ビジネスの成長を拡大するための7つのエンタープライズSaaSSEO戦略
公開: 2022-04-01
多くの人がSEOは単なるSEOだと思っています。 あなたはあなたのキーワード調査を行い、おそらくあなたの競争相手のために何がうまくいくかを見て、SEO戦略を開始し、そしてそれがうまくいくかどうかを確認し、必要に応じて監視し調整します。
しかし、すべてのSEOが同じように作成されているわけではありません。 EtsyまたはeBayで販売する個人事業主のSEO戦略と、年間売上高が数千万の大手SaaS企業が必要とするSEO戦略には大きな違いがあります。
では、エンタープライズSEOとは何でしょうか。 それは日常のSEOとどのように異なり、トラフィック、コンバージョン、ビジネスの成長を最適化するために組織でどのように戦略を立てていますか？
必要に応じてスキップしてください：
エンタープライズSEOとは何ですか？
あなたが知る必要がある7つのエンタープライズSEO戦略
上位のキーワードだけをターゲットにしないでください
専門知識、権限、信頼性（EAT）
コンテンツ、コンテンツ、コンテンツ
声を覚えて
位置ゼロを目指す
データが構造化されていることを確認します
リンクとその他のリンク
持ち帰り
エンタープライズSEOとは何ですか？
実際、この質問に対する正しい答えは1つではありません。 一部のマーケティング専門家は、ビジネスのWebサイトのサイズに従って分類しますが、他のマーケティング専門家は、ビジネスの全体的なサイズに従って定義します。
これらの両方の定義に共通する分母は「スケール」です。 エンタープライズSEOは、大企業に関連してのみ使用されます。
組織に数千ページの大規模なWebサイト（Amazonには数百万のページがある）がある場合でも、小規模なWebサイトがあるが年間収益が大きい場合でも、堅実なエンタープライズレベルのSEO戦略が必要です。
これには、SEO専門家の専任チームを設けるか、加速機関などのSEO専門家と連携することが含まれます。
あなたが知る必要がある7つのエンタープライズSEO戦略
1.上位のキーワードだけをターゲットにしないでください
ニッチで最も成果の高いキーワードをターゲットにするのは自然なことのように思われるかもしれません。 しかし、他の種類のレースと同じように、フィールドの下のランナーの何人かを監視する価値があります。 キーワードのトラフィックが少し少ないが競争がはるかに少ない場合は、SEO戦略に含める価値があります。
これらの潜在的な勝者を使用すると、サイトの可視性を高めることができ、トラフィックとコンバージョンの両方が増加します。 キーワード調査を行うときは、トップパフォーマーと可能性のあるものの両方をリストしてください。
2.専門知識、権限、信頼性（EAT）
あなたはすでにSEOが最も検索されたキーワードについてだけではないことを知っています。 それはまた、Googleがあなたが作成したコンテンツとページ、そしてあなたのウェブサイト全体をどのように評価するかについてです。
堅実なEAT戦略を実装することは、Googleがあなたを選択した分野の専門家として認識し、検索結果であなたを強調することを意味します。
EAT資格を確立するための魔法のボタンはありません。それらを構築し、機能させる必要があります。 これは、他のサイトやブログが言及、リンク、または共有するコンテンツを作成することを意味します。
エージェンシーを加速することで、他のサイトが注目したいと思う最高品質のコンテンツを確実に入手できます。 EATはレビューや推奨事項によっても強化できるので、それらにも焦点を当ててください。
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3.コンテンツ、コンテンツ、コンテンツ
あなたはあなたのサイトへの一定のトラフィックを望みます、そしてあなたはそのトラフィックの多くがリピーターでもあることを望みます。 つまり、コンテンツを新鮮で、関連性があり、魅力的なものに保つ必要があります。 毎月かそこらで新しいブログや記事を公開するだけだと、人々はすぐに興味を失います。 コンテンツ作成の基盤は、定期的なブログ投稿である必要があります。
ブログは、社内で、アクセラレーションエージェンシーなどのスペシャリストによって、または組織と同様の知識や専門知識を持つ人々によってゲストブログとして作成できます。 ブログには、最新の（またはかなり最近の）統計と数値を含める必要があり、リンク（内部および外部）、優れたメタタイトル、および関連するSERPで上位に表示されることを意味するキーワードを含める必要があります。
4.声を覚えて
AlexaやSiriなどのモバイルデバイスやテクノロジーからの音声検索の継続的な成長に伴い、戦略の一部は、通常入力される検索に加えて、音声検索に焦点を当てる必要があります。
音声検索はブラウザ検索とは大きく異なる可能性があることに注意する必要があります。 人々は、Googleでの入力方法とは異なる質問をします。 Accelerateエージェンシーは、大企業が音声検索やその他の検索関連の指標のシェアを増やすのを支援するために取り組んできました。
音声検索の利点は、Googleが2013年にHummingbirdを導入して以来、使用されている単語だけでなく、暗黙の意味や検索者の意図も考慮していることです。 これは、音声検索戦略が企業にとって不可欠であり、まったく新しい視点からSEOおよびSEO戦略を検討する必要があることを意味します。
5.位置ゼロを目指します
なんらかの検索を行うと、ページの上部に結果が表示されていることに常に気付くでしょう。
これは、位置0と呼ばれるものであり、テキストのスニペット、リスト、またはテーブルで構成できます。 位置0を取得することは、Googleがあなたのページまたはサイトに含まれる情報を検索に関連する現在の主要な機関として認識することを意味します。 加速機関のSEO専門家は、ランキングにプラスの影響を与えるスニペットコンテンツを作成する方法を知っています。
これらのスニペットは通常、質問への回答として強調表示されます。 ポジション0を目指すには、コンテンツが高品質であり、最もよく聞かれる質問に答えることを確認する必要があります。 これには、質問の最も一般的な側面（5つのWと1つのH：誰が、何を、いつ、どこで、なぜ、どのように）を含める必要があります。 スニペットに視覚的な側面も含めます。
6.データが構造化されていることを確認します
これは、Googleが検索を使用されたキーワードに結び付ける場合だけではありません。 SEOとSEO戦略の現代の世界では、それはGoogleがあなたのサイトを理解することについてです。
Googleが認識して理解するには、構造化データを特定の構文と語彙にする必要があるため、これは技術的な支援が必要になる可能性が高い領域です。
Googleがリッチスニペットをどのように使用するかを知ることは、全体的な戦略にとって重要です。 データはSchema.orgなどの語彙を使用している場合があり、Microdataなどの構文を使用している場合があります。 適切に使用すると、検索結果を向上させ、サイトに誘導されるトラフィックの量を改善し、クリック率（CTR）を向上させることができます。 その求められているポジション0の可能性を高めることは言うまでもありません。
7.リンクおよびその他のリンク
あらゆる種類のコンテンツ戦略には、適切な量のリンク構築を含める必要があります。 これらは、サードパーティのサイトからあなたのサイトまたはランディングページにリンクする外部リンク（バックリンク）である可能性があります（たとえば、あなたの製品またはサービスに言及している他の誰かのブログに含まれるリンク）。 これらのリンクは、他の人や組織があなたのコンテンツを評価していることを示すことで、あなたの権威を高めるのに役立ちます。
内部リンクは、訪問者の関心を維持し、販売ファネルを介して訪問者を誘導するためにも不可欠です。 チェックアウトに誘導することでCTA（召喚状）として機能したり、アップセルやクロスセルを促進したりできます。 また、訪問者に、ブランド、製品、またはサービスに関するさらに詳細な情報を案内することもできます。
持ち帰り
エンタープライズSEOは、日常のバージョンよりも少し考えが必要です。 エンタープライズSEOを次のレベルに引き上げるには、加速機関などの経験豊富な組織が必要になる場合があります。 正しく行われると、トラフィック、コンバージョン、収益がすべて劇的に向上することがわかります。
特に企業レベルでのSEO戦略は、成長と継続的な成功の両方に不可欠です。 これらの7つのヒントの一部またはすべてに従うことで、短時間で改善が見られます。