniki dotyczące metadanych to w zasadzie elementy list i stron produktów, które można łatwo modyfikować w konsoli Google Play Store i App Store Connect. Dokonując tych modyfikacji, można łatwo zbadać współczynnik konwersji, widoczność, rankingi słów kluczowych i KPI aplikacji.

Elementy, które w takim przypadku są w 100% kontrolowane, to – nazwa aplikacji, opis, ikona, adres URL, zrzuty ekranu, kategoria, podtytuł, pole słów kluczowych i tekst promocyjny.

Optymalizacja metadanych pomoże Ci podnieść pozycję Twojej aplikacji w wyszukiwarkach.

Czynniki niezwiązane z metadanymi

Te czynniki poza metadanymi to te zewnętrzne składniki, które nie podlegają autoryzacji programisty aplikacji.

Jest jednak wiele takich czynników, które nie powinny być w 100% kontrolowane, a są to oceny, zaangażowanie użytkowników, recenzje, liczba instalacji i być może wskaźnik sukcesu aplikacji.

Krótko mówiąc, możemy opisać to jako proces optymalizacji App Store.

 Może Ci się spodobać: 5 wskazówek, jak sprawdzić, czy Twoja aplikacja jest gotowa do przesłania do sklepu iOS App Store.

Optymalizacja wyszukiwania w App Store – dlaczego jest to ważne?

Wyszukiwanie odgrywa ogromną rolę w sposobie znajdowania aplikacji przez użytkowników, a zapytania badawcze stanowią 68% instalacji ze sklepu z aplikacjami. Rzeczywiście jest to proces, czy można by powiedzieć MARATON…

Aby pomóc Ci ulepszyć podejście do marketingu aplikacji (z rankingiem sklepów z aplikacjami), przygotowałem listę 9 najskuteczniejszych wskazówek dotyczących optymalizacji App Store, które z pewnością zachęcą więcej użytkowników do zainstalowania Twojej aplikacji. Te skuteczne taktyki będą działać, aby zwiększyć Twoje wysiłki i zmierzyć wskaźnik sukcesu Twojej aplikacji. Zanurzmy się!

Priorytety procesu ASO

App Store Optimization (ASO) to łatwy, ale niezbędny proces, który ma wpływ na instalację aplikacji. Pamiętaj, że odniesienie sukcesu wymaga nieustannego wysiłku. Jednak rankingi aplikacji opierają się na metadanych, takich jak opis, oceny, recenzje i słowa kluczowe — podejście ASO może zrobić dla Twojej firmy znacznie więcej. Co najważniejsze, musisz znać pozycję słów kluczowych w każdej sekcji aplikacji.

Na przykład gry muzyczne i ciekawostki łatwiej jest uszeregować w sklepach z aplikacjami niż zwykłe gry. Oprócz tego możesz wdrożyć analizy A/B, aby wiedzieć, które zasoby sklepu najbardziej odpowiadają Twoim prawdopodobnym użytkownikom, dzięki czemu możesz dalej ulepszać swoją aplikację i jej stronę.

Rzeczy do śledzenia:

Upewnij się, że Twoja aplikacja jest wolna od awarii

W przypadku, gdy którykolwiek z Twoich użytkowników znajdzie jakiekolwiek przeszkody w Twojej aplikacji, prawdopodobnie podzielą się swoimi skargami online, aby podzielić się szczerymi opiniami. Po zapoznaniu się z ich opinią i obawami związanymi z awarią aplikacji, programiści powinni szybko rozwiązać problem i upewnić się, że aplikacja nie ulegnie ponownej awarii.

Niemniej jednak ważne jest, aby stosować skuteczne i niezawodne podejście, aby ominąć takie problemy. Musisz upewnić się, że Twoja aplikacja przechodzi odpowiednie testy, aby programiści mogli poznać wszystkie prawdopodobne błędy i naprawić je we właściwym czasie.

Rzeczy do śledzenia:

Poproś użytkowników o skierowanie

Rekomendacje to jeden z doskonałych sposobów wykazania się doskonałością, znaczeniem i pewnością, co dodatkowo pomoże w zwiększeniu liczby instalacji. Możesz rozważyć przekształcenie obecnych użytkowników w przedstawicieli marki, oferując im zachętę do polecania Twojej aplikacji.

Rozważmy przykład, aby to było jaśniejsze. Załóżmy, że jeśli posiadasz aplikację do przechowywania w chmurze, możesz rozważyć zaoferowanie GIG pamięci użytkownikom, którzy polecają Twoją aplikację swoim znajomym. Lub jeśli w Twojej firmie istnieje aplikacja do współużytkowania przejazdów, możesz rozważyć udostępnienie bezpłatnych kredytów na przejazdy zamiast polecenia.

Rzeczy do śledzenia:

Rozważ zainwestowanie w treść

Posiadanie wysokiej jakości i spójnych treści do promowania aplikacji może pomóc w dotarciu do bardziej prawdopodobnych klientów. Ta treść może być dowolną treścią, niezależnie od tego, czy jest to treść sponsorowana, artykuły online, infografiki czy filmy, chociaż powinna być dostosowywana w zależności od odbiorców.

Na przykład w przypadku aplikacji do gier możesz rozważyć nagranie filmów instruktażowych, aby zaprezentować rozgrywkę i elementy wizualne aplikacji. Możesz też rozważyć udostępnianie treści skoncentrowanych na użytkowniku, aby uzyskać silne poczucie wspólnoty.

Rzeczy do śledzenia:

Zachęcaj do tworzenia opinii

Poprawa widoczności sklepu z aplikacjami to tylko jeden z elementów poprawy liczby pobrań. Gdy prawdopodobni użytkownicy zlokalizują Twoją aplikację w Sklepie Play, musisz przekonać ich do zainstalowania Twojej wartościowej i skutecznej aplikacji. W tym momencie przydatne są recenzje użytkowników.

W ankiecie stwierdzono, że maksymalną liczbę razy użytkownicy mają tendencję do większego zaufania do rekomendacji, czy to w formie ocen, czy recenzji użytkowników. Musisz poprzeć więcej takich recenzji od swoich odbiorców; jednak nie preferuj wysyłania nadmiernej liczby powiadomień.

Recenzje jasno wskazują trafność i jakość Twojej aplikacji dla wszystkich prawdopodobnych instalatorów. Co więcej, te recenzje dają również świetną okazję do nawiązania kontaktu z większą liczbą użytkowników.

Jeśli jest kilku recenzentów, którzy udzielają porad, a nawet oskarżeń, możesz udzielić im odpowiedzi i pokazać prawdopodobnym klientom, jak bardzo jesteś odpowiedzialny. Dzięki temu zyskasz większą pewność i zainspirujesz więcej instalacji aplikacji.

Rzeczy do śledzenia:

Połącz się w mediach społecznościowych

Świetna obecność w mediach społecznościowych może być skutecznym sposobem na zwiększenie wpływu na obecnych i nowych użytkowników. Jednak prawdopodobni użytkownicy będą spędzać czas na jednej platformie niż na innej, dlatego ważne jest uwzględnienie danych demograficznych użytkowników. Pamiętaj, że będziesz musiał zrobić coś więcej niż podążanie za podejściami do mediów społecznościowych i udostępnianie ofert sprzedaży, aby przyciągnąć zainteresowanie ludzi. Komunikacja ze swoimi zwolennikami i zachęcanie ich do wyrażania opinii pokazuje, że przejmujesz się pomysłami swojej grupy docelowej.

Rzeczy do śledzenia

Społeczność, influencer i zasięg

Influencerzy mają potencjał wpływania na wzorce zakupowe użytkowników. Recenzje od uznanych profesjonalistów nie tylko zwiększają lukę w zabezpieczeniach aplikacji, ale także zwiększają zaufanie. Dlatego z pomocą odpowiednich osób wpływających na Twoją aplikację biznesową możesz zbudować wspaniałe partnerstwo, które zwykle idzie daleko i oczywiście zwiększa liczbę instalacji aplikacji.

Rzeczy do śledzenia:

Analizuj, mierz i optymalizuj

W erze zaawansowania technologicznego ważne jest, aby stale analizować, w jaki sposób użytkownicy łączą się z Twoją aplikacją i czy są z nią zaangażowani, czy nie. Po przeanalizowaniu wszystkich aspektów po prawej stronie dowiesz się, czy użytkownicy używają go po prawej stronie. Dodatkowo dowiesz się również, czy istnieją jakieś przeszkody, z którymi mogą się spotkać ludzie podczas korzystania z aplikacji. Gdy uzyskasz te informacje, możesz zoptymalizować kampanie zgodnie z nimi. Co więcej, gdy już poznasz obszary, w których Ci brakuje, możesz przekierować działania kampanii, aby działały dla Ciebie jak najlepiej.

Rzeczy do śledzenia:

Postaw najlepszą stopę do przodu

Z każdym mijającym dniem sklepy z aplikacjami stają się coraz bardziej nasycone, a w branży, w której łączą się mobilne aplikacje internetowe i mobilne, najlepiej jest zastanowić się, w jaki sposób Twoja firma transponuje się w różnych kanałach. Oczywiście będzie to znacznie więcej niż marketing w różnych kanałach, ale także możliwość oceny ich skuteczności.

Rzeczy do śledzenia:

 Możesz również chcieć: W jaki sposób korzystne strategie marketingu aplikacji mobilnych są pomocne dla Twojej firmy?

Zawijanie tego

Mając pełne informacje na temat algorytmów rankingu App Store i tych skutecznych wskazówek dotyczących App Store Optimization, jesteś na pewno na dobrej drodze do nie do pokonania strategii App Store Optimization. Dzięki dokładnej analizie i podejściu wkrótce będziesz napędzać i rozwijać się wśród konkurencji.

Optymalizacja App Store jest procesem ciągłym i toczącym się dzięki konkurencyjnym sklepom z aplikacjami i stale rosnącym algorytmom. Optymalna i skuteczna strategia ASO wymaga zdolności analitycznych, bystrego oka do strategii i częstych check-inów. Gdy firma zarządza nią we właściwy sposób, jej inwestycja z pewnością się opłaci, co rzeczywiście sprawi, że będą one znajdować się na szczycie list przebojów.

Ten artykuł został napisany przez Lizę Kosh. Liza jest znana ze swojego ogromnego wkładu jako starsza scenarzystka, która uwielbia dzielić się swoimi poglądami na tematy dotyczące nadchodzących technologii i trendów rynkowych. Obecnie związana z Seasia InfoTech, najlepszą agencją marketingu internetowego z siedzibą w USA.