Qu'est-ce que le Knowledge Graph de Google ?

Le Knowledge Graph de Google est un système de stockage de données basé sur des graphiques que Google utilise pour stocker les métadonnées « depuis mai 2012 ». En comprenant l'intention et le contexte de la recherche, Google utilise ensuite cette vaste base de connaissances pour fournir des résultats de recherche pertinents à l'utilisateur.

L'activité fondamentale de Google est de fournir des réponses précises à toutes les questions de l'utilisateur. Pour ce faire, Google examine non seulement le mot recherché, mais également la relation plus large entre les données. Au cours de la dernière décennie et demie, Google a collecté des données. Cette collection de connaissances a couvert un large éventail de sujets, y compris les personnes, les lieux et les informations qui leur sont associées.

Qu'est-ce que le Knowledge Graph de Google ?

Le « graphique des connaissances » est une base de données qui recueille des millions d'informations sur les termes que les gens recherchent souvent sur Internet, ainsi que sur l'intention derrière ces mots clés, en fonction du contenu publié précédemment. Les utilisateurs peuvent accéder à des informations sur des personnes, des faits et des lieux liés d'une manière ou d'une autre via le graphe de connaissances.

Comment fonctionne le Google Knowledge Graph

Les données sont stockées sous forme d'entités (nœuds) et d'arêtes dans le modèle de base de données Knowledge Graph de Google. Les personnes, les lieux et les objets sont des exemples d'entités, tout comme les éléments non tangibles tels que les idées, les films et les émissions de télévision. Chaque nœud a des bords qui se connectent à une variété d'entités distinctes, formant une hiérarchie de structure de données non linéaire qui représente la relation entre les nœuds.

En stockant les données sous diverses formes, Google est en mesure de faire des sélections plus éclairées sur le résultat précis à afficher. En naviguant inconsciemment et intentionnellement sur le Web, Google continue de créer de nouvelles entités ou bordures.

Lorsqu'un utilisateur saisit une question dans le champ de recherche, les algorithmes de Google interprètent le sens des mots et recherchent instantanément dans le Knowledge Graph la réponse la plus appropriée. La plupart du temps, les demandes de renseignements reçoivent une réponse directe sur les pages de résultats de recherche sans qu'il soit nécessaire de cliquer sur l'un des liens en surbrillance.

Grâce au Knowledge Graph, les résultats riches sont devenus un élément fréquent sur le SERP. L'extrait en vedette, le panneau Knowledge Graph, la carte Knowledge, les réponses directes et le carrousel d'images ne sont que quelques-uns des résultats riches. Néanmoins, le Knowledge Panel Graph a attiré l'attention de tous car il est visuellement époustouflant et prend beaucoup de place sur le SERP.

Vous trouverez ci-dessous un exemple de résultat enrichi. Vous pouvez voir que différentes entités ont différents types de données qui leur sont spécifiques.

Réponse directe

Carte de connaissances

Panneau du graphique des connaissances

Des endroits

Comment optimiser Business for Knowledge Graph

Il est tout aussi important d'optimiser votre entreprise pour le Knowledge Graph que de se classer au sommet. Le panneau de connaissances qui apparaît sur les résultats de recherche couvre une grande quantité de biens immobiliers et augmente la visibilité de l'entreprise. Voyons ce qu'il faut pour faire entrer votre entreprise dans le Knowledge Graph.

Balisage de schéma

La meilleure méthode pour fournir à Google le bon signal concernant un site Web consiste à ajouter des données structurées à l'aide d'un balisage de schéma, et l'utilisation d'un balisage précis avec les bonnes caractéristiques est essentielle. Il n'est pas surprenant qu'il figure sur toutes les «listes de contrôle SEO techniques indispensables».

Implémentez le balisage du schéma d'organisation avec des actifs cruciaux tels que le nom, le logo et les propriétés "identiques à" pour être mis en évidence dans le Knowledge Graph de Google, en incorporant notamment tous les profils sociaux et les connexions Wikipédia dans les propriétés "identiques à".

Contenu sur le site

La présence Internet la plus importante que vous puissiez avoir est votre site Web. Google peut représenter votre entreprise en tant qu'entité en optimisant le contenu de votre site Web qui explique complètement votre entreprise et votre marque.

Bien qu'il ne contribue pas directement à l'affichage de résultats riches, il peut aider Google à collecter les données supplémentaires dont il a besoin. L'aspect le plus important du référencement sur la page est le contenu, et sa qualité peut avoir un impact important sur les classements.

Voici les étapes de base pour formater votre contenu écrit (par exemple, les articles de blog et les articles) :

• Titre : Faites en sorte que votre titre soit accrocheur et succinct car 8 personnes sur 10 le liront. Votre titre doit comporter entre 60 et 65 caractères.
• Sous-titre : il s'agit d'une étape facultative. Si vous en utilisez un, assurez-vous qu'il clarifie le titre et qu'il est étroitement lié à celui-ci.
• Sous-titres : décomposez vos données avec des sous-titres pour les rendre plus lisibles.
• Puces : pour mettre l'accent sur les avantages, les fonctionnalités et les informations supplémentaires liées à un sous-titre spécifique, utilisez des puces.
• Conclusion : les conclusions courtes sont plus attrayantes, en particulier lorsqu'elles sont associées à un appel à l'action.

RP, citation et liens

Établir une stratégie de relations publiques compétente et obtenir des mentions dans des sources fiables augmente la notoriété de la marque et la reconnaissance du nom de l'entreprise sur Internet. Google considère les publications comme une source fiable de données et les informations qu'elles contiennent sont très appréciées.

Ces mentions précises peuvent aider votre entreprise à devenir une entité reconnue dans le Knowledge Graph. Les liens et les citations d'entreprises sur les sites Web des organismes de l'industrie pourraient également être utiles.

Entrée dans wikidata.org

Wikidata fait partie du projet Wikimedia. Avoir une entrée de données wiki pour votre entreprise est bénéfique, mais vous devez suivre les exigences de Wikidata. Wikidata enregistre les données de Wikipédia de manière organisée.

Création de la page Wikipédia

Créer un article Wikipédia est beaucoup plus difficile que d'ajouter des données à un wiki. Vous ne pouvez soumettre que des données objectives qui peuvent être étayées par des sources d'autorité crédibles. Wikipédia met fortement l'accent sur la citation de sources fiables afin de s'assurer que les informations contenues dans l'article sont correctes.

Wikipédia fait tellement autorité que la description de l'entité sur le panneau Knowledge Graph est souvent tirée d'articles de Wikipédia.

Profil social de l'entreprise

Créer un profil social fort pour votre entreprise et être actif sur les réseaux sociaux pour générer un buzz favorable. L'engagement avec vos abonnés augmente la visibilité de votre marque, que Google peut utiliser à des fins de Knowledge Graph. LinkedIn et Facebook peuvent être les meilleures options pour une entreprise car ils sont formels et ont un large public.

Avantages du graphe de connaissances pour les parties prenantes de la recherche

Avec ses résultats larges et dynamiques, le Knowledge Graph de Google a rendu le paysage des résultats de recherche plutôt excitant. Du panneau Knowledge Graph au carrousel d'images en passant par les réponses directes, ils ont tous aidé les consommateurs à obtenir les informations dont ils avaient besoin et plus encore.

Voyons comment le graphe de connaissances a aidé les résultats de recherche de l'utilisateur.

Résultat de qualité

La qualité des résultats s'est considérablement améliorée après l'introduction du Knowledge Graph. Il a aidé Google à déchiffrer le sens et la relation entre les mots d'une requête. Il a également amélioré l'attractivité visuelle du résultat final pour les utilisateurs. Google donne la priorité à la qualité et apporte régulièrement des modifications à l'algorithme pour la garantir.

Visibilité de la marque

Aide les entreprises à améliorer la visibilité de leur marque en se concentrant sur le panneau Knowledge Graph, qui occupe une grande partie de l'immobilier de recherche. Il comprend également des informations importantes sur l'entreprise, telles que le logo, les adresses, le numéro de téléphone et les profils de médias sociaux. La confiance des gens dans la marque grandit en conséquence.

Expérience de recherche

Les gens aiment les réponses rapides parce qu'ils gagnent du temps. Des réponses rapides et instantanées peuvent améliorer l'expérience de recherche de l'utilisateur. Pour certains types de recherches, telles que "quelle est la température aujourd'hui ?" et "qui est le président des États-Unis ?", la réponse rapide est une fonctionnalité fréquente sur la page de résultats de recherche depuis un certain temps, offrant ainsi une expérience de recherche favorable à l'utilisateur.

Prise en charge de la recherche vocale

L'optimisation pour le référencement subira un changement tectonique en termes de contenu avec l'introduction et la prise en charge des fonctionnalités de recherche vocale. Certains pensent même que la voix sera l'avenir de la recherche. Les types de requêtes qui seront recherchées seront très différents de ce que nous faisons actuellement avec des mots clés ; ils ressembleront davantage à des phrases naturelles.

Grâce à ses investissements dans l'intelligence artificielle et les graphes de connaissances, Google est mieux en mesure que jamais de comprendre le langage naturel et de fournir des informations pertinentes. L'utilisation croissante de la recherche vocale pour l'achat modifie le fonctionnement du commerce électronique et la façon dont les gens achètent. Pour une optimisation optimale du site Web de leur client, une société de référencement de commerce électronique devrait surveiller de près ces tendances de référencement en 2020.

En raison du Knowledge Graph de Google, nous pouvons constater une augmentation du nombre de résultats enrichis sur les pages de résultats de recherche à mesure que l'entreprise continue d'apprendre et d'évoluer en ajoutant de nouvelles entités et faits à sa base de données de connaissances.