Les plus grandes guerres de marques de l'histoire - Quand les plus grandes marques se disputaient leurs noms

Une marque de commerce est une propriété intellectuelle constituée d'un signe, d'un dessin ou d'une expression reconnaissable qui identifie des produits ou des services d'une source particulière et les distingue des autres.

Le propriétaire d'une marque peut être un particulier, une entreprise ou toute personne morale.

Comment une marque peut-elle être utilisée ?
Comment et où une marque est-elle enregistrée ?
Qu'est-ce qu'une contrefaçon de marque ?
Les plus grandes guerres de marques

Comment une marque peut-elle être utilisée ?

Une marque de commerce sert d'identification pour une marque particulière de produit ou de service. La marque d'une entreprise peut également être utilisée par d'autres dans le cadre d'accords de licence. Un exemple en est la licence achetée par le groupe Lego à Lucasfilms qui leur a permis de lancer Lego Star Wars.

Le piratage de marques est l'utilisation non autorisée de marques de commerce par la production et le commerce de biens de consommation contrefaits. Dans un tel cas, le propriétaire de la marque peut intenter une action en justice si la marque est enregistrée à l'origine et peut être prouvée.

Comment et où une marque est-elle enregistrée ?

Habituellement, le propriétaire de la marque demande au Bureau des brevets et des marques d'enregistrer la marque. Selon le pays ou la juridiction auquel le propriétaire fait la demande, l'organisme officiel effectue sa diligence raisonnable dans un délai stipulé avant d'émettre ou de refuser la demande d'enregistrement de la marque.

Une fois que les droits de marque sont établis dans une juridiction particulière, ils ne sont généralement exécutoires que dans cette juridiction. Il existe toute une gamme de lois et de systèmes internationaux sur les marques qui facilitent la protection des marques dans plus d'une juridiction.

Qu'est-ce qu'une contrefaçon de marque ?

Il s'agit d'une violation des droits exclusifs qui sont attachés à la marque sans licences ni autorisation de la marque. Lorsqu'une personne utilise une marque identique ou similaire au point de prêter à confusion qui appartient à une autre partie, en relation avec des produits ou services identiques à ceux répertoriés dans la marque d'origine, cela s'appelle une contrefaçon.

Cette activité est considérée comme criminelle et est punie par la loi. L'histoire a enregistré de nombreuses guerres de marques de ce type et certaines ont reçu une large couverture publique.

Les plus grandes guerres de marques

Première Guerre - Skippy Vs. Skippy – La grande guerre des marques de beurre de cacahuète

En 1923, Percy Crosby a créé une bande dessinée appelée Skippy. Il mettait en vedette un jeune fougueux qui aimait peindre des clôtures. Deux ans de succès ont vu Crosby, faisant affaire sous le nom de Skippy Inc., enregistrer Skippy en tant que marque en 1925.

Il a ensuite autorisé la marque pour les jouets, les jeux, les cartes à collectionner, les friandises, les fournitures scolaires, les vêtements et le pain de marque Skippy. Il ne l'a cependant pas prêté pour du beurre de cacahuète. Alors, qu'est-ce-qu'il s'est passé?

L'homme d'affaires californien Joseph L. Rosefield a commencé la distribution commerciale de masse du beurre de cacahuète en 1922, en Californie sous le nom de marque "Luncheon Brand". Il a changé le nom de la marque en Skippy en 1932 suite au succès hollywoodien de la bande dessinée Skippy.

L'emballage de Rosefield ressemblait étrangement à Crosby's Skippy avec le lettrage au pinceau avec une clôture à lattes et un seau de peinture

En 1933, Rosefield a tenté d'enregistrer la marque Skippy pour son beurre de cacahuète mais a été contrecarré avec succès par Crosby. Néanmoins, Rosefield a continué à utiliser le nom de marque

En 1945, le contrat du journal de Crosby et la marque fédérale ont expiré. Rosefield a emménagé et a enregistré le beurre de cacahuète Skippy en 1947 sans opposition. Joan Crosby Tibbets, la fille de Crosby a hérité du contrôle de Skippy Inc., et le contrôle de Skippy Peanut Butter a été transféré à CPC International, Inc.

En 1977, Tibbets et CPC ont négocié un contrat de coexistence et CPC a été dégagé de toute responsabilité pour contrefaçon de marque. En 1978, Tibbets réenregistre la marque Skippy pour les dessins animés sans opposition de CPC

En 1980, Tibbets a poursuivi CPC pour contrefaçon de marque dans le district est de la Virginie à la recherche d'un droit de licence à sept chiffres. Après un refus ferme de CPC, en 1985, Tibbets a autorisé la marque Skippy à vendre du pop-corn au caramel et des collations aux arachides de marque Skippy.

CPC a approché le tribunal de Virginie en 1986 et a réussi à arrêter Tibbets en déclarant qu'il y avait confusion avec la marque de beurre d'arachide Skippy. Après une décennie de silence, l'ère Internet a vu Tibbets enregistrer Skippy.com en 1997 en battant CPC dans la course. Le site Web a été mis en ligne en 1998 et a lancé une attaque totale contre CPC

Suite à cela, CPC est retourné devant le tribunal, qui a rendu une ordonnance de suppression de toutes les références liées à CPC du site. En 2000, cependant, le quatrième circuit a fait marche arrière et a jugé que l'ensemble du site Web était protégé par le premier amendement, ce qui a aidé à restaurer tout le contenu.

En 2002, Tibbets a joué sa dernière carte et a demandé l'annulation de la marque Skippy Peanut Butter en raison de l'émergence de nouvelles preuves. Cependant, la demande a été rejetée par le tribunal en 2004

Tibbets reste insoumis jusqu'à aujourd'hui en croisade contre la marque Skippy Peanut Butter. C'est l'une des plus longues guerres de marques de l'histoire qui se poursuit encore.

Guerre II - Apple Corps contre Apple Computer (maintenant Apple Inc.)

Apple Corps, une société holding fondée par les Beatles et propriétaire de leur maison de disques, Apple Records, avait intenté une action en justice contre, alors, Apple Computer pour contrefaçon de marque.

En 1978, Apple Corps a intenté une action en justice contre Apple Computer pour contrefaçon de marque. En 1981, les deux parties ont réglé l'affaire avec un montant de règlement de 80 000 USD et la condition qu'Apple Computer n'entre pas dans le secteur de la musique et qu'Apple Corps n'entre pas dans le secteur informatique.

En 1986, Apple Computer a ajouté une capacité d'enregistrement audio à leurs ordinateurs appelée MIDI, ce qui a conduit Apple Corps à les poursuivre à nouveau en 1989 pour violation de l'accord de 1981. Apple Corps a remporté le procès mettant fin à l'incursion d'Apple Computer dans le multimédia

En 1991, Apple Computer a de nouveau versé un montant de règlement de 26,5 millions de dollars à Apple Corps. Cette fois, cela était dû au son système appelé Chimes qui était inclus dans le système d'exploitation du Macintosh. Le règlement définissait le droit de marque de chaque entreprise d'utiliser le terme "Apple". Apple Corps détenait le droit sur toutes les œuvres créatives dont le contenu principal est la musique, tandis qu'Apple Company s'était engagée à ne pas emballer, vendre ou distribuer du matériel musical physique

En 2003, Apple Corps a de nouveau poursuivi Apple Company pour rupture de contrat en utilisant le logo Apple dans la création et l'exploitation d'iTunes.

Apple Corps a perdu le procès, le juge déclarant qu'il n'y avait aucune démonstration de violation de l'accord de marque.

En janvier 2007, lors de la conférence Macworld, le PDG d'Apple Inc., Steve Jobs, a largement présenté les Beatles dans sa présentation liminaire. Les relations entre les deux sociétés semblaient s'améliorer

En février 2007, les deux sociétés sont parvenues à un règlement de leur différend relatif aux marques, mettant fin à leur guerre en cours.

Conclusion

Les guerres contre les contrefaçons de marques sont une réalité dans le monde des affaires. À l'ère de la mondialisation, certaines de ces guerres se jouent sur la plate-forme mondiale. L'histoire a vu sa juste part de ces guerres de contrefaçon de marques et certaines ont duré plus longtemps que d'autres. La liste est longue et s'allonge chaque jour avec de nouvelles guerres.

Ce qui devient clair, c'est qu'aucune entreprise ne renoncera à défendre et à protéger ses droits de marque.

FAQ

Quelle est la plus grande marque déposée au monde ?

Certaines des marques les plus précieuses au monde sont Amazon – 416 milliards de dollars, Apple – 352 milliards de dollars, Microsoft – 327 milliards de dollars, Google – 324 milliards de dollars et Visa – 187 milliards de dollars.

Quelle est la plus ancienne marque déposée au monde ?

Le triangle Bass Ale est l'une des plus anciennes marques au monde représentée sur des bouteilles de bière en 1882.

Quelles sont certaines des plus grandes guerres de marques ?

Apple la maison de disques contre Apple, la bande dessinée Skippy contre le beurre de cacahuète Skippy, Instagram contre LitterGram et Starbucks contre Sambucks