Pourquoi, quand et comment externaliser le marketing de contenu pour les petites entreprises

Publié: 2022-05-25

Le contenu est un moyen efficace d'améliorer le classement SEO, d'augmenter la visibilité et de fidéliser votre public. Malheureusement, la rédaction de matériel qui résonne avec votre public prend du temps et des efforts.

C'est pourquoi de nombreuses entreprises choisissent d'externaliser le marketing de contenu pour un succès ultime.

Avec près de 5 milliards de personnes en ligne et plus de 4,5 milliards utilisant les médias sociaux, il n'est pas étonnant que la plupart des entreprises utilisent le marketing de contenu pour atteindre leurs clients potentiels.

Internet a permis aux consommateurs d'aujourd'hui de mener leurs propres recherches sur les produits et les marques qu'ils souhaitent fréquenter.

En conséquence, ils sont plus exigeants dans leurs solutions à leurs problèmes. Le marketing de contenu permet aux entreprises de créer des articles sur mesure destinés à des publics spécifiques afin d'assurer une plus grande probabilité de conversions.

Continuez à lire pour savoir pourquoi, quand et comment les petites entreprises et les entreprises SaaS devraient externaliser le marketing de contenu pour tirer le meilleur parti de cette stratégie numérique percutante.

Points clés à retenir

  • L'externalisation du marketing de contenu vous permet de bénéficier de l'expertise d'une société tierce tout en vous libérant pour vous concentrer sur d'autres aspects de votre entreprise.
  • Qu'il s'agisse d'économiser de l'argent ou d'augmenter votre productivité, l'externalisation de votre marketing de contenu présente de nombreux avantages.
  • Lorsque vous êtes prêt à externaliser votre marketing de contenu, vous pouvez le faire en suivant cinq étapes simples qui vous aideront à assurer le succès global.

Qu'est-ce que cela signifie d'externaliser le marketing de contenu ?

Le marketing de contenu implique la rédaction et la publication de contenu pertinent, utile et engageant qui résonne avec les besoins d'un public. Les entreprises l'utilisent pour attirer un certain public, générer de l'intérêt pour une marque et ses produits et convaincre les gens de se convertir en clients.

Pour créer un contenu significatif, les entreprises doivent savoir qui est leur public, quels sont leurs besoins et comment ces personnes préfèrent recevoir des informations. Diffuser le bon message aux bonnes personnes au bon moment est la clé du succès du marketing de contenu.

Le marketing de contenu peut inclure l'un des éléments suivants :

  • Campagnes par e-mail
  • Publications sur les réseaux sociaux
  • Articles de blog
  • Contenu du site Web
  • Infographie
  • papiers blanc

Alors que de nombreuses entreprises choisissent d'écrire leur contenu, la plupart des entreprises préfèrent sous-traiter leur marketing de contenu à des agences de contenu et à des indépendants pour créer du matériel pour leur marque.

Cette entreprise (ou pigiste) en apprendra davantage sur votre entreprise, comprendra vos objectifs et rédigera un contenu qui résonne avec votre public et aide à générer des conversions. En externalisant le marketing de contenu, les entreprises peuvent bénéficier de l'expertise d'une équipe tierce tout en se libérant pour se concentrer sur d'autres aspects de leur activité.

La vidéo suivante fournit plus de détails sur la façon d'externaliser votre marketing de contenu :

Source : 4 raisons d'externaliser le marketing de contenu

Pour déterminer si l'externalisation de votre marketing de contenu convient à votre entreprise, il est important d'identifier les défis particuliers que les rédacteurs tiers peuvent résoudre. Voici quatre raisons d'externaliser le marketing de contenu et comment reconnaître quand il est temps d'envisager de le faire.

1. Économisez de l'argent

La croissance d'une entreprise nécessite des dépenses importantes. C'est pourquoi 70 % des entreprises externalisent des tâches pour réduire les coûts globaux. En déléguant votre marketing de contenu à une société tierce, vous économisez le coût d'embauche d'un employé à temps plein. Cela élimine également les coûts d'intégration visibles et cachés qui s'élèvent en moyenne à 4 425 $ par employé. Si vous ne disposez pas des ressources nécessaires pour embaucher un membre du personnel à temps plein, il est temps d'envisager d'externaliser votre marketing de contenu.

2. Gagnez du temps

Vous avez peut-être plusieurs idées formidables pour un contenu efficace, mais vous n'avez tout simplement pas le temps de tout mettre en œuvre. L'embauche d'un écrivain extérieur réduit votre charge de travail et libère votre temps pour vous concentrer sur d'autres responsabilités professionnelles. Si vous vous sentez dépassé ou si vous avez du mal à tout faire, vous devrez peut-être externaliser votre marketing de contenu.

3. Plus de talents

Si vous n'avez pas suffisamment de personnel pour rédiger votre contenu, ou si vous n'avez tout simplement pas de rédacteurs qualifiés pour communiquer efficacement vos idées à votre public, l'externalisation peut être une option viable. L'externalisation vous donne accès à un vivier de talents plus large avec diverses compétences, formations, expertises et expériences. Le choix d'une personne possédant les connaissances nécessaires pour rédiger un contenu significatif et pertinent pour votre public spécifique réduit le temps d'achèvement du projet et vous permet de publier un contenu expert efficace et efficient.

4. Une plus grande productivité

Lorsque les membres du personnel doivent effectuer plusieurs tâches, leur niveau de stress augmente et les distractions altèrent en fait les fonctions cérébrales. Non seulement cela diminue l'efficacité, mais cela entrave également la productivité. Lorsque vous externalisez le marketing de contenu, vous soulagez la charge de travail de votre personnel et lui permettez de consacrer toute son attention à des tâches spécifiques. Cela les aide à terminer leurs projets plus tôt et à s'attaquer à de nouveaux projets plus rapidement, ce qui stimule la productivité globale de l'entreprise. Si les travailleurs sont trop dispersés, l'externalisation est une solution viable.

Externaliser le marketing de contenu en 5 étapes

Vous pouvez effectuer le changement en cinq étapes faciles si vous pensez que l'externalisation vous convient.

Étape 1 : Identifier les tâches à externaliser

Évaluez votre plan de marketing de contenu et déterminez les projets que vous devriez externaliser. Peut-être que tout le contenu doit être délégué à un rédacteur tiers. Ou peut-être avez-vous des experts internes qui pourraient aborder certains de vos sujets. Qu'il s'agisse de missions individuelles, de publications sur les réseaux sociaux ou de marketing de contenu en général, vous devez d'abord identifier les tâches que vous souhaitez externaliser.

Étape 2 : Tenez compte du retour sur investissement

Identifiez les domaines de vos efforts de marketing de contenu qui coûtent de l'argent, du temps et des ressources à votre entreprise. Vous pouvez attribuer n'importe quelle partie de votre stratégie avec un faible retour sur investissement à un rédacteur expérimenté qui peut accomplir la tâche rapidement et facilement. Tirez le meilleur parti de votre investissement en vous assurant que vos plans de marketing de contenu sont remplis de tâches à haut retour sur investissement.

Étape 3 : Donnez des instructions claires

Lorsque vous attribuez la création de contenu à une source tierce, il est impératif que vous donniez des instructions claires sur ce que vous voulez et les objectifs que vous essayez d'atteindre. Si vous n'êtes pas clair, l'auteur peut fournir un contenu non pertinent pour votre public et doit être réécrit. Cela prend plus de temps et peut coûter plus d'argent, annulant les avantages de l'externalisation en premier lieu. Évitez la confusion en fournissant des attentes claires dès le départ.

Étape 4 : Fournissez des ressources utiles

Un écrivain armé de nombreuses ressources utiles a plus de chances de réussir sa tâche. Fournissez à votre équipe de rédaction toute information utile pour approfondir ses connaissances sur votre entreprise, votre public ou le sujet de la mission. Moins un écrivain doit faire des recherches par lui-même, moins il a de chances de fournir des informations erronées ou erronées.

Étape 5 : Suivre les progrès

Il est important de savoir si vos rédacteurs embauchés font mouche auprès de votre public. Suivez les progrès avec des mesures qui révèlent les taux de clics, l'engagement et la durée pendant laquelle les gens restent sur vos pages Web pour lire votre contenu. À partir de ces résultats, vous serez en mesure de dire si vos lecteurs trouvent votre contenu utile, quels sujets résonnent et quels domaines doivent être améliorés.

Externalisez votre stratégie de marketing de contenu

L'externalisation de votre stratégie de marketing de contenu peut être difficile au début. Cependant, une fois que vous démarrez le processus, vous verrez que le contenu n'est qu'une autre pièce de votre puzzle marketing à résoudre.

Vous avez du mal à démarrer avec votre propre stratégie de contenu ? Vous devrez peut-être vous tourner vers une agence de marketing de croissance pour vous aider à combler une partie du retard. Nous sommes là pour vous aider !

Crédit d'image : Lukas ; Pexel ; Merci!

Crédit vidéo : Jason Whaling. (2019, 23 septembre). Arrêtez de travailler si dur pour créer du contenu ! (Comment externaliser la création de contenu) [Vidéo] . Youtube. https://www.youtube.com/watch?v=Y2fJyAWsSWY