Tarihteki En Büyük Marka Savaşları - En Büyük Markalar İsimleri İçin Kavga Ettiğinde

Ticari Marka, belirli bir kaynaktan ürün veya hizmetleri tanımlayan ve onları diğerlerinden ayıran tanınabilir bir işaret, tasarım veya ifadeden oluşan bir fikri mülkiyettir.

Bir ticari markanın sahibi bir şahıs, ticari kuruluş veya herhangi bir tüzel kişilik olabilir.

Ticari Marka Nasıl Kullanılabilir?
Ticari Marka Nasıl ve Nerede Tescil Edilir?
Ticari Marka İhlali Nedir?
En Büyük Marka Savaşları

Ticari Marka Nasıl Kullanılabilir?

Bir ticari marka, belirli bir ürün veya hizmet markası için bir tanımlama görevi görür. Bir şirketin ticari markası, lisans anlaşmaları kapsamında başkaları tarafından da kullanılabilir. Bunun bir örneği, Lego Group tarafından Lucasfilms'ten satın alınan ve Lego Star Wars'u başlatmalarına izin veren lisanstı.

Marka korsanlığı, sahte tüketim malları üreterek ve satarak ticari markaların yetkisiz kullanımıdır. Böyle bir durumda, markanın orijinal olarak tescil edilmiş olması ve ispat edilebilir olması halinde, marka sahibi yasal yollara başvurabilir.

Ticari Marka Nasıl ve Nerede Tescil Edilir?

Genellikle ticari marka sahibi, ticari markayı tescil ettirmek için Patent ve Marka Ofisine başvurur. Sahibin hangi ülke veya yargı bölgesine başvurduğuna bağlı olarak, resmi kurum, ticari markanın tescili talebini yayınlamadan veya reddetmeden önce, öngörülen bir süre içinde gerekli özeni gösterir.

Ticari marka hakları belirli bir yargı alanında oluşturulduktan sonra, genellikle yalnızca o yargı alanında uygulanabilir hale gelir. Birden fazla yargı alanında ticari markaların korunmasını kolaylaştıran bir dizi uluslararası ticari marka kanunu ve sistemi bulunmaktadır.

Ticari Marka İhlali Nedir?

Bu, markanın lisansı veya yetkisi olmaksızın markaya bağlı münhasır hakların ihlalidir. Bir kişi, orijinal ticari markada listelenen aynı ürün veya hizmetlerle ilgili olarak başka bir tarafa ait aynı veya kafa karıştıracak kadar benzer bir ticari marka kullandığında, bu bir ihlal olarak bilinir.

Bu faaliyet suç olarak kabul edilir ve kanunen cezalandırılır. Tarih, bu tür birçok ticari marka savaşını kaydetti ve bazıları kamuoyunda çokça yer buldu.

En Büyük Marka Savaşları

Savaş I – Skippy Vs. Skippy – Büyük Fıstık Ezmesi Marka Savaşı

1923'te Percy Crosby, Skippy adlı bir çizgi roman yarattı. Çit boyamayı seven alıngan bir genç vardı. İki yıllık başarı, Crosby'nin Skippy Inc. olarak iş yaptığını gördü ve Skippy'yi 1925'te ticari marka olarak kaydettirdi.

Daha sonra markalı oyuncaklar, oyunlar, ticaret kartları, şeker çubukları, okul malzemeleri, giysiler ve Skippy marka ekmek için ticari markanın lisansını aldı. Ancak Fıstık Ezmesi için ödünç vermedi. Peki ne oldu?

Kaliforniyalı işadamı Joseph L. Rosefield, 1922'de Kaliforniya'da “Luncheon Brand” markasıyla fıstık ezmesinin toplu ticari dağıtımına başladı. Skippy çizgi romanının Hollywood'daki başarısının ardından 1932'de marka adını Skippy olarak değiştirdi.

Rosefield'ın ambalajı, latalı çit ve boya kovası olan boya fırçası yazılarıyla Crosby's Skippy'ye ürkütücü bir benzerlik taşıyordu.

1933'te Rosefield, fıstık ezmesi için Skippy markasını kaydetmeye çalıştı ancak Crosby tarafından başarılı bir şekilde engellendi. Yine de Rosefield marka adını kullanmaya devam etti.

1945'te Crosby'nin gazete sözleşmesi ve federal ticari markanın süresi doldu. Rosefield, 1947'de itiraz etmeden taşındı ve Skippy fıstık ezmesini kaydetti. Crosby'nin kızı Joan Crosby Tibbets, Skippy Inc.'in kontrolünü devraldı ve Skippy Peanut Butter'ın kontrolü CPC International, Inc.'e geçti.

1977'de, Tibbets ve CPC bir birlikte yaşama sözleşmesi müzakere ettiler ve CPC ticari marka İhlali sorumluluğundan kurtuldu. 1978'de Tibbets, ÇKP'nin muhalefeti olmaksızın çizgi filmler için Skippy işaretini yeniden kaydettirdi.

1980'de Tibbets, Virginia'nın doğu bölgesinde yedi haneli bir lisans ücreti arayan ticari marka ihlali nedeniyle CPC'ye dava açtı. CPC'den kesin bir ret sonrasında, 1985'te Tibbets, Skippy markasına Skippy marka karamelli patlamış mısır ve fıstıklı atıştırmalık satmak için lisans verdi.

CPC 1986'da Virginia mahkemesine başvurdu ve Tibbets'in Skippy fıstık ezmesi markasıyla karıştırıldığını belirterek başarılı bir şekilde durdurdu. On yıllık bir sessizlikten sonra, internet çağında Tibbets 1997'de Skippy.com'u yarışta TBM'yi yenerek kaydettirdi. Web sitesi 1998'de yayına girdi ve TBM'ye karşı topyekün bir saldırı başlattı

Bunu takiben, CPC mahkemeye geri döndü ve TBM ile ilgili tüm referansların siteden kaldırılması emrini verdi. Ancak 2000 yılında, Dördüncü Daire tersine döndü ve tüm web sitesinin, tüm içeriğin geri yüklenmesine yardımcı olan Birinci Değişiklik tarafından korunduğuna karar verdi.

2002 yılında, Tibbets son kartını oynadı ve yeni kanıtların ortaya çıkması nedeniyle Skippy Peanut Butter markasının iptali için dilekçe verdi. Ancak, iddia 2004 yılında mahkeme tarafından engellendi

Tibbets, Skippy Peanut Butter markasına karşı bugüne kadar boyun eğmedi. Tarihin halen devam eden en uzun marka savaşlarından biridir.

Savaş II – Apple Corps vs. Apple Computer (şimdi Apple Inc.)

Beatles tarafından kurulan ve plak şirketi Apple Records'un sahibi olan bir holding şirketi olan Apple Corps, o sırada Apple Computer'a ticari marka ihlali nedeniyle dava açmıştı.

1978'de Apple Corps, Apple Computer'a ticari marka ihlali nedeniyle dava açtı. 1981'de her iki taraf da davayı 80.000 ABD Doları tutarında bir uzlaşmayla ve Apple Computer'ın müzik işine girmemesi ve Apple Corps'un bilgisayar işine girmemesi şartıyla çözdü.

1986'da Apple Computer, bilgisayarlarına MIDI adında bir ses kayıt özelliği ekledi ve Apple Corps'un 1981 anlaşmasını ihlal ederek 1989'da tekrar dava açmasına neden oldu. Apple Corps, Apple Computer'ın multimedya sektörüne girişini sona erdiren davayı kazandı

1991'de Apple Computer, Apple Corps'a yeniden 26,5 milyon ABD doları tutarında bir uzlaşma tutarı ödedi. Bu sefer Macintosh'un işletim sisteminde bulunan Chimes adlı sistem sesi yüzündendi. Anlaşma, her şirketin ticari marka hakkının 'Apple' terimini kullanma hakkının ana hatlarını çiziyordu. Apple Corps, ana içeriği müzik olan tüm yaratıcı çalışmaların hakkını elinde bulundururken, Apple Company fiziksel müzik materyallerini paketlememeyi, satmamayı veya dağıtmamayı kabul etti.

2003 yılında Apple Corps, iTunes'un oluşturulması ve işletilmesinde Apple logosunun kullanılmasına ilişkin sözleşmeyi ihlal ettiği için Apple Şirketi'ne yeniden dava açtı.

Apple Corps, marka sözleşmesinin ihlaline dair herhangi bir kanıt bulunmadığını belirten hakimle açtığı davayı kaybetti.

Ocak 2007'de, Macworld Konferansı'nda, Apple Inc. CEO'su Steve Jobs, açılış sunumunda Beatles'a yoğun bir şekilde yer verdi. İki şirket arasındaki ilişkiler gelişiyor gibi görünüyordu

Şubat 2007'de, iki şirket devam eden savaşlarını sona erdiren ticari marka anlaşmazlığı için bir anlaşmaya vardılar.

Çözüm

Ticari Marka İhlal Savaşları iş dünyasının bir gerçeğidir. Küreselleşme çağında, bu savaşların bir kısmı dünya platformunda oynanmaktadır. Tarih, bu tür Ticari Marka İhlali savaşlarından payına düşeni aldı ve bazıları diğerlerinden daha uzun sürdü. Liste uzun ve her geçen gün yeni savaşlar yürütülüyor.

Netleşen şey, hiçbir şirketin ticari marka haklarını savunmaktan ve korumaktan geri adım atmayacağıdır.

SSS

Dünyanın en büyük markası nedir?

Dünyanın en değerli markalarından bazıları Amazon – 416 milyar dolar, Apple – 352 milyar dolar, Microsoft – 327 milyar dolar, Google – 324 milyar dolar ve Visa – 187 milyar dolar.

Dünyanın en eski markası nedir?

Bass Ale üçgeni, 1882'de bira şişelerinde tasvir edilen dünyanın en eski ticari markalarından biridir.

En büyük marka savaşlarından bazıları nelerdir?

Apple plak şirketi Apple'a karşı, Skippy komik vs Skippy fıstık ezmesi, Instagram vs LitterGram ve Starbucks vs Sambucks