15 migliori esempi di commercio senza testa nel 2022

Come qualcuno che è interessato al mondo dell'eCommerce, potresti avere fin troppo familiarità con il termine "Headless Commerce". Dopotutto, sembra che tutti stiano andando senza testa in questi giorni; e questo non sorprende, considerando che i risultati dei migliori marchi sono straordinariamente positivi.

A scopo dimostrativo, oggi elencheremo alcuni degli esempi più importanti di commercio senza testa e in che modo questo approccio emergente ha aiutato i loro marchi.

ReactJS e il commercio senza testa

Insieme a ReactJS , i siti Headless Commerce sono in grado di offrire un'esperienza simile a un'app, senza interruzioni e semplificata che non interrompe il percorso dell'utente sotto forma di Progressive Web App (PWA) e/o Single Page Applications (SPA).

È per questi motivi che ReactJS e Headless vanno spesso di pari passo nel mondo dell'eCommerce, offrendo agli acquirenti un'esperienza reattiva e mobile first , vitale per il successo di un negozio di eCommerce.

Esempi di siti di commercio senza testa basati su ReactJS

Nota : molti dei siti Web che elencheremo di seguito sono parzialmente o completamente privi di testa, il che significa che i vantaggi sopra menzionati di Commercio senza testa possono essere visti solo su determinati dispositivi (ad esempio dispositivi mobili). Le specifiche relative al dispositivo supportato da ciascun sito Web possono essere trovate nella descrizione dell'immagine.

1. Nike

Tutti hanno sentito parlare di Nike, il famoso rivenditore di calzature al mondo, ma non tutti sanno che anche Nike è diventata senza testa. L'azienda desiderava un approccio mobile first che potesse adattarsi meglio alla sua strategia generale di aumentare le vendite sui clienti mobili. React SPA, combinato con il backend di Node.js per frontend (BFF), sembrava il loro logico passo successivo in quel momento; e sicuramente non ha deluso. A poco a poco, Nike ha iniziato a guadagnare più quote di mercato dalla rivale Adidas, rendendo la loro campagna Headless un successo più grande di quanto inizialmente pensato.

2. Venere

Venere senza testa, ora suona familiare. Sì, oltre ad essere una famosa statua del greco antico, Venus Fashion è anche un importante rivenditore noto per la fornitura di abbigliamento femminile.

Inizialmente, il sito ha sofferto di tempi di caricamento lenti con il 15,25% delle pagine del sito caricate in meno di un secondo. Tuttavia, le cose sono cambiate quando Venus ha adottato l'approccio Headless Commerce e ha convertito la sua vetrina in una React Progressive Web App, la sua infrastruttura in una BFF (Backend for Frontend). Queste iniziative radicali e ad alto rendimento da parte di Venus hanno portato risultati radicalmente positivi come la suddetta percentuale di pagine sie caricate in meno di un secondo è balzata da un 15,25% a 72,75% , un enorme aumento di oltre il 50%. Grazie a questi cambiamenti nel tempo di caricamento, Venus è stata in grado di vedere un aumento del 24% del tasso di conversione, rendendo l'approccio senza testa vale la pena.

3. Sentiti unico

Con milioni di visitatori ogni mese, Feel Unique, il principale rivenditore di prodotti di bellezza in Europa, ha capito che doveva rendere più piccante la propria esperienza cliente per generare maggiori entrate, soprattutto per un marchio delle loro dimensioni. Con React Progressive Web App, l'esperienza di acquisto dell'utente di Feel Unique è stata notevolmente migliorata, rendendo le fasi vitali del percorso di acquisto (ad es. ricerca di prodotti, navigazione, acquisto) più veloci e snelle.

4. Scatola rossa

Di tutti gli esempi, non potremmo pensare a uno le cui esigenze siano più adatte all'approccio del commercio senza testa rispetto a rexbox. Come altri rivenditori specializzati in contenuti visivi, redbox ha dovuto affrontare la sfida di aver bisogno di una home page che fosse accattivante e coinvolgente per gli utenti al fine di generare conversioni, motivo per cui un'applicazione a pagina singola sembrava la scelta perfetta per loro. E infatti lo era. Dopo aver rilanciato la vetrina in un'applicazione a pagina singola, rebox è stata in grado di fornire contenuti più accattivanti e reattivi pur mantenendo le stesse prestazioni, se non superiori.

5. Sovraccarico

Presentato in un discorso nel 2017, "The new bar for web experience", Overstock è un rivenditore esemplare per l'approccio Headless Commerce. Ricostruendo le proprie ricerche sui prodotti e le pagine di navigazione dei prodotti in pagine SPA interattive, Overstock ha registrato un aumento del 36% delle entrate e un altro aumento dell'8% delle conversioni. E le cose non si sono fermate a questo. Il marchio è andato sempre più rafforzandosi e alla fine è diventato un importante rivenditore online da miliardi di dollari nel settore del merchandising, che è stato recentemente classificato come una delle prime 100 aziende affidabili al mondo.

6. Obiettivo

Per quanto sia popolare Target, devono ancora affrontare la dura concorrenza di Amazon e Walmart i cui clienti sono altrettanto facili da passare da un marchio all'altro. Attraverso l'analisi, il marchio si è reso conto che la grande maggioranza dei propri clienti (80%) inizia il percorso di acquisto da un dispositivo ed è probabile che finisca su altri. Considerando che questo divario tra i dispositivi può essere un'opportunità di crescita, il marchio ha cercato soluzioni in grado di affrontare al meglio questo problema e, naturalmente, un approccio di Headless Commerce per unificare l'esperienza del cliente su diversi dispositivi è stata la risposta.

7. Annie Selke

Sede di oltre 170.000 visitatori mensili, il tuo fornitore di decorazioni per la casa di qualità - Annie Selke si è rivolta all'approccio Headless Commerce per un'esperienza più rapida e coinvolgente che ritengono sia la chiave di ogni attività di e-commerce. Attraverso una combinazione di tecnologie PWA e AMP e rendering lato server, Annie Selke ha avuto un grande successo nel migliorare le prestazioni del sito poiché è stato ridotto a un tempo medio di caricamento della prima pagina di soli 0,74 secondi tra le sorgenti di traffico. Grazie al miglioramento del tempo di caricamento, il marchio ha visto un afflusso improvviso di clienti dal traffico organico con un aumento fino al 40,41%.

Con questi risultati, si è scoperto che ciò che il marchio inizialmente pensava fosse vero, un'esperienza più rapida e coinvolgente ottenuta attraverso l'approccio Headless ha effettivamente portato loro successo.

8. Sotto l'armatura

Essendo uno dei primi marchi ad avere un'app web progressiva di Mobify, Under Armour aveva un'idea generale di quale fosse il loro obiettivo, ma poco su cui andare avanti poiché l'approccio Headless, in particolare l'approccio Progressive Web App al commercio senza testa, era relativamente nuovo al momento. Tuttavia, con dedizione e mentalità dinamica, hanno gradualmente adattato il loro sito a un sito funzionante, redditizio ed esempio di un importante rivenditore di abbigliamento sportivo del Regno Unito.

L'intero percorso del consumatore dal momento in cui entra è oggettivamente migliore, è più veloce e possono muoversi attraverso il viaggio molto più velocemente e senza intoppi. È quasi indolore navigare dalle pagine dei prodotti alle categorie. Abbiamo una crescita dei ricavi a due cifre, 3 volte il tasso di ritorno, il 65% in meno di pre-rimbalzo.

Patrick Grissinger, Senior Product Manager, Under Armour (Fonte: Mobify)

9. Di Kirkland

Non ci sono molti americani che non conoscono Kirkland dal momento che il marchio è prevalente nella loro casa negli Stati Uniti con un numero impressionante di oltre 431 negozi in 37 stati. E come la maggior parte dei grandi marchi, la preoccupazione principale di Kirkland era la velocità.

Con l'emergente approccio Headless all'eCommerce, il marchio ha ottenuto ciò che voleva e altro ancora. Kirkland's è ora uno dei siti Web di vendita al dettaglio più veloci e ospita altre funzionalità uniche, all'avanguardia e sperimentali del mondo dell'eCommerce come il check-out delle impronte digitali, l'accesso con un clic, ecc.

10. Formule pure

Inizialmente di fronte a tassi di abbandono del carrello elevati e bassi tassi di conversione, Pure Formulas, uno dei rivenditori di e-commerce in più rapida crescita negli Stati Uniti, è stato motivato a diventare il primo nel settore della salute e degli integratori online ad abbracciare il commercio senza testa e ad implementare PWA nella propria attività .

11. Lancome

Essendo uno dei marchi più preziosi al mondo nel 2019, anche Lancome, la casa francese di profumi e cosmetici di lusso, ha visto il potenziale in Headless Commerce e si è unita ad altri grandi marchi per migliorare l'esperienza dell'utente attraverso le applicazioni Web progressive. Da quando ha adottato l'approccio Headless, Lancome ha registrato un aumento del 17% nella conversione, che non è troppo grande ma è comunque qualcosa da considerare con un marchio così grande.

12. Compagnia di crociere Carnival

Per un'azienda che fa affidamento sulla coerenza e la disponibilità su diversi dispositivi, Carnival Cruise Line, una delle più grandi agenzie di viaggio e tempo libero del mondo, ha ritenuto che un approccio headless fosse naturalmente una scelta migliore per la gestione delle prenotazioni. Passando senza testa alle PWA, l'azienda è stata in grado non solo di migliorare il flusso di prenotazione, ma anche di aumentare il coinvolgimento degli utenti con le notifiche push.

13. Compagnie aeree unite

Per un settore che fa affidamento sull'esperienza di prenotazione, United Airlines ha scelto React Progressive Web App per la migliore esperienza possibile simile a un'app. Con questo approccio, United Airlines è stata in grado di vedere un enorme miglioramento del flusso di utenti, rendendolo un'esperienza immediata dall'atterraggio alla prenotazione.

14. Debenhams

Dal Regno Unito arriva anche Debenhams, una multinazionale britannica al dettaglio. Debenhams appartiene a uno dei primi rivenditori nel Regno Unito a passare senza testa con React PWA come soluzione iniziale scelta. Il motivo di questo improvviso cambiamento nella loro infrastruttura è, prevedibilmente, non spontaneo ma dovuto alla loro battaglia in corso con la frequenza di rimbalzo dei clienti. Attraverso un'analisi approfondita, Debenhams si è resa conto che i loro clienti, in particolare i loro clienti mobili, tendono ad abbandonare in diversi punti del loro percorso di acquisto, il che stava danneggiando la loro attività.

Con l'app web progressiva, Debenhams ha registrato un aumento del 40% delle entrate mobili e un altro aumento del 20% delle conversioni, il che a sua volta ha portato la sua crescita online a essere superiore al mercato.

15. Lilly Pulitzer

Sebbene Lilly Pulitzer, il marchio di abbigliamento al dettaglio, non sia noto per le sue dimensioni, il suo successo con Headless Commerce non è qualcosa da ignorare. Poiché il traffico principale del sito Web del rivenditore proviene principalmente dai dispositivi mobili, il marchio ha deciso di ottimizzare il proprio sito per unificare l'esperienza tra utenti desktop e mobili attraverso il rilancio in PWA. I risultati sono stati, come molti altri esempi qui, a dir poco eccezionali. Rispetto all'anno precedente, il traffico mobile del marchio è stato aumentato dell'80% e le entrate mobili del 33%.

 Letture consigliate : Mobile Commerce 2022: Your Guide to All Things m-Commerce

Parole avvolgenti

Non c'è dubbio che il web stia diventando sempre più reattivo per soddisfare le esigenze degli acquirenti mobili. Come puoi vedere dagli esempi sopra, Headless Commerce , combinato con ReactJS, è in grado di offrire un'esperienza simile a un'app che funziona perfettamente sia su desktop che su dispositivi mobili. Con il continuo successo dell'adozione dell'approccio senza testa, è prevedibile che un'esperienza di acquisto come questa sarà la norma futura.
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