9 consejos de optimización de la tienda de aplicaciones (ASO) para aumentar las descargas de aplicaciones

Muchas veces, la optimización de la tienda de aplicaciones ha sido pasada por alto por numerosos empresarios. Tal vez todo esto se deba al crecimiento de la progresión del índice de Google, la inteligencia artificial, el aprendizaje automático y algunos otros cambios en la industria que impulsan la consideración de todos los especialistas en marketing.

No importa si eres nuevo en ASO o el que está lo suficientemente interesado como para llevar a cabo procesos de optimización de la tienda de aplicaciones; este artículo de hecho dejará pasar algunas ideas significativas que definitivamente maximizarán el éxito de la tienda de aplicaciones para usted y su negocio.

Optimización de la tienda de aplicaciones: ¿qué es?

Bueno, la optimización de la tienda de aplicaciones se conoce por muchos nombres diferentes, ya sea SEO de aplicaciones móviles o marketing de la tienda de aplicaciones; ambos van de la misma manera.

El objetivo central de ASO es mejorar la clasificación de las aplicaciones móviles en las tiendas de aplicaciones, ya sea en Google Play Store, Windows Store, iTunes o alguna otra. Sin embargo, en un número máximo de veces, la mayoría de las aplicaciones para teléfonos móviles se desarrollan para Android, Windows Phone o iPhone y iPad.

Más aún, el objetivo principal de integrar el proceso de optimización de la tienda de aplicaciones es obtener más descargas de aplicaciones, sin embargo, los objetivos complementarios pueden ser:

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Ahora, sepamos cómo justificar el gasto en la optimización de la tienda de aplicaciones

De acuerdo con el hecho, en esta era tecnológica, las descargas de aplicaciones y los usuarios de la tienda de aplicaciones están creciendo a un ritmo acelerado.

Según la única fuente valiosa, se reveló que había aprox. 270 mil millones de aplicaciones que se suponía que se instalarían en el año 2017. Bueno, fue un aumento abundante en el número ya que solo se descargaron 224,8 mil millones de aplicaciones en el año 2016.

Estos números te harán darte cuenta de que la optimización de la tienda de aplicaciones es una táctica que tu empresa debe priorizar.

Optimización de la tienda de aplicaciones: entendámoslo más claramente

Esta optimización de la tienda de aplicaciones en realidad será una alternativa más común para el marketing en línea de su empresa, probablemente más de lo que piensa. Esto sería cierto; especialmente si eres nuevo en el proceso de optimización de la tienda de aplicaciones.

Además de esto, hay algunas superposiciones entre el proceso de optimización de la tienda de aplicaciones y la optimización de motores de búsqueda tradicional. Probablemente, algo sobre lo que arrojaremos luz en este post. Bueno, ambos tienen un gran sentido el uno del otro. Lo que es más, es que las tiendas de aplicaciones también son un motor de búsqueda de sitios, que en algún lugar se basa en:

¿Se parece? Por supuesto, debería, ya que todos estos factores son importantes para la clasificación de la aplicación.

Los especialistas en marketing que se concentran en generar un ROI elevado de las tiendas de aplicaciones apuntan principalmente a los símbolos de rendimiento fundamentales vinculados a mejorar la percepción de la aplicación:

Este proceso ASO también se está volviendo tan popular y evolucionado en las empresas (PD: como SEO).

La optimización efectiva de la tienda de aplicaciones sin duda puede aumentar la visibilidad de su aplicación en las tiendas de aplicaciones. Cada vez que una empresa obtiene una aplicación, el propósito obvio detrás de ella es obtener más tráfico. Y con un compromiso completo y un enfoque hacia el proceso ASO, usted y su empresa definitivamente pueden destacarse de otras empresas en Play Store y App Store.

Optimización de la tienda de aplicaciones: ¿cómo funciona y cuáles son sus mecanismos?

Hay innumerables factores que influyen en el proceso de optimización de la tienda de aplicaciones para aplicaciones de Android e iOS. Sumerjámonos en ello considerando los factores On-metadata y Off-metadata para saber más:

Factores de metadatos

Estos factores en los metadatos son básicamente los elementos de la lista y las páginas de productos que se pueden modificar fácilmente en Google Play Store Console y App Store Connect. Al realizar estas modificaciones, uno puede explorar fácilmente la tasa de conversión, la visibilidad, las clasificaciones de palabras clave y los KPI de la aplicación.

Los elementos que tienen un control del 100% en tal caso son: nombre de la aplicación, descripción, icono, URL, capturas de pantalla, categoría, subtítulo, campo de palabras clave y texto promocional.

La optimización de los metadatos lo ayudará a clasificar su aplicación más arriba en las tiendas de búsqueda.

Factores fuera de los metadatos

Estos factores fuera de los metadatos son aquellos componentes externos que no están bajo la autoridad del desarrollador de la aplicación.

Sin embargo, hay muchos factores de este tipo que se supone que no deben estar bajo control al 100%, y esos son: calificaciones, participación de los usuarios, reseñas, cantidad de instalaciones y tal vez la tasa de éxito de una aplicación.

En pocas palabras, podemos describir esto como un proceso de optimización de la tienda de aplicaciones.

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Optimización de la búsqueda en la tienda de aplicaciones: ¿por qué es importante?

La búsqueda juega un papel muy importante en la forma en que los usuarios encuentran aplicaciones, y las consultas de investigación representan el 68 % de las instalaciones de la Tienda de aplicaciones. Efectivamente esto es un proceso, o podríamos decir un MARATÓN…

Con el fin de ayudarlo a mejorar el enfoque de marketing de la aplicación (con el ranking de la tienda de aplicaciones), he seleccionado una lista de los 9 consejos de optimización de la tienda de aplicaciones más efectivos que seguramente alentarán a más usuarios a instalar su aplicación. Estas tácticas efectivas funcionarán para impulsar sus esfuerzos y medir la tasa de éxito de su aplicación. ¡Vamos a sumergirnos!

Priorizar el proceso ASO

App Store Optimization (ASO) es un proceso sencillo pero esencial para influir en las instalaciones de aplicaciones. Recuerda que exige un esfuerzo continuado para tener éxito. Sin embargo, las clasificaciones de las aplicaciones se basan en metadatos en algún lugar, como la descripción, las calificaciones, las reseñas y las palabras clave; hay mucho más que el enfoque ASO puede hacer por su negocio. Lo más importante es que debe conocer la clasificación de las palabras clave en cada sección de la aplicación.

Por ejemplo, los juegos de música y trivia son más fáciles de clasificar en las tiendas de aplicaciones que los juegos casuales. Además de esto, puede implementar análisis A/B para saber qué activos de la tienda resuenan más con sus posibles usuarios para que pueda continuar mejorando su aplicación y su página.

Cosas para rastrear:

Asegúrese de que su aplicación esté libre de fallas

En un caso, si alguno de sus usuarios encuentra algún obstáculo en su aplicación, posiblemente compartirá sus quejas en línea para compartir sus comentarios honestos. Una vez que reconoce su opinión y la preocupación por el bloqueo de una aplicación, sus programadores deben resolver el problema rápidamente y asegurarse de que la aplicación no vuelva a bloquearse.

Sin embargo, es importante seguir un enfoque eficaz y fiable para evitar estos problemas. Debe asegurarse de que su aplicación se someta a las pruebas adecuadas para que sus programadores puedan conocer todos los posibles errores y corregirlos en el momento adecuado.

Cosas para rastrear:

Pida a los usuarios que hagan referencias

Las referencias son un gran medio para exhibir excelencia, importancia y seguridad, lo que ayudará aún más a aumentar las instalaciones. Puede considerar convertir a sus usuarios actuales en representantes de la marca ofreciéndoles algún incentivo para recomendar su aplicación.

Consideremos un ejemplo para hacerlo más claro. Supongamos que si posee una aplicación de almacenamiento en la nube, puede considerar ofrecer un GIG de almacenamiento a los usuarios que recomiendan su aplicación a sus amigos. O si hay una aplicación para compartir viajes de su empresa, entonces puede considerar proporcionar créditos de viaje gratis en lugar de una recomendación.

Cosas para rastrear:

Considere invertir en contenido

Tener contenido consistente y de calidad para comercializar su aplicación puede ayudarlo a llegar a clientes más probables. Este contenido puede ser cualquier contenido, ya sea contenido patrocinado, artículos en línea, infografías o videos, aunque debe personalizarse según su audiencia.

Por ejemplo, para una aplicación de juegos, puede considerar hacer videos tutoriales para mostrar el juego y las imágenes de su aplicación. O puede considerar compartir un contenido centrado en el usuario para crear un fuerte sentido de comunidad.

Cosas para rastrear:

Alentar las opiniones de los usuarios

Mejorar la visibilidad de la tienda de aplicaciones es solo una parte de mejorar los números de descarga. Una vez que los posibles usuarios localicen su aplicación en Play Store, debe convencerlos de que instalen su aplicación valiosa y efectiva. En este punto, las opiniones de los usuarios son muy útiles.

En una encuesta, se encontró que un número máximo de veces, los usuarios tienden a confiar más en las recomendaciones, ya sea en forma de calificaciones o reseñas de usuarios. Debe apoyar más de estas revisiones de sus audiencias; sin embargo, no prefiera enviar un número excesivo de notificaciones.

Las revisiones indican claramente la relevancia y la calidad de su aplicación para todos los posibles instaladores. Más aún, estas revisiones también brindan una gran oportunidad para que interactúes con más usuarios.

Si hay algunos revisores que brindan consejos o incluso acusaciones, puede responderles y mostrarles a los posibles clientes lo responsable que es. Con esto, generará más seguridad e inspirará más instalaciones de aplicaciones.

Cosas para rastrear:

Conéctese en las redes sociales

Tener una gran presencia en las redes sociales puede ser un medio eficaz para aumentar su influencia en los usuarios nuevos y existentes. Sin embargo, sus posibles usuarios usarán su tiempo en una plataforma que en otra, por lo que es importante tener en cuenta la demografía de los usuarios. Recuerde que deberá hacer más que seguir los enfoques de las redes sociales y compartir argumentos de venta para atraer el interés de las personas. Comunicarse con sus seguidores e instarlos a dar sus opiniones demuestra que le preocupan las ideas de su público objetivo.

Cosas para rastrear

Comunidad, Influencer y Divulgación

Los influencers tienen el potencial de influir en los patrones de compra de los usuarios. Las revisiones de profesionales reconocidos no solo obtienen una gran vulnerabilidad de la aplicación, sino que también brindan más confianza. Por lo tanto, con la ayuda de las personas influyentes adecuadas para su aplicación comercial, puede construir una gran asociación que tiende a ser muy útil y, obviamente, impulsar las instalaciones de la aplicación.

Cosas para rastrear:

Analiza, mide y optimiza

En esta era de conocimientos tecnológicos, es importante analizar constantemente cómo los usuarios se conectan con su aplicación y si siguen interactuando con ella o no. Después de analizar todos los aspectos a la derecha, sabrá si los usuarios lo están usando correctamente. Además, también podrá saber si hay obstáculos que las personas puedan enfrentar al usar la aplicación. Una vez que obtenga estos conocimientos, puede optimizar las campañas de acuerdo con ellos. Más aún, una vez que conozca las áreas en las que falta, puede redirigir los esfuerzos de su campaña para que funcione para usted de la mejor manera.

Cosas para rastrear:

Ponga el mejor pie adelante

Con cada día que pasa, las tiendas de aplicaciones se saturan cada vez más, y en la industria donde se fusionan la web móvil y las aplicaciones móviles, es mejor considerar cómo se transpone su negocio a través de varios canales. Obviamente, será mucho más que marketing en varios canales, pero también será capaz de medir su eficiencia.

Cosas para rastrear:

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Envolviendolo

Equipado con la información completa de los algoritmos de clasificación de la tienda de aplicaciones y estos consejos efectivos de optimización de la tienda de aplicaciones, definitivamente está en el camino hacia una estrategia insuperable de optimización de la tienda de aplicaciones. A través de un análisis y enfoque exhaustivo, pronto se impulsará y crecerá entre su competencia.

App Store Optimization es un proceso continuo y continuo gracias a las tiendas de aplicaciones competitivas y los algoritmos en continuo crecimiento para ello. Una estrategia ASO óptima y efectiva requiere una propensión a la analítica, un buen ojo para la estrategia y controles frecuentes. Una vez que una empresa lo gestiona de la manera correcta, su inversión sin duda valdrá la pena, lo que de hecho hará que se ubique en lo más alto de las listas.

Este artículo está escrito por Liza Kosh. Liza es conocida por su gran contribución como escritora sénior a la que le encanta compartir sus puntos de vista sobre temas que cubren la próxima tecnología y las tendencias del mercado. Actualmente está asociada con Seasia InfoTech, la mejor agencia de marketing en línea con sede en los EE. UU.