Comment optimiser vos articles de blog pour les conversions ?

Les blogs sont devenus un élément important du marketing numérique moderne. Avoir un blog peut vous aider à obtenir plus de trafic organique et à convertir plus de prospects. Cependant, dans l'environnement de marketing numérique d'aujourd'hui, cela peut ne pas suffire. Vous aurez besoin d'une optimisation adéquate pour réussir vos articles de blog et améliorer les conversions.

Pour vous aider à mieux comprendre par où commencer avec l'optimisation des articles de blog, nous avons rassemblé quelques conseils que vous pouvez utiliser lors de la construction de votre site.

Mettre en place des CTA efficaces

Le CTA, pourrait-on prétendre, est le composant le plus crucial des entrées de votre blog (Call To Action). C'est le bouton qui verrouille vos offres et rapproche les consommateurs de la réalisation d'une action souhaitée. Il doit être optimisé en tant que pain et beurre de votre approche pour que le contenu de votre blog soit plus efficace.

Lors de la création de CTA, voici les éléments les plus cruciaux à prendre en compte :

• Concevoir un CTA efficace
• Pertinence des CTA dans des sujets spécifiques
• Vous pouvez choisir la quantité et le type de CTA que vous souhaitez utiliser.
• Placement des mots-clés (primaire et secondaire)
• Emplacement du CTA

En général, vous souhaiterez que votre CTA se mêle au reste de la conception de votre site Web tout en se démarquant. Cela peut sembler être un paradoxe, mais une conception appropriée de CTA nécessite ce type d'approche. Si vous utilisez de nombreux CTA, assurez-vous qu'ils sont tous liés au contenu de l'article de blog et qu'ils sont tous synchronisés avec la conception Web globale.

Pour tirer le meilleur parti du SEO (Search Engine Optimization), utilisez des mots-clés primaires et secondaires dans vos CTA.

En ce qui concerne le placement CTA, il existe une multitude d'outils qui peuvent vous aider à tirer le meilleur parti du contenu de votre blog. Les cartes thermiques sont parmi les outils les plus utiles pour cette tâche. Ils peuvent vous montrer où les gens défilent et cliquent le plus, vous donnant une idée de l'endroit où un CTA ou deux seraient les plus efficaces.

Créer un contenu digeste

Une fois que vous avez décidé où et comment vos CTA apparaîtront, assurez-vous que les utilisateurs peuvent les voir tout en faisant défiler votre contenu. Les utilisateurs auront du mal à parcourir votre contenu s'il est trop sec et riche en informations. Par conséquent, il se peut que vous n'obteniez pas autant de conversions que vous le souhaiteriez.

C'est pourquoi il est essentiel de développer un contenu facilement digestible qui peut être écrémé.

Faites un effort pour fournir des pépites de contenu pertinentes tout au long de votre article de blog. Au lieu d'un grand mur de texte, fournissez aux utilisateurs les informations dont ils ont besoin en petits morceaux. Les aspects clés des entrées de blog doivent être mis en évidence dans les titres, et les sections doivent être divisées en brefs paragraphes qui expliquent clairement les concepts. Lorsque vous discutez de termes importants pour le sujet, utilisez un langage gras.

Gardez à l'esprit que le but de vos entrées de blog est d'aller droit au but. Les utilisateurs sont moins susceptibles de rester sur votre page s'ils ne peuvent pas analyser rapidement le contenu. Ils veulent trouver une rubrique qui couvre le problème qu'ils recherchent, rechercher un contenu pertinent et obtenir une solution tout de suite.

Vous pouvez y parvenir avec un formatage correct et les garder engagés assez longtemps pour les convertir.

Les informations écrites nécessitent beaucoup d'espace blanc. Les utilisateurs auront du mal à lire un contenu excessivement petit et entassé. Utilisez les espaces blancs sur les côtés d'une page pour donner à votre site un sens plus ouvert et plus spacieux. C'est une certaine technique pour créer un article de blog visuellement attrayant qui gardera les lecteurs intéressés.

Comment produire du contenu digeste :

Vous devez d'abord choisir le sujet que vous aborderez afin de fournir des informations digestes. Concentrez-vous sur une seule caractéristique d'un produit ou service que vous proposez et ne parlez que de celle-ci. Créez de nombreux éléments de contenu au lieu d'essayer de tout révéler à la fois si un produit ou un service a plusieurs fonctionnalités que vous souhaitez couvrir.

Avant de développer votre contenu, décidez du support que vous utiliserez pour le partager - article de blog, vidéo, infographie, etc. Le choix de l'endroit où vous publierez vous aidera à structurer le type de contenu que vous produirez.

Créez un titre qui captera l'attention des gens. C'est un aspect essentiel. Votre titre doit éveiller la curiosité de votre audience afin de capter son attention dans un premier temps.

Parce que le titre que vous avez choisi attirera l'attention des gens, l'article ou la vidéo que vous créez doit avoir juste la quantité parfaite de substance pour retenir leur attention.

N'oubliez pas que vos lecteurs et téléspectateurs doivent être capables d'assimiler les informations que vous fournissez en moins de 8,25 secondes, sinon le contenu deviendra inutile pour eux et ils passeront à l'élément suivant intrigant.

Réduisez la durée de votre travail tout en conservant sa pertinence et son plaisir de visionnage.

Billets de blog

Le mur des mots doit être évité à tout prix. Pour maintenir l'intérêt du lecteur, décomposez le texte de votre article avec des graphiques, des sous-titres et/ou des puces.

Vidéos

Une seule vidéo Internet a été visionnée en moyenne 2,7 minutes en 2015. Nous pouvons croire que notre film de 20 minutes contient des informations utiles, mais vos visiteurs ne pourront pas le voir par eux-mêmes.

Produisez de courtes vidéos avec de la substance. Les vidéos sont une part importante de la façon dont nous transmettons l'information, mais il ne s'agit pas seulement du support ; il s'agit aussi du contenu.

Infographie

Selon une étude de 2014, le cerveau humain peut traiter une image vue pendant seulement 13 millisecondes. En présentant vos connaissances sous forme d'infographie, votre public pourra les digérer plus rapidement.

Améliorez vos compétences en rédaction

En ce qui concerne les conversions, la création de contenu de qualité ne vous mènera que très loin. Bien qu'un contenu hautement accessible et digeste améliore le nombre de visiteurs, il ne garantit pas que vous recevrez la réponse souhaitée.

Votre contenu doit à la fois apporter de la valeur au client et l'inciter à profiter de vos offres attrayantes. C'est là que le copywriting entre en scène. Il vous aide à promouvoir plus efficacement les offres tout en maintenant la qualité de votre contenu.

De nombreux bons rédacteurs de contenu terminent simplement leur article de blog avec un CTA et l'appellent un jour. Non seulement cela dissuade les conversions, mais cela donne également l'impression que vos efforts sont bon marché et bâclés. Afin d'écrire un bon contenu, vous devez intégrer sans effort des aspects tels que les CTA, les offres et le ton du blog.

Cela signifie que vous devrez réfléchir aux offres et aux CTA qui fonctionneraient le mieux avec un certain article de blog, ainsi qu'à la manière de les intégrer de manière appropriée.

Gardez toujours à l'esprit votre public cible lors de la création du premier brouillon d'un article de blog. Réfléchissez aux types d'offres et de contenu qu'ils aimeraient voir. Vous pouvez utiliser vos capacités de rédaction de contenu pour créer une copie attrayante après avoir un point de vue décent.

Optimisez votre site web

La qualité des informations que vous fournissez n'est qu'un aspect de l'efficacité de votre blog. Alors que l'un de vos principaux objectifs devrait être d'augmenter le trafic organique, vous devez également réfléchir à la manière d'attirer les moteurs de recherche. Après tout, à quoi sert un contenu excellent et informatif si personne ne le lit ? Par conséquent, vous devez optimiser votre site Web afin d'améliorer vos classements dans les moteurs de recherche.

Qu'est-ce que le SEO et pourquoi en avez-vous besoin ?

En termes simples, le référencement vise à améliorer la visibilité de votre site Web dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Les utilisateurs sont plus susceptibles de tomber sur votre site Web lors de la recherche de mots-clés spécifiques s'il a un meilleur classement.

C'est plus une science qu'un art en matière de marketing numérique. Les algorithmes utilisés par les moteurs de recherche tels que Google ont des préférences pour des composants particuliers et des décisions de conception Web. Bien que personne ne sache comment ces algorithmes fonctionnent en détail, il existe certaines directives générales que les sites Web peuvent suivre pour améliorer leur classement.

Comment optimiser mon site Web ?

La capacité des blogueurs à suivre les bonnes techniques de référencement est souvent essentielle à leur succès. C'est pourquoi tant de propriétaires de sites Web en Australie se dépêchent d'apporter des améliorations de conception qui plairont aux robots des moteurs de recherche.

Selon le niveau de succès que vous souhaitez atteindre avec votre site, le référencement peut être très difficile. Tout, des temps de chargement du site Web au nombre de mots-clés utilisés, peut avoir un impact sur le référencement.

L'optimisation du site Web et les décisions de conception visuelle et textuelle peuvent souvent entrer en conflit, ce qui rend difficile l'équilibre efficace de ces facteurs. Il peut être difficile de consacrer une équipe complète au référencement, car cela nécessite des changements dans l'écriture, la conception, la programmation et d'autres domaines. En conséquence, de nombreux sites Web recherchent une assistance extérieure pour leurs besoins en matière de référencement.

Il serait plus facile pour une entreprise australienne d'engager une société de référencement professionnelle à Sydney ou à Brisbane que de faire la tâche en interne. Plutôt que d'allouer des ressources à la formation d'une équipe SEO distincte, ils peuvent les utiliser pour améliorer d'autres éléments de leur blog.

Parce qu'il s'agit d'une solution plus efficace, ces services sont très demandés par les sites Web australiens et internationaux.

5 étapes pour optimiser votre site Web comme un pro

1. Recherche de mots-clés

La recherche de mots clés est la base de toute optimisation pour les moteurs de recherche. Vous devez être conscient du paysage de recherche actuel ainsi que de vos mots clés. Il est important de le faire non seulement au début de toute campagne de marketing, mais également de manière régulière. Ces chiffres changent constamment et vous voulez rester au courant d'eux.

Commencez par votre secteur d'activité et votre emplacement dans Google Keyword Planner . Le programme vous montrera ensuite une variété de termes de recherche, ainsi que la fréquence à laquelle ils sont recherchés et leur compétitivité (en fonction du nombre d'entreprises qui achètent des annonces basées sur ces termes de recherche). Vous voudrez identifier autant de mots-clés que possible qui ont une faible concurrence mais un volume de recherche élevé pour votre entreprise.

Notez ces termes mot pour mot une fois que vous les avez identifiés. Toute petite modification des mots-clés que vous avez choisis peut affecter l'optimisation de votre moteur de recherche. Utilisez ces mots clés dans tous vos futurs efforts d'optimisation de site Web.

2. Créez un excellent contenu avec des mots clés à l'esprit

En ce qui concerne le contenu, gardez les mots-clés à l'esprit. Le seul but du contenu est d'atteindre les personnes qui le recherchent.

Utilisez vos mots-clés comme point de départ pour des idées de contenu et essayez de les inclure aussi naturellement que possible dans vos publications. Consultez ce blog pour l'optimisation sur la page pour plus de conseils sur la façon d'optimiser chaque publication.

3. Accélérez

Google commence à pénaliser les sites Web qui mettent trop de temps à se charger. Vous voudrez garder votre page à jour en tout temps. Heureusement, il existe un outil pour cela. Non seulement Google Speed Insights vous dire si votre page est lente, mais il vous proposera également des moyens de la rendre plus rapide.

Il est important de le faire fréquemment et de suivre les conseils. Les choses que vous faites sur votre site Web (comme l'ajout de nouveaux contenus, produits ou pages) peuvent le ralentir. Si vous ne savez pas que vous conduisez lentement, vous ne voulez pas être pénalisé.

Consultez cet article pour l'optimisation de la vitesse du site Web.

4. Utilisez les pages de destination

Vous voulez que vos mots clés apparaissent sur chacune de vos pages de destination. Si vous créez une page de destination pour un nouveau produit ou une nouvelle promotion, essayez d'incorporer un mot-clé lié à votre produit spécifique dans le titre et le corps de la page.

Si vous pensez que plusieurs mots clés s'appliquent à cette promotion ou à cet article, vous pouvez tester plusieurs pages de destination, chacune se concentrant sur un mot clé différent. Si vous le faites trop souvent, votre site Web ralentira, alors assurez-vous de supprimer toutes les pages de destination peu performantes.

5. Mettez à jour les titres de vos pages

Petite question : quels sont les titres des pages de votre site Web ? La majorité des propriétaires d'entreprise utilisent le nom de leur entreprise comme titre de page. C'est fantastique si le nom de votre entreprise est optimisé avec précision, mais la plupart ne le sont pas (les meilleurs noms de recherche suivent généralement le format Ville + Service).

Modifiez les titres de vos pages pour contenir votre mot-clé principal. Cela peut être aussi simple que "le nom de votre entreprise + le meilleur mot-clé", mais vous pouvez être plus imaginatif. Essayez d'inclure le mot-clé dans un slogan.

Testez votre design et vos CTA

Que se passe-t-il lorsque vous construisez le site Web parfait et optimisez correctement votre blog ? Il n'y a pas de design idéal car votre blog doit toujours évoluer pour répondre aux besoins des utilisateurs et des moteurs de recherche.

Lorsque vous publiez un article de blog et ajoutez des CTA, vous portez des jugements en fonction de ce que vous savez et de ce qui a fonctionné dans le passé. Après cela, vous devez suivre l'efficacité de vos entrées de blog et faire les ajustements nécessaires. Pour tester les classements et les conversions de votre site Web, utilisez diverses applications.

Si vous avez remarqué que les articles de votre blog ne se convertissent pas aussi bien qu'auparavant, il est temps d'apporter quelques modifications. Effectuez une recherche de mots-clés pour déterminer quels termes sont populaires et comment ils se comparent à vos options actuelles. Voyez si les utilisateurs s'attardent sur différentes parties d'une page en consultant la carte thermique. Si tel est le cas, ajustez vos CTA pour vous assurer qu'ils restent efficaces dans le temps.

Vous devriez être en mesure de maintenir vos conversions à un niveau élevé pendant longtemps si vous surveillez votre blog régulièrement et apportez des modifications.

Conclusion

Si vous ne savez pas par où commencer, optimiser votre blog pour augmenter les conversions peut être délicat. De nombreux facteurs influencent à la fois le nombre de visites et la possibilité de conversion. La bonne nouvelle est que les moteurs de recherche et les visiteurs du site Web rechercheront toujours une chose : un contenu de haute qualité.

Les professionnels peuvent gérer le référencement, les CTA et la conception de sites Web, et ceux-ci peuvent être ajustés pour répondre aux normes contemporaines, mais le contenu est toujours roi.

Que pensez-vous de notre article sur le sujet ? Faites-nous savoir si vous avez quelque chose à ajouter dans la section des commentaires ci-dessous.