Por qué, cuándo y cómo externalizar el marketing de contenidos para pequeñas empresas

El contenido es una forma efectiva de impulsar las clasificaciones de SEO, aumentar la visibilidad y generar seguidores leales. Desafortunadamente, redactar material que resuene en su audiencia requiere tiempo y esfuerzo.

Es por eso que muchas empresas optan por externalizar el marketing de contenidos para lograr el éxito final.

Con casi 5000 millones de personas en línea y más de 4500 millones que utilizan las redes sociales, no es de extrañar que la mayoría de las empresas utilicen el marketing de contenidos para llegar a sus posibles clientes.

Internet ha permitido a los consumidores de hoy realizar sus propias investigaciones sobre los productos y las marcas que desean patrocinar.

Como resultado, son más perspicaces en sus soluciones a sus problemas. El marketing de contenidos permite a las empresas crear artículos personalizados dirigidos a audiencias específicas para garantizar una mayor probabilidad de conversiones.

Siga leyendo para saber por qué, cuándo y cómo las pequeñas empresas y las empresas de SaaS deben subcontratar el marketing de contenido para aprovechar al máximo esta impactante estrategia digital.

Conclusiones clave

• La externalización del marketing de contenidos le permite beneficiarse de la experiencia de una empresa externa y, al mismo tiempo, le permite concentrarse en otros aspectos de su negocio.
• Desde ahorrarle dinero hasta aumentar la productividad, hay muchos beneficios al externalizar su marketing de contenido.
• Cuando esté listo para subcontratar su marketing de contenido, puede hacerlo siguiendo cinco pasos simples que lo ayudarán a garantizar el éxito general.

¿Qué significa externalizar el marketing de contenidos?

El marketing de contenidos implica escribir y publicar contenido relevante, útil y atractivo que resuena con las necesidades de la audiencia. Las empresas lo utilizan para atraer a ciertos seguidores, generar interés en una marca y sus productos y convencer a las personas para que se conviertan en clientes.

Para crear contenido significativo, las empresas deben saber quién es su audiencia, cuáles son sus necesidades y cómo prefieren recibir información esas personas. Entregar el mensaje correcto a las personas adecuadas en el momento adecuado es clave para el éxito del marketing de contenidos.

El marketing de contenidos puede incluir cualquiera de los siguientes:

• Campañas de correo electrónico
• Publicaciones en redes sociales
• Artículos de blog
• Contenido del sitio web
• infografías
• libros blancos

Si bien muchas empresas eligen escribir su contenido, la mayoría de las empresas prefieren subcontratar su marketing de contenido a agencias de contenido y autónomos para crear material para su marca.

Esta empresa (o trabajador independiente) aprenderá sobre su negocio, comprenderá sus objetivos y escribirá contenido que resuene en su audiencia y ayude a impulsar las conversiones. Al subcontratar el marketing de contenidos, las empresas pueden beneficiarse de la experiencia de un equipo externo mientras se liberan para centrarse en otros aspectos de su negocio.

El siguiente video proporciona más detalles sobre cómo subcontratar su marketing de contenido:

Fuente: 4 razones para externalizar el marketing de contenidos

Para determinar si la subcontratación de su marketing de contenidos es adecuada para su empresa, es importante identificar los desafíos particulares que los escritores externos pueden resolver. Aquí hay cuatro razones para subcontratar el marketing de contenido y cómo reconocer cuándo es el momento de considerar hacer este movimiento.

1. Ahorre dinero

Hacer crecer un negocio requiere gastos significativos. Es por eso que el 70% de las empresas subcontratan tareas para reducir los costos generales. Al delegar su marketing de contenido a una empresa de terceros, se ahorra el costo de contratar a un empleado de tiempo completo. Esto también elimina los costos de incorporación visibles y ocultos que promedian $4425 por empleado. Si no tiene los recursos para contratar a un miembro del personal a tiempo completo, es hora de considerar subcontratar su marketing de contenido.

2. Ahorra tiempo

Tal vez tenga varias ideas fabulosas para contenido efectivo, pero simplemente no tiene tiempo para poner todo en acción. Contratar a un escritor externo reduce su carga de trabajo y libera su tiempo para concentrarse en otras responsabilidades laborales. Si se siente abrumado o tiene problemas para hacer todo, es posible que deba subcontratar su marketing de contenido.

3. Más talento

Si no tiene suficientes personas en el personal para escribir su contenido, o simplemente no tiene escritores calificados para comunicar sus ideas de manera efectiva a su audiencia, la subcontratación puede ser una opción viable. La subcontratación le brinda acceso a un grupo de talentos más amplio con diversas habilidades, capacitación, conocimientos y experiencia. Elegir a alguien con la experiencia necesaria para escribir contenido significativo y relevante para su audiencia específica reduce el tiempo de finalización del proyecto y le permite publicar contenido experto que es efectivo y eficiente.

4. Mayor productividad

Cuando los miembros del personal deben realizar múltiples tareas, sus niveles de estrés aumentan y las distracciones en realidad afectan la función cerebral. Esto no solo disminuye la eficiencia, sino que también impide la productividad. Cuando externaliza el marketing de contenidos, alivia la carga de trabajo de su personal y les permite prestar atención exclusiva a tareas específicas. Esto les ayuda a completar proyectos antes y abordar nuevos proyectos más rápidamente, lo que aumenta la productividad empresarial general. Si los trabajadores están demasiado dispersos, la subcontratación es una solución viable.

Externalizar el marketing de contenidos en 5 pasos

Puede hacer el cambio en cinco sencillos pasos si cree que la subcontratación es adecuada para usted.

Paso 1: identificar tareas para subcontratar

Evalúe su plan de marketing de contenido y determine qué proyectos debe subcontratar. Tal vez todo el contenido deba delegarse en un escritor externo. O tal vez tenga expertos internos que podrían abordar algunos de sus temas. Ya se trate de asignaciones individuales, publicaciones en redes sociales o marketing de contenido en general, primero debe identificar qué tareas desea subcontratar.

Paso 2: Considere el ROI

Identifique qué áreas de sus esfuerzos de marketing de contenido le están costando dinero, tiempo y recursos a su empresa. Puede asignar cualquier parte de su estrategia con un ROI bajo a un escritor experimentado que pueda completar la tarea rápida y fácilmente. Aproveche al máximo su inversión asegurándose de que sus planes de marketing de contenido estén llenos de tareas de alto ROI.

Paso 3: Dar instrucciones claras

Cuando asigna la creación de contenido a una fuente de terceros, es imperativo que dé instrucciones claras sobre lo que quiere y los objetivos que está tratando de lograr. Si no está claro, el escritor puede entregar contenido irrelevante para su audiencia y debe reescribirse. Esto lleva más tiempo y puede costar más dinero, anulando los beneficios de la subcontratación en primer lugar. Evite la confusión proporcionando expectativas claras desde el primer momento.

Paso 4: Suministro de recursos útiles

Un escritor armado con muchos recursos útiles tiene más probabilidades de tener éxito en su tarea. Proporcione a su equipo de redacción cualquier información que sea útil para ampliar su conocimiento de su empresa, su audiencia o el tema de la tarea. Cuanto menos tenga que investigar un escritor por su cuenta, menores serán las posibilidades de entregar información errónea o equivocada.

Paso 5: seguimiento del progreso

Es importante saber si sus escritores contratados están dando en el blanco con su audiencia. Realice un seguimiento del progreso con métricas que revelan las tasas de clics, la participación y el tiempo que las personas permanecen en sus páginas web para leer su contenido. A partir de estos resultados, podrá saber si sus lectores encuentran útil su contenido, qué temas resuenan y qué áreas necesitan mejorar.

Externalice su estrategia de marketing de contenidos

La externalización de su estrategia de marketing de contenidos puede ser difícil al principio. Sin embargo, una vez que comience el proceso, verá que el contenido es solo otra pieza de su rompecabezas de marketing para resolver.

¿Tiene dificultades para comenzar con su propia estrategia de contenido? Es posible que deba buscar una agencia de marketing de crecimiento para ayudar a recuperar algo de la holgura. ¡Estamos aquí para ayudar!

Crédito de la imagen: Lucas; Pexels; ¡Gracias!

Crédito del video: Jason Whaling. (2019, 23 de septiembre). ¡Deja de trabajar tan duro para crear contenido! (Cómo subcontratar la creación de contenido) [Video] . Youtube. https://www.youtube.com/watch?v=Y2fJyAWsSWY