Ottimizzazione dei contenuti: come ottimizzare i tuoi contenuti per ottenere i massimi risultati

La creazione di contenuti di qualità davvero buona su base coerente è un duro lavoro.

E... creare contenuti che funzionino bene per te nei motori di ricerca è ancora più difficile.

Basta pensarci.

La quantità di contenuti prodotti è in continua crescita.

Così…

La tua concorrenza sta crescendo.

Devi lavorare più che mai per ottimizzare i tuoi contenuti per ottenere il massimo beneficio dai contenuti che produci.

Vuoi rendere questo processo meno doloroso?

Ho messo insieme un elenco di controllo di elementi per l'ottimizzazione dei contenuti che include consigli sia tecnici che non tecnici.

Approfondiamolo!

1. Scegli le parole chiave giuste per il targeting

Prendiamo questo post come esempio.

Perché scrivo sull'ottimizzazione dei contenuti?

È molto rilevante per il mio pubblico di destinazione, ha il potenziale per ottenere clienti ed è un termine chiave per cui posso classificarmi.

La ricerca delle parole chiave è una parte così importante nel decidere cosa scrivere!

Ho utilizzato Ahrefs keyword explorer a scopo di ricerca e mi ha mostrato che il volume di ricerca per "ottimizzazione dei contenuti" è di 300 ricerche al mese negli Stati Uniti. La realtà è che il traffico potenziale è molto più grande perché ci sono molte parole chiave correlate per cui questo articolo potrebbe classificarsi e ci sono paesi diversi dagli Stati Uniti!

Mi mostra anche che la difficoltà della parola chiave è 7. Questo si basa sul numero medio di collegamenti ad articoli che si classificano nei primi 10 risultati di ricerca.

Nota : questo è un punteggio su 100, quindi 7 significa circa 8 siti Web collegati. Se il punteggio fosse 70 su 100 significherebbe che ci sono centinaia di link.

Quindi, se scrivo un ottimo articolo e ricevo almeno 8 link ragionevolmente buoni ad esso, ho buone possibilità di classificarmi.

E se l'autorità del mio sito Web è simile all'autorità di altri siti Web che si classificano per questa parola chiave, sarà più facile per me classificare. Se sto gareggiando contro domini che hanno un'autorità molto alta, allora diventa più una sfida.

Leggi il mio guest post su SEMRush sull'importanza dell'autorità di dominio e su come costruirla in 90 giorni.

2. Ottimizza per SEO

Google sta diventando più intelligente con la sua analisi dei contenuti, quindi non è più essenziale al 100% avere parole chiave a corrispondenza diretta in luoghi come il meta titolo, la meta descrizione o il nome dell'URL.

Tuttavia... se hai un nuovo sito web con un ranking più basso, è più sicuro avere ancora parole chiave corrispondenti in tutti i posti rilevanti.

Non sei sicuro che tutti i contenuti che hai pubblicato siano correttamente ottimizzati per la SEO?

Puoi scoprirlo facilmente con Screaming Frog SEO Spider. Questo strumento di analisi SEO on-page analizza il tuo sito web e verifica la presenza di problemi come titoli duplicati, meta descrizioni mancanti o lunghe, intestazioni alternative mancanti e altro ancora.

Inoltre, se ci sono collegamenti interrotti sulle tue pagine, Screaming Frog ti aiuterà a identificarli.

Risolvendo i problemi SEO sulle tue pagine, aiuterai a migliorare le loro possibilità di posizionarsi più in alto nelle SERP.

3. Ottimizza i contenuti per la condivisione

Ti dedichi molto alla creazione di contenuti straordinari e vuoi che si distinguano quando qualcuno li condivide sui social media, giusto?

Affinché ciò avvenga, è necessario "dire" alle Piattaforme Sociali (ad es. Twitter, Facebook, LinkedIn) quali informazioni visualizzare ogni volta che viene condiviso un collegamento dal proprio sito.

Per Facebook, puoi farlo con l'aiuto del protocollo Open Graph. Fondamentalmente, fornirai a Facebook frammenti di codice che può interpretare, tra cui:

• Il tag og:title (il titolo) dice a Facebook di cosa tratta la tua pagina e come dovrebbe essere visualizzata all'interno del grafico sociale.
• Il tag og:description fornisce informazioni sulla tua pagina e invoglia le persone a fare clic.
• Il tag og:image ti consente di specificare l'URL di un'immagine che rappresenterà la tua pagina nel social graph.

Ciò ti aiuterà a ottimizzare i tuoi contenuti per la condivisione su Facebook, ma dovrai fare un po' di lavoro in più per fare lo stesso per Twitter.

Ed è qui che entrano in gioco le Twitter Card. Le Twitter Card sono fondamentalmente schede riepilogative che includono titolo, descrizione e miniatura che verranno visualizzate ogni volta che qualcuno condivide i tuoi contenuti su Twitter.

Puoi imparare tutto ciò che c'è da sapere sulla configurazione delle schede Twitter in questo articolo.

So che questo sembra un sacco di lavoro, quindi ecco alcune buone notizie:

Se sei su WordPress, c'è un modo per evitare il lavoro manuale utilizzando il plugin Yoast SEO.

Yoast ha opzioni integrate per definire i tag Open Graph e Twitter Card. Basta accedere al menu SEO > Social dalla dashboard del WP e quindi scegliere le schede social, ad esempio Facebook, Twitter, ecc.

Per Facebook, una volta abilitati i metadati Open Graph, il plug-in riempirà la maggior parte dei tag richiesti. Puoi personalizzarlo aggiungendo un'immagine predefinita per le pagine senza immagini.

Per Twitter, assicurati innanzitutto che i metadati della scheda Twitter siano abilitati, quindi scegli un layout predefinito per la scheda. È davvero così semplice.

Una volta che hai impostato tutto, non fa male ricontrollare se i tuoi contenuti sono ottimizzati correttamente con uno strumento come Knowem.com.

4. Ottimizza per la lettura

Ci preoccupiamo così tanto dell'ottimizzazione dei nostri contenuti per la ricerca che a volte dimentichiamo di strutturarli in modo che siano facili da leggere per gli umani!

La struttura dei tuoi contenuti è molto importante perché vuoi assicurarti che le persone lo trovino facile e piacevole da leggere. Puoi migliorare la leggibilità dei tuoi contenuti:

• Scrivere brevi frasi e paragrafi . La maggior parte delle persone scansiona il contenuto alla ricerca di cibi da asporto veloci. Quindi mantieni la tua scrittura al punto, assicurati di attenerti a un'idea per paragrafo e disporla in quattro frasi al massimo.
• Usare i sottotitoli per scomporre il testo. Se le persone apprezzano ciò che possono consumare in pochi secondi scansionando i sottotitoli, è più probabile che leggano l'intero articolo.
• Utilizzo di tecniche di copywriting . L'uso di comprovate tecniche di copywriting ti aiuterà ad attirare l'attenzione dei tuoi lettori e a mantenerla.

Ecco un elenco incredibilmente utile di tecniche di copywriting.

5. Ottimizza le immagini

L'utilizzo di immagini pertinenti e di alta qualità mantiene i lettori coinvolti con i tuoi contenuti, ma devi anche assicurarti che siano ottimizzati per i motori di ricerca.

Google non può "leggere" le tue immagini, quindi se vuoi che capisca di cosa trattano le tue immagini, devi aggiungere "testo alternativo" per ogni immagine che usi nel tuo post.

Puoi anche dare un titolo alla tua immagine, ad esempio cosa vedi quando passi il mouse sopra l'immagine.

Devi anche assicurarti che le tue immagini abbiano le dimensioni giuste in modo che vengano caricate correttamente. I file di immagine pesanti richiedono tempo per essere caricati, il che può rovinare l'esperienza dell'utente sulla pagina. Comprimi le tue immagini in modo che si carichino più velocemente!

Dai un'occhiata a Tinypng che riduce significativamente le tue immagini png. Vedrai che puoi ottenere una riduzione di oltre il 30% delle dimensioni dell'immagine, ma non noterai la differenza nella qualità dell'immagine.

6. Aggiungi collegamenti pertinenti

Il collegamento è molto importante dal punto di vista SEO, ma contribuisce anche a una buona esperienza utente offrendo ai lettori opzioni per scoprire contenuti correlati aggiuntivi sul tuo sito (o ^siti di terze parti).

Ad esempio, collegherò da questo post a contenuti correlati su RazorSocial. Questi collegamenti interni hanno un impatto significativo sulla SEO perché aiutano a diffondere il succo di link sul mio sito web.

Mi collegherò anche a contenuti rilevanti su altri siti Web di alta autorità nel mio settore.

7. Fai Outreach per generare più traffico

Mi rivolgerò anche a siti Web correlati per cercare di ottenere backlink per il mio articolo.

Ricorda: più domini affidabili si collegano ai tuoi contenuti, maggiori sono le possibilità di posizionamento! I collegamenti da siti di alto profilo passeranno più autorità e porteranno traffico più rilevante al tuo sito.

Quindi, ecco la mia procedura per contattare i collegamenti:

• Configura uno strumento come Brand24 per monitorare le menzioni delle parole chiave che stai prendendo di mira con i tuoi contenuti
• Ricevi avvisi per nuovi post che menzionano tali parole chiave
• Crea un elenco dei siti Web e trova gli indirizzi e-mail con io
• Verifica le email con Zerobounce
• Inizia la tua attività di sensibilizzazione alla creazione di link con l'aiuto di strumenti di sensibilizzazione e-mail.

Nota: quando contatti per ottenere collegamenti, assicurati di personalizzare la tua presentazione per ciascun sito Web/contatto per ottenere tassi di risposta più elevati.

8. Ottimizza per la velocità

Sebbene l'ottimizzazione della velocità del tuo sito Web potrebbe non essere direttamente correlata all'ottimizzazione dei contenuti, ha comunque un impatto sull'esperienza dell'utente (la maggior parte degli utenti si aspetta che una pagina venga caricata in 2 secondi o meno) ed è anche uno dei fattori che Google considera quando classifica i siti Web.

Questo è il motivo per cui è importante controllare il tempo di caricamento del tuo sito Web con uno strumento come GTMetrix e vedere se ci sono problemi che puoi risolvere.

Ci sono molte ragioni per cui la velocità del tuo sito Web può essere lenta e con GTMetrix puoi vedere quanto tempo impiega ogni elemento del tuo sito Web a caricarsi in modo da poter ottimizzare quelli che impiegano troppo tempo.

Il più delle volte, uno dei problemi principali sarà la dimensione del file di immagine. Potrebbe essere necessario rivedere le immagini e ridurre le dimensioni dell'immagine. Ci sono alcuni plugin WordPress piuttosto utili, come EWWW Image Optimizer, che puoi usare per scansionare le immagini regolarmente e ridurre le dimensioni del file immagine per migliorare la velocità del tuo sito web.

9. Ottimizza per la conversione e-mail

Per i content marketer, una delle conversioni più importanti è ottenere un indirizzo email da un lettore.

Come mai? Bene, perché dà loro l'opportunità di nutrirli e guidarli più in basso nell'imbuto di vendita.

Ma per farlo in modo efficace, devi essere intelligente nel chiedere l'indirizzo e-mail. La tattica che ho trovato estremamente efficace sono gli aggiornamenti dei contenuti.

Gli aggiornamenti dei contenuti sono fondamentalmente offerte di contenuti create per un post specifico del blog con un opt-in posizionato nella parte superiore e inferiore del post stesso.

Puoi offrire diversi tipi di aggiornamenti in cambio dell'indirizzo e-mail dei lettori purché siano strettamente correlati all'argomento del post per cui sono stati creati. Potrebbero essere liste di controllo, guide, rapporti, ecc.

Una buona opzione per convertire un abbonato e-mail in una vendita è utilizzare la funzione Getresponse Autofunnel.

L'abbonato e-mail viene inserito in una canalizzazione in cui ha una pagina di vendita, una pagina di pagamento, un webinar (se richiesto) ecc. È quindi possibile monitorare automaticamente le analisi per ogni fase della canalizzazione. Piuttosto pulito!!

10. Aggiungere dati strutturati/markup dello schema dove richiesto

L'aggiunta del markup dello schema al tuo sito Web è estremamente preziosa: non solo aiuta con il posizionamento nei motori di ricerca, ma rende anche il tuo sito Web più intuitivo.

Quindi, in primo luogo, qual è il markup di Schema?

In poche parole, è un modo per aiutare Google a comprendere il contesto della tua pagina web aggiungendo attributi specifici, quindi quando è elencato nelle SERP sarà più pertinente alla query del ricercatore.

Puoi controllare il markup del tuo sito web con lo strumento di test dei dati strutturati di Google. Basta inserire l'URL del tuo sito o incollare uno snippet di codice e lo strumento analizzerà i tuoi contenuti.

Se sei su WordPress puoi utilizzare il plug-in Schema per aggiungere automaticamente il markup dei dati strutturati al tuo sito.

Sommario

L'elenco di elementi per l'ottimizzazione dei contenuti che abbiamo trattato in questo articolo può sembrare schiacciante, ma una volta che inizi a ottimizzare ogni parte di contenuto prima della pubblicazione, diventerà una seconda natura per te.

L'ottimizzazione dei tuoi contenuti dovrebbe essere una parte del tuo processo di contenuto e non un ripensamento o un lavoro che devi fare occasionalmente.

Mi piacerebbe sentire i tuoi pensieri e qualsiasi altro consiglio o trucco per l'ottimizzazione dei contenuti che potresti avere!