تحسين المحتوى: كيفية تحسين المحتوى الخاص بك لتحقيق أقصى قدر من النتائج
نشرت: 2018-10-23 يعد إنشاء محتوى جيد الجودة على أساس ثابت عملاً شاقًا.
و ... إن إنشاء محتوى يعمل بشكل جيد بالنسبة لك في محركات البحث هو أكثر صعوبة.
مجرد التفكير في ذلك.
يتزايد حجم المحتوى المنتج طوال الوقت.
لذا…
المنافسة الخاصة بك في تزايد.
تحتاج إلى العمل بجدية أكبر من أي وقت مضى لتحسين المحتوى الخاص بك لتحقيق أقصى استفادة من المحتوى الذي تنتجه.
هل تريد أن تجعل هذه العملية أقل إيلامًا؟
لقد قمت بتجميع قائمة مرجعية للعناصر لتحسين المحتوى والتي تتضمن كلاً من التوصيات الفنية وغير الفنية.
دعونا نحفر فيه!
1. اختر الكلمات الرئيسية المناسبة لاستهدافها
لنأخذ هذا المنشور كمثال.
لماذا أكتب عن تحسين المحتوى؟
إنها وثيقة الصلة بجمهوري المستهدف ، ولديها القدرة على الحصول على عملاء ، وهي كلمة رئيسية يمكنني تصنيفها.
يعد البحث عن الكلمات الرئيسية جزءًا مهمًا في تحديد ما يجب الكتابة عنه!
لقد استخدمت مستكشف الكلمات الرئيسية Ahrefs لغرض البحث وأظهر لي أن حجم البحث عن "تحسين المحتوى" هو 300 عملية بحث شهريًا في الولايات المتحدة. الحقيقة هي أن حركة المرور المحتملة أكبر بكثير نظرًا لوجود العديد من الكلمات الرئيسية ذات الصلة التي يمكن لهذه المقالة ترتيبها وهناك دول أخرى غير الولايات المتحدة!
ويظهر لي أيضًا أن صعوبة الكلمات الرئيسية هي 7. وهذا يعتمد على متوسط عدد الروابط المؤدية إلى تصنيف المقالات في أفضل 10 نتائج بحث.
ملاحظة : هذه درجة من 100 ، لذا فإن 7 تعني حوالي 8 مواقع مرتبطة. إذا كانت النتيجة 70 من 100 ، فهذا يعني أن هناك مئات الروابط.
لذلك إذا كتبت مقالًا جيدًا جدًا وحصلت على 8 روابط جيدة على الأقل لها ، فستكون لدي فرصة جيدة للترتيب.
وإذا كانت سلطة موقع الويب الخاص بي مشابهة لسلطة تصنيف مواقع الويب الأخرى لهذه الكلمة الرئيسية ، فسيكون من الأسهل بالنسبة لي الترتيب. إذا كنت أتنافس مع مجالات ذات سلطة عالية للغاية ، فسيصبح الأمر أكثر صعوبة.
اقرأ منشور الضيف الخاص بي على SEMRush حول أهمية سلطة المجال وكيفية بنائه في 90 يومًا.
2. تحسين السيو
أصبحت Google أكثر ذكاءً من خلال تحليلها للمحتوى ، لذا ليس من الضروري 100٪ أن يكون لديك كلمات رئيسية مطابقة مباشرة في أماكن مثل العنوان التعريفي أو الوصف التعريفي أو اسم عنوان URL بعد الآن.
ومع ذلك ... إذا كان لديك موقع ويب جديد أقل مرتبة ، فمن الآمن أن تظل لديك كلمات رئيسية متطابقة في جميع الأماكن ذات الصلة.
ألست متأكدًا مما إذا كان كل المحتوى الذي نشرته قد تم تحسينه بشكل صحيح لتحسين محركات البحث؟
يمكنك معرفة ذلك بسهولة باستخدام Screaming Frog SEO Spider. تقوم أداة تحليل تحسين محركات البحث الموجودة على الصفحة بتحليل موقع الويب الخاص بك والتحقق من مشكلات مثل العناوين المكررة والأوصاف التعريفية المفقودة أو الطويلة والعناوين البديلة المفقودة والمزيد.
بالإضافة إلى ذلك ، إذا كان هناك أي روابط معطلة على صفحاتك ، فسوف يساعدك تطبيق Screaming Frog في التعرف عليها.
من خلال إصلاح مشكلات تحسين محركات البحث على صفحاتك ، ستساعد في تحسين فرصهم في الترتيب الأعلى في SERPs.
3. تحسين المحتوى للمشاركة
لقد بذلت الكثير من العمل لإنشاء محتوى رائع وتريد أن يبرز عندما يشاركه شخص ما على وسائل التواصل الاجتماعي ، أليس كذلك؟
ولكي يحدث هذا ، تحتاج إلى "إخبار" المنصات الاجتماعية (مثل Twitter و Facebook و LinkedIn) بالمعلومات التي يجب عرضها كلما تمت مشاركة رابط من موقعك.
بالنسبة إلى Facebook ، يمكنك القيام بذلك بمساعدة بروتوكول Open Graph. بشكل أساسي ، ستزود Facebook بمقتطفات من التعليمات البرمجية التي يمكنه تفسيرها ، بما في ذلك:
- تخبر علامة og: title (العنوان) Facebook ما هي صفحتك وكيف يجب عرضها ضمن الرسم البياني الاجتماعي.
- توفر علامة og: الوصف معلومات حول صفحتك وتجذب الأشخاص للنقر عليها.
- تتيح لك علامة og: image تحديد عنوان URL للصورة التي ستمثل صفحتك في الرسم البياني الاجتماعي.
سيساعد هذا في تحسين المحتوى الخاص بك للمشاركة على Facebook ، ولكن سيتعين عليك القيام ببعض العمل الإضافي لفعل الشيء نفسه مع Twitter.
وهنا يأتي دور بطاقات Twitter. بطاقات Twitter هي في الأساس بطاقات موجزة تتضمن العنوان والوصف والصورة المصغرة التي سيتم عرضها عندما يشارك شخص ما المحتوى الخاص بك على Twitter.
يمكنك معرفة كل ما يمكن معرفته حول إعداد بطاقات Twitter في هذه المقالة.
أعلم أن هذا يبدو كثيرًا من العمل ، لذا إليك بعض الأخبار الجيدة:
إذا كنت تستخدم WordPress ، فهناك طريقة لتجنب العمل اليدوي باستخدام المكون الإضافي Yoast SEO.
يحتوي Yoast على خيارات مضمنة لتحديد علامات Open Graph و Twitter Card. ما عليك سوى الانتقال إلى SEO> Social menu من لوحة معلومات WP الخاصة بك ثم اختيار علامات التبويب الاجتماعية مثل Facebook و Twitter وما إلى ذلك.
بالنسبة إلى Facebook ، بمجرد تمكين بيانات التعريف Open Graph ، سيملأ المكون الإضافي معظم العلامات المطلوبة. يمكنك تخصيص هذا عن طريق إضافة صورة افتراضية للصفحات بدون صور.
بالنسبة إلى Twitter ، تأكد أولاً من تمكين البيانات الوصفية لبطاقة Twitter ثم اختر تخطيط البطاقة الافتراضي. انها حقا بهذه البساطة.
بمجرد الانتهاء من إعداد كل شيء ، لا يضر التحقق مما إذا كان المحتوى الخاص بك قد تم تحسينه بشكل صحيح باستخدام أداة مثل Knowem.com.

4. تحسين القراءة
نحن قلقون كثيرًا بشأن تحسين المحتوى الخاص بنا للبحث لدرجة أننا ننسى أحيانًا تنظيمه بحيث يسهل قراءته على البشر!
هيكل المحتوى الخاص بك مهم جدًا لأنك تريد التأكد من أن الناس يجدونها سهلة وممتعة للقراءة. يمكنك تحسين قابلية قراءة المحتوى الخاص بك عن طريق:
- كتابة جمل وفقرات قصيرة . يقوم معظم الأشخاص بفحص المحتوى بحثًا عن وجبات سريعة. لذا حافظ على كتابتك في صلب الموضوع ، وتأكد من التمسك بفكرة واحدة لكل فقرة ، ووضعها في أربع جمل كحد أقصى.
- استخدام العناوين الفرعية لكسر النص. إذا أحب الناس ما يمكنهم استهلاكه في بضع ثوانٍ عن طريق مسح العناوين الفرعية ، فمن المرجح أن يقرأوا المقالة بأكملها.
- استخدام تقنيات التأليف والنشر . سيساعدك استخدام تقنيات كتابة الإعلانات المثبتة في جذب انتباه القراء والاحتفاظ به.
فيما يلي قائمة مفيدة للغاية لتقنيات كتابة الإعلانات.

5. تحسين الصور
يحافظ استخدام الصور ذات الصلة وعالية الجودة على تفاعل القراء مع المحتوى الخاص بك ، ولكنك تحتاج أيضًا إلى التأكد من أنها محسّنة لمحركات البحث.
لا تستطيع Google "قراءة" صورك ، لذلك إذا كنت تريد أن تفهم موضوع صورك ، فأنت بحاجة إلى إضافة "نص بديل" لكل صورة تستخدمها في منشورك.
يمكنك أيضًا إعطاء صورتك عنوانًا ، مثل ما تراه عند تحريك الماوس فوق الصورة.
تحتاج أيضًا إلى التأكد من أن العناصر المرئية هي الحجم المناسب حتى يتم تحميلها بشكل صحيح. تستغرق ملفات الصور الثقيلة وقتًا في التحميل مما قد يفسد تجربة المستخدم على الصفحة. اضغط على صورك حتى يتم تحميلها بشكل أسرع!
تحقق من Tinypng مما يقلل بشكل كبير من صور PNG. ستلاحظ أنه يمكنك تقليل حجم الصورة بنسبة تزيد عن 30٪ ولكنك لن تلاحظ الاختلاف في جودة الصورة.
6. أضف روابط ذات صلة
يعد الارتباط مهمًا حقًا من منظور تحسين محركات البحث ، ولكنه يساهم أيضًا في تجربة مستخدم جيدة تمنح القراء خيارات لاكتشاف محتوى إضافي ذي صلة على موقعك (أو مواقع الطرف الثالث ).
على سبيل المثال ، سأربط من هذا المنشور بالمحتوى ذي الصلة على RazorSocial. هذه الروابط الداخلية لها تأثير كبير على مُحسّنات محرّكات البحث لأنها تساعد في نشر عصير الارتباط حول موقع الويب الخاص بي.
سأقوم أيضًا بالربط بمحتوى ذي صلة على مواقع ويب أخرى ذات سلطة عالية في مجال عملي.
7. القيام بالتوعية لتوليد المزيد من حركة المرور
سأتواصل أيضًا مع مواقع الويب ذات الصلة لمحاولة الحصول على روابط خلفية لمقالتي.
تذكر - كلما زاد ارتباط المجالات الموثوقة بالمحتوى الخاص بك ، كانت فرصك في التصنيف أفضل! ستنقل الروابط من المواقع البارزة مزيدًا من السلطة وتجلب المزيد من الحركة ذات الصلة إلى موقعك.
إذن ، هذه هي عمليتي للوصول إلى الروابط:
- قم بإعداد أداة مثل Brand24 لمراقبة إشارات الكلمات الرئيسية التي تستهدفها بالمحتوى الخاص بك
- احصل على تنبيهات للوظائف الجديدة التي تذكر تلك الكلمات الرئيسية
- قم بعمل قائمة بالمواقع الإلكترونية وابحث عن عناوين البريد الإلكتروني باستخدام io
- تحقق من رسائل البريد الإلكتروني باستخدام Zerobounce
- ابدأ التوعية ببناء الروابط بمساعدة أدوات التواصل عبر البريد الإلكتروني.
ملاحظة - عند التواصل للحصول على الروابط ، تأكد من تخصيص عرضك التقديمي لكل موقع / جهة اتصال للحصول على معدلات استجابة أعلى.
8. تحسين السرعة
على الرغم من أن تحسين موقع الويب الخاص بك للسرعة قد لا يكون مرتبطًا بشكل مباشر بتحسين المحتوى ، إلا أنه لا يزال يؤثر على تجربة المستخدم (يتوقع معظم المستخدمين تحميل الصفحة في ثانيتين أو أقل) وهو أيضًا أحد العوامل التي تنظر إليها Google عند تصنيف مواقع الويب.
هذا هو السبب في أنه من المهم التحقق من وقت تحميل موقع الويب الخاص بك باستخدام أداة مثل GTMetrix ومعرفة ما إذا كانت هناك أية مشكلات يمكنك إصلاحها.
هناك العديد من الأسباب التي تجعل سرعة موقع الويب الخاص بك بطيئة ، ومع GTMetrix يمكنك معرفة المدة التي يستغرقها كل عنصر على موقع الويب الخاص بك للتحميل حتى تتمكن من تحسين العناصر التي تستغرق وقتًا طويلاً.
في أغلب الأحيان ، ستكون إحدى المشكلات الرئيسية هي حجم ملف الصورة. قد تحتاج إلى مراجعة صورك وتقليل حجم الصورة. هناك بعض الإضافات المفيدة جدًا لـ WordPress ، مثل EWWW Image Optimizer ، والتي يمكنك استخدامها لمسح الصور بانتظام وتقليل حجم ملف الصورة للمساعدة في تحسين سرعة موقع الويب الخاص بك.
9. تحسين تحويل البريد الإلكتروني
بالنسبة لمسوقي المحتوى ، فإن أحد أهم التحويلات هو الحصول على عنوان بريد إلكتروني من قارئ.
لماذا ا؟ حسنًا ، لأنه يمنحهم الفرصة لرعايتهم وإرشادهم أكثر في مسار قمع المبيعات.
ولكن للقيام بذلك بشكل فعال ، يجب أن تكون ذكيًا في طلب عنوان البريد الإلكتروني. التكتيك الذي وجدته فعال للغاية هو ترقيات المحتوى.
ترقيات المحتوى هي في الأساس عروض محتوى تم إنشاؤها لمنشور مدونة معين مع وضع الاشتراك في أعلى وأسفل المنشور نفسه.
يمكنك تقديم نوع مختلف من الترقيات مقابل عنوان البريد الإلكتروني للقراء طالما أنهم مرتبطون ارتباطًا وثيقًا بموضوع المنشور الذي تم إنشاؤه من أجله. يمكن أن تكون هذه قوائم مرجعية ، وأدلة ، وتقارير ، وما إلى ذلك.
أحد الخيارات الجيدة لتحويل مشترك البريد الإلكتروني إلى عملية بيع هو استخدام ميزة Getresponse Autofunnel.
يتم وضع مشترك البريد الإلكتروني في مسار تحويل حيث يحتوي على صفحة مبيعات وصفحة تسجيل الخروج وندوة عبر الإنترنت (إذا لزم الأمر) وما إلى ذلك. يمكنك بعد ذلك تتبع التحليلات تلقائيًا لكل مرحلة من مراحل مسار التحويل. أنيق جدا !!
10. أضف البيانات المنظمة / ترميز المخطط عند اللزوم
تعد إضافة ترميز المخطط إلى موقع الويب الخاص بك أمرًا ذا قيمة كبيرة - فهو لا يساعد فقط في تصنيفات محرك البحث الخاص بك ولكنه أيضًا يجعل موقع الويب الخاص بك أكثر سهولة في الاستخدام.
إذن ما هو مخطط الترميز في المقام الأول؟
ببساطة ، إنها طريقة لمساعدة Google على فهم سياق صفحة الويب الخاصة بك عن طريق إضافة سمات محددة ، لذلك عندما يتم إدراجها في SERPs ، ستكون أكثر صلة باستعلام الباحث.
يمكنك التحقق من ترميز موقع الويب الخاص بك باستخدام أداة اختبار البيانات المنظمة من Google. ما عليك سوى إدخال عنوان URL لموقعك أو الصق مقتطف الشفرة وستقوم الأداة بتحليل المحتوى الخاص بك.
إذا كنت تستخدم WordPress ، فيمكنك استخدام البرنامج المساعد Schema لإضافة ترميز البيانات المنظمة إلى موقعك تلقائيًا.
ملخص
قد تبدو قائمة عناصر تحسين المحتوى التي غطيناها في هذه المقالة مربكة ، ولكن بمجرد أن تبدأ في تحسين كل جزء من المحتوى قبل النشر ، ستصبح طبيعة ثانية بالنسبة لك.
يجب أن يكون تحسين المحتوى الخاص بك جزءًا من عملية المحتوى الخاصة بك وليس فكرة لاحقة أو عمل روتيني عليك القيام به من حين لآخر.
أود أن أسمع أفكارك وأية نصائح أو حيل إضافية لتحسين المحتوى قد تكون لديكم!