Le référencement technique est un type de référencement. Le référencement, ou optimisation des moteurs de recherche, est un type de marketing numérique qui vise à améliorer le classement d'un site Web dans la partie des résultats de recherche non rémunérés ou organiques des SERP (page de résultats des moteurs de recherche) de Google pour les termes de recherche clés.

Il se divise en trois types : on-page (optimisation du contenu au sein d'un site), off-page (création de liens externes de haute qualité vers un site) et SEO technologique.
Bien que nous examinions plus en détail le référencement technique dans les sections suivantes, il est important de se rappeler qu'en tant que propriétaire, éditeur ou développeur de site Web, vous aurez besoin des trois types de référencement pour vous aider à obtenir plus de trafic Web, générer des prospects , et avoir des visiteurs réguliers qui deviendront fidèles à votre marque/entreprise au fil du temps.
Continuez à lire pour en savoir plus sur le référencement technique et comment mettre en œuvre une liste de contrôle SEO technique pour votre site Web.

Qu'est-ce que le SEO technique ?

Le référencement technique est utilisé pour améliorer l'infrastructure d'un site Web afin que les robots des moteurs de recherche puissent explorer et indexer les pages de votre site Web plus efficacement.

Le référencement technique est crucial car il se concentre sur un site Web techniquement solide, bien planifié et ingénieusement conçu pour que ses clients puissent le parcourir. En conséquence, le site gagnera une grande réputation et Google finira par capter les signaux de classement tels que les commentaires des utilisateurs, les avis, le temps passé sur le site et d'autres facteurs pour lui donner une note de recherche favorable.

Pourquoi le référencement technique est-il important ?

Maintenant que la question "qu'est-ce que le référencement technique ?" a été répondu, il est essentiel de comprendre sa signification et son objectif. Le référencement technique d'un site web garantit qu'il est bien structuré et qu'il se charge rapidement. Ces sites Web sont plus susceptibles d'être mieux classés par les moteurs de recherche que ceux qui sont lents et pleins de liens morts.

Les moteurs de recherche évaluent un site Web en fonction des expériences de ses utilisateurs. Ils gardent une trace des sites Web qui leur ont fourni des informations organisées et opportunes. Les développeurs qui construisent et renforcent des sites Web en tenant compte de la liste de contrôle technique SEO les rendent plus sûrs, rapides et conviviaux.
Cela augmente le taux de rétention des utilisateurs et encourage les moteurs de recherche à améliorer leur classement SEO. Par conséquent, il est essentiel d'établir une base SEO technique solide pour votre site Web.

Pourquoi optimiser techniquement votre site ?

Voici cinq raisons pour lesquelles vous devriez consacrer du temps et des ressources à l'amélioration des aspects techniques de votre site Web :

• Pour faciliter l'exploration, la cartographie et la compréhension de votre site par les moteurs de recherche. Cela aide au classement plus précis de votre site Web.
• Pour augmenter l'attention et la rétention des utilisateurs.
• Pour surpasser les pages Web des concurrents dans les résultats de recherche. À mesure que le référencement de contenu devient plus populaire et accessible, l'optimisation technique de votre site Web vous procurera un avantage sur vos concurrents.
• Pour rendre votre site Web adapté aux mobiles, sécurisé et réactif. Cela a un impact important sur la note SEO du site Web sur Google.
• Réduisez la redondance des données et améliorez la classification du sitemap pour améliorer les performances techniques de votre site Web. Les utilisateurs et les moteurs de recherche en bénéficient. C'est une situation gagnant-gagnant pour tout le monde!

Top 15 des listes de contrôle SEO techniques avancées

Il n'est pas rare de se sentir submergé par la quantité de travail nécessaire pour optimiser votre site Web. Passez simplement en revue la liste de contrôle d'audit SEO technique suivante pour améliorer l'expérience utilisateur de votre site et améliorer son classement dans les résultats de recherche organiques de Google. Voici une liste des dix principales listes de contrôle SEO techniques que vous devez suivre pour rendre votre site Web convivial pour le référencement :

• Version HTTPS
• Site Web adapté aux mobiles
• Implémentation du balisage des données structurées
• Vitesse du site
• Optimisez votre budget de crawl
• Sitemap XML optimal
• Mise en œuvre du PGA
• Évitez les pages 404
• Canonisation
• Nommez votre domaine préféré
• Menu fil d'Ariane
• Javascript
• Pagination
• Évitez les contenus dupliqués et légers
• Hreflang pour le site Web international

Vous pouvez également nous contacter si vous avez besoin de services d'audit technique SEO.

Version HTTPS - Un site sécurisé est tout

Jusqu'en 2014, le logiciel SSL (Secure Sockets Layer) n'était utilisé que par les sites d'achat en ligne ou de commerce électronique pour fournir un environnement sûr et sécurisé pour les transactions. Cependant, Google a déclaré en 2014 que tous les sites Web devraient mettre en œuvre la technologie s'ils souhaitaient une note de recherche organique plus élevée sur ses SERP, et ainsi l'un des critères de classement Google les plus cruciaux est né.

Il a commencé à afficher la balise « non sécurisé » en 2018 pour les sites Web qui ne respectaient pas sa directive et conservait toujours la balise « http:// » dans leurs URL. Pour éviter cela, tout ce que vous avez à faire en tant que propriétaire de site Web est de vous assurer que votre site Web est sécurisé avec un certificat SSL.

Cela établit une connexion sécurisée et cryptée entre votre serveur Web et un navigateur, ce qui entraîne l'affichage de la balise 'https://' plutôt que la balise 'http://'. Pourquoi le HTTPS est-il crucial pour votre site Web ? Voici une vidéo de Google Chrome Developer.

Site Web adapté aux mobiles

En 2018, Google a révélé qu'il indexerait d'abord les sites sur les appareils mobiles. Cela signifie que le moteur de recherche évalue les pages Web du point de vue d'un appareil mobile (tel qu'un smartphone ou une tablette) et détermine leur réactivité. Analysez vos données Google Search Console pour voir à tout moment votre classement dans cette catégorie.

Gardez à l'esprit que votre site mobile doit contenir le même matériel que la version de bureau. Une autre méthode d'optimisation clé consiste à éliminer les fenêtres contextuelles gênantes.

Mettre en œuvre le balisage de données structurées

Le balisage des données structurées aide les moteurs de recherche à mieux comprendre et lire votre page Web, qu'il s'agisse d'une recette, d'un livre, d'une leçon pratique ou d'un autre type de contenu. Configurez-le avec l'assistant de balisage de données structurées de Google, puis testez-le avec son outil de test de données structurées.

Mais, avant de faire quoi que ce soit d'autre, rendez-vous sur schema.org et déterminez quels schémas sont appropriés pour le contenu de votre site, puis attribuez-les à différentes URL. Cela vous aidera à recevoir des résultats riches visuellement améliorés sur les SERP de Google, ce qui attirera l'attention de plus de gens. Voici ce que Matt Cutts de Google a à dire sur la mise en œuvre du balisage des données structurées.

DOIT LIRE : Schema Markup for SEO : Le guide complet

La vitesse du site compte

Bien que Google accorde depuis longtemps la priorité à la vitesse de chargement de votre site de bureau, il a déclaré en 2018 que la vitesse de chargement de votre site mobile est également un facteur de classement majeur. De plus, un site Web lent peut empêcher les clients d'en savoir plus sur vous ou de faire des achats sur votre site, ce qui entraîne un taux de rebond élevé.

Vous pouvez utiliser l'outil PageSpeed ​​Insights de Google pour évaluer vos performances dans cette catégorie, mais vous pouvez également utiliser quelques astuces pour accélérer les choses.
Celles-ci incluent la mise en place d'un mécanisme de mise en cache, l'utilisation d'un fournisseur d'hébergement et de DNS (système de noms de domaine) rapide, la compression de sites avec des technologies telles que GZIP, la création d'images réactives utilisant des formats vectoriels, etc.

Optimisez votre budget de crawl

Un budget de crawl correspond au nombre de fois que le bot Google visite votre site pour le crawler et l'indexer sur une période donnée. En tant que propriétaire d'un site Web, vous devez vous assurer qu'aucun cycle/unité de crawl de votre budget de crawl n'est jamais gaspillé. Pour communiquer avec les robots des moteurs de recherche, les sites Web utilisent la norme robots.txt.

Vous devez vérifier le fichier robots.txt de votre site pour vous assurer qu'il ne bloque pas inutilement des ressources vitales (comme celles de JavaScript par exemple). Si tel est le cas, votre site ne sera exploré que partiellement. Il est également important de s'assurer qu'il n'y a pas de pages orphelines sur votre site, c'est-à-dire des pages qui ne sont connectées à rien d'autre.

D'autres indicateurs que Google recherche lors du classement de votre site incluent le fait de garder les pages à environ trois clics de la page d'accueil, ou d'avoir une faible profondeur de clics, de garder vos liens contextuels et de les lier à des pages avec un contenu comparable, et d'utiliser des mots-clés dans le texte d'ancrage des liens internes. Pour en savoir plus sur l'exploration de sites Web, regardez cette vidéo de Matt Cutts de Google.

Sitemap XML optimal

Un sitemap XML contient des informations pertinentes sur votre site, telles que les modifications les plus récentes apportées au contenu d'une page, l'importance de cette page par rapport aux autres pages de votre site, etc. Un plan de site XML, comme son nom l'indique, donne à un robot d'exploration Web un plan de votre site et lui indique comment le parcourir.

Bien que vous puissiez utiliser un générateur de sitemap pour en produire un pour votre site, vous devez également soumettre votre sitemap XML à Google Search Console afin qu'il puisse être correctement exploré et indexé. Supprimez les URL interdites, les redirections inutiles et les pages sans valeur SEO, telles que les biographies des auteurs, les politiques de confidentialité, etc., ainsi que les pages cassées et les longues redirections.

Un validateur W3C peut être utilisé pour vérifier les erreurs de codage.

Mise en œuvre du PGA

AMP (Accelerated Mobile Pages) est une forme simplifiée de HTML qui améliore la vitesse et les fonctionnalités d'un site Web mobile. AMP fonctionne en désactivant les scripts, les formulaires et les commentaires, entre autres. AMP peut augmenter votre CTR (taux de clics) et le nombre de backlinks vers votre site s'il est appliqué de manière appropriée.

Google inclut même des pages AMP dans des carrousels de résultats de recherche cruciaux, ce qui incite les utilisateurs à y prêter plus d'attention. Cependant, gardez à l'esprit que AMP ne remplace pas un site Web adapté aux mobiles.

Évitez les pages 404

Un code de statut 404 est l'option idéale si une page n'existe plus ou si une URL a été modifiée par vous. Si vous utilisez WordPress ou une autre plate-forme de publication de contenu, assurez-vous que votre page 404 est optimisée pour les moteurs de recherche en ayant une structure qui correspond au reste de votre site, en offrant aux utilisateurs des options pour que d'autres pages similaires puissent être visitées à la place, et en simplifiant retourner d'où ils viennent, entre autres.

De cette manière, un robot d'exploration Web aura plus de facilité à indexer et à explorer votre site tout en le parcourant sans se confondre.

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Canonisation

Lorsqu'il s'agit de maintenir une excellente hygiène du site, le matériel de site en double est un grand non-non. Une URL canonique indique à Google quelle version d'une page Web il doit indexer et explorer. Vous pouvez y parvenir en utilisant simplement le mot-clé rel="canonical" dans le code de votre site Web.

Pour toutes les pages de votre site, il est judicieux de définir une URL canonique préférée. Pour éviter la duplication en premier lieu, vous pouvez empêcher votre CMS (système de gestion de contenu, tel que WordPress) de publier plusieurs versions du même contenu. Voici ce que Matt Cutts de Google avait à dire sur Canonical.

Plus d'informations concernant le matériel en double peuvent être trouvées ici.

Pages de balises et de catégories Noindex

Lorsqu'une page contient une balise "noindex", les moteurs de recherche sont invités à arrêter l'indexation et le suivi des informations et des liens qu'elle contient. Les développeurs l'utilisent fréquemment pour diriger les robots d'exploration de Google vers leurs pages les plus importantes et les plus prioritaires. Cette balise peut être utilisée sur des pages d'archives ou de catégories tout en travaillant sur l'amélioration de diverses variables SEO techniques.

Nommez votre domaine préféré

Vous pouvez accéder à un site Web en mettant https://www.abc.com ou https://abc.com dans la barre d'adresse (sans le www). Bien que les gens puissent le faire sous l'impulsion du moment sans y accorder beaucoup d'attention, cela peut perturber les moteurs de recherche, ce qui entraîne des problèmes d'indexation et de classement des pages. Par conséquent, vous devez indiquer à Google quelle version vous préférez.

Il convient de noter qu'il n'y a aucun avantage à choisir l'un plutôt que l'autre; mais, une fois que vous avez choisi un nom de domaine, vous devez vous y tenir ; sinon, il y aura des problèmes lors de la migration du site via une redirection 301. Pour sélectionner un nom de domaine préféré avec Google, inscrivez-vous à Google Webmaster Tools, validez toutes les versions de votre site, puis choisissez celle que vous préférez sous "Paramètres du site".

Menus fil d'Ariane

Le fil d'Ariane est un élément structurel important d'une liste de contrôle SEO technique. Il est également connu sous le nom de "fil d'Ariane", et c'est une sorte de navigation qui révèle l'emplacement de l'utilisateur. C'est un type de navigation sur Internet qui améliore considérablement la conscience d'orientation d'un visiteur. Les fils d'Ariane décrivent clairement la hiérarchie du site Web et indiquent l'emplacement actuel d'un utilisateur.

Cela réduit également le nombre d'étapes nécessaires pour qu'un utilisateur revienne à la page d'accueil, à une zone différente ou à une page de niveau supérieur. Les fils d'Ariane sont couramment utilisés par les sites Web comportant plusieurs sections qui nécessitent une organisation logique. En conséquence, c'est un excellent choix pour les sites de commerce électronique.

Javascript

Rendre les sites Web riches en JavaScript conviviaux pour la recherche est l'un des fondements techniques du référencement. Il est réalisé par une agence de référencement afin de rendre les sites Web respectifs plus visibles et mieux classés dans les moteurs de recherche. Pour déboguer les difficultés de référencement JavaScript, les ressources de Google telles que le test adapté aux mobiles, l'outil d'inspection d'URL dans la console de recherche Google et le test de résultats enrichis sont essentielles.

L'exploration, le rendu et l'indexation sont les trois aspects clés du processus de développement d'applications Web JavaScript.

Pagination

C'est une méthode de division du contenu sur un certain nombre de pages. La pagination, une partie importante du référencement technique, est utilisée pour organiser une liste de produits ou de contenu dans un format pouvant être consommé. La pagination est utilisée dans les sites Web tels que les éditeurs de nouvelles, le commerce électronique, les blogs et les forums.

Lorsque vous utilisez la pagination, vous pouvez rencontrer des difficultés de contenu en double. Les liens rel="next" et rel="prev" peuvent être utilisés pour éviter de telles situations et pour intégrer les liens et le page rank dans la page principale. Ceci est fait pour faire savoir aux moteurs de recherche que les pages après la page principale sont des continuations de la page principale.

Google reconnaîtra la page principale et l'utilisera à des fins d'indexation après avoir découvert les liens appropriés dans le code.

Évitez les contenus dupliqués ou légers

L'un des aspects les plus importants de la compréhension du référencement technique est le contenu léger. Les signaux de classement découverts à partir des données fournies par Google peuvent être utilisés pour le trouver. Au lieu d'utiliser du contenu produit en masse, il est recommandé que les sites Web utilisent un contenu de meilleure qualité préparé par des spécialistes pour éviter les cas de contenu léger.

Avant d'envoyer le HTML téléchargé pour le rendu, le contenu en double peut être éliminé. Dans la réponse HTML pour les modèles de shell d'application, il peut y avoir moins de texte et de code. Lorsque le même code visible apparaît sur différents sites Web, il en résulte des pages en double qui peuvent ne pas s'afficher instantanément.

Avec suffisamment de temps, le problème devrait être résolu. Cependant, avec les nouveaux sites Web, cela peut devenir un problème. Les composants de liens canoniques auto-référencés sont utiles à ce stade car ils aident à éviter les problèmes de contenu en double et signalent la page d'origine ou la page que nous voulons classer dans les moteurs de recherche.

Conseils SEO techniques supplémentaires

Vérifiez votre site pour les liens morts

Les liens brisés (pages non réactives) et les liens morts (pages qui ont été supprimées/déplacées) peuvent potentiellement avoir un impact sur le référencement de votre site Web. Il y a deux raisons à cela : premièrement, les crawlers de Google perdent du temps sur ces liens sans obtenir d'informations utiles. Deuxièmement, les consommateurs parcourent et quittent ces liens trop tôt, produisant une impression négative de la page sur le moteur de recherche.

Par conséquent, il est essentiel d'effectuer des audits réguliers du site Web, de découvrir les connexions mortes ou interrompues et d'optimiser votre site autant que possible. Google Search Console est l'un des moyens les plus simples de trouver ces liens (GSC).

Hreflang pour les sites Web internationaux

Les balises hreflang sont utilisées pour spécifier le pays et la langue auxquels une page est destinée. Il élimine également la possibilité de contenu en double. Lorsqu'un site Web cible plusieurs pays avec la même langue parlée, les moteurs de recherche ont besoin d'aide pour déterminer quel pays ou quelle langue est ciblé. Par conséquent, dans les résultats de la recherche, Hreflang affiche le site Web approprié pour la zone recherchée.

Conclusion

Toute entreprise ou propriétaire de marque devrait consacrer un temps précieux à la perfection du référencement technique de son site Web, car les récompenses dépassent de loin la difficulté initiale qu'il peut avoir à comprendre les principes et à mettre en œuvre les tactiques.
Du côté positif, une fois fait correctement, vous n'aurez plus à vous en soucier, à l'exception de l'audit de santé du site. Consultez nos blogs pour obtenir les informations les plus récentes sur le référencement et d'autres sujets.