Maiores guerras de marcas registradas da história - quando as maiores marcas brigaram por seus nomes

Uma marca registrada é uma propriedade intelectual que consiste em um sinal, design ou expressão reconhecível que identifica produtos ou serviços de uma determinada fonte e os distingue de outros.

O proprietário de uma marca pode ser uma pessoa física, uma organização empresarial ou qualquer pessoa jurídica.

Como uma marca registrada pode ser usada?
Como e onde uma marca registrada é registrada?
O que é uma violação de marca registrada?
Maiores guerras de marcas registradas

Como uma marca registrada pode ser usada?

Uma marca registrada atua como uma identificação para uma determinada marca de produto ou serviço. A marca registrada de uma empresa também pode ser utilizada por outras sob acordos de licenciamento. Um caso em questão foi a licença que foi comprada pelo Lego Group da Lucasfilms, que lhes permitiu lançar Lego Star Wars.

A pirataria de marca é o uso não autorizado de marcas registradas pela produção e comercialização de bens de consumo falsificados. Nesse caso, o proprietário da marca pode entrar com ação legal se a marca estiver originalmente registrada e puder ser comprovada.

Como e onde uma marca registrada é registrada?

Normalmente, o proprietário da marca registrada solicita ao Escritório de Patentes e Marcas Registradas o registro da marca. Dependendo do país ou jurisdição ao qual o titular se candidata, o órgão oficial realiza sua devida diligência dentro de um período de tempo estipulado antes de emitir ou recusar o pedido de registro da marca.

Uma vez que os direitos de marca registrada são estabelecidos dentro de uma jurisdição específica, eles geralmente são aplicáveis ​​apenas nessa jurisdição. Há uma série de leis e sistemas internacionais de marcas registradas que facilitam a proteção de marcas registradas em mais de uma jurisdição.

O que é uma violação de marca registrada?

Esta é uma violação dos direitos exclusivos associados à marca registrada sem licenças ou autorização da marca registrada. Quando alguém usa uma marca registrada idêntica ou similarmente semelhante que é de propriedade de outra parte, em relação a produtos ou serviços idênticos aos listados na marca original, isso é conhecido como uma infração.

Esta atividade é considerada criminosa e é punível por lei. A história registrou muitas dessas guerras de marcas e algumas receberam muita cobertura pública.

Maiores guerras de marcas registradas

Primeira Guerra - Skippy vs. Skippy – A Grande Guerra de Marcas Registradas da Manteiga de Amendoim

Em 1923, Percy Crosby criou uma história em quadrinhos chamada Skippy. Apresentava um jovem mal-humorado que gostava de pintar cercas. Dois anos de sucesso viram Crosby, fazendo negócios como Skippy Inc., registrar Skippy como marca registrada em 1925.

Ele, então, licenciou a marca para brinquedos de marca, jogos, cromos, barras de chocolate, material escolar, roupas e pão da marca Skippy. No entanto, ele não o emprestou para a Manteiga de Amendoim. Então o que aconteceu?

O empresário californiano Joseph L. Rosefield começou a distribuição comercial em massa de manteiga de amendoim em 1922, na Califórnia, sob a marca "Marca de almoço".

A embalagem de Rosefield tinha uma estranha semelhança com o Skippy de Crosby com as letras de pincel com uma cerca de ripas e um balde de tinta

Em 1933, Rosefield tentou registrar a marca Skippy para sua manteiga de amendoim, mas foi frustrado com sucesso por Crosby. No entanto, Rosefield continuou usando o nome da marca

Em 1945, o contrato com o jornal de Crosby e a marca federal expiraram. Rosefield se mudou e registrou a manteiga de amendoim Skippy em 1947 sem oposição. Joan Crosby Tibbets, filha de Crosby, herdou o controle da Skippy Inc., e o controle da Skippy Peanut Butter foi passado para a CPC International, Inc.

Em 1977, Tibbets e CPC negociaram um contrato de coexistência e a CPC foi liberada da responsabilidade por violação de marca. Em 1978, Tibbets registrou novamente a marca Skippy para desenhos sem oposição do CPC

Em 1980, Tibbets processou a CPC por violação de marca registrada no distrito leste da Virgínia, procurando uma taxa de licenciamento de sete dígitos. Após uma recusa firme do CPC, em 1985 Tibbets licenciou a marca Skippy para vender pipoca caramelada e salgadinho de amendoim da marca Skippy.

O CPC abordou o tribunal da Virgínia em 1986 e impediu com sucesso Tibbets afirmando confusão com a marca de manteiga de amendoim Skippy. Após uma década de silêncio, a era da internet viu Tibbets registrar o Skippy.com em 1997, vencendo o CPC na corrida. O site foi ao ar em 1998 e lançou um ataque total ao CPC

Depois disso, o CPC voltou ao tribunal, que emitiu uma ordem para remover todas as referências relacionadas ao CPC do site. Em 2000, no entanto, o Quarto Circuito reverteu e considerou que todo o site estava protegido pela Primeira Emenda, que ajudou a restaurar todo o conteúdo.

Em 2002, Tibbets jogou sua última carta e pediu o cancelamento da marca Skippy Peanut Butter devido ao surgimento de novas evidências. No entanto, o pedido foi barrado pelo tribunal em 2004

Tibbets permanece firme até hoje lutando contra a marca Skippy Peanut Butter. É uma das mais longas guerras de marcas registradas da história que ainda continua.

Segunda Guerra – Apple Corps vs. Apple Computer (agora Apple Inc.)

A Apple Corps, uma holding fundada pelos Beatles e proprietária de sua gravadora, a Apple Records, entrou com uma ação contra a então Apple Computer por violação de marca registrada.

Em 1978, a Apple Corps entrou com uma ação contra a Apple Computer por violação de marca registrada. Em 1981, ambas as partes resolveram o caso com um valor de US$ 80.000 e a condição de que a Apple Computer não entrasse no negócio da música e a Apple Corps não entrasse no negócio de computadores.

Em 1986, a Apple Computer adicionou um recurso de gravação de áudio aos seus computadores chamado MIDI, levando a Apple Corps a processá-los novamente em 1989, alegando violação do acordo de 1981. A Apple Corps ganhou o processo que encerrou a incursão da Apple Computer em multimídia

Em 1991, a Apple Computer pagou novamente um valor de liquidação de US$ 26,5 milhões à Apple Corps. Desta vez foi devido ao som do sistema chamado Chimes que foi incluído no sistema operacional do Macintosh. O acordo delineou o direito de marca registrada de cada empresa de usar o termo 'Apple'. A Apple Corps detinha o direito de quaisquer trabalhos criativos cujo conteúdo principal seja música, enquanto a Apple Company concordou em não embalar, vender ou distribuir material musical físico

Em 2003, a Apple Corps processou a Apple Company novamente por quebra de contrato ao usar o logotipo da Apple na criação e operação do iTunes.

A Apple Corps perdeu o processo com o juiz afirmando que não houve demonstração de qualquer violação do acordo de marca.

Em janeiro de 2007, na Macworld Conference, o CEO da Apple Inc., Steve Jobs, apresentou os Beatles em sua apresentação principal. As relações entre as duas empresas pareciam estar melhorando

Em fevereiro de 2007, as duas empresas chegaram a um acordo para sua disputa de marca que encerrou sua guerra em curso.

Conclusão

Guerras por violação de marcas registradas são uma realidade no mundo dos negócios. Em uma era de globalização, algumas dessas guerras são jogadas na plataforma mundial. A história viu seu quinhão de tais guerras de violação de marca registrada e algumas duraram mais do que outras. A lista é longa e cresce a cada dia com novas guerras sendo travadas.

O que fica claro é que nenhuma empresa deixará de defender e proteger seus direitos de marca.

Perguntas frequentes

Qual é a maior marca registrada do mundo?

Algumas das marcas mais valiosas do mundo são Amazon – 416 bilhões de dólares, Apple – 352 bilhões de dólares, Microsoft – 327 bilhões de dólares, Google – 324 bilhões de dólares e Visa – 187 bilhões de dólares.

Qual é a marca mais antiga do mundo?

O triângulo Bass Ale é uma das marcas registradas mais antigas do mundo representadas em garrafas de cerveja em 1882.

Quais são algumas das maiores guerras de marcas registradas?

Apple, a gravadora vs Apple, Skippy comic vs Skippy manteiga de amendoim, Instagram vs LitterGram e Starbucks vs Sambucks