Êtes-vous à la recherche de stratégies de marketing collégiales efficaces pour augmenter les inscriptions? Malgré la fin de la pandémie, le nombre d'inscriptions d'étudiants au niveau postsecondaire demeure terne.

Il est donc essentiel de développer des stratégies de marketing pour les collèges pour survivre à la pression de la baisse du nombre d'inscriptions. D'ici l'automne prochain, les établissements doivent relancer l'intérêt des étudiants, en utilisant le marketing de l'enseignement supérieur pour voir une augmentation du nombre d'étudiants.

Explorons 10 stratégies de marketing pour l'enseignement supérieur conçues pour stimuler les inscriptions. Ces stratégies vont de la publicité dans l'enseignement supérieur à la génération de trafic via le référencement.

Voici comment vous pouvez augmenter votre inscription avec des stratégies de marketing efficaces pour les collèges.

Stratégies de marketing des collèges pour stimuler les inscriptions

1. Produire du contenu SEO éducatif

L'optimisation des moteurs de recherche consiste à améliorer votre classement dans Google. Vous pouvez vous classer plus haut en utilisant des mots-clés et en créant des backlinks, atteignant ainsi plus d'étudiants potentiels.

Cependant, les mots-clés et les backlinks ne représentent que la moitié de la bataille.

Le plus important est la qualité de votre contenu. Les stratégies de marketing des collèges ne fonctionnent pas si les étudiants pensent qu'ils se font vendre durement. Vous pouvez discuter du processus d'admission, inviter des invités à écrire un article ou explorer certaines des recherches révolutionnaires qui se déroulent sur le campus.

Suscitez l'engagement !

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2. Concentrez-vous sur les mots-clés à longue traine

Les mots-clés de longue traine font référence à des mots-clés à faible concurrence qui ciblent un public spécifique. Il s'agit souvent d'une phrase, par exemple, « les meilleurs cours de sciences de l'environnement dans l'ouest du Texas ». Les étudiants qui recherchent ces mots-clés ont souvent une intention élevée.

En vous assurant de vous classer au premier rang pour ces mots-clés, vous capturez certains des étudiants les plus intéressés à la recherche d'un endroit où étudier. Vous pouvez écrire un article de blog sur ces sujets ou saupoudrer vos mots-clés à longue traîne sur une page de service spécifique.

3. Construire une audience sur les réseaux sociaux

Selon Pew Research, 88 % des 18 à 29 ans utilisent les médias sociaux, un public de choix pour la publicité dans l'enseignement supérieur.

En produisant un contenu créatif, engageant et informatif, vous pouvez créer un public sur les réseaux sociaux, générant ainsi un battage médiatique autour de votre campus. Vous pouvez parler des principaux jours du calendrier de l'établissement, parler de l'admission et de ce à quoi vous pouvez vous attendre en y assistant.

Réfléchissez aux types de publications que vous utilisez – essayez des concours, des sondages et bien plus encore pour stimuler les interactions. Et envisagez d'investir dans la publicité pour l'enseignement supérieur sur les réseaux sociaux. En utilisant un texte et une conception d'annonce convaincants, vous pouvez obtenir des clics et élargir votre portée.

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4. Identifiez votre public cible

Considérez qui cible votre stratégie de marketing universitaire. S'il est peu probable qu'un groupe démographique y assiste, il ne sert à rien d'investir dans une stratégie de marketing pour l'enseignement supérieur.

Votre public cible pourrait être :

• Les étudiants de l'école secondaire
• Étudiants de premier cycle envisageant des études supérieures
• Étudiants adultes curieux de l'enseignement supérieur

La stratégie de marketing universitaire que vous employez dépend de votre public cible. Vous aurez envie de parler de l'éloignement de la maison et de la valeur d'un diplôme pour les élèves du secondaire. En revanche, les étudiants de premier cycle seront intéressés par la manière dont un diplôme d'études supérieures pourrait les aider dans leur future carrière.

5. Utilisez des e-mails de suivi

Après qu'un étudiant potentiel ait assisté à une journée portes ouvertes ou exprimé son intérêt, envoyez-lui un e-mail de suivi. Vous pouvez même personnaliser le contenu - 74% des spécialistes du marketing déclarent que la personnalisation ciblée est l'un des meilleurs moyens de stimuler l'engagement.

Pensez : « Salut Jake. Nous sommes ravis de vous voir ici l'automne prochain. Voici ce que vous devez faire pour postuler .

En effet, la plupart des étudiants disent qu'ils préfèrent recevoir des informations des collèges et des universités par e-mail plutôt que par courrier direct.

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6. Démarrer un podcast

Soixante-sept pour cent des auditeurs de podcasts appartiennent à la tranche d'âge des 18 à 44 ans. Vous pouvez générer de l'enthousiasme pour votre campus en parlant aux étudiants, en explorant des idées d'inscription et même en interrogeant d'anciens élèves. Encore mieux si les étudiants eux-mêmes dirigent le podcast – cela semblera plus naturel que la publicité « officielle » de l'enseignement supérieur.

7. Engagez des influenceurs et des défenseurs

Les influenceurs et les défenseurs ne doivent pas nécessairement être des célébrités Instagram ; ils peuvent être vos étudiants actuels. Le marketing de l'enseignement supérieur consiste souvent à demander aux étudiants actuels de publier des informations sur le collège, de partager des publications sur les réseaux sociaux et de fournir des témoignages et des anecdotes.

Saupoudrez ces citations sur vos pages de destination, vos publications sur les réseaux sociaux et vos autres campagnes de marketing. Il n'y a rien de tel qu'une anecdote amusante et engageante pour inciter un étudiant potentiel à postuler dans votre établissement.

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8. Envisagez le marketing expérientiel

Le marketing expérientiel est une question de souvenirs. C'est une chance pour les étudiants potentiels de s'amuser et d'interagir avec le personnel ou les étudiants actuels.

Cela pourrait être aussi simple qu'un food truck, ou cela pourrait être un peu plus créatif. L'Université Brock, par exemple, a lancé sa campagne «Les deux côtés du cerveau», demandant aux étudiants de placer une image sur un côté de leur visage. Après la campagne, la notoriété de l'université est montée en flèche, passant de 35% en 2008 à 78% un an plus tard, et 88% en 2010. Ce fut un succès fou.

9. Optimisez votre site Web

S'assurer que votre site Web est attrayant et convivial est essentiel. Une mauvaise conception de site Web peut rapidement détourner les étudiants d'une institution, créant une impression de bas niveau et de manque de professionnalisme.

Mais optimiser votre site Web, c'est aussi passer au mobile. De plus en plus de recherches sur Internet se font sur mobile, les plus jeunes générations préférant le mobile au desktop. Créer une UX mobile interactive signifie que peu importe où se trouvent vos étudiants, ils peuvent accéder à votre site impressionnant.

Cela peut également vous faire monter dans les classements de recherche. Oh, et la vitesse de chargement du site est également vitale. Les sites lents avec une mauvaise expérience utilisateur (UX) ont du mal à être classés.

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10. Créez des vidéos sur le campus

Le marketing de contenu vidéo est de plus en plus populaire. Avec l'essor de YouTube et de courts clips sur les réseaux sociaux, vous pouvez vous démarquer de la foule. Créez des clips de 30 secondes qui explorent la vie sur le campus - du plaisir à l'éducation. Avec TikTok désormais la plate-forme la plus populaire pour la génération Z, la génération de contenu vidéo peut vous donner une longueur d'avance sur vos concurrents.

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