AGMarketingChats 28 Ekim 2021: Markanızı Rekabette Öne Çıkaran Metin Yazarlığı

Kaliteli metin yazarlığı, web sitenizin, sosyal medya pazarlamacılığınızın, e-posta kampanyalarınızın ve satış ve pazarlama iletişiminizin başarısının ayrılmaz bir parçasıdır. Kaliteli metin yazarlığı olmadan mesajınız yetersiz kalır ve tonlarca kolay dönüşümü kaçırırsınız.

Metin yazarlığı sadece bir dizi kelimeyi hoş bir şekilde bir araya getirmekle ilgili değildir. Bu, yoğun bir araştırma yapmak ve yürütmekle ilgilidir. Bu, işiniz için oluşturduğunuz her bir kopya için sonucu, hedefi veya amaçlanan sonucu düşünmekle ilgilidir. Herhangi bir kopya yazmadan önce şunları anlamanız çok önemlidir:

• hedef kitleniz
• Ürün ve hizmetleriniz ve sundukları değer
• Sektörünüz ve rakipleriniz
• Temel mesajlaşma ve marka bilinci oluşturma

2021 Ekim ayındaki son #AGMarketingChats konuğumuz, Write Mix for Business'ın Kurucusu ve inanılmaz yetenekli bir metin yazarı ve editör olan SueAnn Bubacz'dı ( The Business of Branding You: Invest in Your Branding adlı kitabımı yeniden okuyup düzenlediğiniz için teşekkürler, SueAnn Kişisel Marka, Kariyerinizi Büyütün ve Etki Kazanın ). SueAnn ayrıca Mix/Sizzle & Shake Your Business Podcast'inin de sunucusudur.

Twitter sohbetinden çıkarımlar şunları içerir:

• Kaliteli metin yazarlığının etkisi
• En iyi sonuçları elde etmek için işletmeniz metin yazarlığına nasıl yaklaşmalı?
• Önemli metin yazarlığı formüllerine ilişkin görüşler
• Kopyayı marka hikayenizle hizalama
• Farklı kanallar arasında kaliteli kopya yazma
• Harika bir kopya oluşturmanıza yardımcı olacak diğer mükemmel ipuçları

Metin yazarlığı oyununuzu sıraya koymanıza ve dijital varlığınızla iyileştirilmiş sonuçlar üretmeye başlamanıza yardımcı olmak için sohbetin bir özetini bir araya getirdik. Hemen 1 numaralı soruyla başlayalım.

S1: Metin yazarlığı ve içerik pazarlaması çoğu zaman karıştırılabilir. Farkı açıklayabilir misiniz?

Metin yazarlığı ve içerik pazarlaması genellikle karıştırılır. İçerik pazarlamasında yazmanın bir bileşeni olsa da, içerik farklı biçimlerde olabileceğinden tek bileşen bu değildir. İki disiplinin amacı da biraz farklıdır. İkisi kavramsal olarak farklıdır ve çizgilerin nerede çizildiğini anlamak önemlidir.

S2: Gerçek işi yönlendiren pazarlama materyalleri (çevrimiçi ve çevrimdışı) oluştururken kopyalama neden bu kadar önemlidir?

Yazdığınız kopya, ideal müşterinizle sohbet başlatma yönteminizdir. Ürün ve hizmetleriniz aracılığıyla hayatlarına kattığınız değeri aktarma fırsatınız. Harika bir kopya, bir şey sattığınızı çok açık hale getirmeden ikna sanatından yararlanır.

Harika bir metin yazarsanız, hiç kimse pazarlandığını ve ürün veya hizmetinizi satın almaya ikna edildiğini fark etmeyecektir.

S3: E-posta pazarlaması, yeni işler yaratmanın ve ilişkiler kurmanın oldukça etkili bir yoludur. Hangi e-posta metin yazarlığı ipuçlarını sunabilirsiniz?

E-posta pazarlaması güçlü bir araçtır. Hedef kitlenizin e-posta bilgilerini aldıktan sonra, onları bireysel olarak çekici mesajlarla doğrudan gelen kutularına hedefleyebilirsiniz. Listelerinizi segmentlere ayırarak e-postalarınızı daha kolay hedefleyebilir ve kişiselleştirebilir, böylece kampanyalarınızın olumlu etkisini artırabilirsiniz.

Başarılı e-posta metin yazarlığı için bir anahtar tekliftir. E-posta alıcılarınızın bir sonraki adımı tıklayıp atmasını sağlamak için değerli bir şey sunmak önemlidir. E-kitaplar, indirim kodları ve diğer içerik türleri gibi kurşun mıknatıslar, e-posta metin yazarlığınız doğru yapılırsa dönüşümlerinizi artırmanıza gerçekten yardımcı olabilir.

S4: Web sitenizdeki kopya neden bu kadar önemli ve ziyaretçilerin istenen eylemi gerçekleştirmesini sağlamak için web kopyanızı nasıl oluşturmalısınız?

Web siteniz dijital evreninizin merkezidir. Bu, çevrimiçi ortamda gerçekten sahip olduğunuz tek alandır, dolayısıyla bu dijital alandan en iyi şekilde yararlanmanız gerekir. Harika bir web sitesi kopyası yazmak gerçekten yardımcı olabilir. SueAnn ve diğer konuklar 28 Ekim sohbeti sırasında bazı harika tavsiyeler paylaştılar.

S5: Metin yazarlığınızı farklı kanallarda ve farklı ortamlarda nasıl tutarlı tutuyorsunuz?

Marka tutarlılığı, işletmenizin başarısı için kritik öneme sahiptir. Harika bir kopya, markanızla etkileşim kurmak için hangi kanalı seçmiş olurlarsa olsunlar, hedef kitleniz için kusursuz bir deneyim yaratmaya yardımcı olmalıdır.

Hepsini bir araya getirmek. Tüm pazarlama faaliyetlerinizi aşan bir marka mesajı ve hikayesi oluşturarak, hedef kitlenizde yankı uyandıran bir tutarlılık duygusu geliştirebilirsiniz. Ardından bunu alın ve her kanalı optimize ederken bu tutarlılığı koruduğunuzdan emin olun.

S6: Etkili bir metin yazarlığı iş akışı için önerilerinizi anlatabilir misiniz?

Çoğu zaman, metin yazarlığı, etkili bir metin yazarlığı iş akışı uygulanmadığı için hedefine ulaşamaz. Neyse ki, doğru yaklaşımı benimserseniz ve hedef kitle, markanızı derinlemesine anlama, kullanıcı deneyimi ve bir taslak ve onay sürecine sahip olma gibi şeylere odaklanırsanız, kopyanızı çok daha büyük bir etki yaratacak şekilde ayarlayabilirsiniz.

S7: Yüksek etki için sosyal medya metni yazmak için ne gibi ipuçlarınız var?

Birçok marka, sosyal medya için metin yazarlığının önemine doğru vurguyu yapamıyor. Sosyal medya sadece içerik paylaşmak ve beğeni almaktan ibaret değildir. Bu, takipçilerinizle diyalog oluşturmak, web sitenize trafik oluşturmak ve nihayetinde takipçilerinizi dönüştürmek için optimize edilmiş açılış sayfalarına yönlendirerek dönüşümlerinizi artırmakla ilgilidir.

Sosyal medya kopyasını dönüşümler açısından düşündüğünüzde, sosyal medya pazarlamanızla çok daha büyük bir etki yaratabilirsiniz. Kaçırmış olmanız durumunda… “beğenme” bir dönüşüm olarak sayılmaz.

S8: Metin yazarlığı konusunda sizi heyecanlandıran nedir ve neden bir kariyer olarak metin yazarlığını öneriyorsunuz?

Her Perşembe yeni bir #AGMarketingChats oturumu düzenliyoruz. 2021'in geri kalanı için tam programa bu bağlantıya tıklayarak göz atabilirsiniz. —>>> #AGMarketingChats Twitter Sohbetleri Takvimi