¿Está buscando estrategias efectivas de marketing universitario para aumentar la inscripción? A pesar del final de la pandemia, las cifras de matriculación de estudiantes postsecundarios siguen siendo mediocres.

Desarrollar estrategias de mercadeo universitario, por lo tanto, es fundamental para sobrevivir a la presión de un menor número de inscripciones. Para el próximo otoño, las instituciones deben impulsar el interés de los estudiantes, utilizando el marketing de educación superior para ver un aumento en el número de estudiantes.

Exploremos 10 estrategias de marketing de educación superior diseñadas para impulsar la inscripción. Estas estrategias van desde la publicidad de educación superior hasta la generación de tráfico a través de SEO.

Así es como puede aumentar su inscripción con estrategias efectivas de marketing universitario.

Estrategias de marketing universitario para impulsar la inscripción

1. Produce contenido educativo de SEO

La optimización de motores de búsqueda se trata de mejorar su clasificación en Google. Puede clasificarse más alto usando palabras clave y creando vínculos de retroceso, llegando a más estudiantes potenciales.

Sin embargo, las palabras clave y los vínculos de retroceso son solo la mitad de la batalla.

Lo más importante es la calidad de su contenido. Las estrategias de mercadeo universitario no funcionan si los estudiantes piensan que están recibiendo una venta agresiva. Puede hablar sobre el proceso de admisión, invitar a personas a escribir un artículo o explorar algunas de las investigaciones innovadoras que se llevan a cabo en el campus.

¡Enciende el compromiso!

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2. Concéntrese en palabras clave de cola larga

Las palabras clave de cola larga se refieren a palabras clave de baja competencia que se dirigen a un público específico. Suelen tener una oración de longitud, por ejemplo, "los mejores cursos de ciencias ambientales en el oeste de Texas". Los estudiantes que buscan estas palabras clave a menudo tienen una gran intención.

Al asegurarse de que ocupa el puesto número 1 para estas palabras clave, captura a algunos de los estudiantes más interesados ​​que buscan un lugar para estudiar. Podría escribir una publicación de blog sobre estos temas o esparcir sus palabras clave de cola larga en la página de un departamento específico.

3. Crea una audiencia en las redes sociales

Según Pew Research, el 88% de los jóvenes de 18 a 29 años usan las redes sociales, una audiencia principal para la publicidad de educación superior.

Al producir contenido creativo, atractivo e informativo, puede generar seguidores en las redes sociales, generando entusiasmo por su campus. Puede hablar sobre los días principales en el calendario de la institución, hablar sobre la admisión y lo que puede esperar de asistir.

Piense en los tipos de publicaciones que usa: pruebe concursos, encuestas y más para generar interacciones. Y considere invertir en publicidad de educación superior en las redes sociales. Con un texto atractivo y un diseño de anuncios, puede obtener clics y ampliar su alcance.

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4. Identifica tu público objetivo

Considere a quién se dirige su estrategia de marketing universitario. Si es poco probable que un grupo demográfico asista alguna vez, no tiene sentido invertir en una estrategia de marketing de educación superior.

Su público objetivo podría ser:

• estudiantes de secundaria
• Estudiantes universitarios considerando la escuela de posgrado
• Estudiantes adultos curiosos sobre la educación superior.

La estrategia de marketing universitario que emplee depende de su público objetivo. Querrá hablar sobre mudarse de casa y el valor de un título para estudiantes de secundaria. Por el contrario, los estudiantes universitarios estarán interesados ​​en cómo un título de posgrado podría ayudarlos en sus futuras carreras.

5. Usa correos electrónicos de seguimiento

Después de que un estudiante potencial haya asistido a una jornada de puertas abiertas o haya expresado interés, envíele un correo electrónico de seguimiento. Incluso puede personalizar el contenido: el 74% de los especialistas en marketing informan que la personalización dirigida es una de las mejores formas de aumentar el compromiso.

Piensa: “ Hola Jake. Estamos emocionados de verlo aquí el próximo otoño. Esto es lo que debe hacer para presentar su solicitud .”

De hecho, la mayoría de los estudiantes dicen que prefieren recibir información de colegios y universidades por correo electrónico en lugar de correo directo.

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6. Iniciar un pódcast

El sesenta y siete por ciento de los oyentes de podcasts se encuentran en el grupo de edad de 18 a 44 años. Puede generar entusiasmo por su campus hablando con los estudiantes, explorando ideas de inscripción e incluso entrevistando a antiguos alumnos. Aún mejor si los propios estudiantes ejecutan el podcast, parecerá más natural que la publicidad de educación superior "oficial".

7. Involucrar a personas influyentes y defensores

Los influencers y defensores no tienen que ser celebridades de Instagram; pueden ser sus estudiantes existentes. El marketing de la educación superior a menudo significa pedirles a los estudiantes actuales que publiquen sobre la universidad, compartan publicaciones en las redes sociales y brinden testimonios y anécdotas.

Espolvoree estas citas en sus páginas de destino, publicaciones en redes sociales y otro tipo de marketing. No hay nada como una anécdota divertida e interesante para animar a un posible estudiante a postularse para su institución.

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8. Considera el marketing experiencial

El marketing experiencial tiene que ver con los recuerdos. Es una oportunidad para que los estudiantes potenciales se diviertan e interactúen con el personal o los estudiantes actuales.

Podría ser tan simple como un camión de comida, o podría ser un poco más creativo. La Universidad de Brock, por ejemplo, lanzó su campaña "Ambos lados del cerebro", en la que pedía a los estudiantes que colocaran una imagen sobre un lado de la cara. Después de la campaña, el conocimiento de la universidad se disparó del 35 % en 2008 al 78 % un año después y al 88 % en 2010. Fue un gran éxito.

9. Optimiza tu sitio web

Asegurarse de que su sitio web sea atractivo y fácil de usar es esencial. Un diseño de sitio web deficiente puede alejar rápidamente a los estudiantes de una institución, creando una impresión de bajo nivel y falta de profesionalismo.

Pero optimizar su sitio web también significa hacerlo móvil. Cada vez más búsquedas en Internet se realizan en dispositivos móviles, y las generaciones más jóvenes prefieren los dispositivos móviles a los de escritorio. Crear una UX móvil interactiva significa que, sin importar dónde se encuentren sus estudiantes, pueden acceder a su impresionante sitio.

También puede impulsarlo hacia arriba en los rankings de búsqueda. Ah, y la rapidez con la que se carga el sitio también es vital. Los sitios lentos con una mala experiencia de usuario (UX) luchan por clasificarse.

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10. Crea videos del campus

El marketing de contenido de video es cada vez más popular. Con el auge de YouTube y los clips cortos en las redes sociales, puedes destacar entre la multitud. Cree clips de 30 segundos que exploren la vida en el campus, desde lo divertido hasta lo educativo. Ahora que TikTok es la plataforma más popular para la Generación Z, generar contenido de video puede ponerlo años luz por delante de su competencia.

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