Otimização de conteúdo: como otimizar seu conteúdo para resultados máximos

Criar conteúdo de boa qualidade de forma consistente é um trabalho árduo.

E... criar conteúdo que tenha um bom desempenho nos mecanismos de pesquisa é ainda mais difícil.

Basta pensar sobre isso.

A quantidade de conteúdo produzido está crescendo o tempo todo.

Então…

Sua concorrência está crescendo.

Você precisa trabalhar mais do que nunca para otimizar seu conteúdo para obter o máximo benefício do conteúdo que você produz.

Quer tornar esse processo menos doloroso?

Eu montei uma lista de verificação de itens para otimização de conteúdo que inclui recomendações técnicas e não técnicas.

Vamos cavar direto nele!

1. Escolha as palavras-chave certas para segmentar

Vamos usar este post como exemplo.

Por que estou escrevendo sobre otimização de conteúdo?

É muito relevante para o meu público-alvo, tem potencial para atrair clientes e é um termo de palavra-chave para o qual posso classificar.

A pesquisa de palavras-chave é uma parte tão importante para decidir sobre o que escrever!

Eu usei o explorador de palavras-chave da Ahrefs para fins de pesquisa e ele me mostrou que o volume de pesquisa para 'otimização de conteúdo' é de 300 pesquisas por mês nos EUA. A realidade é que o tráfego potencial é muito maior porque existem muitas palavras-chave relacionadas para as quais este artigo pode classificar e existem outros países além dos EUA!

Também me mostra que a dificuldade da palavra-chave é 7. Isso é baseado no número médio de links para artigos classificados nos 10 principais resultados de pesquisa.

Nota : Esta é uma pontuação de 100, então 7 significa cerca de 8 sites com links. Se a pontuação fosse 70 em 100, isso significaria que há centenas de links.

Então, se eu escrever um artigo muito bom e conseguir pelo menos 8 links razoavelmente bons para ele, tenho uma boa chance de classificação.

E se a autoridade do meu site for semelhante à autoridade de outros sites classificados para essa palavra-chave, será mais fácil para mim classificar. Se estou competindo contra domínios que são de autoridade super alta, isso se torna mais um desafio.

Leia meu post convidado no SEMRush sobre a importância da autoridade de domínio e como construí-la em 90 dias.

2. Otimize para SEO

O Google está ficando mais inteligente com sua análise de conteúdo, então não é mais 100% essencial ter palavras-chave de correspondência direta em lugares como o meta título, a meta descrição ou o nome do URL.

No entanto... se você tiver um site novo e de classificação mais baixa, é mais seguro ainda ter palavras-chave correspondentes em todos os lugares relevantes.

Não tem certeza se todo o conteúdo que você publicou está devidamente otimizado para SEO?

Você pode descobrir isso facilmente com Screaming Frog SEO Spider. Essa ferramenta de análise de SEO na página analisa seu site e verifica problemas como títulos duplicados, meta descrições ausentes ou longas, títulos alternativos ausentes e muito mais.

Além disso, se houver links quebrados em suas páginas, o Screaming Frog ajudará você a identificá-los.

Ao corrigir os problemas de SEO em suas páginas, você ajudará a melhorar as chances de classificação mais alta nas SERPs.

3. Otimize o conteúdo para compartilhamento

Você trabalha muito para criar conteúdo incrível e quer que ele se destaque quando alguém o compartilha nas redes sociais, certo?

Para que isso aconteça, você precisa 'dizer' às Plataformas Sociais (por exemplo, Twitter, Facebook, LinkedIn) quais informações exibir sempre que um link do seu site for compartilhado.

Para o Facebook, você pode fazer isso com a ajuda do protocolo Open Graph. Basicamente, você fornecerá ao Facebook trechos de código que ele pode interpretar, incluindo:

• A tag og:title (o título) informa ao Facebook sobre o que é sua página e como ela deve ser exibida no gráfico social.
• A tag og:description fornece informações sobre sua página e atrai as pessoas a clicar.
• A tag og:image permite especificar a URL de uma imagem que representará sua página no gráfico social.

Isso ajudará a otimizar seu conteúdo para compartilhamento no Facebook, mas você terá que fazer um pouco de trabalho extra para fazer o mesmo no Twitter.

E é aí que entram os cartões do Twitter. Os cartões do Twitter são basicamente cartões de resumo que incluem título, descrição e miniatura que serão exibidos sempre que alguém compartilhar seu conteúdo no Twitter.

Você pode aprender tudo o que há para saber sobre como configurar cartões do Twitter neste artigo.

Eu sei que isso parece muito trabalhoso, então aqui estão algumas boas notícias:

Se você estiver no WordPress, há uma maneira de evitar o trabalho manual usando o plug-in Yoast SEO.

O Yoast possui opções integradas para definir as tags Open Graph e Twitter Card. Basta navegar até o menu SEO > Social no painel do WP e escolher as guias sociais, por exemplo, Facebook, Twitter, etc.

Para o Facebook, depois de ativar os metadados do Open Graph, o plug-in preencherá a maioria das tags necessárias. Você pode personalizar isso adicionando uma imagem padrão para páginas sem imagens.

Para o Twitter, primeiro certifique-se de que os metadados do cartão do Twitter estejam ativados e, em seguida, escolha um layout de cartão padrão. É realmente tão simples.

Depois de configurar tudo, não custa verificar novamente se o seu conteúdo está devidamente otimizado com uma ferramenta como Knowem.com.

4. Otimize para leitura

Nos preocupamos tanto em otimizar nosso conteúdo para pesquisa que às vezes esquecemos de estruturá-lo para que seja fácil de ler para humanos!

A estrutura do seu conteúdo é muito importante porque você quer garantir que as pessoas achem fácil e agradável de ler. Você pode melhorar a legibilidade do seu conteúdo:

• Escrever frases e parágrafos curtos . A maioria das pessoas digitaliza o conteúdo em busca de conclusões rápidas. Portanto, mantenha sua escrita ao ponto, certifique-se de manter uma ideia por parágrafo e coloque-a em quatro frases no máximo.
• Usando subtítulos para quebrar o texto. Se as pessoas gostarem do que podem consumir em poucos segundos ao escanear os subtítulos, é mais provável que leiam o artigo inteiro.
• Usando técnicas de redação . O uso de técnicas comprovadas de redação ajudará você a atrair a atenção de seus leitores e mantê-la.

Aqui está uma lista incrivelmente útil de técnicas de redação.

5. Otimize as imagens

O uso de imagens relevantes e de alta qualidade mantém os leitores engajados com seu conteúdo, mas você também precisa garantir que elas sejam otimizadas para os mecanismos de pesquisa.

O Google não pode 'ler' suas imagens, então se você quiser que ele entenda sobre o que são suas imagens, você precisa adicionar 'texto alternativo' para cada imagem que você usa em sua postagem.

Você também pode dar um título à sua imagem, por exemplo, o que você vê quando passa o mouse sobre a imagem.

Você também precisa garantir que seus visuais tenham o tamanho certo para que sejam carregados corretamente. Arquivos de imagem pesados ​​demoram para carregar, o que pode arruinar a experiência do usuário na página. Comprima suas imagens para que elas carreguem mais rápido!

Confira Tinypng, que reduz significativamente suas imagens png. Você verá que pode obter mais de 30% de redução no tamanho da imagem, mas não notará a diferença na qualidade da imagem.

6. Adicione links relevantes

A vinculação é realmente importante do ponto de vista de SEO, mas também contribui para uma boa experiência do usuário, oferecendo aos leitores opções para descobrir conteúdo relacionado adicional em seu site (ou ^sites de terceiros).

Por exemplo, vou vincular a partir desta postagem a conteúdo relacionado no RazorSocial. Esses links internos têm um impacto significativo no SEO porque ajudam a espalhar o suco de links pelo meu site.

Também vou vincular a conteúdo relevante em outros sites de alta autoridade no meu setor.

7. Faça divulgação para gerar mais tráfego

Também entrarei em contato com sites relacionados para tentar obter backlinks para o meu artigo.

Lembre-se – quanto mais domínios confiáveis ​​vincularem ao seu conteúdo, maiores serão as chances de classificação! Links de sites de alto perfil passarão mais autoridade e trarão tráfego mais relevante para seu site.

Então, aqui está o meu processo para obter links:

• Configure uma ferramenta como o Brand24 para monitorar as menções das palavras-chave que você está segmentando com seu conteúdo
• Receba alertas para novas postagens que mencionam essas palavras-chave
• Faça uma lista dos sites e encontre endereços de e-mail com io
• Verifique e-mails com Zerobounce
• Comece sua divulgação de criação de links com a ajuda de ferramentas de divulgação por e-mail.

Observação – quando você entrar em contato para obter links, certifique-se de personalizar seu discurso para cada site/contato para obter taxas de resposta mais altas.

8. Otimize para velocidade

Embora otimizar seu site para velocidade possa não estar diretamente relacionado à otimização de conteúdo, ainda afeta a experiência do usuário (a maioria dos usuários espera que uma página seja carregada em 2 segundos ou menos) e também é um dos fatores que o Google analisa ao classificar sites.

É por isso que é importante verificar o tempo de carregamento do seu site com uma ferramenta como GTMetrix e ver se há algum problema que você possa corrigir.

Existem muitas razões pelas quais a velocidade do seu site pode ser lenta, e com o GTMetrix você pode ver quanto tempo cada elemento do seu site leva para carregar para que você possa otimizar aqueles que estão demorando muito.

Na maioria das vezes, um dos principais problemas será o tamanho do arquivo de imagem. Pode ser necessário revisar suas imagens e reduzir o tamanho da imagem. Existem alguns plugins WordPress bastante úteis, como o EWWW Image Optimizer, que você pode usar para digitalizar as imagens regularmente e reduzir o tamanho do arquivo de imagem para ajudar a melhorar a velocidade do seu site.

9. Otimize para conversão de e-mail

Para profissionais de marketing de conteúdo, uma das conversões mais importantes é obter um endereço de e-mail de um leitor.

Por quê? Bem, porque isso lhes dá a oportunidade de alimentá-los e guiá-los ainda mais no funil de vendas.

Mas para fazer isso de forma eficaz, você precisa ser esperto ao pedir o endereço de e-mail. A tática que achei extremamente eficaz são as atualizações de conteúdo.

As atualizações de conteúdo são basicamente ofertas de conteúdo criadas para uma postagem de blog específica com um opt-in colocado na parte superior e inferior da postagem em si.

Você pode oferecer diferentes tipos de atualizações em troca do endereço de e-mail dos leitores, desde que estejam intimamente relacionados ao tópico da postagem para a qual foram criados. Podem ser listas de verificação, guias, relatórios, etc.

Uma boa opção de converter um assinante de e-mail em uma venda é usar o recurso Autofunnel da Getresponse.

O assinante de e-mail é colocado em um funil onde tem uma página de vendas, página de checkout, webinar (se necessário) etc. Você pode acompanhar automaticamente as análises para cada estágio do funil. Muito arrumado!!

10. Adicione marcação de esquema/dados estruturados quando necessário

Adicionar a marcação Schema ao seu site é extremamente valioso – não apenas ajuda na classificação do seu mecanismo de pesquisa, mas também torna seu site mais fácil de usar.

Então, o que é marcação Schema em primeiro lugar?

Simplificando, é uma maneira de ajudar o Google a entender o contexto de sua página da Web, adicionando atributos específicos para que, quando listada nas SERPs, seja mais relevante para a consulta do pesquisador.

Você pode verificar a marcação do seu site com a Ferramenta de teste de dados estruturados do Google. Basta inserir a URL do seu site ou colar um snippet de código e a ferramenta analisará seu conteúdo.

Se você estiver no WordPress, poderá usar o plug-in Schema para adicionar marcação de dados estruturados ao seu site automaticamente.

Resumo

A lista de itens para otimização de conteúdo que abordamos neste artigo pode parecer esmagadora, mas assim que você começar a otimizar cada parte do conteúdo antes de publicar, isso se tornará uma segunda natureza para você.

A otimização do seu conteúdo deve fazer parte do seu processo de conteúdo e não uma reflexão tardia ou uma tarefa que você precisa fazer ocasionalmente.

Eu adoraria ouvir seus pensamentos e quaisquer dicas ou truques adicionais de otimização de conteúdo que você possa ter!