Küçük İşletmeler için İçerik Pazarlamasını Neden, Ne Zaman ve Nasıl Dış Kaynak Kullanırsınız?

İçerik, SEO sıralamalarını yükseltmenin, görünürlüğü artırmanın ve sadık bir takipçi kitlesi oluşturmanın etkili bir yoludur. Ne yazık ki, hedef kitlenizde yankı uyandıran materyal hazırlamak zaman ve çaba gerektirir.

Bu nedenle birçok şirket, nihai başarı için içerik pazarlamasını dışarıdan temin etmeyi tercih ediyor.

Çevrimiçi ortamda yaklaşık 5 milyar insan ve sosyal medyayı kullanan 4,5 milyardan fazla kişiyle, çoğu şirketin potansiyel müşterilerine ulaşmak için içerik pazarlamasını kullanması şaşırtıcı değil.

İnternet, günümüz tüketicilerine patronluk taslamak istedikleri ürünler ve markalar hakkında kendi araştırmalarını yapmaları için güç verdi.

Sonuç olarak, sorunlarına yönelik çözümlerinde daha seçicidirler. İçerik pazarlaması, şirketlerin daha yüksek dönüşüm olasılığı sağlamak için belirli kitlelere yönelik özel makaleler oluşturmasına olanak tanır.

Küçük işletmelerin ve SaaS şirketlerinin bu etkili dijital stratejiden en iyi şekilde yararlanmak için içerik pazarlamasını neden, ne zaman ve nasıl yapması gerektiğini öğrenmek için okumaya devam edin.

Önemli Çıkarımlar

• Dış kaynak içerik pazarlaması, sizi işinizin diğer yönlerine odaklanmak için özgür bırakırken üçüncü taraf bir şirketin uzmanlığından yararlanmanıza olanak tanır.
• Paradan tasarruf etmekten üretkenliği artırmaya kadar, içerik pazarlamanızı dışarıdan temin etmenin birçok faydası vardır.
• İçerik pazarlamanızı dışarıdan temin etmeye hazır olduğunuzda, genel başarıyı sağlamaya yardımcı olacak beş basit adımı izleyerek bunu yapabilirsiniz.

İçerik Pazarlamasını Dış Kaynaklardan Almak Ne Demektir?

İçerik pazarlaması, hedef kitlenin ihtiyaçlarına uygun, alakalı, faydalı ve ilgi çekici içerik yazmayı ve yayınlamayı içerir. İşletmeler bunu belirli bir takipçi kitlesini çekmek, bir markaya ve ürünlerine ilgi yaratmak ve insanları müşteriye dönüşmeye ikna etmek için kullanır.

Anlamlı içerik oluşturmak için şirketler, hedef kitlelerinin kim olduğunu, ihtiyaçlarının neler olduğunu ve bu kişilerin nasıl bilgi almayı tercih ettiğini bilmelidir. Doğru mesajı doğru zamanda doğru kişilere iletmek, içerik pazarlamasının başarısının anahtarıdır.

İçerik pazarlaması aşağıdakilerden herhangi birini içerebilir:

• E-posta kampanyaları
• Sosyal medya gönderileri
• Blog makaleleri
• Web sitesi içeriği
• bilgi grafikleri
• Beyaz kağıtlar

Birçok şirket içeriklerini yazmayı tercih ederken, çoğu işletme, içerik pazarlamasını, markaları için materyal oluşturmak üzere içerik ajanslarına ve serbest çalışanlara dış kaynak sağlamayı tercih ediyor.

Bu şirket (veya serbest çalışan), işletmeniz hakkında bilgi edinecek, hedeflerinizi anlayacak ve hedef kitlenizde yankı uyandıran ve dönüşümleri artırmaya yardımcı olan içerik yazacaktır. Şirketler, içerik pazarlamasını dışarıdan temin ederek, işlerinin diğer yönlerine odaklanmak için kendilerini özgür bırakırken üçüncü taraf bir ekibin uzmanlığından yararlanabilir.

Aşağıdaki video, içerik pazarlamanızı dış kaynak kullanımı hakkında nasıl yapacağınız hakkında daha fazla ayrıntı sağlar:

Kaynak: İçerik Pazarlamasını Dış Kaynaklardan Almak için 4 Neden

İçerik pazarlamanızı dışarıdan temin etmenin işletmeniz için doğru olup olmadığını belirlemek için, üçüncü taraf yazarların çözebileceği belirli zorlukları belirlemek önemlidir. İşte içerik pazarlamasını dışarıdan temin etmek için dört neden ve bu hamleyi yapmayı düşünmenin zamanının geldiğini nasıl anlayacağınız.

1. Tasarruf edin

Bir işi büyütmek önemli masraflar gerektirir. Bu nedenle, şirketlerin %70'i, genel maliyetleri azaltmak için görevleri dış kaynak kullanır. İçerik pazarlamanızı üçüncü taraf bir şirkete devrederek, tam zamanlı bir çalışanı işe alma maliyetinden tasarruf edersiniz. Bu ayrıca, çalışan başına ortalama 4.425 ABD Doları olan görünür ve gizli işe alım maliyetlerini de ortadan kaldırır. Tam zamanlı bir personel istihdam edecek kaynaklarınız yoksa, içerik pazarlamanızı dış kaynak olarak kullanmayı düşünmenin zamanı geldi.

2. Zamandan Tasarruf Edin

Etkili içerik için birkaç harika fikriniz olabilir, ancak her şeyi eyleme geçirmek için zamanınız yok. Dışarıdan bir yazar kiralamak, iş yükünüzü azaltır ve diğer iş sorumluluklarına odaklanmak için size zaman kazandırır. Bunalmış hissediyorsanız veya her şeyi yapmakta sorun yaşıyorsanız, içerik pazarlamanızı dış kaynaklardan sağlamanız gerekebilir.

3. Daha Fazla Yetenek

İçeriğinizi yazacak yeterli personeliniz yoksa veya fikirlerinizi hedef kitlenize etkili bir şekilde iletecek nitelikli yazarlarınız yoksa, dış kaynak kullanımı uygun bir seçenek olabilir. Dış kaynak kullanımı, çeşitli beceriler, eğitim, uzmanlık ve deneyime sahip daha geniş bir yetenek havuzuna erişmenizi sağlar. Belirli hedef kitleniz için anlamlı ve alakalı içerik yazmak için gerekli altyapıya sahip birini seçmek, proje tamamlama süresini kısaltır ve etkili ve verimli uzman içerik yayınlamanıza olanak tanır.

4. Daha Fazla Verimlilik

Personel birden fazla görevi üstlenmek zorunda kaldığında, stres seviyeleri yükselir ve dikkat dağıtıcı şeyler aslında beyin fonksiyonlarını bozar. Bu sadece verimliliği azaltmakla kalmaz, aynı zamanda üretkenliği de engeller. İçerik pazarlamasını dışarıdan temin ettiğinizde, personelinizin iş yükünü hafifletir ve belirli görevlere bölünmeden dikkat etmelerine izin verirsiniz. Bu, projeleri daha erken tamamlamalarına ve yeni projelerle daha hızlı başa çıkmalarına yardımcı olarak genel iş üretkenliğini artırır. İşçiler çok ince yayılmışsa, dış kaynak kullanımı uygun bir çözümdür.

5 Adımda Dış Kaynak İçerik Pazarlaması

Dış kaynak kullanımının sizin için doğru olduğunu düşünüyorsanız, geçişi beş kolay adımda yapabilirsiniz.

Adım 1: Dış Kaynak Kullanılacak Görevleri Belirleyin

İçerik pazarlama planınızı değerlendirin ve hangi projeleri dış kaynak kullanmanız gerektiğini belirleyin. Belki de tüm içeriğin üçüncü taraf bir yazara devredilmesi gerekir. Ya da bazı konularınızı ele alabilecek kurum içi uzmanlarınız olabilir. Bireysel görevler, sosyal medya gönderileri veya genel olarak içerik pazarlaması olsun, öncelikle hangi görevleri dış kaynak kullanmak istediğinizi belirlemelisiniz.

2. Adım: Yatırım Getirisini Düşünün

İçerik pazarlama çabalarınızın hangi alanlarının işletmenize para, zaman ve kaynaklara mal olduğunu belirleyin. Düşük yatırım getirisi ile stratejinizin herhangi bir bölümünü, görevi hızlı ve kolay bir şekilde tamamlayabilecek deneyimli bir yazara aktarabilirsiniz. İçerik pazarlama planlarınızın yüksek yatırım getirisi görevleriyle dolu olmasını sağlayarak yatırımınızdan en iyi şekilde yararlanın.

3. Adım: Net Talimatlar Verin

İçerik oluşturmayı bir üçüncü taraf kaynağa atadığınızda, ne istediğiniz ve hangi hedeflere ulaşmaya çalıştığınız konusunda net talimatlar vermeniz zorunludur. Net değilseniz, yazar hedef kitlenize alakasız içerik sunabilir ve yeniden yazılması gerekir. Bu, daha fazla zaman alır ve ilk etapta dış kaynak kullanımının faydalarını ortadan kaldırarak daha fazla paraya mal olabilir. Hareket halindeyken net beklentiler sağlayarak kafa karışıklığından kaçının.

4. Adım: Yararlı Kaynaklar Sağlayın

Çok sayıda yardımcı kaynakla donanmış bir yazarın görevlerinde başarılı olma olasılığı daha yüksektir. Yazı ekibinize, şirketiniz, hedef kitleniz veya ödevin konusu hakkındaki bilgilerini genişletmede yararlı olabilecek her türlü bilgiyi sağlayın. Bir yazarın kendi başına ne kadar az araştırma yapması gerekiyorsa, hatalı veya hatalı bilgi verme şansı o kadar düşük olur.

Adım 5: İlerlemeyi Takip Edin

İşe aldığınız yazarların hedef kitlenize ulaşıp ulaşmadığını bilmek önemlidir. Tıklama oranlarını, etkileşimi ve insanların içeriğinizi okumak için web sayfalarınızda ne kadar kaldığını gösteren metriklerle ilerlemeyi izleyin. Bu sonuçlardan, okuyucularınızın içeriğinizi yararlı bulup bulmadığını, hangi konuların yankı uyandırdığını ve hangi alanların iyileştirilmesi gerektiğini anlayabilirsiniz.

İçerik Pazarlama Stratejinizi Dış Kaynaklardan Alın

İçerik pazarlama stratejinizi dışarıdan temin etmek ilk başta zor olabilir. Ancak, sürece başladığınızda, içeriğin pazarlama bulmacanızın çözülmesi gereken başka bir parçası olduğunu göreceksiniz.

Kendi içerik stratejinizle başlamakta zorlanıyor musunuz? Boşluğun bir kısmını almanıza yardımcı olması için bir büyüme pazarlama ajansına bakmanız gerekebilir. Yardım etmek için buradayız!

Resim Kredisi: Lukas; Peksel; Teşekkürler!

Video Kredisi: Jason Balina Avcılığı. (2019, 23 Eylül). İçerik Üretmek İçin Çok Çalışmaktan Vazgeçin! (İçerik Oluşturma Dış Kaynak Kullanımı) [Video] . Youtube. https://www.youtube.com/watch?v=Y2fJyAWsSWY