SEO vs Google Ads : quel est le meilleur ?

SEO vs Google Ads - Les gens ont tenté de faire des comparaisons entre le trafic PPC et SEO bien avant que Google n'existe. Trouver ce qui est « mieux » pour votre entreprise peut être difficile.

Mon objectif avec cet essai n'est pas de vous dire quelle source est la meilleure pour votre entreprise, mais de vous montrer les distinctions afin que vous puissiez prendre une décision éclairée.

Pour commencer, en matière de référencement, il y a beaucoup plus d'opportunités pour la construction et l'exposition de la marque. Google Ads peut être coûteux, donc selon les conditions que vous choisissez, vous devez vous attendre à payer entre 1 $ et 50 $ ou plus par clic, selon votre région.

Vous feriez mieux d'avoir un objectif en tête si vous payez autant d'argent uniquement pour amener les gens à visiter votre site ; sinon, attendez-vous à perdre beaucoup d'argent.

Lorsqu'il s'agit de sensibiliser et de produire une valeur élevée, un contenu attrayant surpassera toujours les publicités en termes de retour sur investissement.

Quels sont les avantages du PPC ?

L'avantage le plus important est que l'obtention de trafic prend très peu de temps. Votre site sera affiché une fois vos publicités autorisées, si vous disposez d'un budget suffisant. Par rapport au référencement, le classement pour des termes extrêmement compétitifs peut prendre des mois. Vous pouvez obtenir les avantages suivants via PPC :

• Résultats rapides
• C'est simple à suivre et à mesurer.
• Une publicité très ciblée
• Publicité géo-ciblée

Résultats rapides - Par rapport au référencement, il s'agit de l'avantage le plus visible et le plus significatif. Le PPC sera utilisé par de nombreuses sociétés de référencement pour tester les mots-clés de votre campagne.

Enregistrez-vous facilement et voyez à quel point vos campagnes sont efficaces - Google facilite incroyablement l'enregistrement et le succès de vos annonces.

Vous pouvez examiner le retour sur investissement de vos dépenses publicitaires si vous souhaitez obtenir des ventes de commerce électronique directes avec votre publicité.

Il est essentiel de noter que vous devez vous assurer que votre compte Google Ads sont mis en place de manière appropriée afin d'être suivis. Ceci est essentiel si vous l'utilisez pour tester des mots-clés pour une stratégie de référencement plus longue.

Vous ne payez que pour les mots-clés que vous souhaitez cibler et vous pouvez voir le retour sur investissement de chaque mot-clé, de sorte que vous pouvez vous concentrer sur certaines phrases et certains publics qui sont plus susceptibles de répondre à votre offre au fil du temps.

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Quels sont les points négatifs du PPC ?

Le coût est le plus visible. Il est nettement plus cher par rapport aux autres types de trafic, mais la publicité sur les réseaux sociaux et le référencement sont souvent moins chers. Le seul inconvénient majeur du PPC est le coût associé.

Le trafic PPC a également un taux de conversion inférieur à celui du trafic SEO, dont nous parlerons plus loin.

La surenchère sur les publicités au paiement par clic peut entraîner la ruine financière. Il est essentiel que vos enchères correspondent exactement à l'objectif final de la campagne. Ce calculateur d'enchères utile peut vous aider à déterminer l'offre maximale pour un clic dans chaque canal publicitaire en fonction de l'objectif.

Quels sont les avantages du référencement ?

Le principal avantage du référencement par rapport aux autres formes de marketing numérique est que les gens recherchent déjà votre produit ou service. Ils recherchent déjà tout ce qui concerne votre produit ou service, qu'il s'agisse de réponses à des questions, de produits ou de services.

Si vous exécutez correctement le référencement, votre site Web apparaîtra en premier lorsque les internautes rechercheront des termes liés à votre créneau. Vous recevez plus avec un référencement efficace.

• Réduction des coûts
• Augmentation du CTR
• Beaucoup plus de potentiel
• Développer une marque
• La confiance des consommateurs

Coûts inférieurs - Lorsque vous comparez CPC à PPC, les coûts devraient être inférieurs à condition que tout soit fait correctement. Selon votre situation, vous pourrez peut-être vous lancer dans le référencement pour presque rien.

Beaucoup plus de potentiel - Vous pouvez cibler beaucoup plus de mots-clés, et il y aura toujours des mots-clés qui se convertissent à un pourcentage moindre dans chaque campagne.

Il serait inutile de cibler ces termes avec le PPC, mais avec le SEO, cela ne coûte rien ou presque rien de créer un contenu magnifique avec un excellent maillage interne, ce qui est parfois tout ce qu'il faut.

CTR plus élevé - Bien que nous sachions que le site Web le mieux classé pour un terme de recherche donné ne reçoit pas tout le trafic, il a un CTR beaucoup plus élevé que l'annonce la mieux classée pour le même terme de recherche.

C'est aussi une méthode fantastique pour voir à quel point nos mots-clés PPC sont rentables. Si nous gagnons de l'argent grâce aux clics PPC, il y a de fortes chances que vous puissiez faire la même chose avec le référencement, et vous recevrez une plus grande part du gâteau.

Image de marque - Semblable au point évoqué ci-dessus, vous pouvez cibler un public beaucoup plus large car vous n'êtes pas limité à tirer un profit de chaque clic afin de le rendre rentable.

Vous pouvez créer des guides et les classer pour des termes que vous ne paieriez normalement pas pour un clic, mais qui feront connaître votre marque, en fonction de votre marché.

Confiance des consommateurs – La confiance qui accompagne le classement en haut des résultats de recherche pour vos mots clés est énorme.

À quelle fréquence faites-vous confiance au premier site Web qui apparaît lors d'une recherche ? "L'endroit idéal pour cacher un cadavre est la deuxième page de Google", comme le dit l'adage SEO.

Cela est dû au fait que les gens font confiance aux premiers résultats. S'ils ne trouvent pas ce qu'ils recherchent dans les premiers résultats, ils essaieront un terme de recherche différent. C'est pourquoi le trafic SEO se convertit à un taux plus élevé que le trafic PPC : la confiance.

Quels sont les points négatifs du SEO ?

L'inconvénient le plus important est le passage du temps. Classer votre entreprise par vous-même demande beaucoup de temps et d'efforts. Le référencement ne se fait pas du jour au lendemain, même avec une assistance professionnelle.

La structure appropriée d'un site Web nécessite beaucoup d'efforts; vous aurez besoin de contenu de support pour vos pages principales, ainsi que de backlinks vers les sites que vous souhaitez classer. Le référencement prend du temps, mais lorsqu'il est fait correctement, il peut être incroyablement bénéfique.

Que devriez-vous choisir ?

Cela dépend de divers facteurs. Cependant, comme cet article détaille les avantages et les inconvénients de chacun, c'est à vous de décider quelle voie convient le mieux à votre entreprise.

Cependant, gardez à l'esprit que le SEO est la stratégie à long terme pour votre entreprise, alors que le PPC est une excellente approche pour tester les mots-clés à court terme.