AGMarketingChats 2021년 10월 28일: 경쟁에서 브랜드를 돋보이게 하는 카피라이팅
게시 됨: 2021-12-07
양질의 카피라이팅은 웹사이트, 소셜 미디어 마케팅, 이메일 캠페인, 영업 및 마케팅 커뮤니케이션의 성공에 필수적입니다. 양질의 카피라이팅이 없으면 메시지가 부족하고 손쉬운 변환을 많이 놓치게 됩니다.
카피라이팅은 단순히 일련의 단어를 즐거운 방식으로 조합하는 것이 아닙니다. 깊이 파고들어 연구를 수행하는 것입니다. 비즈니스를 위해 제작하는 모든 사본에 대한 결과, 목표 또는 의도된 결과를 고려하는 것입니다. 사본을 작성하기 전에 다음 사항을 이해하는 것이 중요합니다.
- 타겟 고객
- 귀하의 제품 및 서비스 및 이들이 제공하는 가치
- 당신의 산업과 경쟁자
- 핵심 메시지 및 브랜딩
2021년 10월의 마지막 #AGMarketingChats 게스트는 Write Mix for Business의 설립자이자 놀랍도록 재능 있는 카피라이터이자 편집자인 SueAnn Bubacz였습니다(SueAnn, 내 책, Business of Branding You: Invest in Your 개인 브랜드, 경력 성장 및 영향력 확보 ). SueAnn은 Mix/Sizzle & Shake Your Business 팟캐스트의 호스트이기도 합니다.
트위터 채팅의 요점은 다음과 같습니다.
- 고품질 카피라이팅의 영향
- 비즈니스가 최고의 결과를 생성하기 위해 카피라이팅에 접근하는 방법
- 중요한 카피 라이팅 공식에 대한 통찰력
- 브랜드 스토리에 카피를 맞추다
- 다양한 채널에서 양질의 카피 작성
- 놀라운 사본을 만드는 데 도움이 되는 다른 훌륭한 팁
카피 라이팅 게임을 준비하고 디지털 존재로 개선 된 결과를 얻을 수 있도록 채팅 요약을 작성했습니다. 질문 #1로 바로 넘어가 보겠습니다.
Q1: 카피라이팅과 콘텐츠 마케팅은 종종 혼동될 수 있습니다. 차이점을 설명할 수 있습니까?
카피라이팅과 콘텐츠 마케팅은 종종 혼동됩니다. 콘텐츠 마케팅에서 글쓰기의 구성 요소가 있지만 콘텐츠가 다양한 형태로 올 수 있으므로 유일한 구성 요소는 아닙니다. 두 학문의 목적도 상당히 다릅니다. 둘은 개념적으로 다르며 선이 그려지는 위치를 이해하는 것이 중요합니다.
Q2: 실제 비즈니스를 추진하는 마케팅 자료(온라인 및 오프라인)를 만드는 데 카피가 중요한 이유는 무엇입니까?
당신이 쓰는 카피는 당신의 이상적인 고객과 대화를 시작하는 방법입니다. 귀하의 제품과 서비스를 통해 귀하가 그들의 삶에 가져다주는 가치를 전달할 수 있는 기회입니다. 훌륭한 카피는 당신이 뭔가를 팔고 있다는 것을 너무 분명하게 만들지 않으면서 설득의 기술을 활용합니다.
당신이 훌륭한 카피를 쓴다면, 아무도 당신의 제품이나 서비스를 구매하도록 설득되고 있다는 것을 알아차리지 못할 것입니다.
Q3: 이메일 마케팅은 새로운 비즈니스를 창출하고 관계를 구축하는 매우 효과적인 방법입니다. 어떤 이메일 카피라이팅 팁을 제공할 수 있습니까?
이메일 마케팅은 강력한 도구입니다. 청중의 이메일 정보를 캡처한 후에는 개별적으로 호소력 있는 메시지로 청중의 받은 편지함에서 직접 청중을 타겟팅할 수 있습니다. 목록을 세분화하면 이메일을 보다 쉽게 타겟팅하고 개인화할 수 있으므로 캠페인의 긍정적인 영향을 높일 수 있습니다.
성공적인 이메일 카피라이팅의 한 가지 핵심은 제안입니다. 이메일 수신자가 클릭하고 다음 단계로 넘어가도록 하려면 가치 있는 것을 제공하는 것이 중요합니다. eBook, 할인 코드 및 기타 콘텐츠 유형과 같은 리드 마그넷은 이메일 카피라이팅이 올바르게 수행되면 전환을 높이는 데 실제로 도움이 될 수 있습니다.
Q4: 웹사이트의 사본이 왜 그렇게 중요한지, 방문자가 원하는 조치를 취하도록 웹사이트 사본을 어떻게 만들어야 합니까?
웹사이트는 디지털 세계의 중심입니다. 온라인에서 소유한 유일한 공간이므로 디지털 공간을 최대한 활용해야 합니다. 놀라운 웹사이트 카피를 작성하는 것은 정말 도움이 될 수 있습니다. 10월 28일 채팅에서 SueAnn과 다른 손님들은 몇 가지 훌륭한 조언을 공유했습니다.
A4.5: 웹 페이지 복사에 대한 좋은 경험 법칙은 하나의 법칙입니다. 하나의 큰 아이디어(또는 주요 주제 또는 목적), 하나의 목표, 하나의 CTA, 하나의 원하는 행동이 전환으로 가는 직접적인 경로를 생성합니다. 당신이 선택한 단어를 사람들을 당신에게로 이끄는 빵 부스러기로 생각하십시오. #AG마케팅채팅
— Sue-Ann Bubacz(@SueAnnBubacz) 2021년 10월 28일
Q5: 다양한 채널과 매체에서 카피라이팅을 일관되게 유지하려면 어떻게 해야 합니까?
브랜드 일관성은 비즈니스 성공에 매우 중요합니다. 훌륭한 카피는 잠재고객이 브랜드와 상호작용하기 위해 선택한 채널에 상관없이 원활한 경험을 제공하는 데 도움이 됩니다.
모두 함께 넣어. 모든 마케팅을 초월하는 브랜드 메시지와 스토리를 만들어 청중의 공감을 불러일으키는 일관성을 개발할 수 있습니다. 그런 다음 각 채널을 최적화할 때 일관성을 유지해야 합니다.
Q6: 효과적인 카피라이팅 워크플로를 위한 권장 사항을 설명할 수 있습니까?
효과적인 카피라이팅 워크플로가 마련되어 있지 않기 때문에 카피라이팅이 성공하지 못하는 경우가 많습니다. 다행히도 올바른 접근 방식을 취하고 잠재고객, 브랜드에 대한 깊은 이해, 사용자 경험, 개요 및 승인 프로세스와 같은 사항에 중점을 둔 경우 사본을 훨씬 더 큰 영향을 미치도록 설정할 수 있습니다.
Q7: 영향력이 큰 소셜 미디어 카피를 작성하기 위한 팁이 있습니까?
많은 브랜드가 소셜 미디어에서 카피라이팅의 중요성을 제대로 강조하지 못하고 있습니다. 소셜 미디어는 단순히 콘텐츠를 게시하고 좋아요를 받는 것이 아닙니다. 팔로어와 대화를 만들고, 웹사이트로 트래픽을 생성하고, 궁극적으로 팔로어를 전환에 최적화된 방문 페이지로 안내하여 전환을 높이는 것입니다.
전환의 관점에서 소셜 미디어 카피를 생각할 때 소셜 미디어 마케팅에 훨씬 더 큰 영향을 미칠 수 있습니다. 놓친 경우를 대비하여... "좋아요"는 전환으로 계산되지 않습니다.
Q8: 카피라이팅을 하게 된 계기와 카피라이팅을 직업으로 추천하는 이유는 무엇인가요?
매주 목요일에 새로운 #AGMarketingChats 세션을 개최합니다. 이 링크를 클릭하면 나머지 2021년의 전체 일정을 확인할 수 있습니다. —>>> #AGMarketingChats 트위터 채팅 캘린더