AGMarketingChats 28 Oktober 2021: Copywriting Yang Membuat Merek Anda Menonjol Dari Kompetisi

Diterbitkan: 2021-12-07

Copywriting berkualitas merupakan bagian integral dari kesuksesan situs web Anda, pemasaran media sosial, kampanye email, dan komunikasi penjualan dan pemasaran. Tanpa copywriting yang berkualitas, pesan Anda akan gagal, dan Anda akan kehilangan banyak konversi yang mudah.

Copywriting bukan hanya tentang menyusun rangkaian kata dengan cara yang menyenangkan. Ini tentang menggali dan melakukan penelitian intensif. Ini tentang mempertimbangkan hasil, sasaran, atau hasil yang diinginkan untuk setiap salinan yang Anda buat untuk bisnis Anda. Sangat penting, sebelum Anda menulis salinan apa pun, bahwa Anda memahami:

Audiens target Anda
Produk dan layanan Anda serta nilai yang mereka tawarkan
Industri dan pesaing Anda
Pesan dan branding inti Anda

Tamu #AGMarketingChats terakhir kami untuk bulan Oktober 2021 adalah SueAnn Bubacz, Pendiri Write Mix for Business dan seorang copywriter dan editor yang sangat berbakat (terima kasih, SueAnn, telah mengoreksi dan mengedit buku saya, The Business of Branding You: Invest in Your Merek Pribadi, Kembangkan Karir Anda, dan Dapatkan Pengaruh ). SueAnn juga menjadi pembawa acara Podcast Mix/Sizzle & Shake Your Business.

Takeaways dari obrolan Twitter meliputi:

Dampak copywriting yang berkualitas
Bagaimana bisnis Anda harus mendekati copywriting untuk menghasilkan hasil terbaik
Wawasan tentang formula copywriting penting
Menyelaraskan salinan dengan kisah merek Anda
Menulis salinan berkualitas di berbagai saluran
Kiat luar biasa lainnya untuk membantu Anda membuat salinan yang luar biasa

Untuk membantu Anda menyelaraskan permainan copywriting dan mulai menghasilkan hasil yang lebih baik dengan kehadiran digital Anda, kami telah menyusun rekap obrolan. Langsung saja ke pertanyaan #1.

Q1: Copywriting dan pemasaran konten seringkali membingungkan. Bisakah Anda menjelaskan perbedaannya?

Copywriting dan pemasaran konten sering membingungkan. Meskipun ada komponen menulis dalam pemasaran konten, itu bukan satu-satunya komponen, karena konten bisa datang dalam berbagai bentuk. Tujuan dari kedua disiplin ini juga sedikit berbeda. Keduanya secara konseptual berbeda, dan penting untuk memahami di mana garis ditarik.

Ini adalah pertanyaan yang sangat bagus, penting, dan jawaban yang sangat jelas. Mereka adalah 2 permainan bola yang sangat berbeda, dan itulah mengapa strategi dan eksekusi mereka harus memiliki pendekatan yang sangat berbeda. Jenis percakapan dan pilihan kata menjadi sangat penting.

— Poulomi Basu (@poulomi_basu) 28 Oktober 2021

Persis… oli roda pemasaran dengan #contentmarketing #AGMarketingChat
— Sue-Ann Bubacz (@SueAnnBubacz) 28 Oktober 2021

Q2: Mengapa copy sangat penting dalam menciptakan materi pemasaran (online dan off) yang mendorong bisnis nyata?

Salinan yang Anda tulis adalah cara Anda memulai percakapan dengan pelanggan ideal Anda. Ini adalah kesempatan Anda untuk menyampaikan nilai yang Anda bawa ke kehidupan mereka melalui produk dan layanan Anda. Salinan yang bagus memanfaatkan seni persuasi tanpa membuatnya terlalu jelas bahwa Anda menjual sesuatu.

Poin bagus tentang hal itu tanpa disadari. Salinan yang bagus, seperti halnya upaya pemasaran yang hebat, tidak diperhatikan dan hanya membantu hubungan itu dengan audiens Anda tumbuh. #AGMarketingChats

— Anthony Gaenzle (@AnthonyGaenzle) 28 Oktober 2021

Jika Anda menulis salinan yang bagus, tidak ada yang akan menyadari bahwa mereka sedang dipasarkan dan dibujuk untuk membeli produk atau layanan Anda.

Q3: Pemasaran email adalah cara yang sangat efektif untuk menciptakan bisnis baru dan membangun hubungan. Tip copywriting email apa yang bisa Anda tawarkan?

Pemasaran email adalah alat yang ampuh. Setelah Anda menangkap informasi email audiens Anda, Anda memiliki kemampuan untuk menargetkan mereka secara langsung di kotak masuk mereka dengan pesan yang menarik secara individual. Dengan mengelompokkan daftar Anda, Anda dapat lebih mudah menargetkan dan mempersonalisasi email Anda, sehingga meningkatkan dampak positif dari kampanye Anda.

A3: Email adalah alat pemasaran yang kuat karena 1- Anda diundang (orang memberikan email mereka) 2- Anda memiliki 1-1 perhatian (saluran langsung ke pembeli) 3- audiens Anda hangat-panas 4- Anda dapat menggunakan lebih banyak nada intim 5- Anda dapat mengumpulkan informasi melalui pertanyaan atau jajak pendapat. #AGMarketingChats
— Sue-Ann Bubacz (@SueAnnBubacz) 28 Oktober 2021

Hai @SueAnnBubacz @AnthonyGaenzle senang berada di sini. Jenis magnet timbal apa yang dapat kita gunakan untuk mendapatkan perhatian terbaik? E-book, kursus atau urutan email?
— Chayan Chakrabarti (@lazychakrabarti) 28 Oktober 2021

Konten yang relevan untuk ditambahkan ke penawaran blog Anda membuat umpan magnet timbal yang hebat… harus tepat waktu dan sesuai topik, bukan satu dan selesai! #AGMarketingChats

— Sue-Ann Bubacz (@SueAnnBubacz) 28 Oktober 2021

Banyak tips hebat dalam artikel ini! #AGMarketingChats
— Anthony Gaenzle (@AnthonyGaenzle) 28 Oktober 2021

Salah satu kunci sukses copywriting email adalah tawarannya. Sangat penting untuk menawarkan sesuatu yang bernilai agar penerima email Anda mengklik dan mengambil langkah berikutnya. Magnet timbal seperti ebook, kode diskon, dan jenis konten lainnya benar-benar dapat membantu meningkatkan konversi Anda jika copywriting email Anda dilakukan dengan benar.

Q4: Mengapa salinan di situs web Anda begitu penting, dan bagaimana Anda harus membuat salinan web untuk memastikan pengunjung mengambil tindakan yang diinginkan?

Situs web Anda adalah pusat dunia digital Anda. Ini adalah satu-satunya ruang yang benar-benar Anda miliki secara online, jadi Anda perlu memanfaatkan ruang digital itu sebaik-baiknya. Menulis salinan situs web yang luar biasa dapat sangat membantu. SueAnn dan tamu lainnya selama obrolan 28 Oktober berbagi beberapa saran bagus.

A4: Situs web Anda #copy memberi pengunjung rasa merek Anda. Ini mencerminkan nilai-nilai Anda, kepribadian Anda, keyakinan/budaya bisnis Anda, dan, mungkin yang paling penting, menyelaraskan apa yang Anda tawarkan kepada pembeli target Anda. #AGMarketingChats
— Sue-Ann Bubacz (@SueAnnBubacz) 28 Oktober 2021

A4.5: Aturan praktis yang baik untuk menyalin halaman web adalah aturan satu; satu ide besar (atau topik atau tujuan utama), satu tujuan, satu CTA, untuk satu tindakan yang diinginkan untuk membuat jalur langsung menuju konversi. Pikirkan kata-kata yang Anda pilih sebagai remah roti yang mengarahkan orang kepada Anda. #AGMarketingChats
— Sue-Ann Bubacz (@SueAnnBubacz) 28 Oktober 2021

Tentu saja… konten Anda adalah suara “beli saya” sama sekali!
— Sue-Ann Bubacz (@SueAnnBubacz) 28 Oktober 2021

Q5: Bagaimana Anda menjaga copywriting Anda tetap konsisten di berbagai saluran dan media yang berbeda?

Konsistensi merek sangat penting untuk kesuksesan bisnis Anda. Salinan yang bagus akan membantu menciptakan pengalaman yang mulus bagi audiens Anda, terlepas dari saluran mana yang mereka pilih untuk berinteraksi dengan merek Anda.

Saran yang bagus. Dan saya suka bagian 'optimalkan menurut saluran'!
— Anthony Gaenzle (@AnthonyGaenzle) 28 Oktober 2021

Satukan semuanya. Dengan menyusun pesan merek dan cerita yang melampaui semua pemasaran Anda, Anda dapat mengembangkan rasa konsistensi yang sesuai dengan audiens Anda. Kemudian ambil itu dan pastikan untuk mempertahankan konsistensi itu saat Anda mengoptimalkan setiap saluran.

Q6: Bisakah Anda menjelaskan rekomendasi Anda untuk alur kerja copywriting yang efektif?

Seringkali, copywriting gagal mencapai sasarannya hanya karena alur kerja copywriting yang efektif tidak diterapkan. Untungnya, jika Anda mengambil pendekatan yang tepat dan Anda fokus pada hal-hal seperti audiens, pemahaman mendalam tentang merek Anda, pengalaman pengguna, dan memiliki garis besar dan proses persetujuan, Anda dapat mengatur salinan Anda untuk memiliki dampak yang jauh lebih besar.

A6: Pertahankan pendekatan yang mengutamakan audiens untuk membuat copywriting dari pola pikir ini: fokus pada pembaca terlebih dahulu; menjawab pertanyaan/kekhawatiran sebelum ditanyakan; TUNJUKKAN JANGAN KATAKAN; kejelasan menang; kait dengan berita utama; banyak bukti; WIIFM mereka; CTA untuk langkah selanjutnya! #AGMarketingChats #copywriting
— Sue-Ann Bubacz (@SueAnnBubacz) 28 Oktober 2021

A6.2: Saya bekerja dari “Proyek Klien/Kuesioner Profil” untuk pekerjaan penyalinan web, sebagian besar digabungkan dengan panggilan telepon penyelidikan proyek atau rapat Zoom & memberikan proses kepada klien seperti, “Garis Besar Proses Penulisan Hantu” untuk layanan yang membutuhkan lebih banyak penjelasan. #AGMarketingChats
— Sue-Ann Bubacz (@SueAnnBubacz) 28 Oktober 2021

A6.3: Saya sedang berpikir untuk menyusun paket orientasi untuk meningkatkan UX dalam bekerja dengan saya dan agar klien dapat menyortir sendiri. Tetapkan harapan sehingga klien tahu apa yang Anda butuhkan dari mereka untuk memahami bisnis mereka secara mendalam agar dapat menulis salinan yang efektif. @anthonygaenzle
— Sue-Ann Bubacz (@SueAnnBubacz) 28 Oktober 2021

Q7: Tips apa yang Anda miliki untuk menulis salinan media sosial agar berdampak tinggi?

Banyak merek gagal menempatkan penekanan yang tepat pada pentingnya copywriting untuk media sosial. Media sosial bukan hanya tentang memposting konten dan mendapatkan suka. Ini tentang membuat dialog dengan pengikut Anda, menghasilkan lalu lintas ke situs web Anda, dan pada akhirnya memberikan dorongan untuk konversi Anda dengan mengarahkan pengikut Anda kembali ke halaman arahan yang dioptimalkan untuk dikonversi.

A7: Salinan sosial meningkatkan atau memperluas ide & konsep di luar atau di luar konten asli. Memperluas pesan Anda, media sosial memungkinkan Anda berbagai cara untuk menjangkau audiens, menciptakan kesadaran & minat, & menarik lalu lintas ke situs web Anda. #AGMarketingChats @anthonygaenzle
— Sue-Ann Bubacz (@SueAnnBubacz) 28 Oktober 2021

Ini… Aturan praktis yang baik untuk menyalin halaman web adalah aturan satu; satu ide besar (atau topik atau tujuan utama), satu tujuan, satu CTA, untuk satu tindakan yang diinginkan untuk membuat jalur langsung menuju konversi. Pikirkan kata-kata yang Anda pilih sebagai remah roti yang mengarahkan orang kepada Anda. #AGMarketingChats
— Sue-Ann Bubacz (@SueAnnBubacz) 28 Oktober 2021

Hai Sue-Ann- Saya melihat lonjakan alat AI copywriting baru di pasar. Mereka mengklaim bahwa mereka dapat menulis salinan yang sempurna, tetapi saya pikir itu hanya hype dan pemasaran. Saya mencoba Jarvis AI dan tidak terkesan. Apa pendapat Anda tentang alat-alat ini?
— Nikola Roza (@NikolaRoza) 28 Oktober 2021

Sejauh ini, saya sangat setuju… belum terkesan. Anda tidak dapat meniru jiwa yang berpikir… setidaknya sejauh ini! #AGMarketingChats ORANG-ORANG yang saya kenal menggunakannya, paling banyak menarik ide…
— Sue-Ann Bubacz (@SueAnnBubacz) 28 Oktober 2021

Selama kita semua pensiun sebelum hari itu, kita semua baik-baik saja! #AGMarketingChats pic.twitter.com/OFYCpZ5V4W
— Anthony Gaenzle (@AnthonyGaenzle) 28 Oktober 2021

Ketika Anda memikirkan salinan media sosial dalam hal konversi, Anda dapat memiliki dampak yang jauh lebih besar dengan pemasaran media sosial Anda. Untuk berjaga-jaga jika Anda melewatkannya… “suka” tidak dihitung sebagai konversi.

Q8: Apa yang membuat Anda bersemangat tentang copywriting, dan mengapa Anda merekomendasikan copywriting sebagai karier?

A8: Yang paling saya nikmati dari copywriting adalah belajar tentang segala jenis bisnis. Salah satu pelajaran terbesar adalah tidak ada jawaban yang tepat atau metode satu ukuran untuk semua untuk #copywriting sehingga Anda selalu belajar. #AGMarketingChats @anthonygaenzle
— Sue-Ann Bubacz (@SueAnnBubacz) 28 Oktober 2021

Kami menyelenggarakan sesi #AGMarketingChats baru setiap hari Kamis. Anda dapat melihat jadwal lengkap untuk sisa tahun 2021 dengan mengklik tautan ini. —>>> #AGMarketingChats Kalender Obrolan Twitter