コンテンツ マーケティングの目標に少しでも近づくには、視聴者が切望するコンテンツ トピックを明らかにするための、信頼性が高く、実績のある、繰り返し可能なプロセスが必要です。

直感はあなたを遠くに連れて行きません。 視聴者が必要としている (そして望んでいる) ものだけに基づいてコンテンツを作成するほとんどの起業家やマーケティング担当者は、ひどい結果をもたらします。

– 十分に試行されたコンテンツのアイデア化手法が必要です。
– 慎重な調査が必要です。
そして、それが私たちがあなたを助けるものです。

このガイドを読むと、プロのマーケティング担当者が使用する効果的なコンテンツのアイデアのヒント、テクニック、および戦略を身につけることができます。

目次

• コンテンツ構想とは？
• コンテンツのアイデアの利点
• コンテンツアイデアのテクニック
• ストーリーのアイデアを思いつく方法: 知っておくべきヒント
• コンテンツのアイデアのベスト プラクティス
• 知っておくべきコンテンツアイデアのよくある落とし穴
• コンテンツのアイデアに関するよくある質問

コンテンツ構想とは？

コンテンツのアイデア化は、コンテンツ マーケティングの目標を達成するのに役立つコンテンツ トピックを作成するプロセスです。 うまく行けば、読者の共感を呼ぶコンテンツのアイデアを発見し、多くのエンゲージメント、サインアップ、コンバージョンを生み出すことができます。

コンテンツのアイデアの利点

コンテンツのアイデア化の利点を簡単にまとめると、次のようになります。

コンテンツ制作とターゲット目標との整合性を改善します

コンテンツのアイデアは、マーケティングの目標に沿ったトピックを作成するのに役立ちます。 そのビットは重要です。 結局のところ、毎月の目標が 1,000 ドル相当の売り上げを生み出すことであり、コンテンツがあなたを獲得するすべてが高評価と共有である場合、目標の達成に失敗することになります。

コンテンツのアイデアは、コンテンツの角度が目標の達成に向けて調整されていることを保証するため、これを防ぎます.

コンテンツ開発プロセスを合理化

コンテンツのアイデア化は、間違ったコンテンツ トピックの作成に時間、お金、労働力を費やさないようにすることで、コンテンツ作成プロセスを最適化します。

また、マーケティング担当者は、すべての重要なサブトピックを含む詳細なコンテンツ アウトラインを準備できます。 これにより、ライターは調査、ブログの書式設定、およびコンテンツ制作の段階をスムーズに進めることができます。

チームのライティング スキルを磨く

一貫したコンテンツの構想戦略により、ライターはコア トピックについてできる限り多くのことを学ぶことができます。 時間の経過とともに業界に関する知識が増え、独創的なアイデアで専門家レベルのコンテンツを作成できるようになります。

10 コンテンツのアイデア化テクニック

コンテンツ マーケティングのトピックを思いつくのに苦労している場合は、以下の戦略のいずれか (またはすべて) を試してください。

無料の「エキスパート マーケターが使用する 10 の実証済みコンテンツ Ideation テクニック」ワークブックをダウンロードしてください。 最高のマーケティング担当者が使用する戦略を使用し、最大 50 のコンテンツ トピックを考え出します。

1.ブレインストーミング

マーケティング チームとセールス チームを集めて、徹底的なブレインストーミング セッションを実施します。 顧客が購入前に尋ねる質問について営業担当者にインタビューします。 マーケターに、あなたの業界に波を起こすトピックやトレンドに関する意見を求めてください。

他の主要部門から人材を集めて、コンテンツのアイデアを多様化します。 たとえば、顧客サービスの専門家は、顧客の最大の不満について洞察を提供できます。 開発者は、製品の今後の機能や変更点を共有することもできます。

ブレーンストーミング セッションは、マーケティング コンテンツをブランドに合わせて一貫性を保つのにも役立ちます。 これにより、コンテンツ マーケティングにブランド全体のビジョンと声を反映させることができます。

2.研究

コンテンツ調査ツールと戦略を使用して、オンラインでコンテンツのアイデアを探します。

たとえば、キーワード調査を実施して、同じ業界の人々がオンラインで何を検索しているかを理解します。 Semrush、Ubersuggest、Ahrefs などのキーワード調査ツールを使用して、業界のキーワード アイデアを明らかにします。

たとえば、Semrush の Keyword Magic Tool は、コンテンツのトピックやタイトルを開発するために検討できる数百のキーワードのアイデアと質問を明らかにします。

画像ソース: Semrush.com

Facebook、LinkedIn、Reddit、Quora などのソーシャル メディア プラットフォームやオンライン コミュニティでコンテンツの調査を行うこともできます。 ソーシャル メディア グループに参加し、よくある質問を見て、コンテンツのアイデアを刺激してください。

3. セールスファネルデータ

セールス ファネルは、カスタマー ジャーニーのビジュアル マップとして機能します。 ファネルの上部は、見込み客があなたのブランドを認識する「認知」段階を表しています。 一方、ファネルの下部は、見込み客が行動を起こして購入する「アクション」段階を表しています。

目標到達プロセスの最上位のコンテンツには、幅広いトピックのブログ投稿、インフォグラフィック、および基本的な概念をカバーする教育ビデオが含まれます。 これらのコンテンツのアイデアは、リードを生成し、それらを販売ファネルに注ぎ込むのに役立ちます.

これらのリードを顧客に変えるために、目標到達プロセスの最下部のコンテンツには、割引プロモーション メール、無料相談のオファー、顧客の成功事例、精巧な製品ページが含まれます。

目標到達プロセスの中間部分には、「関心」、「決定」、「評価」、「エンゲージメント」の各段階が含まれます。 顧客のライフサイクルとオーディエンスのセグメント化方法に基づいて目標到達プロセスを形成します。

セールス ファネル戦略の構築には、ファネルの各段階でのコンテンツの作成と追跡が含まれます。 時間の経過とともに、どのコンテンツ タイプとトピックがリードを「アクション」ステージに向けて下げるのに効果的であるかを特定できます。

この情報を使用して、コンテンツ戦略を改善し、売り上げにつながるトピックを倍増させます。

4. ヒントとコツ

既に公開しているハウツー ガイドやその他の学習リソースを確認してください。 読者に役立つヒント、トリック、その他の情報を特定できるはずです。 メイン トピック自体に焦点を当てるか、関連するサブトピックを選択します。

ヒント、トリック、およびベスト プラクティスは通常、リストにまとめられています。 これらのコンテンツは、調べたり書いたりするのが簡単なだけでなく、視聴者にとって簡単に消費して消化することもできます。

補足情報は、特定の対象者に合わせて調整することもできます。 たとえば、対象者が中小企業の経営者である場合、彼らに語りかけるアドバイスを含むコンテンツ マーケティングのヒントのリストを作成できます。

Web サイトの作成方法に関するガイドがあるとします。 コンテンツのアイデアの次のバッチには、次のものが含まれる可能性があります。

• ソロブロガーのためのトップ10のウェブサイト構築のヒント
• Eコマースブランド向けの12のウェブサイト構築のベストプラクティス
• ほとんどの WordPress ユーザーが知らないウェブサイト構築の秘訣トップ 15

5. ニュースとトレンド

業界の最新ニュースやトレンドについて書いて、トラフィックを急増させましょう。 インターネットには、報道価値のある情報を作成するのに役立つツールが散らばっています。 たとえば、Google トレンドは、人々があなたのニッチで現在何を検索しているかを明らかにします。

画像ソース: Trends.Google.com

また、トレンド トピックについては、業界のニュース Web サイトや Twitter などのソーシャル メディア プラットフォームに注目してください。 ニュース関連のコンテンツは、常に永続的な価値を提供するとは限りません。 しかし、中小企業や新進気鋭のブロガーが切実に必要としているトラフィックを迅速に増やすのに役立ちます。

6. 立ち向かう

現在の出来事に立ち向かうとき、あなたは聴衆からトラックいっぱいの関与を得るに違いありません. あなたに同意する人もいます。 他の人はしません。 他の人はあなたの投稿を共有して気に入り、他の人は怒った絵文字で反応します. 視聴者の立場がどうであれ、より多くのエンゲージメントを生み出すので、それはあなたにとって良いことです.

この戦略は、ブランドの認知度を高め、視聴者のエンゲージメントを高めたい場合に最適です。

7. ギャップを探す

コンテンツ ギャップは、人々が探しているトピックに関するコンテンツがほとんどまたはまったく公開されていない場合に発生します。 コンテンツ ギャップのアイデア化は、これらのコンテンツ ギャップを埋めるトピックを作成するプロセスです。 ブログ投稿のコメント、メール、ソーシャル メディアの投稿からの質問やフィードバックをチェックして、コンテンツのギャップを特定します。

読者は他にどのような情報を求めていますか? いくつかの投稿で重要な詳細を見逃していませんか? 埋めなければならないもう 1 つのコンテンツ ギャップは、競合他社との間にあります。 あなたが書いていない、競合他社が持っている高性能のコンテンツを探してください。 次に、コンテンツの品質が向上し、より多くの価値が提供されるようにすることで、それらをワンアップします。

あなたと上位の競合他社との間のコンテンツのギャップを無視すると、見込み顧客は彼らに目を向け、決して振り返ることはないかもしれません.

Ahrefs には、これらの不足しているコンテンツの機会を見つけるために使用できるコンテンツ ギャップのアイデア作成ツールがあります。

画像ソース: Ahrefs.com

8. 顧客のメリットを見つける

あなたの製品やサービスの利点に基づいたコンテンツのアイデアは、視聴者のお金を使いたいという欲求を高めます。 製品が解決する問題について考えてから、それらに関するコンテンツ トピックを作成します。

たとえば、芝刈り機が草を刈り、住宅所有者が整頓された庭を維持するのに役立つことは誰もが知っています。 しかし、ほとんどの顧客は、庭師を雇うよりも芝刈り機に投資するほうが長期的に節約できることを認識していません。

9. ペルソナを開発する

オーディエンス ペルソナを作成すると、興味深いトピックを開発し、メッセージを微調整するのに役立ちます。 これにより、より関連性が高く、魅力的で面白いコンテンツを作成できます。

オーディエンス ペルソナは、理想的な読者の架空のプロフィールです。 彼らの仕事、趣味、年齢、コンテンツ チャンネル、問題点、およびその他の重要な詳細について概説します。

HubSpot の Make My Persona を使用して、質問に答えるだけで有効なオーディエンス ペルソナを作成します。

画像ソース: HubSpot.com

既存の顧客データを使用してオーディエンス ペルソナを作成し、「類似」オーディエンスを定義します。 これらは、有料の顧客に変わる可能性が最も高い見込み客です。

10. 聴衆を知る

オーディエンスを個人的に知りましょう — オーディエンスのペルソナが教えてくれるよりも深く。 レビュー プラットフォームにアクセスし、カスタマー サポート チームに相談して、最も一般的な苦情を理解してください。 ソーシャル メディアを通じてユーザーとつながり、グループに参加し、ソーシャル メディア分析を使用してオンラインでの行動をマッピングします。

調査結果に基づいて、時間をかけてオーディエンスのペルソナを改良します。 結局のところ、視聴者は仕事、購買力、関心以上のものです。 視聴者のことをよく知れば知るほど、視聴者が気に入るコンテンツ トピックをすばやく作成できます。

ストーリーのアイデアを思いつく方法: 知っておくべきヒント

以下のコンテンツ構想のヒントを使用して、コンテンツ マーケティング キャンペーンからより良い結果を得ることができます。

• 聴衆の立場になってください。 彼らの目標、課題、問題点を最優先事項にします。 ユーザー指向であり、コンテンツの角度が常にこれらから始まるようにしてください。
• 競合他社を凌駕します。 あなたのトップの競合他社の最もパフォーマンスの高いコンテンツは何ですか? より良いビジュアルを挿入する、古い統計を更新する、実用的なヒントを追加するなど、競合他社のコンテンツを凌駕する方法を見つけてください。
• コンテンツ構想ツールを使用します。 AnswerThePublic、Google トレンド、HubSpot ブログ アイデア ジェネレーターなどのブログ アイディエーション ツールは、マーケティング コンテンツの潜在的なトピックを多数生成します。 ほんの数分で、いくつかのキーワードを入力するだけで、コンテンツのアイデアに関する研究が促進されます。
• 役立つ回答を提供します。 Google 検索を実行し、SERP (検索エンジンの結果ページ) で「People Also Ask」の質問を参照します。 あなたのウェブサイトでまだ答えていない質問は何ですか?
• 視聴者が頻繁に訪れるフォーラム (Reddit、Quora、Discord など) にアクセスします。 人々は何について話しているのですか？ さらに、他のユーザーはそれらの質問にどのように答えますか? また、それらについて詳しく説明できますか?
• ブレーンストーミング セッションを記録します。 誰からのアイデアも見逃さないように、すべてをテープに記録します。 最初に却下したアイデアをもう一度見てみましょう。いくつかの調整を加えれば役立つ可能性があります。

10 コンテンツのアイデア化のベスト プラクティス

無料の「10 のコンテンツ Ideation のベスト プラクティス」をダウンロードして印刷してください! 着想のアイデアが必要なときに参照してください。

次のベスト プラクティスに従って、ブログの構想を最大限に活用してください。

1. リスティクルを検討する

リスティクルは、ほぼすべてのトピックに役立つ柔軟なコンテンツ形式です。 製品、ヒント、戦略、およびその他のリソースのリストを中心に構築されたコンテンツを指します。 重要な詳細が整理され、(通常は) 番号が付けられているため、リストはより読みやすく、聴衆にとってスキャンしやすくなっています。

リストには、必要な数のアイテムを含めることもできます。 これにより、コンテンツ マーケターは、製品またはパートナーの Web サイトに関するセクションを簡単に含めることができます。

アイデアの例:

• # _______ 初心者向けの実証済みの方法
• # Surefire は ________ の時が来たことを示す
• _______ のトップ # ツール

2.「ハウツー」ガイドを検討する

ハウツー ガイドの目的は、読者が特定の目標を達成できるようにすることです。 また、データ主導の意思決定を行うための定義、段階的な説明、ヒント、ツール、および統計が含まれている場合もあります。

ハウツー ガイドを作成する際の最も重要なルールは、その部分がタイトルの問題または質問に対処していることを確認することです。 読者が記事全体を読んだ後でも懸念事項に対処する方法がわからない場合、ガイドは失敗します。

ただし、懸念事項に対処するために正確に何をすべきかを読者が明確に把握できるようにガイドを作成した場合は、業界で信頼できる専門家としての地位を固めることになります。 これにより、価値提案と推奨事項がより説得力のあるものになります。

アイデアの例:

• ________: ________ での使用方法
• 初心者向けの______方法
• プロのように_______する方法に関する究極のガイド

3. よくある質問への回答を検討する

多くの場合、質問はそのまま見出しとして使用できます。 情報を行動に変えるインサイトを提供することで、読者が答えを得るだけでなく、それ以上のことを行えるようにします。

たとえば、「Web ホスティングとは」という質問に回答した場合は、信頼できるホスティング サービス プロバイダーを選択するためのヒントが満載のセクションを含めます。

アイデアの例:

• ________ とは何ですか? なぜ気にする必要があるのですか?
• どこで_______を安く買えますか?
• _______ はいつ利用可能になりますか (およびどこで入手できますか?)

4. ソート リーダーシップの要素を検討する

ソート リーダーシップの一部は、市場の専門家、イノベーター、フォローに値する情報源としての地位を確立します。 これらの記事では、人気のあるトピックに関する独創的なアイデアや洞察を紹介しています。

典型的なアプローチは、社会通念に反して「不都合な」真実を提示することです。 聴衆が聞きたくないが必要な情報について考えてみてください。

もう 1 つの戦略は、覚えやすい独自のコンセプトを考え出すことです。 元の頭字語などの記憶装置を使用して、メッセージを理解できるようにします。

アイデアの例:

• ________ が失敗する可能性: # 私たちが気づいたこと
• ________ は 20XX 年の最大のものになる可能性があります: その理由は次のとおりです。
• ________はあなたのビジネスを救っていますか、それとも殺していますか?

5.「対」の話題を考える

「対」記事は、2 つ以上の製品またはアイデアを並べて比較したものです。 レビューと同様に、比較投稿は製品の長所、短所、使用例をカバーしています。 唯一の違いは、複数の製品がガイドでカバーされていることです。

アイデアの例:

• ________ と ________: どちらが優れていますか?
• ________ vs. ________ vs. ________: 究極の対決
• _______ のランキング: _______ vs. _______

6. 長所と短所を考慮する

「長所と短所」の記事では、製品またはサービスの長所と短所を深く掘り下げます。 自社ブランドの提供物の長所と短所について書いて、視聴者により本物であるようにします。 ただし、特に自社製品について話し合う場合は、利点が欠点を上回るはずです。

アイデアの例:

• # 知っておくべき_______の長所と短所
• ________ 長所と短所: 詳細なガイド
• _______: 購入前の # 長所と短所

7. 業界の見通しについて検討する

業界の見通しの記事は、ニッチの最新のニュースとイベントに焦点を当てており、業界の軌跡に関する予測が散りばめられています。

信頼できる見通しは、確かな事実と検証可能な統計に依存しています。 ソート リーダーシップの一部と同様に、情報提供者としてのブランドの権威を構築するのに役立ちます。

アイデアの例:

• ________戦略の_______とは何ですか? 20XX 年の ________ を理解する
• _______ は 20XX 年に亡くなっていますか?
• 20XX 年が ________ にとって最大の年になる可能性がある理由

8.トレンドトピックを検討する

業界のトレンドを取り上げることは、ブランド イメージに永続的な影響を与える可能性があります。 トレンドがターゲット オーディエンスにどのように影響するか、またトレンドをどのように活用できるかについて話し合います。 変化の中で読者を成長に導くことができれば、読者は留まり、将来のトレンドについてアドバイスを求めるでしょう。

アイデアの例:

• ________: 概要、重要な理由、使用方法
• ________について知っておくべきことすべて
• 誰もがこの _______ に頭がおかしくなっています: 理由を見つけてください

9. 「それだけの価値があるか」というトピックを検討する

製品を購入する価値があるかどうかを検討する記事は、購入の準備がほぼ整った読者に最適です。

記事を書く予定の製品を購入して使用することで、説得力のある「価値があるか」の記事を作成します。 これにより、経験に基づいて書くことができ、コンテンツをより本物で信頼できるものにすることができます.

アイデアの例:

• それに値する？
• # 購入前に _______ について知っておくべきこと
• _______ を 1 か月間テストしました: 価値はありましたか?

10. 問題点への対処を検討する

コンテンツをより関連性のあるものにするために、読者の弱点について書きます。 このタイプの投稿は、読者が共有するソリューションに注意を払うようにもします。

売上を上げたい場合は、自社の製品やサービスについて言及してください。 読者に購入を強要しないヒントでバランスを取ってください。

アイデアの例:

• あなたの_______が失敗する理由はここにあります
• ________できませんか? あなたはこれらの間違いの罪を犯しているかもしれません
• あなたの _______ を破壊するトップ # の落とし穴

避けるべきコンテンツ観念のよくある落とし穴

コンテンツのアイデア化の利点を最大限に活用するには、次の落とし穴を避けるようにしてください。

• よく計画され、キーワードが最適化されたアウトラインなしでアイデアを考えます。
• コンテンツの構想におけるマーケティング目標を無視する。
• タイトルの約束を果たさないコンテンツの作成。
• 物議を醸すコンテンツ トピックを頻繁にターゲットにする。
• 明確な CTA を組み込む方法を知らずに、コンテンツのアイデアを選択する。
• あなたのニッチの競合他社が何をしているかを無視します。
• ターゲットオーディエンスのニーズに注意を払っていません。
• 退屈で一般的なコンテンツの見出しを使用する。
• ブランドのみに焦点を当てたコンテンツのアイデアに固執します。
• 競合他社を宣伝するコンテンツ トピックの選択。

5 コンテンツ構想ツール

コンテンツの構想を成功させるには、信頼できる調査ツールが必要です。

Web で最高のコンテンツ イディエーション ツールのいくつかをチェックしてください。

1.セムラッシュ

画像ソース: Semrush.com

Semrush は、オールインワンのマーケティング分析および可視性管理プラットフォームです。

組み込みのキーワード調査ツールである Keyword Magic Tool を使用すると、あらゆるトピックに関連する多数の関連コンテンツのアイデアを解明できます。 また、競合他社のトップ パフォーマンスのページを分析して、ブログ コンテンツをアイデア化することもできます。

2. AnswerThePublic

画像ソース: AnswerThePublic.com

AnswerThePublic は、キーワードをコンテンツ アイデアの長いリストに変える無料のコンテンツ リサーチ ツールです。

何十億もの Google 検索からのデータを使用します。 これにより、視聴者が業界についてどのような質問をしているかをよりよく理解できます。

3. HubSpot ブログ アイデア ジェネレーター

画像ソース: HubSpot.com

HubSpot ブログ アイデア ジェネレーターは、最大 1 年分のコンテンツ アイデアを生成する簡単なツールです。 ブランドに関連する名詞を 5 つまで入力するだけで、コンテンツのアイデアが数秒で表示されます。

4. Google トレンド

画像ソース: Trends.Google.com

Google トレンドは、デジタル マーケターにとって頼りになるトレンド ウォッチング ツールです。 人々がインターネットで検索するトレンドのクエリとトピックを明らかにします。

Google トレンドは、「ブレイクアウト」トピックを検出することもできます。 これらは、設定された時間範囲内で人気が 5,000% 以上増加した検索語に関連しています。

5. グーグル

画像ソース: Google.com

Google は、いくつかの方法でマーケティング担当者に斬新なコンテンツのアイデアを提供できます。 まず、Google の「オートコンプリート」機能により、キーワードを入力するとすぐに検索クエリが自動的に表示されます。 次に、SERP の「People also ask」セクションと、下部にある関連するクエリをチェックして、より多くのアイデアを得ることができます。

コンテンツのアイデアに関するよくある質問

コンテンツ構想とは？

デジタル マーケティングでは、コンテンツのアイデア化とは、コンテンツのトピックを特定して選択するプロセスです。 効果的なアイディエーション プロセスでは、ターゲット ユーザーのニーズ、会社のマーケティング目標、業界の現状、および収益性の高いコンテンツのアイデアを特定するためのその他の要因が考慮されます。

観念の黄金律とは？

コンテンツ構想のゴールデン ルール:

• ルール 1:トピックが以前に何度か取り上げられていたとしても、トピックを提示する独自の方法が常にあります。
• ルール 2:ブレーンストーミング セッションでは、悪いアイデアはありません。
• ルール 3:セールス ファネルのすべての段階で、見込み客向けのコンテンツのアイデアを計画します。
• ルール 4:顧客のペルソナを作成して、コンテンツの言語を最適化し、エンゲージメントを最大化します。
• ルール 5:すべてを記録する — アイデアは多ければ多いほどよい。

イデアレーションが重要なのはなぜですか？

コンテンツのアイデアは、マーケティングの目標と一致しないコンテンツ トピックへの無駄な支出を防ぎます。 また、コンテンツ開発プロセスを合理化し、チームのコンテンツ作成スキルを向上させ、一般的な問題に対してコンテンツをすぐに利用できるようにします。

無料の「エキスパート マーケターが使用する 10 の実証済みコンテンツ Ideation テクニック」ワークブックをダウンロードしてください。 最高のマーケティング担当者が使用する戦略を使用し、最大 50 のコンテンツ トピックを考え出します。

ベテランのコンテンツ マーケターとプロデューサーをコンテンツ構想プロセスに参加させます。

コンテンツの構想を成功させるには、チーム内で多大な調査、計画、および調整が必要です。 コンテンツの専門家をミックスに追加することで、コンテンツの構想プロセスにかかる時間を節約できます。 以下のフォームを使用して、コンテンツ スペシャリストに相談し、ビジネスで成功するコンテンツのアイデアを作成してください。

ここから無料の印刷可能なワークブックをダウンロードして、プロのようにコンテンツをアイデア化することもできます。