İnsanların Okumak İstediği İçerik Konuları Nasıl Bulunur?

Sizi harika bir içerik pazarlama stratejisine götürebilecek tek bir sır yoktur.

Yazınızın tutarlı, değerli ve marka standartlarınızla ve gelen pazarlama stratejinizin geri kalanıyla (SEO veya sosyal medya kampanyalarınız gibi) uyumlu olması gerekir.

Ancak içerik pazarlama programınızın başarısı için en önemli faktör tek bir özelliğe indirgenebilir: insanların materyalinizi okumak isteyip istememesi.

İnsanlar içeriğinizi okumak isterse, şunları elde edersiniz:

• daha fazla tekrar ziyaretçi
• daha fazla ağızdan ağza tanıtım
• içerik sendikasyon kanallarınızdan daha fazla ilk isabet
• daha yüksek arama hacmi

Başlığınızın akılda kalıcılığı ve vücudunuzun yapısı gibi içeriğinizin arzu edilirliğini etkileyen bazı faktörler, uygulama yoluyla netleştirilebilir, ancak en çok okuyucuyu çeken kazançlı konuları bulmak gibi bazı faktörler zor olabilir.

Neyse ki, konu bulma görevlerinizi daha kolay ve daha tutarlı hale getirmek için uygulayabileceğiniz bazı stratejiler var:

Hangi Konuların En Çok Trafiği Yarattığını Analiz Edin

Umarım, bir süredir içerik yazıyorsunuzdur. Durum buysa, hangi konularınızın en başarılı olduğunu belirlemek için analiz edebileceğiniz yeterli veriye sahip olmalısınız.

Bunu birkaç yolla yapıyoruz:

1. Sitenizdeki en popüler sayfaları kaynaklamak için Google Analytics'i kullanın ve özellikle hedef kitlenizin arama amacı yanıtlarını temsil ediyorsa, bunları güçlendirmek için içerik kümelemeyi kullanın.
2. Ahrefs, Moz, Spyfu ve Google Analytics'i kullanarak anahtar kelime araştırması yapın
3. Hedef kitleniz için önemli olan konuları bulmak için Google Trendler ve Google Haberler'i kullanın
4. İdeal demografinize neyin isabet ettiğini görmek için Facebook'ta bazı temel benzer hedef kitle hedeflemesi yapın

Sitenizde hangi konuların zaten popüler olduğunu bulmak için Google Analytics'i kullanın.

En iyi yarışmacılarınızdan bir örnek alın ve bunları gelecekteki konular için atlama noktaları olarak kullanın. Hatta bazılarını doğrudan takip edebilirsiniz.

En Çok Konuşmayı Hangi Konuların Oluşturduğunu Görün

Alternatif olarak, geçmişte hangi bloglarınızın en başarılı olduğunu belirlemek için daha nitel verilere bakabilirsiniz.

Bloglarınızın oluşturduğu yorumların türüne ve sayısına bir göz atın — düzinelerce yorum dizisiyle öne çıkanlar var mı?

Tonlarca sosyal paylaşım ve beğeni üreten var mı?

Bunları da atlama noktalarınız olarak kullanın; çok fazla trafik oluşturmasalar bile, yeterli ilgiyi oluşturmuşlardır.

Satış Ekibinize Danışın

Genel olarak konuşursak, bir organizasyonun satış ekibi, hedef demografinizin profillerine ve ihtiyaçlarına en çok bağlı olanlardır.

En değerli ve en yaygın müşterileriniz ortak bir sorunla karşı karşıyaysa, satış ekibiniz bunu bilir.

Birkaç satış temsilcinizle bir görüşme yapın ve müşterilerinizin tipik olarak ne tür sorunlarla karşılaştığını sorun.

Ardından, bu sorunları doğrudan tavsiye veya talimatlarla ele alan konuların bir listesini oluşturun.

Haber Kaynağından Kaynak Konular

Google Haberler'den sektöre özel konu fikirleri alın.

Kendi haber akışınızı toplamanın birçok yolu vardır:

• bir blog okuyucusu kullanarak makale kaynaklarının bir listesini oluşturun
• Twitter'da "Listeler" gibi bir şey kullanarak sosyal medyadaki en değerli haber kaynaklarınızın bir listesini derleyin

Günlük olarak haber akışınıza danışın ve sektörünüzdeki trendlere bir göz atın.

Önemli ölçüde dikkat çeken bir avuç konu seçebilmeli ve bu konuların varyantlarını kendi blogunuzda çevirebilmelisiniz.

Rakiplerinizin Bloglarını Okuyun

Aldatma gibi görünebilir, ama değil.

Rakipleriniz, hedef kitlenize hitap etmek için en az sizin kadar çabalıyor ve daha önce hiç düşünmediğiniz bir avuç konuyu keşfetmiş olabilirler.

En iyi rakiplerinizin bloglarına bir göz atın ve yorumlar, beğeniler ve paylaşımlar şeklinde önemli miktarda dikkat çeken makaleleri araştırın.

Bu konuları doğrudan kaldırmayın, onlardan ilham almaktan ve beyin fırtınası yemi olarak kullanmaktan çekinmeyin.

Arama Trendlerini Araştırma

Anahtar kelimeye özgü optimizasyon stratejileri, SEO için hızla geçersiz hale gelirken, içerik stratejinizi beslemek için arama trendleri araştırmasını kullanmaya devam edebilirsiniz.

Bir yıl veya daha uzun bir süre boyunca, kitlelerin oluşturduğu konular ve aramalar hakkında bir fikir edinebileceğiniz veya ayrıntılı bir görünüm elde edebileceğiniz Google Trendler'e gidin.

Bu eğilimleri görüntülemek, sizi işletmenizle alakalı, popüler olarak aranan, ancak henüz blogunuzda keşfedilmemiş bir konuyla tanıştırabilir. Yükselen trendler ve ilgi alanları hakkında bilgi almak için düzenli olarak kontrol edin.

Sektörle veya Demografik Olarak İlgili Forumlara Göz Atın

Forumlar, tipik olarak somut sorunları olan bireyleri içerdiğinden, potansiyel konuları araştırmak için mükemmel bir yerdir.

İleti dizileri tipik olarak önemli bir soru veya ikilemle başlatılır ve topluluk önerileri için bir davetiye ile başlatılır; bu, size yalnızca temel demografinizin karşılaştığı olası sorunları bulmak için değil, aynı zamanda en yaygın görünen sorunları bulmak için de önemli bir fırsat sunar.

Bulduğunuz en verimli forumların çalışan bir sekmesini tutun ve daha fazla fikir edinmek için bunları düzenli olarak tekrar ziyaret edin.

Sosyal Gruplara Göz Atın

Sosyal medyadaki gruplar güçlü yerler olabilir.

Tüm grup üyeleri ana konuyla ilgilendikleri için kaydolduklarından, bu ana konuyu tartışma konusunda hem aktif hem de tutkulu olma eğilimindedirler.

Katılabileceğiniz Facebook gruplarına veya sektörünüzle ilgili LinkedIn Gruplarına göz atın.

Popüler konuları başlatan kişileri arayın ve konuları veya yorum dizilerini kendi gönderileriniz için yakıt veya ilham kaynağı olarak kullanın.

Kendi markanızı siteye dahil ederseniz, başkalarının yorumlarına yanıt verirseniz ve daha fazla tartışmayı ateşlerseniz daha da değerlidir.

Bu tür sosyal medya etkileşimleri, çevrimiçi itibarınızı artırmanın yan yararına da sahiptir.

Soru-Cevap Sitelerinde Arayın

Bazıları sorulara hızlı yanıtlar bulmak için mükemmel olan bir dizi "alternatif" arama motoru vardır.

Quora ve Topsy bunun iki harika örneğidir. Burada sektörünüzle ilgili geniş konular için arama yapabilirsiniz ve (kullandığınız belirli siteye bağlı olarak) alt konuların, sözlerin, başlıkların ve soruların bir listesi görünecektir.

Buradan, insanların sıkça sorduğu soru türlerini ve genellikle aldıkları yanıt türlerini kuşbakışı görebileceksiniz.

Bu, istenen ve gerekli bir içerik parçası yazmak için sizi sağlam bir yöne işaret etmelidir.

Hedef Kitlenize Doğrudan Sorun

Açık bir strateji gibi görünebilir, ancak içerik pazarlamacıları tarafından genellikle ihmal edilir.

Bazen hedef kitlenizin ne okumak istediğini anlamanın en iyi yolu onlara açık açık sormaktır.

Kişisel tercihlerinize bağlı olarak bunu yapmanın birkaç yolu vardır.

• sosyal kanallarınızda bir anket yapın
• Size çevrimiçi olarak yaklaştıklarında bireysel takipçilere rasgele sorun
• Gelecekteki blog gönderileri için fikir üretmeye web sitenizdeki tüm gönderiyi veya başlığı ayırın.

Okuyucularınızın çoğu dürüst olacak ve gelecekte görmek istedikleri konuları seve seve paylaşacaklar.

İnsanların okumak istediği konuları edinmek savaşın yarısıdır.

Büyük bir listeniz olduğunda veya en azından editoryal takviminizin bir sonraki bölümüne geçmek için yeterli sayıda konu olduğunda, hedef kitlenizi etkileyici materyalinizi okumaya devam etmeye zorlayacak başlıklar ve kopyalar oluşturmaya başlayabilirsiniz.

Ne kadar çok dikkat çekebilir ve tutabilirseniz, o kadar fazla dönüşüm ve gelir elde edebilirsiniz.

İçerik pazarlaması hakkında daha fazla bilgi mi istiyorsunuz? Kapsamlı kılavuzlarımızdan birine gidin:

• 101 Web Sitesi İçeriği Fikirleri
• 101 Blog Yazısı Başlık Fikirleri
• İçerik Pazarlama Kılavuzu