등록률을 높일 수 있는 효과적인 대학 마케팅 전략을 찾고 계십니까? 팬데믹이 끝났음에도 불구하고 중등 이후 학생 등록 ​​수는 여전히 부족합니다.

따라서 대학 마케팅 전략을 개발하는 것은 낮은 등록 수의 압력에서 살아남는 데 중요합니다. 내년 가을까지 교육 기관은 고등 교육 마케팅을 사용하여 학생 수의 증가를 확인하고 학생의 관심을 불러일으킬 필요가 있습니다.

등록률을 높이기 위해 고안된 10가지 고등 교육 마케팅 전략을 살펴보겠습니다. 이러한 전략은 고등 교육 광고에서 SEO를 통한 트래픽 생성에 이르기까지 다양합니다.

효과적인 대학 마케팅 전략으로 등록률을 높일 수 있는 방법은 다음과 같습니다.

등록률을 높이는 대학 마케팅 전략

1. 교육용 SEO 콘텐츠 제작

검색 엔진 최적화는 Google에서 귀하의 순위를 높이는 것입니다. 키워드를 사용하여 더 높은 순위를 매기고 백링크를 구축하여 더 많은 학생에게 다가갈 수 있습니다.

그러나 키워드와 백링크는 전투의 절반에 불과합니다.

가장 중요한 것은 콘텐츠의 품질입니다. 학생들이 열심히 팔고 있다고 생각하면 대학 마케팅 전략은 효과가 없습니다. 입학 절차에 대해 논의하거나 게스트에게 글을 쓰도록 초대하거나 캠퍼스에서 진행 중인 획기적인 연구를 탐색할 수 있습니다.

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2. 롱테일 키워드에 집중

롱테일 키워드는 특정 잠재고객을 대상으로 하는 경쟁이 낮은 키워드를 나타냅니다. 예를 들어 "서부 텍사스 최고의 환경 과학 과정"과 같이 길이가 긴 문장인 경우가 많습니다. 이러한 키워드를 검색하는 학생들은 종종 높은 의도를 가지고 있습니다.

이러한 키워드에 대해 1위를 차지하면 공부할 곳을 찾고 있는 가장 관심 있는 학생들을 포착할 수 있습니다. 이러한 주제에 대한 블로그 게시물을 작성하거나 특정 부서 페이지에 롱테일 키워드를 뿌릴 수 있습니다.

3. 소셜 미디어 잠재고객 구축

Pew Research에 따르면 18~29세의 88%가 소셜 미디어를 사용하며 이는 고등 교육 광고의 주요 고객입니다.

창의적이고 매력적이며 유익한 콘텐츠를 제작하여 소셜 미디어에서 팔로워를 구축하고 캠퍼스에 대한 과대 광고를 생성할 수 있습니다. 기관 달력의 주요 요일에 대해 이야기하고 입학에 대해 이야기하고 참석에서 기대할 수 있는 것에 대해 이야기할 수 있습니다.

사용하는 게시물의 종류에 대해 생각해 보세요. 경쟁, 설문조사 등을 시도하여 상호작용을 유도하세요. 그리고 소셜 미디어 고등 교육 광고에 대한 투자를 고려하십시오. 매력적인 카피와 광고 디자인을 사용하여 클릭을 유도하고 도달 범위를 넓힐 수 있습니다.

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4. 타겟 고객 식별

대학 마케팅 전략이 누구를 대상으로 하는지 고려하십시오. 인구 통계가 참석하지 않을 것 같으면 고등 교육 마케팅 전략에 투자하는 것은 의미가 없습니다.

타겟 고객은 다음과 같을 수 있습니다.

• 고등학생
• 대학원 진학을 고려 중인 학부생
• 고등교육에 대해 궁금해 하는 성인학생

어떤 대학 마케팅 전략을 사용하느냐는 타겟 고객에 따라 다릅니다. 집을 떠나는 것과 고등학생을 위한 학위의 가치에 대해 이야기하고 싶을 것입니다. 대조적으로, 학부생은 대학원 학위가 미래 경력에 어떻게 도움이 될 수 있는지에 관심을 가질 것입니다.

5. 후속 이메일 사용

잠재적인 학생이 공개일에 참석하거나 관심을 표명한 후 후속 이메일을 보냅니다. 콘텐츠를 개인화할 수도 있습니다. 마케팅 담당자의 74%는 표적화된 개인화가 참여를 높이는 가장 좋은 방법 중 하나라고 보고합니다.

“ 안녕 제이크. 내년 가을 이곳에서 뵙게 되어 기쁩니다. 다음은 신청을 위해 해야 할 일 입니다.”

실제로 대부분의 학생들은 다이렉트 메일보다 이메일을 통해 대학에서 정보를 받는 것을 선호한다고 말합니다.

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6. 팟캐스트 시작

팟캐스트 청취자의 67%는 18세에서 44세 사이입니다. 학생들과 대화하고, 등록 아이디어를 탐색하고, 과거 동문을 인터뷰함으로써 캠퍼스에 대한 열정을 불러일으킬 수 있습니다. 학생들이 직접 팟캐스트를 운영한다면 더욱 좋습니다. "공식적인" 고등 교육 광고보다 더 자연스럽게 보일 것입니다.

7. 인플루언서와 옹호자들의 참여

인플루언서와 옹호자가 인스타그램 유명인사일 필요는 없습니다. 그들은 당신의 기존 학생이 될 수 있습니다. 고등 교육 마케팅은 종종 현재 학생들에게 대학에 대한 게시물을 올리고, 소셜 미디어 게시물을 공유하고, 평가와 일화를 제공하도록 요청하는 것을 의미합니다.

방문 페이지, 소셜 미디어 게시물 및 기타 마케팅 전반에 걸쳐 이러한 인용문을 뿌립니다. 잠재적인 학생이 해당 기관에 지원하도록 유도하는 데 재미있고 매력적인 일화만큼 좋은 것은 없습니다.

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8. 체험 마케팅을 고려하라

체험 마케팅은 모두 추억에 관한 것입니다. 잠재적인 학생들이 재미있고 교직원 또는 재학생과 교류할 수 있는 기회입니다.

푸드트럭처럼 단순할 수도 있고 조금 더 창의적일 수도 있습니다. 예를 들어 Brock University는 "두뇌의 양면" 캠페인을 시작하여 학생들에게 얼굴의 한쪽 면에 이미지를 배치하도록 요청했습니다. 캠페인 후 대학에 대한 인지도는 2008년 35%에서 1년 후 78%, 2010년 88%로 급증했습니다. 대성공이었습니다.

9. 웹사이트 최적화

귀하의 웹사이트가 매력적이고 사용자 친화적인지 확인하는 것은 필수적입니다. 열악한 웹사이트 디자인은 학생들이 교육 기관에 관심을 가지지 못하게 하여 낮은 수준과 비전문적인 인상을 줄 수 있습니다.

그러나 웹사이트를 최적화한다는 것은 모바일로 전환하는 것을 의미하기도 합니다. 점점 더 많은 인터넷 검색이 모바일에서 이루어지며 가장 젊은 세대는 데스크톱보다 모바일을 선호합니다. 대화형 모바일 UX를 만든다는 것은 학생들이 어디에 있든 여러분의 인상적인 사이트에 액세스할 수 있다는 것을 의미합니다.

또한 검색 순위를 높일 수 있습니다. 아, 사이트 로드 속도도 중요합니다. 사용자 경험(UX)이 좋지 않은 느린 사이트는 순위가 매겨지는 데 어려움을 겪습니다.

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10. 캠퍼스 비디오 만들기

비디오 콘텐츠 마케팅이 점점 대중화되고 있습니다. YouTube의 부상과 소셜 미디어의 짧은 클립으로 인해 군중에서 눈에 띄게 될 수 있습니다. 재미에서 교육에 이르기까지 캠퍼스 생활을 탐구하는 30초 길이의 클립을 만드십시오. TikTok은 이제 Z세대에게 가장 인기 있는 플랫폼으로, 비디오 콘텐츠를 생성하면 경쟁에서 몇 광년 앞서 나갈 수 있습니다.

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