入学を後押しするための効果的な大学のマーケティング戦略をお探しですか？ パンデミックの終焉にもかかわらず、高等教育後の学生の登録数は依然として低迷しています。

したがって、大学のマーケティング戦略を策定することは、入学者数の減少というプレッシャーを乗り切るために重要です。 来年の秋までに、教育機関は学生数の増加を見るために高等教育マーケティングを使用して、学生の関心を急上昇させる必要があります。

登録を促進するために設計された10の高等教育マーケティング戦略を調べてみましょう。 これらの戦略は、高等教育の広告からSEOを介したトラフィックの生成にまで及びます。

効果的な大学のマーケティング戦略で登録を増やす方法は次のとおりです。

登録を後押しするための大学のマーケティング戦略

1.教育的なSEOコンテンツを作成する

検索エンジン最適化とは、Googleでのランキングを向上させることです。 キーワードを使用してバックリンクを構築し、より多くの将来の学生にリーチすることで、上位にランク付けできます。

ただし、キーワードとバックリンクは戦いの半分にすぎません。

最も重要なのはコンテンツの品質です。 学生が売れ行きが悪いと思っている場合、大学のマーケティング戦略は機能しません。 入学手続きについて話し合ったり、ゲストを招待して作品を書いたり、キャンパスで行われている画期的な研究のいくつかを探索したりすることができます。

スパークエンゲージメント！

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2.ロングテールキーワードに焦点を当てる

ロングテールキーワードは、特定のオーディエンスをターゲットとする競争の少ないキーワードを指します。 それらはしばしば長文であり、例えば「テキサス西部で最高の環境科学コース」です。 これらのキーワードを検索する学生は、多くの場合、高い意図を持っています。

これらのキーワードで1位にランク付けされるようにすることで、どこかで勉強したい場所を探している最も興味のある学生の何人かを捕らえることができます。 これらのトピックに関するブログ投稿を書いたり、特定の部門のページにロングテールキーワードを振りかけたりすることができます。

3.ソーシャルメディアオーディエンスを構築する

Pew Researchによると、18〜29歳の88％がソーシャルメディアを使用しています。これは高等教育広告の主要なオーディエンスです。

創造的で魅力的で有益なコンテンツを作成することで、ソーシャルメディアでフォロワーを増やし、キャンパスについての誇大宣伝を生み出すことができます。 教育機関のカレンダーの主要な日について話したり、入学について話したり、出席することで期待できることについて話したりすることができます。

使用する投稿の種類について考えてください。コンテストや調査などを試して、交流を促進してください。 そして、ソーシャルメディアの高等教育広告への投資を検討してください。 説得力のあるコピーと広告デザインを使用して、クリックを獲得し、リーチを広げることができます。

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4.ターゲットオーディエンスを特定します

あなたの大学のマーケティング戦略が誰をターゲットにしているのかを考えてください。 人口統計が参加する可能性が低い場合、高等教育のマーケティング戦略に投資する意味はありません。

ターゲットオーディエンスは次のとおりです。

• 高校生
• 大学院を検討している学部生
• 高等教育に興味のある大人の学生

どの大学のマーケティング戦略を採用するかは、ターゲットオーディエンスによって異なります。 家を離れることと高校生にとっての学位の価値について話したいと思うでしょう。 対照的に、学部生は、大学院の学位が将来のキャリアでどのように役立つかについて興味を持っています。

5.フォローアップメールを使用する

潜在的な学生がオープンデーに出席したか、興味を示した後、フォローアップメールを送信します。 コンテンツをパーソナライズすることもできます。マーケターの74％が、ターゲットを絞ったパーソナライズがエンゲージメントを高めるための最良の方法の1つであると報告しています。

考えてみてください。「こんにちはジェイク。 来年の秋にここでお会いできることをうれしく思います。 適用するには、次のことを行う必要があります。」

実際、ほとんどの学生は、ダイレクトメールよりも電子メールで大学から情報を受け取りたいと言っています。

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6.ポッドキャストを開始します

ポッドキャストリスナーの67％は、18〜44歳の年齢層です。 学生と話をしたり、登録のアイデアを検討したり、過去の卒業生にインタビューしたりすることで、キャンパスに熱意を持たせることができます。 学生自身がポッドキャストを実行する場合はさらに良いでしょう-それは「公式の」高等教育広告よりも自然に見えるでしょう。

7.インフルエンサーと支持者を関与させる

インフルエンサーや支持者は、Instagramの有名人である必要はありません。 彼らはあなたの既存の学生になることができます。 高等教育のマーケティングは、多くの場合、現在の学生に大学について投稿し、ソーシャルメディアの投稿を共有し、推薦状や逸話を提供するように依頼することを意味します。

ランディングページ、ソーシャルメディアの投稿、およびその他のマーケティング全体にこれらの引用を振りかけます。 潜在的な学生があなたの教育機関に応募するきっかけとなる、楽しく魅力的な逸話に勝るものはありません。

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8.体験型マーケティングを検討する

体験型マーケティングはすべて思い出です。 潜在的な学生が楽しんで、スタッフや現在の学生と交流するチャンスです。

フードトラックのようにシンプルな場合もあれば、もう少しクリエイティブな場合もあります。 たとえば、ブロック大学は「脳の両側」キャンペーンを開始し、学生に顔の片側に画像を配置するように依頼しました。 キャンペーン後、大学の認知度は2008年の35％から1年後の78％、2010年には88％に急上昇しました。これは大成功でした。

9.Webサイトを最適化します

あなたのウェブサイトが魅力的でユーザーフレンドリーであることを保証することは不可欠です。 貧弱なウェブサイトのデザインは、学生をすぐに教育機関から遠ざけ、低水準でプロ意識のない印象を与える可能性があります。

しかし、ウェブサイトを最適化することは、モバイル化も意味します。 ますます多くのインターネット検索がモバイルで行われ、最年少の世代はデスクトップよりもモバイルを好みます。 インタラクティブなモバイルUXを作成するということは、生徒がどこにいても、印象的なサイトにアクセスできることを意味します。

また、検索ランキングを上げることもできます。 ああ、そしてサイトの読み込み速度も重要です。 ユーザーエクスペリエンス（UX）が低い低速サイトは、ランク付けに苦労しています。

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10.キャンパスビデオを作成する

ビデオコンテンツマーケティングはますます人気があります。 YouTubeの台頭とソーシャルメディアの短いクリップで、群衆から目立つことができます。 楽しいものから教育的なものまで、キャンパスライフを探索する30秒のクリップを作成します。 TikTokがZ世代で最も人気のあるプラットフォームになったことで、ビデオコンテンツを生成することで、競合他社よりも光年先を行くことができます。

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