SEO vs Google Ads: أيهما أفضل؟
نشرت: 2022-09-11
مُحسّنات محرّكات البحث مقابل إعلانات Google - يحاول الأشخاص إجراء مقارنات بين حركة مرور PPC و SEO منذ ما قبل وجود Google. قد يكون من الصعب العثور على ما هو "الأفضل" لشركتك.
لا يتمثل هدفي في هذا المقال في إخبارك بالمصدر الأفضل لعملك ، ولكن إظهار الفروق لك حتى تتمكن من اتخاذ قرار مستنير.
بالنسبة للمبتدئين ، عندما يتعلق الأمر بـ SEO ، فهناك الكثير من الفرص لبناء العلامة التجارية وعرض العلامة التجارية. يمكن أن يكون برنامج إعلانات Google مكلفًا ، لذا بناءً على الشروط التي تختارها ، يجب أن تتوقع أن تدفع في أي مكان من 1 دولار إلى 50 دولارًا أو أكثر لكل نقرة ، اعتمادًا على منطقتك.
من الأفضل أن تضع هدفًا في الاعتبار إذا كنت تدفع هذا القدر من المال فقط لجذب الأشخاص لزيارة موقعك ؛ وإلا توقع خسارة الكثير من المال.
عندما يتعلق الأمر بزيادة الوعي وإنتاج قيمة عالية ، فإن المحتوى المقنع سيتفوق دائمًا على الإعلانات من حيث عائد الاستثمار.
ما هي فوائد PPC؟
الميزة الأكثر أهمية هي أن الحصول على حركة المرور يستغرق القليل من الوقت. سيتم عرض موقعك بمجرد الموافقة على إعلانك ، إذا كانت لديك ميزانية كبيرة بما يكفي. عند المقارنة مع مُحسنات محركات البحث ، قد يستغرق الترتيب لشروط تنافسية للغاية شهورًا. يمكنك الحصول على المزايا التالية عبر PPC:
- نتائج سريعة
- من السهل تتبعها وقياسها.
- الإعلان الذي يتم استهدافه بشكل كبير
- الإعلانات التي تستهدف جغرافيًا
نتائج سريعة - عند مقارنتها بـ SEO ، فهذه هي الميزة الأكثر وضوحًا والأكثر أهمية. سيتم استخدام PPC من قبل العديد من شركات تحسين محركات البحث (SEO) لاختبار الكلمات الرئيسية لحملتك.
من السهل تسجيل الوصول ومعرفة مدى فعالية حملاتك - تجعل Google من السهل للغاية تسجيل الوصول ومعرفة مدى نجاح إعلاناتك.
يمكنك فحص مقدار النفقات الإعلانية التي عادت على الاستثمار إذا كنت تهدف إلى الحصول على مبيعات تجارة إلكترونية مباشرة من خلال إعلاناتك.
من الأهمية بمكان ملاحظة أنه يجب عليك التأكد من أن إعلانات Google الخاصة بك 
تم إعدادها بشكل مناسب من أجل تتبعها. يعد هذا أمرًا بالغ الأهمية إذا كنت تستخدم هذا لاختبار الكلمات الرئيسية لاستراتيجية تحسين محركات البحث الأطول.
أنت تدفع فقط مقابل الكلمات الرئيسية التي ترغب في استهدافها ، ويمكنك رؤية عائد الاستثمار لكل كلمة رئيسية ، حتى تتمكن من التركيز على عبارات وجماهير معينة من المرجح أن تستجيب لعرضك بمرور الوقت.
اقرأ أيضًا: ما هو Google AdWords وكيف يعمل إعلانات Google؟
ما هي سلبيات قدرة شرائية؟
التكلفة هي الأكثر وضوحا. إنها أكثر تكلفة بشكل ملحوظ عند مقارنتها بأنواع أخرى من حركة المرور ، ولكن غالبًا ما تكون إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي وتحسين محركات البحث أقل تكلفة. العيب الرئيسي الوحيد في قدرة شرائية هو التكلفة ذات الصلة.
تتمتع حركة PPC أيضًا بمعدل تحويل أقل من زيارات تحسين محركات البحث (SEO) ، والتي سنناقشها بمزيد من التفصيل أدناه.
يمكن أن تؤدي زيادة عروض الأسعار على إعلانات الدفع لكل نقرة إلى خراب مالي. من الأهمية بمكان أن تكون عروض التسعير الخاصة بك مطابقة تمامًا للهدف النهائي للحملة. يمكن أن تساعدك حاسبة عروض الأسعار المفيدة هذه في تحديد الحد الأقصى لعرض النقرة في كل قناة إعلانية بناءً على الهدف.
ما هي فوائد تحسين محركات البحث؟
الميزة الرئيسية لتحسين محركات البحث على الأشكال الأخرى للتسويق الرقمي هي أن الناس يبحثون بالفعل عن منتجك أو خدمتك. إنهم يبحثون بالفعل عن أي شيء ذي صلة بمنتجك أو خدمتك ، سواء كانت إجابات على الأسئلة أو المنتجات أو الخدمات.
إذا قمت بتنفيذ مُحسّنات محرّكات البحث بشكل صحيح ، فسيظهر موقع الويب الخاص بك أولاً عندما يبحث الأشخاص عن مصطلحات متعلقة بمكانتك. تتلقى المزيد مع تحسين محركات البحث الفعالة.
- خفض التكاليف
- زيادة نسبة النقر إلى الظهور
- صفقة كاملة أكثر احتمالا
- تطوير العلامة التجارية
- ثقة المستهلك
انخفاض التكاليف - عند مقارنة تكلفة النقرة بـ PPC ، يجب أن تكون التكاليف أقل بشرط أن يتم كل شيء بشكل صحيح. اعتمادًا على ظروفك ، قد تتمكن من البدء في تحسين محركات البحث مقابل لا شيء تقريبًا.
المزيد من الإمكانات - يمكنك استهداف المزيد من الكلمات الرئيسية ، وستكون هناك دائمًا كلمات رئيسية يتم تحويلها بنسبة أقل في كل حملة.
سيكون من غير المجدي استهداف هذه المصطلحات باستخدام قدرة شرائية (PPC) ، ولكن مع مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) ، فإن إنشاء جزء رائع من المحتوى بربط داخلي ممتاز يكلف القليل جدًا أو لا يكلف شيئًا ، وهو في بعض الأحيان كل ما هو مطلوب.
نسبة نقر إلى ظهور أعلى - بينما نعلم أن موقع الويب الأعلى تصنيفًا لمصطلح بحث معين لا يتلقى جميع الزيارات ، إلا أنه يحتوي على نسبة نقر إلى ظهور أعلى بكثير من الإعلان الأعلى تصنيفًا لعبارة البحث نفسها.
هذه أيضًا طريقة رائعة لمعرفة مدى ربحية كلماتنا الرئيسية PPC. إذا كنا نجني الأموال من نقرات الدفع لكل نقرة (PPC) ، فهناك فرصة قوية لأنك ستتمكن من فعل الشيء نفسه مع مُحسّنات محرّكات البحث ، وستتلقى جزءًا أكبر من الكعكة.
العلامة التجارية - على غرار النقطة المذكورة أعلاه ، يمكنك استهداف جمهور أكبر بكثير لأنك لست مقيدًا بجني الأرباح من كل نقرة من أجل جعلها مربحة.
يمكنك إنشاء أدلة وترتيبها لشروط لا تدفعها عادةً مقابل نقرة ولكن ذلك سيخرج علامتك التجارية هناك ، اعتمادًا على السوق الخاص بك.
ثقة المستهلك - الثقة التي تأتي مع الترتيب في أعلى نتائج البحث لكلماتك الرئيسية هي ثقة هائلة.
كم مرة تثق في أول موقع ويب يظهر في البحث؟ "المكان المثالي لإخفاء جثة هو الصفحة الثانية من Google" ، كما يقول المثل القائل عن تحسين محركات البحث.
هذا يرجع إلى حقيقة أن الناس يثقون في النتائج القليلة الأولى. إذا لم يجدوا ما يبحثون عنه في النتائج القليلة الأولى ، فسيحاولون استخدام مصطلح بحث مختلف. هذا هو السبب في تحويل حركة تحسين محركات البحث (SEO) بمعدل أعلى من حركة مرور PPC: الثقة.
ما هي سلبيات تحسين محركات البحث؟
العيب الأكثر أهمية هو مرور الوقت. يتطلب ترتيب شركتك بمفردك الكثير من الوقت والجهد. لا يحدث تحسين محركات البحث بين عشية وضحاها ، حتى مع المساعدة المهنية.
يتطلب الهيكل المناسب للموقع الكثير من الجهد ؛ ستحتاج إلى محتوى داعم لصفحاتك الأساسية ، بالإضافة إلى روابط خلفية للمواقع التي ترغب في تصنيفها. تستغرق عملية تحسين محركات البحث وقتًا طويلاً ، ولكن عند القيام بها بشكل صحيح ، يمكن أن تكون مفيدة للغاية.
ماذا يجب أن تختار؟
هذا يعتمد على مجموعة متنوعة من العوامل. ومع ذلك ، نظرًا لأن هذه المقالة توضح مزايا وعيوب كل منها ، فإن الأمر متروك لك لتحديد المسار الأفضل لشركتك.
ومع ذلك ، ضع في اعتبارك أن مُحسّنات محرّكات البحث هي الإستراتيجية طويلة المدى لشركتك ، بينما تعد PPC طريقة ممتازة لاختبار الكلمات الرئيسية على المدى القصير.