최적화된 메타 설명이 없습니다

맞습니다 — 검색을 위한 메타 설명을 최적화하기 위한 실제적이고 보편적인 표준은 없습니다. 부분적으로는 메타 설명이 다른 장치, 플랫폼, 심지어 독자에 따라 다르게 표시되기 때문입니다. 부분적으로는 메타 설명이 순위에 영향을 미치지 않기 때문입니다. 핵심, 알고리즘 수준이 아니며 경쟁 쿼리에 대한 결정적 요소가 아니기 때문입니다.

메타 설명을 보는 것이 이론적으로 페이지에 대한 검색자의 인상에 영향을 미칠 수 있지만, 이 찰나의 주의를 가장 잘 사용하는 것이 사용자에게 콘텐츠에 참여하도록 외치는 클릭 유도문안(CTA)에 대한 메타 설명을 만드는 것인지 재고하고 싶을 수 있습니다. .

모든 SERP에서 메타 설명이 다르게 보입니다.

수많은 개별 요인에 따라 크게 달라지는 요소는 최적화할 수 없습니다. 그리고 상황의 명백한 진실은 다른 장치를 사용하는 다른 검색자들이 그들의 SERP가 상당히 다르게 보일 것이라는 것입니다. 데스크탑 SERP는 최대 300자를 표시할 수 있지만 모바일 화면은 일반적으로 약 160자로 종료됩니다.

그러나 변형은 여기서 끝나지 않습니다. 메타 디스플레이는 다른 SERP 기능의 영향도 받을 수 있습니다. 회전 목마, 지역 결과를 나타내는 지도 또는 비디오, 이미지, 소셜 및 뉴스 결과의 전체 목록(사람들이 또한 묻는 질문 제안 및 지식 패널과 함께)은 모두 SERP의 구조와 모양을 방해하고 얼마나 많은 시각적 정보를 알려줍니다. 부동산 SERP는 스니펫에 양도합니다.

콘텐츠로 타겟팅하는 모든 페이지와 키워드에 대한 정확한 SERP 구성을 열심히 연구하고 이러한 모든 잠재적인 표시 및 변수에 맞게 메타 설명을 맞춤화하려는 경우 더 많은 힘을 얻을 수 있지만 찾는 데 어려움을 겪을 때 이 미세 조정을 대규모로 수행하기 위한 기본 열쇠는 시스템을 점진적으로 해킹하는 것보다 양질의 콘텐츠를 만드는 데 더 관심이 있는 사람은 SERP에 최적화된 메타 설명을 묻을 것입니다.

Google은 메타 설명을 표시하지 않을 수 있습니다.

하지만 더 많은 것이 있습니다. 160자 이하로 가장 설명적이고 설득력 있는 메타를 만드는 데 시간을 할애하더라도 Google은 검색자에게 해당 메타를 표시하지 않을 수도 있습니다. 절반 이상(위에 링크된 Ahrefs 연구에 따르면 62.78%), Google은 페이지의 색인된 메모리를 사용하여 일반적으로 검색자의 정확한 쿼리와 강조 표시를 더 잘 일치시키기 위해 자체 원래 메타 설명을 자동으로 생성합니다. 페이지에 대해 작성한 설명과 달리 실제 페이지의 키워드 수

메타 설명은 Google 순위 요소가 아닙니다.

Google이 귀하가 작성한 내용을 표시하는지 여부에 관계없이 메타 설명은 순위 요소가 아니라는 점을 잊지 않도록 하십시오. 메타 설명에서 키워드, 클릭 유도문안 또는 기타 영리한 페이지 최적화 기술을 사용한다고 해서 페이지 가치에 대한 Google의 해석이나 알고리즘 평가가 바뀌지는 않습니다. 실제로 동일한 Ahrefs 리뷰에 따르면 웹 전체에서 상위 순위 결과의 4분의 1 이상이 메타 설명이 전혀 없습니다.

이 작은 통계는 특히 메타 설명 자체가 순위 요소가 아니라는 점을 인정하면서도 검색자 행동에 영향을 미칠 수 있는 잠재력을 인식하고 모든 메타를 명랑하고 명령적인 CTA로 끝낼 것을 주장하는 경우 많은 것을 말해줍니다. CTA가 Google의 웹마스터 가이드라인이나 메타 설명을 최적화하기 위한 다른 매체 어디에도 없다는 점은 제쳐두고, Google 자체가 메타 설명에 대한 CTA를 자동으로 생성할 가능성이 있는지 또는 단순히 페이지의 콘텐츠를 요약할 것인지 여부를 고려하십시오. 검색어에 추가하고 검색자가 클릭할 항목을 선택하도록 둡니다.

유능한 SEO가 알고 있듯이 Google은 검색자의 행동에 가장 큰 영향을 미치는 것이 SERP에서 원하는 것을 찾는 것임을 알고 있습니다. 이는 일반적으로 관련성 및 콘텐츠 품질로 해석됩니다. 두 가지 모두 검색자가 연결을 인식하도록 하기 위해 CTA가 필요하지 않습니다. 메타 설명에 CTA를 집어넣는 것은 마케터의 마음을 설레게 할 수 있지만 실제로는 태그를 잘못 사용하고 SEO를 크게 오해하는 것입니다.

이 모든 것은 메타 설명이 최악의 경우 귀중한 시간과 마케팅 에너지의 낭비이며 기껏해야 SERP에서 페이지의 인간 경험에 영향을 미칠 수 있는 동전 던지기 기회와 같을 수 있음을 가리키는 것 같습니다.

그렇다면 메타 설명에 대해 걱정하는 이유는 무엇입니까?

페이지에 있는 요소, 특히 페이지에 대한 검색자의 첫인상을 형성할 가능성이 있는 요소를 수정하거나 사용자 정의할 수 있다면 왜 활용하지 않겠습니까? 순위, 페이지의 키워드 프로필에 영향을 미치지 않거나 모든 화면과 장치에서 균일하게 표시되지 않더라도 메타 설명은 표준 SERP의 신성한 삼위일체인 제목 태그, URL 및 설명.

이 신성한 삼위일체 중에서 단 하나만(전능한 제목 태그) 실제로 Google 검색의 순위 요소라는 사실을 인식하고 있다고 믿었던 모든 것에 의문을 제기하게 하는 것은 직관에 어긋날 수 있습니다. 페이지 경로, 도메인 이름 및 기타 URL 기능에 키워드를 추가해도 페이지 또는 사이트가 크롤링되는 방식에 의미 있는 영향을 미치지는 않습니다. Google에 따르면 기껏해야 봇에게 귀하의 사이트가 무엇에 관한 것인지에 대한 일회성 초기 인상을 주지만, 페이지 및 도메인 전체의 실제 콘텐츠를 완전히 크롤링하면 즉시 관련이 없는 것으로 렌더링됩니다.

마찬가지로, 메타 설명은 크롤링되고 세계 최대의 검색 엔진에서 무심코 무시됩니다. 그러나 메타 설명을 완전히 관련이 없다고 무시하기 전에 Google이 모든 사람에게 전부는 아니라는 점을 기억할 가치가 있습니다.

다른 웹 검색 엔진의 순위 요소

정신. Bing과 Yahoo도 메타 설명이나 여기에 포함된 키워드를 각각의 알고리즘에 대한 활성 순위 요소로 사용하지 않습니다. Bing의 웹마스터 가이드라인은 메타 설명 최적화와 관련하여 Google의 가이드라인과 매우 유사합니다. 고유해야 하고 관련성이 있어야 하지만 걱정하지 마세요. 검색 엔진은 항상 페이지 자체에서 자동으로 가이드라인을 만들 수 있습니다. Google 이외의 검색 엔진을 위해 메타에 키워드를 넣는 것은 순위를 높이기 위한 허점이 아니라 스팸 신호로 보일 수 있습니다.

그렇다고 메타 설명이 순위 요소가 되지 않는다는 의미는 아닙니다. 메타 설명이 거의 모든 검색 엔진에서와 같이 SERP에 표시될 만큼 충분히 가치가 있고 HTML에서 자체 메타 태그를 평가하여 봇이 고유한 페이지 요소로 인식하고 색인을 생성할 수 있도록 하는 경우 인덱스를 구문 분석하여 결과를 채우는 알고리즘은 무엇입니까?

가장 좋은 방법은 메타 설명을 제목 태그와 같은 방식으로 생각하는 것입니다. 메타 설명은 페이지에 고유해야 하고 페이지의 내용을 정확하고 간결하게 설명해야 하며 그렇게 함으로써 자연스럽게 키워드에 등장하는 키워드와 일치해야 합니다. 그 페이지. 그렇다고 해서 키워드로 채워져야 한다는 뜻은 아닙니다. 그렇지 않아야 합니다. 그렇다고 해서 가장 중요한 키워드 타겟과 정확히 일치하는 내용을 포함해야 하는 것도 아닙니다. 그렇지 않습니다.

그것이 의미하는 것은 메타 설명을 읽는 검색자(또는 봇)가 설명된 실제 페이지를 읽을 때 보는 내용에 놀라거나, 혼동하거나, 실망해서는 안 된다는 것입니다.

소셜 미디어 게시물 및 공유 링크

많은 소셜 플랫폼이 각 플랫폼에 고유한 원본 설명, 스니펫 또는 미리보기 초안을 작성할 수 있는 옵션을 제공하지만 역사적 기본값은 메타 설명에 태그가 지정된 항목만 표시하는 것이었습니다. 이것이 검색 성능에 직접적인 영향을 미치지는 않지만 소셜 플랫폼 사용 및 마케팅 우선 순위에 따라 추가 고려 사항이 필요할 수 있습니다.

소셜 채널을 적극적으로 또는 적극적으로 활용하고 있다면 사용하는 각 플랫폼이 설명을 관리하는 방법을 배우는 데 시간을 할애할 가치가 있습니다. 매체도 중요합니다. Facebook의 콘텐츠 공유 또는 홍보 시스템은 Instagram이나 TikTok과 상당히 다르게 보이며 모두 다른 요소(텍스트, 이미지, 동영상)를 강조합니다.

이것이 의미하는 바는 간단합니다. 검색에서 소셜에 이르기까지 다양한 플랫폼에서 사용자가 가질 수 있는 상호 작용 계층을 하나 더 관리할 수 있는 가능성을 제공하기 위해서만 메타 설명을 모든 페이지에 포함할 가치가 있습니다. 그러나 이것은 믹스에 더 많은 변형을 추가할 뿐이며, 이는 때때로 중요할 수 있지만 메타 설명이 어떻게 보거나 사용되는지에 대한 통합 표준이 부족하여 최적화될 수 없다는 점을 더욱 강조합니다.

메타 설명을 작성하는 방법

Google은 페이지에 대한 스니펫 또는 메타 설명을 작성하기 위한 매우 간결한 일반 가이드라인을 제공했습니다. 문자 또는 픽셀 기반 디스플레이 제한, 데스크톱 대 모바일에 대한 걱정, 심지어 Google의 경우 현저하게도 이 요소를 대규모로 생성하기 위해 자동화 형식을 사용하지 말라는 경고에 대한 언급이 없습니다.

메타 설명에 대한 Google의 가이드라인은 다음과 같습니다.

1. 모든 페이지에 메타 설명을 제공하십시오. 즉, 이 단계를 건너뛰지 말고 실제로 메타를 작성하십시오.
2. 모든 페이지의 메타 설명을 고유하게 만드십시오. 모든 페이지에 동일한 내용을 복사하여 붙여넣지 마십시오.
3. 페이지와 관련된 메타 설명을 작성하십시오. 즉, 설명이 페이지를 간단하고 설명적인 용어로 설명하는지 확인하십시오.
4. 페이지 데이터를 사용하여 메타 설명을 자동화하거나 Google이 자체 페이지에 대해 수행하는 작업을 수행합니다. 콘텐츠를 스크랩하고 이를 사용하여 모든 메타가 고유하고 페이지 자체에서 가져온 덕분에 페이지에 고유한지 확인합니다. 이 지점은 사이트 및 리소스의 특성에 따라 선택 사항입니다.

위의 링크를 따라가면 Google 목록에 내 4점이 아닌 5점이 포함되어 있는 것을 볼 수 있습니다. Google은 항상 그렇듯이 가이드라인에서 품질을 강조하고 "관련성"과 "고품질"을 구별하기 때문입니다. "품질"에 관한 이러한 종류의 반복은 고전적인 Google이지만 최적화하려는 페이지와 관련된 내용을 작성하지 않는 경우 품질이 의미하는 바가 무엇입니까?

당신의 감정이 아니라 중요한 것에 집중하라

사실이 없으면 SEO는 추측과 열정적인 의견으로 가득 차 있습니다. SERP에서 강조되고 가시적인 메타 설명은 다른 페이지 요소 또는 SEO 모범 사례보다 더 중요하다는 대중적 인식을 얻었습니다. SERP 자체에서 페이지 URL 및 제목 태그와 함께 나타날 수 있는 텍스트에 대해 걱정하는 것은 직관적이지만, SERP가 뒤에서 일어나는 일에 대해 표시되는 것을 오해하는 것입니다.

귀하의 사이트에 대한 링크를 얻는 것이 중요하다는 사실을 알고 있습니다. 추가로, 연결할 가치가 있는 콘텐츠를 보유하는 것은 모든 SEO 캠페인에 필수적입니다. 검색에 최적화된 품질의 콘텐츠를 만드는 것은 뉘앙스와 주관성이 더 중요하지만 콘텐츠의 "품질", 즉 검색자의 의도를 만족시키는 콘텐츠와 관련하여 Google이 의미하고 찾고 있는 것이 무엇인지에 대한 적절한 아이디어가 있습니다.

좋은 SEO에서 훌륭한 SEO로의 전환은 메타 설명으로 발생하지 않습니다.

좋은 SEO는 인간의 사용자 경험과 검색 엔진에서 사용하는 자동화된 크롤러 봇 모두에 대한 세부 사항에 대한 관심과 적극적인 고려의 문제입니다. 그러나 훌륭한 SEO는 리소스를 더 적게 사용하고 가장 중요한 것, 알고리즘에 영향을 미치는 것, 검색자가 보고, 주목하고, 관심을 가질 것에 초점을 맞춥니다. 다른 말로 하면, Great SEO는 메타 설명을 미세 조정하는 데 몰두하지 않습니다. 왜냐하면 페이지의 실제 콘텐츠와 같은 다른 요소가 인간과 봇 모두에게 훨씬 더 중요하기 때문입니다.

메타 설명이 표시되는 방식, 작성된 대로 표시되는지 또는 검색 엔진에 영향을 미치는지 여부와 방식을 제어하는 ​​단일 표준, 규칙 또는 모범 사례가 없기 때문에 검색을 위해 메타 설명을 궁극적으로 최적화할 수 없습니다. 어떤 표준 또는 자동화 솔루션을 선택하든, 충분히 훌륭하고 해를 끼치지 않을 것이라는 확신을 가지십시오. 그리고 사소한 것 또는 잠재적인 대안에 대해 초조해하는 것은 결국 당신에게 이익이 되는 것보다 당신에게 더 많은 비용을 들이게 하는 경향이 있습니다.