Como encontrar tópicos de conteúdo que as pessoas querem ler

Não existe um único segredo que possa levar você a uma ótima estratégia de marketing de conteúdo.

Sua escrita precisa ser consistente, valiosa e alinhada com os padrões da sua marca e com o restante da sua estratégia de inbound marketing (como SEO ou campanhas de mídia social).

Mas o fator mais importante para o sucesso do seu programa de marketing de conteúdo pode ser reduzido a uma característica: se as pessoas querem ou não ler seu material.

Se as pessoas quiserem ler seu conteúdo, você terá:

• mais visitantes repetidos
• mais promoção boca a boca
• mais hits iniciais de seus canais de distribuição de conteúdo
• maior volume de buscadores

Alguns fatores que influenciam a conveniência do seu conteúdo, como a atração do título e a estrutura do seu corpo, podem ser aprimorados com a prática, mas alguns fatores – como encontrar os tópicos lucrativos que atraem a maioria dos leitores – podem ser ilusórios.

Felizmente, existem algumas estratégias que você pode adotar que tornam suas missões de busca de tópicos mais fáceis e consistentes:

Analise quais tópicos geram mais tráfego

Espero que você já esteja escrevendo conteúdo há algum tempo. Se for esse o caso, você deve ter dados amplos que possa analisar para determinar quais de seus tópicos tendem a ser os mais bem-sucedidos.

Fazemos isso de várias maneiras:

1. Use o Google Analytics para obter as páginas mais populares do seu site e use o agrupamento de conteúdo para aprimorá-las, especialmente se elas representarem as respostas de intenção de pesquisa do seu público-alvo.
2. Realize pesquisas de palavras-chave usando Ahrefs, Moz, Spyfu e Google Analytics
3. Use o Google Trends e o Google Notícias para encontrar tópicos importantes para seu público
4. Faça uma segmentação básica de público semelhante no Facebook para ver o que atinge seu demográfico ideal

Use o Google Analytics para descobrir quais tópicos já são populares em seu site.

Faça uma amostra dos seus principais concorrentes e use-os como pontos de partida para tópicos futuros. Você pode até fazer um acompanhamento direto para alguns deles.

Veja quais tópicos geram mais conversas

Como alternativa, você pode analisar dados mais qualitativos para determinar quais de seus blogs foram os mais bem-sucedidos no passado.

Dê uma olhada no tipo e número de comentários que seus blogs geraram – há algum que se destaque com tópicos de dezenas de comentários?

Qualquer um que gerou toneladas de compartilhamentos sociais e curtidas?

Use-os também como pontos de partida; mesmo que não tenham gerado tanto tráfego, geraram interesse suficiente.

Consulte sua equipe de vendas

De um modo geral, a equipe de vendas de uma organização é a mais conectada aos perfis e necessidades de seu público-alvo.

Se seus tipos de clientes mais valiosos e comuns estão enfrentando um problema comum, sua equipe de vendas sabe disso.

Faça uma reunião com alguns de seus representantes de vendas e pergunte sobre quais tipos de problemas seus clientes normalmente enfrentam.

Em seguida, gere uma lista de tópicos que abordem esses problemas diretamente com conselhos ou instruções.

Tópicos de origem de um feed de notícias

Obtenha ideias de tópicos específicos do setor no Google Notícias.

Há muitas maneiras de agregar seu próprio feed de notícias de informações:

• cultive uma lista de fontes de artigos usando um leitor de blog
• compilar uma lista de suas fontes de notícias mais valiosas nas mídias sociais usando algo como “Listas” no Twitter

Consulte seu feed de notícias diariamente e dê uma olhada nas tendências do seu setor.

Você deve ser capaz de escolher um punhado de tópicos que estão capturando uma atenção significativa e girar variantes desses tópicos em seu próprio blog.

Leia os blogs de seus concorrentes

Pode parecer traição, mas não é.

Seus concorrentes estão se esforçando tanto quanto você para atrair seu público e podem ter descoberto um punhado de tópicos que você nunca considerou antes.

Dê uma olhada nos blogs de seus principais concorrentes e procure artigos que tenham recebido uma quantidade significativa de atenção na forma de comentários, curtidas e compartilhamentos.

Não levante esses tópicos diretamente, mas sinta-se à vontade para se inspirar neles e usá-los como fonte de brainstorming.

Pesquisar tendências de pesquisa

Embora as estratégias de otimização específicas de palavras-chave estejam rapidamente se tornando obsoletas para SEO, você ainda pode usar pesquisas sobre tendências de pesquisa para alimentar sua estratégia de conteúdo.

Vá para o Google Trends, onde você poderá ter um vislumbre ou uma visão detalhada dos tópicos e pesquisas feitas pelas massas, ao longo de um dia até um ano ou mais.

A visualização dessas tendências pode apresentar um tópico popularmente pesquisado que é relevante para sua empresa, mas ainda inexplorado em seu blog. Verifique regularmente para obter um pulso sobre tendências e interesses crescentes.

Confira os fóruns relevantes para o setor ou demográficos

Os fóruns são um lugar perfeito para procurar tópicos em potencial, porque normalmente apresentam indivíduos com problemas concretos.

Os tópicos geralmente são iniciados por uma pergunta ou dilema significativo com um convite para sugestões da comunidade, o que oferece uma oportunidade importante para não apenas encontrar problemas potenciais enfrentados por seus principais dados demográficos, mas também quais problemas parecem ser os mais comuns.

Mantenha uma guia atualizada dos fóruns mais produtivos que encontrar e revisite-os regularmente para obter mais ideias.

Navegue pelos grupos sociais

Grupos nas mídias sociais podem ser lugares poderosos.

Como todos os membros do grupo se inscreveram porque estão interessados ​​no tópico central, eles tendem a ser ativos e apaixonados por discutir esse tópico central.

Confira os grupos do Facebook em que você pode se envolver ou os grupos do LinkedIn relacionados ao seu setor.

Procure indivíduos que iniciaram tópicos populares e use os tópicos ou tópicos de comentários como combustível ou inspiração para suas próprias postagens.

É ainda mais valioso se você envolver sua própria marca no site, respondendo aos comentários de outras pessoas e iniciando novas discussões.

Esse tipo de interação de mídia social também tem o benefício auxiliar de melhorar sua reputação online.

Pesquisar em sites de perguntas e respostas

Existem vários mecanismos de busca “alternativos” por aí, alguns dos quais são excelentes para encontrar respostas rápidas para perguntas.

Quora e Topsy são dois grandes exemplos disso. Você pode realizar pesquisas por tópicos amplos relacionados ao seu setor aqui, e uma lista de subtópicos, menções, títulos e perguntas aparecerá (dependendo de qual site específico você usa).

A partir daqui, você poderá ter uma visão geral dos tipos de perguntas que as pessoas têm com frequência - e os tipos de respostas que geralmente recebem.

Isso deve apontar uma direção sólida para escrever um conteúdo desejável e necessário.

Pergunte diretamente ao seu público

Pode parecer uma estratégia óbvia, mas muitas vezes é negligenciada pelos profissionais de marketing de conteúdo.

Às vezes, a melhor maneira de descobrir o que seu público quer ler é perguntar à queima-roupa.

Existem várias maneiras de fazer isso, com base em suas preferências pessoais.

• realizar uma pesquisa em seus canais sociais
• pergunte casualmente a seguidores individuais quando eles se aproximarem de você online
• dedique um post ou tópico inteiro em seu site para gerar ideias para futuros posts.

A maioria de seus leitores serão honestos e compartilharão com prazer quaisquer tópicos que gostariam de ver no futuro.

Adquirir os tópicos que as pessoas querem ler é metade da batalha.

Uma vez que você tenha uma lista considerável, ou pelo menos tópicos suficientes para chegar à próxima seção do seu calendário editorial, você pode começar a criar os títulos e textos que irão obrigar seu público a continuar lendo seu material impressionante.

Quanto mais atenção você conseguir capturar e manter, mais conversões e receita poderá ganhar.

Quer mais informações sobre marketing de conteúdo? Acesse um de nossos guias completos:

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