Mettre à jour l'ancien contenu : 8 façons de revitaliser et d'actualiser votre ancien contenu pour le référencement

L'impact de votre ancien contenu commencera à s'estomper avec le temps.

Votre contenu est toujours bon, mais ce n'est pas génial.

Il est devenu obsolète.

Pour certaines entreprises, cela est attribuable à un manque d'idées nouvelles et uniques.

Pour d'autres, c'est le produit de l'épuisement du contenu.

Quelle que soit la cause profonde, si vous voulez que votre contenu suscite à nouveau l'intérêt des gens ET qu'il soit mieux classé dans les recherches, vous devrez :

• Réécrire complètement le contenu existant qui reçoit peu ou pas de trafic OU
• Mettez à jour votre écriture pour rendre votre contenu vraiment persistant OU
• Réutiliser et réutiliser l'ancien contenu dans de nouveaux supports OU
• Actualiser, mettre à jour et rationaliser le contenu existant

Comme le révèle la célèbre citation d'Einstein,

Les problèmes ne peuvent pas être résolus au même niveau de conscience qui les a créés

Vous ne pouvez pas nécessairement résoudre votre problème de contenu obsolète en appliquant les mêmes solutions de contenu à partir de votre première itération.

Au lieu de cela, essayez l'une de ces stratégies de contenu alternatives pour donner une nouvelle vie à votre travail.

Changez votre URL Slug, Intros, Titres, Metas & H1/H2/H3

Ce message a été initialement publié en 2014, mais a été actualisé et mis à jour à plusieurs reprises au fil des ans.

Ce message a été initialement publié en 2014 et a été mis à jour plus d'une douzaine de fois.

Presque rien ne reste identique à la pièce d'origine :

• Le slug d'URL est différent (mais il y a 301 redirections implémentées). Nous les raccourcissons généralement, ciblant les termes de recherche à volume plus élevé.
• Le titre et la méta description sont tous les deux différents.
• Le paragraphe et la section d'introduction sont complètement modifiés.
• Toutes les sections H1 et H2 sont nommées différemment.
• De grandes parties du corps du texte ont été éditées, mises à jour.
• Plusieurs nouveaux liens internes ont été ajoutés.

La majeure partie du contenu est essentiellement la même, mais les itérations ont considérablement modifié ce message au fil des ans.

Nous essayons d'actualiser le contenu d'environ 30 à 40 % du contenu de notre site sur une base annuelle. Cela signifie que chaque jour, quelque chose change sur un ou plusieurs des messages existants sur notre site.

Google adore ces types de mises à jour car elles montrent un engagement actif et des tentatives de votre équipe pour améliorer votre contenu sur site.

Quand vous avez fini

Externalisez votre contenu

L'externalisation de votre contenu peut vous effrayer pour deux raisons : premièrement, vous pourriez avoir peur de céder le contrôle de la voix de votre marque à quelqu'un qui ne la connaît pas.

Deuxièmement, vous pourriez vous inquiéter du budget supplémentaire lié au paiement d'un nouvel écrivain pour rejoindre votre équipe.

Heureusement, vous n'avez pas nécessairement à payer un écrivain pour cultiver un excellent contenu, et une divergence par rapport à la voix de votre marque - tant qu'elle est liée à une marque individuelle distincte - pourrait en fait être une bonne chose.

Voici comment le gérer. Annoncez que votre entreprise recherche des blogueurs invités dans l'espace, et si vous connaissez déjà des blogueurs invités de premier plan, n'hésitez pas à les contacter directement. Donnez-leur quelques directives générales, mais pour la plupart, laissez-les créer ce qu'ils pensent être bon pour votre blog - la modification finale vous appartient. Donnez-leur un crédit d'auteur et quelques partages supplémentaires sur les réseaux sociaux, et vous vous retrouverez avec un tout nouveau contenu alternatif gratuit.

Réutilisez votre message dans une vidéo ou un podcast

Si vous avez l'habitude d'écrire tous vos messages, essayez d'expérimenter un nouveau média : les podcasts et la vidéo.

Nous avons reformaté nos articles de blog en centaines de podcasts et de vidéos applicables et intemporels.

La production vidéo de haute qualité nécessite un équipement coûteux et des compétences techniques, mais assembler une vidéo de base basée sur un monologue est extrêmement simple.

Au lieu d'écrire directement sur un sujet donné, essayez de parler de l'information comme si vous faisiez une conférence. Publiez la vidéo sur votre chaîne YouTube pour une autorité supplémentaire sur les réseaux sociaux et intégrez la vidéo dans votre blog.

Ensuite, tapez une transcription de la vidéo ou du podcast et publiez-la en accompagnement de la fonctionnalité. De cette façon, vous bénéficierez de tous les avantages SEO du texte, mais vous disposerez d'un nouveau support et d'une voix légèrement différente pour transmettre votre message.

En un sens, il s'agit d'un cours de remise à niveau instantané qui peut animer votre sujet traditionnel et diversifier votre blog.

Utiliser les publications interactives

Les publications interactives sont des éléments de contenu plus courts que vos articles pratiques traditionnels et vos publications d'actualités. Ils peuvent nécessiter un peu de codage supplémentaire, mais si vous pouvez les rendre persistants et précieux pour vos clients, ils dureront éternellement et vous feront monter en flèche dans les classements.

Il existe de nombreux types de messages interactifs, mais deux des plus courants sont les calculatrices et les quiz.

Les calculatrices nécessiteront une entrée de l'utilisateur pour un certain nombre de champs différents, puis calculeront automatiquement une réponse à une question du client. Par exemple, il existe des calculatrices d'intérêts composés qui projetteront l'épargne-retraite en fonction d'une poignée d'hypothèses basées sur l'entrée de l'utilisateur.

Les quiz , quant à eux, posent à un utilisateur une série de questions et formulent une réponse en fonction de ses réponses. Sur Facebook, les quiz les plus partageables ont tendance à être basés sur la personnalité, comme "quel personnage de Game of Thrones êtes-vous ?" mais ils ont aussi une application commerciale pratique. Par exemple, vous pourriez avoir un quiz pour "quelle ampoule est la meilleure pour ma cuisine?" ou "quel type de voiture dois-je acheter ?" pour guider les utilisateurs vers des produits spécifiques.

Gamification . Vous pouvez également choisir de rendre votre contenu interactif en le gamifiant. La gamification augmente le temps d'attente du site Web et améliore l'adhérence des utilisateurs.

Modifier radicalement la longueur de votre contenu

C'est une stratégie assez simple, mais vous serez étonné de voir à quel point cela fait une différence, surtout si vous vous êtes habitué à respecter un certain nombre de mots.

Par exemple, si vous avez l'habitude d'écrire des messages standard de 800 mots, vous finirez par trouver un rythme, et pendant un certain temps, ce rythme sera une bonne chose - vous vous améliorerez pour adapter votre contenu à cette longueur.

Mais finalement, cela peut conduire à un contenu obsolète, répétitif et stéréotypé.

L'alternance de la longueur de votre contenu peut vous garder sur vos gardes et vous donner plus d'opportunités de changer votre processus.

Par exemple, essayez d'écrire deux articles de 500 mots, puis un article de 2 500 mots avant de revenir à 800 mots.

Écrire un livre (ou eBook)

Vous n'êtes pas obligé de publier un livre; tout ce que vous avez à faire est d'écrire dans le style d'un. Choisissez un sujet complexe et multiforme que vous pouvez explorer de manière adéquate dans un livre d'une centaine de pages ou plus. Ensuite, planifiez le déroulement de votre livre ; décomposez tout en sections distinctes et chaque section en chapitres distincts.

Alors, commencez à écrire ! Chaque fois que vous terminez un chapitre, vous pouvez le nettoyer et le publier en tant qu'entrée de blog. Ne faites simplement pas référence au fait qu'il provient de votre livre (à moins que cela ne fasse partie de votre stratégie). Au lieu de cela, liez des éléments de contenu connexes en les déclarant comme faisant partie d'une série.

Écrire du contenu dans un contexte plus large comme celui-ci est extrêmement bénéfique pour obtenir une nouvelle perspective.

Explorez un nouveau sujet tangentiel

Cette entrée peut sembler évidente, mais la définition de « nouveau sujet » de chaque personne est différente.

Par exemple, disons que vous êtes une clinique dentaire qui écrit sur les maladies des gencives. Un changement de sujet pour vous pourrait être d'écrire sur les couronnes et les ponts chez les retraités, mais cette similitude pourrait donner des résultats de contenu similaires et obsolètes.

Au lieu de cela, pensez plus grand et visez un sujet tangentiel. Au lieu de passer des maladies des chiens aux maladies des chats, sautez le pas et écrivez sur l'obéissance des chiots. Cela n'a rien à voir avec la santé ou la maladie, mais cela plaira toujours au même public. Pensez en dehors des compétences de base de votre entreprise et pensez plutôt à ce que votre public pourrait aimer lire.

Écrivez sur votre entreprise

Il est vrai que l'utilisation de votre blog pour les mises à jour liées à l'entreprise est une mauvaise idée, mais publier occasionnellement un article sur les jalons de l'histoire de votre entreprise ou les réalisations marquantes de votre personnel ne peut que vous aider à animer votre stratégie de blog.

La stipulation ici est d'éviter de les publier trop souvent - ils ne doivent servir que de publications pour interrompre votre flux de contenu habituel, et non la base de votre stratégie.

Ces stratégies alternatives peuvent ne pas fonctionner pour toutes les entreprises, mais elles devraient aider à apporter une nouvelle perspective ou au moins une poignée de nouvelles idées à votre campagne. La diversité est la clé pour garder les choses fraîches sur le front du contenu, alors faites tout ce que vous pouvez pour lire, apprendre et être conscient de votre environnement numérique.

Les nouvelles idées que vous obtenez iront loin pour alimenter une stratégie de création de contenu et de liens pour vous et les sites Web de vos clients, généralement via le référencement en marque blanche.

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