Оптимизация контента: как оптимизировать контент для достижения максимальных результатов

Создание действительно качественного контента на постоянной основе — тяжелая работа.

И… создание контента, который будет хорошо работать для вас в поисковых системах, еще сложнее.

Просто подумай об этом.

Количество производимого контента постоянно растет.

Так…

Ваша конкуренция растет.

Вам нужно работать усерднее, чем когда-либо, над оптимизацией вашего контента, чтобы получить максимальную выгоду от контента, который вы создаете.

Хотите сделать этот процесс менее болезненным?

Я составил контрольный список элементов для оптимизации контента, который включает как технические, так и нетехнические рекомендации.

Давайте копать прямо в этом!

1. Выберите правильные ключевые слова для таргетинга

Возьмем этот пост в качестве примера.

Почему я пишу об оптимизации контента?

Это очень актуально для моей целевой аудитории, у него есть потенциал для привлечения клиентов, и это ключевое слово, по которому я могу ранжироваться.

Исследование ключевых слов является такой важной частью решения, о чем писать!

Я использовал обозреватель ключевых слов Ahrefs для исследования, и он показал мне, что объем поиска по запросу «оптимизация контента» составляет 300 запросов в месяц в США. Реальность такова, что потенциальный трафик намного больше, потому что есть много связанных ключевых слов, по которым эта статья может ранжироваться, и есть страны, отличные от США!

Он также показывает, что сложность ключевого слова равна 7. Это основано на среднем количестве ссылок на статьи, занимающие первые 10 позиций в результатах поиска.

Примечание . Это оценка из 100, поэтому 7 означает около 8 ссылок на сайты. Если бы оценка была 70 из 100, это означало бы, что есть сотни ссылок.

Поэтому, если я напишу очень хорошую статью и получу хотя бы 8 достаточно хороших ссылок на нее, у меня будут хорошие шансы на ранжирование.

И если авторитет моего веб-сайта аналогичен авторитету других веб-сайтов, ранжирующихся по этому ключевому слову, мне будет легче ранжироваться. Если я конкурирую с доменами с очень высоким авторитетом, это становится более сложной задачей.

Прочитайте мой гостевой пост на SEMRush о важности авторитета домена и о том, как его создать за 90 дней.

2. Оптимизируйте для SEO

Google становится умнее в своем анализе контента, поэтому уже не обязательно иметь прямое соответствие ключевым словам в таких местах, как мета-заголовок, мета-описание или имя URL.

Однако… если у вас есть новый веб-сайт с более низким рейтингом, безопаснее использовать совпадающие ключевые слова во всех релевантных местах.

Не уверены, что весь опубликованный вами контент должным образом оптимизирован для SEO?

Вы можете легко это узнать с помощью Screaming Frog SEO Spider. Этот инструмент SEO-анализа на странице анализирует ваш веб-сайт и проверяет наличие таких проблем, как повторяющиеся заголовки, отсутствующие или длинные метаописания, отсутствующие альтернативные заголовки и многое другое.

Кроме того, если на ваших страницах есть неработающие ссылки, Screaming Frog поможет вам их идентифицировать.

Устранив проблемы SEO на своих страницах, вы повысите их шансы на более высокий рейтинг в поисковой выдаче.

3. Оптимизируйте контент для обмена

Вы вложили много труда в создание потрясающего контента и хотите, чтобы он выделялся, когда кто-то делится им в социальных сетях, верно?

Чтобы это произошло, вам необходимо «сообщить» социальным платформам (например, Twitter, Facebook, LinkedIn), какую информацию отображать при публикации ссылки с вашего сайта.

Для Facebook это можно сделать с помощью протокола Open Graph. По сути, вы предоставляете Facebook фрагменты кода, которые он может интерпретировать, в том числе:

• Тег og:title (заголовок) сообщает Facebook, о чем ваша страница и как она должна отображаться в социальном графике.
• Тег og:description предоставляет информацию о вашей странице и побуждает людей переходить по ней.
• Тег og:image позволяет указать URL-адрес изображения, которое будет представлять вашу страницу в социальном графике.

Это поможет оптимизировать ваш контент для публикации на Facebook, но вам придется проделать дополнительную работу, чтобы сделать то же самое для Twitter.

И вот тут-то и появляются карты Twitter. Карты Twitter — это в основном сводные карты, которые включают заголовок, описание и миниатюру, которые будут отображаться всякий раз, когда кто-то делится вашим контентом в Twitter.

В этой статье вы можете узнать все, что нужно знать о настройке карточек Twitter.

Я знаю, что это кажется большой работой, так что вот несколько хороших новостей:

Если вы используете WordPress, есть способ избежать ручной работы с помощью плагина Yoast SEO.

Yoast имеет встроенные параметры для определения тегов Open Graph и Twitter Card. Просто перейдите в меню SEO > Социальные сети на панели управления WP, а затем выберите вкладки социальных сетей, например Facebook, Twitter и т. д.

Для Facebook, как только вы включите метаданные Open Graph, плагин заполнит большинство необходимых тегов. Вы можете настроить это, добавив изображение по умолчанию для страниц без изображений.

Для Twitter сначала убедитесь, что метаданные карты Twitter включены, а затем выберите макет карты по умолчанию. Это действительно так просто.

После того, как вы все настроите, не помешает перепроверить, правильно ли оптимизирован ваш контент, с помощью такого инструмента, как Knowem.com.

4. Оптимизация для чтения

Мы так сильно беспокоимся об оптимизации нашего контента для поиска, что иногда забываем структурировать его так, чтобы людям было легко его читать!

Структура вашего контента очень важна, потому что вы хотите, чтобы людям было легко и приятно его читать. Вы можете улучшить читабельность вашего контента следующим образом:

• Написание коротких предложений и абзацев . Большинство людей просматривают контент в поисках быстрых выводов. Так что пишите по существу, обязательно придерживайтесь одной идеи на абзац и изложите ее максимум в четырех предложениях.
• Использование подзаголовков для разбивки текста. Если людям нравится то, что они могут усвоить за несколько секунд, просматривая подзаголовки, они с большей вероятностью прочитают всю статью.
• Использование техники копирайтинга . Использование проверенных методов копирайтинга поможет вам привлечь внимание ваших читателей и удержать его.

Вот невероятно полезный список методов копирайтинга.

5. Оптимизируйте изображения

Использование релевантных высококачественных изображений поддерживает интерес читателей к вашему контенту, но вам также необходимо убедиться, что они оптимизированы для поисковых систем.

Google не может «читать» ваши изображения, поэтому, если вы хотите, чтобы он понял, о чем ваши изображения, вам нужно добавить «замещающий текст» для каждого изображения, которое вы используете в своем посте.

Вы также можете дать своему изображению название, например, то, что вы видите, когда наводите курсор на изображение.

Вам также необходимо убедиться, что ваши визуальные элементы имеют правильный размер, чтобы они загружались правильно. Тяжелые файлы изображений требуют времени для загрузки, что может испортить работу пользователя на странице. Сжимайте изображения, чтобы они загружались быстрее!

Попробуйте Tinypng, который значительно уменьшит ваши png-изображения. Вы увидите, что можете уменьшить размер изображения более чем на 30%, но не заметите разницы в качестве изображения.

6. Добавьте релевантные ссылки

Связывание действительно важно с точки зрения SEO, но оно также способствует хорошему взаимодействию с пользователем, предоставляя читателям возможность находить дополнительный связанный контент на вашем сайте (или на сторонних ^сайтах ).

Например, я буду ссылаться на этот пост на соответствующий контент на RazorSocial. Эти внутренние ссылки оказывают значительное влияние на SEO, потому что они помогают распространять ссылочный вес по моему сайту.

Я также собираюсь давать ссылки на соответствующий контент на других авторитетных веб-сайтах в моей отрасли.

7. Проведите разъяснительную работу, чтобы увеличить трафик

Я также буду обращаться к соответствующим веб-сайтам, чтобы попытаться получить обратные ссылки для моей статьи.

Помните: чем больше доверенных доменов ссылается на ваш контент, тем выше ваши шансы на ранжирование! Ссылки с популярных сайтов будут передавать больше авторитета и принесут больше релевантного трафика на ваш сайт.

Итак, вот мой процесс получения ссылок:

• Настройте такой инструмент, как Brand24, чтобы отслеживать упоминания ключевых слов, на которые вы ориентируетесь в своем контенте.
• Получайте оповещения о новых сообщениях, в которых упоминаются эти ключевые слова.
• Составьте список веб-сайтов и найдите адреса электронной почты с помощью io
• Подтвердите электронную почту с Zerobounce
• Начните свою работу по созданию ссылок с помощью инструментов для работы с электронной почтой.

Примечание. Когда вы обращаетесь за ссылками, не забудьте персонализировать свою презентацию для каждого веб-сайта/контакта, чтобы получить более высокий процент откликов.

8. Оптимизируйте скорость

Хотя оптимизация вашего веб-сайта для повышения скорости может не иметь прямого отношения к оптимизации контента, она все же влияет на взаимодействие с пользователем (большинство пользователей ожидают, что страница загрузится за 2 секунды или меньше), а также является одним из факторов, на которые Google обращает внимание при ранжировании веб-сайтов.

Вот почему важно проверять время загрузки вашего веб-сайта с помощью такого инструмента, как GTMetrix, и смотреть, есть ли какие-либо проблемы, которые вы можете исправить.

Есть много причин, по которым скорость вашего веб-сайта может быть низкой, и с помощью GTMetrix вы можете увидеть, сколько времени занимает загрузка каждого элемента на вашем веб-сайте, чтобы вы могли оптимизировать те, которые занимают слишком много времени.

Чаще всего одной из основных проблем будет размер файла изображения. Возможно, вам потребуется просмотреть изображения и уменьшить их размер. Есть несколько довольно полезных плагинов WordPress, таких как EWWW Image Optimizer, которые вы можете использовать для регулярного сканирования изображений и уменьшения размера файла изображения, чтобы повысить скорость вашего сайта.

9. Оптимизируйте конвертацию электронной почты

Для контент-маркетологов одной из самых важных конверсий является получение адреса электронной почты от читателя.

Почему? Ну, потому что это дает им возможность воспитывать их и вести дальше по воронке продаж.

Но чтобы сделать это эффективно, вам нужно быть умным, запрашивая адрес электронной почты. Тактика, которую я нашел чрезвычайно эффективной, — это обновление контента.

Обновления контента — это в основном предложения контента, созданные для определенного поста в блоге, с опцией подписки, расположенной вверху и внизу самого поста.

Вы можете предлагать различные типы обновлений в обмен на адрес электронной почты читателей, если они тесно связаны с темой поста, для которого они созданы. Это могут быть контрольные списки, руководства, отчеты и т. д.

Одним из хороших вариантов конвертации подписчика электронной почты в продажу является использование функции автоворонки Getresponse.

Подписчик по электронной почте помещается в воронку, где у него есть страница продаж, страница оформления заказа, вебинар (если требуется) и т. д. Затем вы можете автоматически отслеживать аналитику для каждого этапа воронки. Довольно аккуратно!!

10. Добавьте разметку структурированных данных/схемы там, где это необходимо

Добавление разметки Schema на ваш веб-сайт чрезвычайно ценно — это не только помогает повысить рейтинг вашего сайта в поисковых системах, но и делает ваш сайт более удобным для пользователя.

Так что же такое разметка Schema в первую очередь?

Проще говоря, это способ помочь Google понять контекст вашей веб-страницы, добавив определенные атрибуты, поэтому, когда она будет указана в поисковой выдаче, она будет более релевантной запросу пользователя.

Вы можете проверить разметку своего веб-сайта с помощью Google Structured Data Testing Tool. Просто введите URL своего сайта или вставьте фрагмент кода, и инструмент проанализирует ваш контент.

Если вы используете WordPress, вы можете использовать плагин Schema для автоматического добавления разметки структурированных данных на ваш сайт.

Резюме

Список элементов для оптимизации контента, которые мы рассмотрели в этой статье, может показаться огромным, но как только вы начнете оптимизировать каждую часть контента перед публикацией, он станет вашей второй натурой.

Оптимизация вашего контента должна быть частью вашего процесса создания контента, а не запоздалой мыслью или рутинной работой, которую вы должны делать время от времени.

Я хотел бы услышать ваши мысли и любые дополнительные советы или рекомендации по оптимизации контента, которые у вас могут быть!