กราฟความรู้ของ Google คืออะไร

กราฟความรู้ของ Google คือระบบจัดเก็บข้อมูลแบบกราฟที่ Google ใช้เพื่อจัดเก็บข้อมูลเมตา "ตั้งแต่เดือนพฤษภาคม 2555" เมื่อเข้าใจเจตนาและบริบทของการค้นหาแล้ว Google จึงใช้ฐานความรู้ขนาดใหญ่นี้เพื่อมอบผลการค้นหาที่เกี่ยวข้องให้กับผู้ใช้

ธุรกิจพื้นฐานของ Google คือการมอบคำตอบที่ถูกต้องให้กับทุกคำถามของผู้ใช้ ในการทำเช่นนี้ Google ไม่ได้ตรวจสอบเฉพาะคำค้นหาเท่านั้น แต่ยังตรวจสอบความสัมพันธ์ระหว่างข้อมูลที่มีขนาดใหญ่กว่าด้วย ในช่วงทศวรรษครึ่งที่ผ่านมา Google ได้รวบรวมข้อมูล คลังความรู้นี้ครอบคลุมหัวข้อต่างๆ มากมาย รวมถึงบุคคล สถานที่ และข้อมูลที่เกี่ยวข้อง

กราฟความรู้ของ Google คืออะไร

“กราฟความรู้” เป็นฐานข้อมูลที่รวบรวมข้อมูลหลายล้านชิ้นเกี่ยวกับคำศัพท์ที่ผู้คนมักค้นหาบนอินเทอร์เน็ต รวมถึงความตั้งใจเบื้องหลังคำหลักเหล่านั้น โดยอิงจากเนื้อหาที่เผยแพร่ก่อนหน้านี้ ผู้ใช้สามารถเข้าถึงข้อมูลเกี่ยวกับบุคคล ข้อเท็จจริง และสถานที่ที่เชื่อมโยงผ่านกราฟความรู้ด้วยวิธีใดวิธีหนึ่ง

กราฟความรู้ของ Google ทำงานอย่างไร

ข้อมูลถูกจัดเก็บเป็นเอนทิตี (โหนด) และขอบในโมเดลฐานข้อมูลกราฟความรู้ของ Google บุคคล สถานที่ และวัตถุเป็นตัวอย่างของสิ่งที่เป็นตัวตน เช่นเดียวกับสิ่งที่จับต้องไม่ได้ เช่น ความคิด ภาพยนตร์ และรายการโทรทัศน์ แต่ละโหนดมีขอบที่เชื่อมต่อกับเอนทิตีที่แตกต่างกันหลากหลาย สร้างลำดับชั้นของโครงสร้างข้อมูลที่ไม่เป็นเชิงเส้นซึ่งแสดงถึงความสัมพันธ์ระหว่างโหนด

ด้วยการจัดเก็บข้อมูลในรูปแบบต่างๆ Google สามารถเลือกข้อมูลที่ถูกต้องมากขึ้นเกี่ยวกับผลลัพธ์ที่ถูกต้องที่จะแสดง ด้วยการท่องเว็บโดยไม่รู้ตัวและจงใจ Google ยังคงสร้างเอนทิตีหรือขอบใหม่

เมื่อผู้ใช้พิมพ์คำถามลงในช่องค้นหา อัลกอริธึมของ Google จะตีความความหมายของคำและค้นหาคำตอบที่เหมาะสมที่สุดในกราฟความรู้ทันที โดยส่วนใหญ่แล้ว คำถามจะได้รับคำตอบโดยตรงในหน้าผลการค้นหาโดยไม่จำเป็นต้องคลิกลิงก์ที่ไฮไลต์

เนื่องจากกราฟความรู้ ผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์จึงกลายเป็นองค์ประกอบที่ใช้บ่อยใน SERP ตัวอย่างข้อมูลแนะนำ แผงกราฟความรู้ การ์ดความรู้ การตอบสนองโดยตรง และภาพหมุน เป็นเพียงส่วนหนึ่งของผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์ อย่างไรก็ตาม กราฟแผงความรู้ได้ดึงความสนใจของทุกคน เนื่องจากมีภาพที่สวยงามและใช้พื้นที่มากใน SERP

ด้านล่างนี้เป็นตัวอย่างของผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์ คุณจะเห็นว่าเอนทิตีต่างๆ มีข้อมูลประเภทต่างๆ ที่เฉพาะเจาะจงสำหรับพวกเขา

คำตอบโดยตรง

การ์ดความรู้

แผงกราฟความรู้

สถานที่

วิธีเพิ่มประสิทธิภาพธุรกิจสำหรับกราฟความรู้

การเพิ่มประสิทธิภาพธุรกิจของคุณสำหรับกราฟความรู้มีความสำคัญพอๆ กับการจัดอันดับที่ด้านบนสุด แผงความรู้ที่ปรากฏในผลการค้นหาครอบคลุมอสังหาริมทรัพย์จำนวนมากและเพิ่มการมองเห็นของบริษัท มาดูกันว่าต้องใช้อะไรบ้างในการนำบริษัทของคุณเข้าสู่กราฟความรู้

มาร์กอัปสคีมา

วิธีที่ดีที่สุดในการให้สัญญาณที่ถูกต้องเกี่ยวกับเว็บไซต์แก่ Google คือการเพิ่มข้อมูลที่มีโครงสร้างโดยใช้มาร์กอัปสคีมา และการใช้มาร์กอัปที่แม่นยำพร้อมคุณลักษณะที่เหมาะสมเป็นสิ่งสำคัญ ไม่น่าแปลกใจเลยที่รายการ "ต้องมีรายการตรวจสอบด้านเทคนิค SEO" ทุกรายการ

ใช้มาร์กอัปสคีมาขององค์กรที่มีเนื้อหาสำคัญ เช่น ชื่อ โลโก้ และคุณสมบัติ 'เหมือนกับ' เพื่อให้ไฮไลต์ในกราฟความรู้ของ Google โดยเฉพาะอย่างยิ่งการรวมโปรไฟล์โซเชียลและการเชื่อมต่อ Wikipedia ทั้งหมดไว้ในคุณสมบัติ 'เหมือนกับ'

เนื้อหาบนเว็บไซต์

สถานะทางอินเทอร์เน็ตที่สำคัญที่สุดที่คุณมีได้คือเว็บไซต์ของคุณ Google สามารถแสดงธุรกิจของคุณในฐานะหน่วยงานโดยเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาบนเว็บไซต์ของคุณที่อธิบายธุรกิจและแบรนด์ของคุณได้อย่างสมบูรณ์

แม้ว่าจะไม่ได้มีส่วนโดยตรงในการแสดงผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์ แต่ก็สามารถช่วย Google ในการเก็บรวบรวมข้อมูลเพิ่มเติมที่ต้องการได้ สิ่งสำคัญที่สุดในด้าน SEO บนหน้าคือเนื้อหา และคุณภาพอาจมีผลกระทบอย่างมากต่อการจัดอันดับ

ต่อไปนี้เป็นขั้นตอนพื้นฐานในการจัดรูปแบบเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรของคุณ (เช่น บล็อกโพสต์และบทความ):

• พาดหัว : ทำให้หัวข้อของคุณน่าฟังและกระชับเพราะคน 8 ใน 10 คนจะอ่านมัน ชื่อของคุณควรมีความยาวระหว่าง 60 ถึง 65 อักขระ
• หัวข้อย่อย: นี่เป็นขั้นตอนที่ไม่บังคับ หากคุณใช้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าหัวข้อนั้นชัดเจนและเกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิด
• หัวเรื่องย่อย : แบ่งข้อมูลของคุณด้วยหัวเรื่องย่อยเพื่อให้อ่านง่ายขึ้น
• หัวข้อย่อย: หากต้องการเน้นประโยชน์ คุณลักษณะ และข้อมูลเพิ่มเติมที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อย่อยเฉพาะ ให้ใช้หัวข้อย่อย
• สรุป: ข้อสรุปสั้นๆ มีส่วนร่วมมากกว่า โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อรวมกับคำกระตุ้นการตัดสินใจ

ประชาสัมพันธ์ การอ้างอิง และลิงก์

การสร้างกลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ที่มีความสามารถและการได้รับการกล่าวถึงในแหล่งที่มีชื่อเสียงช่วยเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์และการรับรู้ชื่อธุรกิจบนอินเทอร์เน็ต Google ถือว่าสิ่งตีพิมพ์เป็นแหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้ และข้อมูลที่ได้รับจากสิ่งพิมพ์นั้นได้รับการชื่นชมอย่างสูง

การกล่าวถึงอย่างแม่นยำดังกล่าวสามารถช่วยให้บริษัทของคุณกลายเป็นหน่วยงานที่เป็นที่รู้จักในกราฟความรู้ ลิงค์และการอ้างอิงของธุรกิจบนเว็บไซต์ของหน่วยงานอุตสาหกรรมก็อาจมีประโยชน์เช่นกัน

ข้อมูลใน wikidata.org

วิกิสนเทศ เป็นส่วนหนึ่งของโครงการวิกิมีเดีย การป้อนข้อมูล Wiki สำหรับบริษัทของคุณนั้นมีประโยชน์ แต่คุณต้องปฏิบัติตามข้อกำหนดของ Wikidata Wikidata บันทึกข้อมูลจาก Wikipedia อย่างเป็นระเบียบ

การสร้างหน้าวิกิพีเดีย

การสร้างบทความ Wikipedia นั้นยากกว่าการเพิ่มข้อมูลไปยัง Wiki มาก คุณสามารถส่งข้อมูลวัตถุประสงค์ที่สามารถสำรองข้อมูลโดยแหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้เท่านั้น วิกิพีเดียให้ความสำคัญกับการอ้างอิงแหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้เพื่อให้แน่ใจว่าข้อมูลในบทความถูกต้อง

วิกิพีเดียมีความน่าเชื่อถือมากจนคำอธิบายของเอนทิตีบนแผงกราฟความรู้มักถูกนำมาจากบทความวิกิพีเดีย

ข้อมูลทางสังคมของบริษัท

สร้างโปรไฟล์โซเชียลที่แข็งแกร่งสำหรับบริษัทของคุณและใช้งานโซเชียลมีเดียเพื่อสร้างกระแสความนิยม การมีส่วนร่วมกับผู้ติดตามของคุณจะเพิ่มการมองเห็นแบรนด์ของคุณ ซึ่ง Google สามารถใช้เพื่อวัตถุประสงค์ของกราฟความรู้ LinkedIn และ Facebook อาจเป็นตัวเลือกที่ดีที่สุดสำหรับธุรกิจ เนื่องจากเป็นทางการและมีผู้ติดตามจำนวนมาก

กราฟความรู้มีประโยชน์อย่างไรต่อการค้นหาผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย

ด้วยผลลัพธ์ที่กว้างและมีชีวิตชีวา กราฟความรู้ของ Google ทำให้ภาพรวมผลการค้นหาค่อนข้างน่าตื่นเต้น ตั้งแต่แผงกราฟความรู้ไปจนถึงภาพหมุนไปจนถึงคำตอบโดยตรง พวกเขาได้ช่วยเหลือผู้บริโภคในการรับข้อมูลที่ต้องการและอื่นๆ อีกมากมาย

มาดูกันว่ากราฟความรู้ช่วยผลการค้นหาของผู้ใช้ได้อย่างไร

ผลลัพธ์คุณภาพ

คุณภาพของผลงานดีขึ้นมากหลังจากแนะนำกราฟความรู้ ได้ช่วย Google ในการถอดรหัสความหมายและความสัมพันธ์ระหว่างคำในข้อความค้นหา นอกจากนี้ยังได้ปรับปรุงความน่าดึงดูดใจของภาพผลลัพธ์สำหรับผู้ใช้ Google ให้ความสำคัญกับคุณภาพและทำการปรับแต่งอัลกอริธึมเป็นประจำเพื่อให้มั่นใจ

การมองเห็นแบรนด์

ช่วยให้ธุรกิจปรับปรุงการมองเห็นแบรนด์โดยเน้นที่แผงกราฟความรู้ ซึ่งครอบครองพื้นที่ส่วนใหญ่ของ Search นอกจากนี้ยังมีข้อมูลสำคัญเกี่ยวกับบริษัท เช่น โลโก้ ที่อยู่ หมายเลขโทรศัพท์ และโปรไฟล์โซเชียลมีเดีย ศรัทธาของผู้คนในแบรนด์เพิ่มขึ้นด้วยเหตุนี้

ประสบการณ์การค้นหา

คนชอบการตอบสนองที่รวดเร็วเพราะพวกเขาประหยัดเวลา การตอบกลับอย่างรวดเร็วในทันทีสามารถปรับปรุงประสบการณ์การค้นหาของผู้ใช้ได้ สำหรับการค้นหาบางประเภท เช่น "วันนี้อุณหภูมิเท่าไหร่" และ "ใครคือประธานาธิบดีแห่งสหรัฐอเมริกา" การตอบสนองอย่างรวดเร็วเป็นคุณลักษณะที่มักปรากฏบนหน้าผลการค้นหามาระยะหนึ่งแล้ว จึงนำเสนอประสบการณ์การค้นหาที่เป็นประโยชน์แก่ผู้ใช้

รองรับการค้นหาด้วยเสียง

การเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับ SEO จะมีการเปลี่ยนแปลงในแง่ของเนื้อหาด้วยการแนะนำและการสนับสนุนคุณลักษณะการค้นหาด้วยเสียง บางคนถึงกับเชื่อว่าเสียงจะเป็นอนาคตของการค้นหา ประเภทของข้อความค้นหาที่จะค้นหาจะแตกต่างอย่างมากจากสิ่งที่เราทำกับคำหลักในตอนนี้ พวกเขาจะเป็นเหมือนวลีที่เป็นธรรมชาติมากขึ้น

ด้วยการลงทุนในปัญญาประดิษฐ์และกราฟความรู้ Google สามารถเข้าใจภาษาธรรมชาติและให้ข้อมูลที่เกี่ยวข้องได้ดีขึ้นกว่าเดิม การใช้การค้นหาด้วยเสียงเพื่อซื้อที่เพิ่มขึ้นกำลังเปลี่ยนแปลงวิธีการทำงานของอีคอมเมิร์ซและวิธีที่ผู้คนซื้อสินค้า เพื่อการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของลูกค้าอย่างเหมาะสมที่สุด บริษัทอีคอมเมิร์ซ SEO ควรจับตาดูแนวโน้ม SEO เหล่านี้ในปี 2020

เนื่องจากกราฟความรู้ของ Google เราอาจพบผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์จำนวนมากขึ้นในหน้าผลการค้นหา เนื่องจากบริษัทยังคงเรียนรู้และพัฒนาอย่างต่อเนื่องโดยการเพิ่มเอนทิตีและข้อเท็จจริงใหม่ๆ ลงในฐานข้อมูลความรู้