Comment trouver des sujets de contenu que les gens veulent lire

Publié: 2022-02-09

Il n'y a pas un seul secret qui puisse vous mener à une excellente stratégie de marketing de contenu.

Votre écriture doit être cohérente, précieuse et conforme aux normes de votre marque et au reste de votre stratégie de marketing entrant (comme vos campagnes de référencement ou de médias sociaux).

Mais le facteur le plus important pour le succès de votre programme de marketing de contenu peut être réduit à une caractéristique : si les gens veulent ou non lire votre matériel.

Si les gens veulent lire votre contenu, vous obtiendrez :

  • plus de visiteurs réguliers
  • plus de promotion du bouche à oreille
  • plus de visites initiales de vos canaux de syndication de contenu
  • volume plus élevé de chercheurs

Certains facteurs qui influencent la désirabilité de votre contenu, tels que le caractère accrocheur de votre titre et la structure de votre corps, peuvent être affinés par la pratique, mais certains facteurs, comme trouver les sujets lucratifs qui attirent le plus de lecteurs, peuvent être insaisissables.

Heureusement, il existe certaines stratégies que vous pouvez adopter pour rendre vos missions de recherche de sujets plus faciles et plus cohérentes :

Table des matières

Analysez les sujets qui génèrent le plus de trafic

J'espère que vous écrivez déjà du contenu depuis un certain temps. Si tel est le cas, vous devriez disposer de suffisamment de données que vous pouvez analyser pour déterminer lequel de vos sujets a tendance à avoir le plus de succès.

Nous le faisons de plusieurs manières :

  1. Utilisez Google Analytics pour trouver les pages de votre site qui sont les plus populaires et utilisez le regroupement de contenu pour les renforcer, surtout si elles représentent les réponses d'intention de recherche de votre public cible.
  2. Effectuez des recherches de mots clés à l'aide d'Ahrefs, Moz, Spyfu et Google Analytics
  3. Utilisez Google Trends et Google News pour trouver des sujets qui sont importants pour votre public
  4. Effectuez un ciblage d'audience similaire de base sur Facebook pour voir ce qui correspond à votre groupe démographique idéal
idées de sujets de pages google analytics

Utilisez Google Analytics pour trouver les sujets qui sont déjà populaires sur votre site.

Prenez un échantillon de vos meilleurs candidats et utilisez-les comme points de départ pour les sujets futurs. Vous pourriez même faire un suivi direct de certains d'entre eux.

Découvrez les sujets qui génèrent le plus de conversations

Alternativement, vous pouvez consulter des données plus qualitatives pour déterminer lequel de vos blogs a eu le plus de succès dans le passé.

Jetez un œil au type et au nombre de commentaires générés par vos blogs. Y en a -t-il qui se démarquent avec des dizaines de commentaires ?

Y en a-t-il qui ont généré des tonnes de partages sociaux et de likes ?

Utilisez-les également comme points de départ; même s'ils n'ont pas généré autant de trafic, ils ont suscité suffisamment d'intérêt.

Consultez votre équipe de vente

De manière générale, l'équipe de vente d'une organisation est la plus branchée sur les profils et les besoins de votre démographie cible.

Si vos types de clients les plus précieux et les plus courants sont confrontés à un problème commun, votre équipe de vente le sait.

Organisez une réunion avec quelques-uns de vos commerciaux et demandez-leur quels types de problèmes vos clients rencontrent généralement.

Ensuite, générez une liste de sujets qui traitent directement de ces problèmes avec des conseils ou des instructions.

Sujets sources à partir d'un fil d'actualité

source d'idées de sujet de google news

Source d'idées de sujets spécifiques à l'industrie de Google Actualités.

Il existe de nombreuses façons d'agréger votre propre flux d'informations :

  • cultiver une liste de sources d'articles à l'aide d'un lecteur de blog
  • compilez une liste de vos sources d'information les plus précieuses sur les réseaux sociaux en utilisant quelque chose comme "Listes" sur Twitter

Consultez quotidiennement votre fil d'actualités et jetez un coup d'œil aux tendances de votre secteur.

Vous devriez être en mesure de sélectionner une poignée de sujets qui attirent une attention particulière et de proposer des variantes de ces sujets sur votre propre blog.

Lisez les blogs de vos concurrents

Cela peut sembler être de la triche, mais ce n'est pas le cas.

Vos concurrents s'efforcent tout autant que vous de séduire votre public, et ils ont peut-être découvert une poignée de sujets que vous n'aviez jamais envisagés auparavant.

Parcourez les blogs de vos principaux concurrents et recherchez les articles qui ont retenu l'attention sous forme de commentaires, de likes et de partages.

Ne soulevez pas ces sujets directement, mais n'hésitez pas à vous en inspirer et à les utiliser comme matière à remue-méninges.

Tendances de recherche

Alors que les stratégies d'optimisation spécifiques aux mots clés deviennent rapidement obsolètes pour le référencement, vous pouvez toujours utiliser la recherche sur les tendances de recherche pour alimenter votre stratégie de contenu.

Rendez-vous sur Google Trends, où vous pourrez avoir un aperçu ou une vue détaillée sur les sujets et les recherches posées par les masses, au cours d'une journée jusqu'à un an ou plus.

L'affichage de ces tendances peut vous présenter un sujet fréquemment recherché qui est pertinent pour votre entreprise mais qui n'a pas encore été exploré sur votre blog. Revenez régulièrement pour avoir une idée des tendances et des intérêts à la hausse.

Consultez les forums pertinents pour l'industrie ou la démographie

Les forums sont un endroit idéal pour rechercher des sujets potentiels car ils présentent généralement des personnes ayant des problèmes concrets.

Les discussions sont généralement lancées par une question ou un dilemme important avec une invitation à des suggestions de la communauté, ce qui vous donne une opportunité clé non seulement de trouver les problèmes potentiels rencontrés par vos données démographiques clés, mais également les problèmes qui semblent être les plus courants.

Gardez un onglet courant des forums les plus productifs que vous trouvez et revenez-y régulièrement pour obtenir plus d'idées.

Parcourir les groupes sociaux

Les groupes sur les réseaux sociaux peuvent être des lieux puissants.

Étant donné que tous les membres du groupe se sont inscrits parce qu'ils sont intéressés par le sujet central, ils ont tendance à être à la fois actifs et passionnés par la discussion de ce sujet central.

Consultez les groupes Facebook dans lesquels vous pouvez vous impliquer ou les groupes LinkedIn liés à votre secteur.

Recherchez des personnes qui ont lancé des sujets populaires et utilisez les sujets ou les fils de commentaires comme carburant ou source d'inspiration pour vos propres publications.

C'est encore plus précieux si vous impliquez votre propre marque dans le site, en répondant aux commentaires des autres et en déclenchant de nouvelles discussions.

Ce type d'interactions sur les réseaux sociaux a également l'avantage accessoire d'améliorer votre réputation en ligne.

Rechercher dans les sites de questions et réponses

Il existe un certain nombre de moteurs de recherche "alternatifs", dont certains sont excellents pour trouver des réponses rapides aux questions.

Quora et Topsy en sont deux excellents exemples. Vous pouvez effectuer des recherches sur des sujets généraux liés à votre secteur ici, et une liste de sous-sujets, mentions, titres et questions apparaîtra (selon le site spécifique que vous utilisez).

À partir de là, vous pourrez avoir une vue d'ensemble des types de questions que les gens se posent fréquemment et des types de réponses qu'ils obtiennent généralement.

Cela devrait vous orienter dans une direction solide pour écrire un contenu souhaitable et nécessaire.

Demandez directement à votre public

Cela peut sembler une stratégie évidente, mais elle est souvent négligée par les spécialistes du marketing de contenu.

Parfois, la meilleure façon de comprendre ce que votre public veut lire est de lui demander de but en blanc.

Il existe plusieurs façons de le faire, en fonction de vos préférences personnelles.

  • mener une enquête sur vos réseaux sociaux
  • demandez avec désinvolture à des abonnés individuels quand ils vous approchent en ligne
  • consacrez un article ou un fil de discussion entier sur votre site Web à la génération d'idées pour de futurs articles de blog.

La plupart de vos lecteurs seront honnêtes et partageront avec plaisir tous les sujets qu'ils aimeraient voir à l'avenir.

Acquérir les sujets que les gens veulent lire est la moitié de la bataille.

Une fois que vous avez une liste importante, ou au moins suffisamment de sujets pour passer à la section suivante de votre calendrier éditorial, vous pouvez commencer à créer les titres et la copie qui obligeront votre public à continuer à lire votre matériel impressionnant.

Plus vous attirerez et conserverez l'attention, plus vous pourrez générer de conversions et de revenus.

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