Qu'est-ce que le référencement sur la page et certaines des meilleures techniques de référencement sur la page

En ce qui concerne les techniques de référencement sur la page, il y a eu une période où le bourrage de mots clés était la norme. Avec la mise à jour Panda de Google, les sites Web qui utilisaient cette approche ont été repoussés au bas des résultats de recherche !

Les stratégies qui fonctionnent aujourd'hui en SEO pourraient ne plus fonctionner dans quelques années. C'est pourquoi je conseille toujours aux aspirants spécialistes du marketing SEO de rester au courant de ce qui se passe sur le terrain.

La liste des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) a été remplacée par des pages qui apportent de la valeur aux utilisateurs dans l'ère post-Panda. Si vous souhaitez classer une page sur Google, votre premier objectif doit être d'ajouter de la valeur au matériel qui se classe actuellement au premier rang.

Les deux éléments les plus importants que Google prend en compte lors du classement des sites Web sont les variables on-page et off-page, comme vous le savez peut-être (link building). Ce blog vous montrera des techniques d'optimisation de page fondamentales et complexes que vous pouvez appliquer à votre page.

Commençons donc par les principes fondamentaux des actions de référencement sur la page. Veuillez utiliser la section table des matières pour explorer et commencer à lire si vous recherchez des tactiques avancées.

Qu'est-ce que le référencement sur page ?

Le référencement sur page est une approche d'optimisation de site Web qui aide les moteurs de recherche à classer les pages d'un site Web. Le référencement sur la page garantit qu'une page se classe plus haut dans les moteurs de recherche pour les termes pertinents, ce qui se traduit par des visiteurs ciblés.

Les tactiques de référencement sur la page incluent l'optimisation du contenu, l'optimisation des URL, l'optimisation des métadonnées, l'optimisation des images et l'optimisation de la vitesse des pages. Le référencement sur page, comme son nom l'indique, consiste à améliorer les parties internes de votre site Web afin de le rendre plus convivial pour les moteurs de recherche.

Les sites Web qui n'effectuent pas d'optimisation sur la page n'apparaissent souvent pas sur la première page des résultats de recherche. La raison en est que lors du classement des pages sur la première page, l'algorithme de Google prend en compte quelques caractéristiques sur la page.

La pertinence est l'une des variables les plus importantes pour déterminer la position SERP d'une page. Vous ne serez pas classé sur Google 99 % du temps si les informations de votre page ne sont pas pertinentes pour la requête saisie.

Assurez-vous que la page reste pertinente pour le public visé à chaque étape de l'optimisation sur la page. Votre page aura un taux de rebond élevé si elle n'est pas pertinente pour les utilisateurs, et elle finira par perdre sa place dans les résultats Google.

Le référencement sur la page est-il un facteur de classement ?

La pertinence des résultats fournis aux utilisateurs est essentielle au succès des moteurs de recherche. Google est actuellement omnipotent dans le paysage de la recherche car, selon ses algorithmes supérieurs, il offre les meilleurs résultats aux utilisateurs.

En conséquence, l'optimisation sur la page devient encore plus critique. L'objectif du référencement sur la page est de garantir que les utilisateurs et les moteurs de recherche comprennent ce qu'un site Web a à offrir.

Cela présente également une opportunité, car des opérations de référencement efficaces sur la page vous permettent de localiser votre public cible et de communiquer efficacement avec lui. Tous les éléments que vous découvrirez dans cet article sont cruciaux car ils fournissent des signaux essentiels aux moteurs de recherche concernant votre site Web.

Si vous sautez des étapes de référencement sur la page, vos concurrents peuvent prendre votre place dans le SERP, ce qui est exactement ce que vous ne voulez pas.

A LIRE AUSSI: Que sont les fils d'Ariane et comment les utiliser pour un référencement efficace

Techniques de référencement sur la page

Comme vous le savez peut-être, les activités de référencement sur la page sont l'un des éléments de classement SEO les plus importants, et elles ont le pouvoir de créer ou de détruire votre site Web.

Voici quelques éléments de base du référencement sur la page qui peuvent avoir un impact sur le classement d'une page dans les moteurs de recherche.

Optimiser le contenu

Vous avez probablement entendu l'adage SEO, "Le contenu est roi". Comme je l'ai mentionné au début, le secteur du référencement est assez dynamique et les choses changent tout le temps. Bien que le contenu reste un élément décisif, la qualité du contenu est déterminée par une variété de critères.

Vous avez peut-être rencontré des situations où votre contenu de haute qualité n'apparaît pas sur la première page des résultats de recherche de Google. La principale raison en est que le texte a été préparé sans grande considération pour le public cible.

Si vous publiez des documents longs sur un sujet qui n'est pas pertinent pour votre public cible, malgré tous vos efforts, il est peu probable que vous obteniez du trafic organique. Ce que vous devez faire en tant que référenceur, c'est déterminer quelles sont les questions les plus souvent posées à votre cible et essayer d'y répondre avec votre contenu.

Une recherche de mots-clés appropriée vous aidera à identifier la chaîne de requête la plus fréquemment recherchée, que vous pourrez ensuite incorporer dans votre contenu pour vous aider à vous classer plus haut dans les moteurs de recherche. Apprenez à découvrir des mots clés qui vous permettront d'accéder au sommet de la recherche Google en lisant notre article détaillé sur la recherche de mots clés.

De plus, le plan idéal consiste à déterminer quel type de matériel est efficace pour vos concurrents et à le reproduire sur votre propre site Web. L'émulation, en revanche, n'implique pas de dupliquer ou de supprimer du contenu.

Google méprise les sites Web qui font cela, et les choses peuvent rapidement devenir incontrôlables si vous adoptez un tel comportement. La meilleure méthode pour y parvenir est de trouver du matériel concurrent et de l'adapter à votre propre point de vue en ajoutant plus d'informations, de faits et de recherches.

Optimiser la structure des URL

L'URL est l'élément sur lequel les référenceurs mettent le moins l'accent. Cependant, vous ne pouvez pas ignorer l'URL, car il s'agit du composant le plus élémentaire d'un site Web.

De plus, toutes les considérations cruciales concernant les liens internes, la mise en page du site et le jus de lien, que nous explorerons plus tard dans ce blog, tournent autour de l'URL.
Vous avez peut-être déjà vu des constructions d'URL comme celle-ci :

Vous pouvez dire que c'est un désastre complet rien qu'en le regardant. Le problème avec ces URL est que ni les utilisateurs ni les moteurs de recherche ne peuvent déchiffrer ce qui est inclus dans le lien.

Une URL est conçue pour donner aux utilisateurs et aux moteurs de recherche une idée générale du sujet de la page. C'est l'une des raisons pour lesquelles je conseille généralement de rendre les URL aussi courtes que possible tout en incorporant le mot-clé souhaité.

Voici un exemple d'un bon moteur de recherche et d'une URL conviviale :

Allez sur Google et tapez "iPhone 11 Pro".

Les dix premiers résultats ont tous des URL claires, comme vous pouvez le voir.

Si vous utilisez WordPress, Joomla ou un autre CMS à cette fin, la balise de titre est utilisée pour construire automatiquement des URL optimisées pour le référencement. Les URL, en revanche, ont tendance à être plus longues si le titre est long. L'approche idéale consiste à placer le mot-clé cible au début de l'URL et à laisser le reste de côté.

Si le terme cible a déjà été utilisé sur un autre site Web, créez l'URL à l'aide des mots-clés secondaires ou LSI.

Optimiser les balises méta

Le méta titre et la description d'une page doivent être optimisés afin d'améliorer le classement du site Web dans les moteurs de recherche et le taux de clics.

Quelle est l'importance d'une bonne méta description ?

Bien que Google ait précisé que la méta description n'est pas un élément de classement pour le référencement, le fait de ne pas en tenir compte pourrait entraîner la perte de taux de clics précieux.

La stratégie idéale pour optimiser la méta description d'un site Web consiste à fournir aux utilisateurs des raisons convaincantes de visiter la page. Google affichera très probablement la langue qui entre dans la méta description sur les SERP (à moins qu'il ne décide de ne pas le faire et qu'il récupère une description aléatoire du contenu).

Étant donné que vous affrontez au moins dix autres personnes, il est essentiel de rendre la description aussi digne de clic que possible. Vous n'avez pas besoin de charger la description avec des mots-clés pour la rendre digne d'être cliquée. Si vous pensez que cela apportera plus de valeur, utilisez les mots clés et le LSI de la manière la plus organique possible.

Cependant, cela peut ne pas vous aider à améliorer votre classement Google SERP.

Comment optimiser le texte du méta-titre ?

Le méta titre est toujours un élément essentiel du classement sur la page après toutes ces années. Le meilleur conseil d'optimisation des méta-titres consiste à vous assurer que votre terme d'objectif apparaît en premier dans le titre.

Voici un exemple de la façon dont j'ai amélioré le méta-titre de ma page la mieux classée après la mise à jour de l'algorithme Google. Mon mot-clé cible est "Google Algorithm Update", que j'ai intentionnellement placé au début du titre après un point-virgule.

Je change le titre, la description et le contenu chaque fois qu'il y a une nouvelle mise à jour. La première moitié du méta-titre reste cependant inchangée. Cette méthode fonctionne bien pour le matériel de forme longue ainsi que pour le contenu qui sera à feuilles persistantes.

En ce qui concerne l'optimisation des méta-titres, l'une des erreurs les plus courantes des référenceurs est de placer le terme cible vers la fin du titre.

Cette méthode peut se retourner contre vous car Google peut raccourcir le mot-clé lors de son affichage sur le SERP. Cela réduit les chances que la page apparaisse et soit cliquée.

Optimiser les balises d'en-tête

Les moteurs de recherche et les internautes peuvent avoir une bonne indication de ce qu'ils lisent en regardant les balises d'en-tête d'une page. La balise H1 apparaît comme un élément de référencement essentiel pour les crawlers, notamment ceux de Google.

Inclure le terme cible dans le H1, qui est généralement le titre de la page, a le même impact sur le classement que l'optimisation du Meta Title. S'il n'y a pas de titre Meta prédéfini, Google examinera très probablement l'élément H1 d'une page.

L'utilisation de nombreuses balises H1 est largement mal comprise. Plusieurs balises H1, en revanche, ne nuiront pas au classement d'une page dans les moteurs de recherche, selon John Mueller de Google. Il a également déclaré que plusieurs H1 sont acceptables pour les algorithmes de Google si les utilisateurs sont satisfaits de la structure du contenu.

En revanche, l'utilisation des nombreuses permutations de la balise de titre fournirait sans aucun doute à Google des informations adéquates sur les principaux sujets et sous-sujets. Étant donné que les extraits en vedette sont choisis en fonction des sous-sujets indiqués sous chaque article, cela peut ajouter plus de valeur.

Optimiser les images pour le référencement

Lors de la lecture du contenu que vous avez écrit et publié, les internautes sont extrêmement distraits de nos jours. La durée d'attention des gens a considérablement diminué et les textes ennuyeux sont l'une des raisons pour lesquelles ils ont tendance à changer d'orientation.

Les images, contrairement à d'autres ressources comme la vidéo ou la musique, sont consommées en déplacement, ce qui en fait l'un des outils les plus puissants du marketing et de la communication numériques.

De plus, il y a de fortes chances que vous puissiez obtenir plus de trafic organique de Google Image Search. Pour les professionnels du référencement, cependant, l'optimisation des images pour les moteurs de recherche est l'une des tactiques de référencement organique les plus importantes pour augmenter la présence organique d'un site Web.

Importance de l'optimisation des images pour les moteurs de recherche

L'une des erreurs les plus courantes commises par les webmasters est de ne pas optimiser les photos pour les moteurs de recherche. Alors que la plupart des référenceurs optimisent d'autres composants du référencement sur la page, tels que le titre, la description, etc., l'optimisation de l'image est toujours considérée comme un référencement technique sur la page, et c'est au concepteur ou au développeur de le faire.
Si vous voulez être classé premier sur Google, vous ne pouvez pas négliger les images. Envisagez un site avec un contenu de haute qualité et des backlinks de haute qualité.

Les pages du site ont toutes les raisons d'être classées, mais si l'une d'elles contient une image qui ne répond pas aux critères d'optimisation d'image, cela aura un impact négatif sur le classement général du site Web, gaspillant les efforts d'optimisation.

Si vous pensiez que le simple fait de changer le texte Alt de vos images pouvait vous aider à vous classer plus haut sur Google, alors ce guide sera une révélation pour vous.
Vous serez choqué d'apprendre les nombreuses façons d'optimiser les photos et de trouver des solutions à certaines des difficultés critiques qui font glisser votre site Web vers le bas dans le classement après avoir lu les recommandations que nous sommes sur le point de partager.

À propos de la balise <img>

Les balises <img> sont des balises à fermeture automatique dans HTML. Cette balise, contrairement aux autres balises HTML telles que la balise <a>, n'a pas besoin d'être fermée séparément car elle se ferme elle-même.

Exemple de balise d'ouverture et de fermeture :

<a href="" title=""> </a>

Exemple de balise à fermeture automatique :

<img src = » » alt = » » titre = » » />

Comment sélectionner des images ?

Utilisez des photos étroitement liées au sujet, en fonction du contenu que vous présentez sur le site Web. De vraies personnes, des objets et des produits, par exemple, font partie des photos les plus utilisées.

Utilisez des photos étroitement liées au sujet, en fonction du contenu que vous présentez sur le site Web. De vraies personnes, des objets et des produits, par exemple, font partie des photos les plus utilisées.

Quelle est la taille d'image recommandée ?

La taille de vos images est largement déterminée par la plate-forme/le CMS que vous utilisez pour votre site Web. Par exemple, si vous utilisez WordPress, la taille d'image la plus recommandée est de 1024 580 pixels. La largeur par défaut est de 1024 pixels si vous suivez les normes BoostStrap. La hauteur, en revanche, peut varier en fonction des autres exigences.

En ce qui concerne la taille du fichier image, les images inférieures à 50 Ko sont fortement recommandées. Selon l'outil Google LightHouse, une image doit avoir une taille de 30 Ko. La taille réduite du fichier est l'une des raisons pour lesquelles les photos JPG sont recommandées. Les tailles de fichier pour les autres types d'images, telles que ClipArt (PNG), Vector (SVG) et GIF, sont généralement plus grandes.

La taille des images d'un site Web est généralement prédéterminée. Les utilisateurs peuvent cependant télécharger des photographies à plus haute résolution, ce qui ralentit à nouveau le processus. Idéalement, les images doivent être préparées après avoir discuté avec le développeur de la taille exacte nécessaire.

Par exemple, si le site Web ne nécessite qu'une image de 9090 pixels, indiquez la taille précise du fichier plutôt que 90120 ou tout autre nombre. Cela oblige le développeur à utiliser plus de CSS pour adapter l'image, ce qui peut ralentir le site Web.

Comment optimiser votre texte alternatif ?

Le texte alternatif de l'image est un composant SEO crucial sur la page que de nombreux propriétaires de sites Web négligent. Le texte alternatif d'une image de site Web est généralement une description de l'image.

Lorsqu'une image ne se charge pas sur une page, cela est utile pour les navigateurs Web. Dans certaines circonstances, le texte de description alt remplira l'espace de l'image et fournira un contexte aux utilisateurs. En dehors de cela, une copie écrite qui apparaît sur une page Web à la place d'une image si l'image ne se charge pas sur l'écran de l'utilisateur.

En dehors de cela, les moteurs de recherche apprécient le texte alternatif pour aider les malvoyants à comprendre le matériel, il joue donc un rôle vital dans l'optimisation sur la page. Cependant, actuellement, les référenceurs essaient d'entasser des mots-clés dans le texte alternatif, ce qui va à l'encontre de l'objectif.

La stratégie idéale ici consiste à inclure un texte alternatif détaillé qui inclut les mots-clés LSI afin que l'utilisateur puisse comprendre de quoi parle l'image.

A LIRE AUSSI : Texte alternatif pour le référencement : le référencement d'images en 2021

Comment optimiser le nom du fichier image pour le référencement ?

Un aspect crucial de l'optimisation est le baptême d'une image. Le nom de l'image doit être lié au sujet principal de la page. C'est l'un des moyens les plus simples de dire à Google que l'image est étroitement liée au contenu.

C'est aussi un excellent moment pour mettre en avant vos mots-clés secondaires ou LSI. Assurez-vous que l'espace entre chaque mot est remplacé par un trait d'union lors de l'optimisation du nom du fichier image.

Cela empêchera l'utilisation de WordPress ou d'autres plates-formes CMS en utilisant le pourcentage 20 au lieu de l'espace dans les noms de fichiers.

Exemple:

https://www.example.com/img/on%20page%20optimization.jpg est incorrect.

https://www.example.com/img/on-page-optimization.jpg est correct.

Après avoir pris une capture d'écran ou téléchargé une image depuis Shutterstock ou Pixabay, certains webmasters oublient de modifier le nom du fichier. Ce n'est pas la meilleure pratique car le nom du fichier ne correspond pas au contenu de la page.

C'est également une bonne idée d'éviter d'utiliser des caractères et des symboles inhabituels dans le nom du fichier, car cela rend difficile pour Google de comprendre le concept et de classer votre image.

Comment optimiser le titre de l'image pour le référencement ?

L'optimisation des balises de titre d'image est quelque chose que de nombreux SEO et propriétaires de sites Web négligent. Les balises de titre, d'autre part, jouent un rôle important en aidant les visiteurs à identifier le nom de l'image.

Lorsque les spectateurs survolent une image, les balises de titre sont généralement affichées. L'effet de survol de l'info-bulle peut influencer la convivialité, c'est pourquoi la plupart des webmasters omettent d'ajouter des attributs de titre aux images.

Les mots-clés ne sont pas autorisés à être entassés dans les balises de titre. Ils sont la représentation de l'image et doivent être dans un format que les robots des moteurs de recherche peuvent interpréter.

Comment optimiser la légende de l'image pour le référencement ?

La troisième propriété d'image et la plus négligée est la légende. La légende, quant à elle, joue un rôle crucial en donnant aux utilisateurs un aperçu rapide de l'image qu'elle représente.

Les sous-titres sont utilisés plus efficacement sur les sites Web d'actualités. Si vous avez une image qui représente une action, un événement ou un sentiment, les légendes peuvent aider les utilisateurs à en savoir plus.

La légende est fréquemment utilisée par les propriétaires de sites Web pour inclure des informations sur le droit d'auteur ou pour créditer l'image à sa source d'origine. L'ajout d'une légende descriptive est une stratégie de référencement sur la page hautement recommandée, car les robots des moteurs de recherche lisent les légendes en tant que contenu de la page.

Lien interne approprié

En tant que propriétaire d'un site Web, vous devez établir une hiérarchie pour chaque domaine. Les utilisateurs et les moteurs de recherche pourront ainsi accéder et récupérer simplement les informations pertinentes.

Les liens internes sont des liens qui vous amènent d'une page du site Web à une autre. Texte, photos, vidéos et documents peuvent tous être utilisés pour créer le lien.
La proéminence des pages d'un site Web est déterminée par la structure des liens internes.

Comme Google transmet le jus de lien, il est essentiel de comprendre l'importance de chaque page. Seul un site Web correctement interconnecté peut transmettre le jus de lien généré d'une page à l'autre. Par conséquent, le concept de jus de lien s'applique également aux liens internes.

Tenez compte des facteurs de connexion internes avancés suivants :

Profondeur d'exploration :

Lors de la création d'un site Web, la profondeur d'exploration est un élément de liaison interne important à prendre en compte. L'architecture de liens internes d'un site Web a une incidence sur la facilité avec laquelle un moteur de recherche peut trouver et indexer des pages, ce que l'on appelle la profondeur d'exploration.

En général, une profondeur de crawl de trois est la limite, car toute page plus profonde peut ne pas capter l'intérêt du crawler lors du crawl initial.
Pour une capacité d'exploration accrue, les pages d'argent importantes (services, pages de produits) doivent être stratégiquement positionnées dans la région de profondeur d'exploration de 0 à 2 pixels.

Hiérarchie des pages

Le maillage interne est une méthode permettant d'établir la hiérarchie des pages d'un site Web. Plus la valeur du lien interne que vous offrez à une page est élevée, plus elle est importante pour Google.

Pertinence du lien

Même si les liens sont contenus dans votre site Web, cela ne signifie pas qu'une page peut être liée à une autre. Étant donné que Google n'aime pas les sites Web qui tentent de tromper son algorithme, seules les pages pertinentes doivent être liées.

Utilisez un langage d'ancrage très pertinent pour proposer des liens internes vers des pages contextuellement pertinentes.

Liens contextuels

L'ajout d'un nombre excessif de liens vers une page est considéré comme une technique de référencement négative. L'inclusion de 100 liens internes dans un article de 1 000 mots fera apparaître la page comme du spam et Google risque de ne pas l'afficher sur la première page.

Même s'il n'y a pas de quantité définie pour les liens internes, il est essentiel qu'ils restent naturels.

Texte d'ancrage

Les textes d'ancrage sont utiles pour créer des liens entre les pages d'un site Web. C'est le texte d'ancrage qui fournit aux Google Crawlers des informations contextuelles sur la relation entre les pages.

Les ancres à longue queue sont préférées pour les liens internes car elles fournissent plus de contexte aux utilisateurs et aux robots d'exploration Google.

Supprimer les propriétés interstitielles intrusives

Considérez un site Web qui affiche une publicité vidéo en plein écran, puis vous redirige vers une autre page avec de nombreuses fenêtres contextuelles lorsque vous la fermez. Au lieu de fermer la fenêtre contextuelle, je quitterais tout l'onglet et passerais à une page moins compliquée pour terminer ma recherche.

Il s'agit d'une erreur courante commise par les sites Web, qui entraîne une réduction de la portée organique. Il est essentiel de fournir aux utilisateurs une expérience Web cohérente si vous souhaitez rester en tête des résultats de recherche de Google.

Google a commencé à pénaliser les sites Web qui utilisent un nombre excessif de propriétés interstitielles sur leurs pages. Google a annoncé en 2016 que tout site Web tentant d'imposer de la publicité interstitielle invasive serait sanctionné.

Vérifier la densité des mots clés

L'une des variables les plus fondamentales du référencement sur la page est la densité des mots clés. Ces jours de bourrage de mots clés, d'autre part, ne vous mèneront pas au sommet des résultats de recherche maintenant.

Les algorithmes de Google sont désormais programmés pour détecter et pénaliser les sites Web bourrés de mots-clés. La densité des mots-clés a évolué dans ces nouvelles circonstances, et elle a maintenant plus à voir avec les tactiques avancées de référencement sur la page comme LSI et TF/IDF.

Utiliser les mêmes mots clés encore et encore ne peut que nuire à votre approche SEO. Faire comprendre à Google que les mots utilisés dans votre contenu sont contextuels et pertinents par rapport à la question plus large est la voie de l'avenir.

Si vous utilisez le mot-clé cible trois à quatre fois dans votre contenu en 2020, il sera toujours classé si vous avez utilisé les techniques LSI et TF/IDF.

Que sont les mots-clés LSI ? Comment utiliser les mots-clés LSI ?

Les mots-clés LSI, également connus sous le nom de mots-clés d'indexation sémantique latente, sont une approche de Google pour déterminer la relation entre les mots d'une page et le sujet en cours de discussion. Les mots-clés LSI sont des mots qui apparaissent dans un sujet et qui sont contextuellement pertinents. Pour évaluer la qualité du matériel, Google utilise son algorithme pour localiser et interpréter les expressions courantes qui existent sur plusieurs sites Web pour le même sujet.
Avec les mots-clés LSI en place, Google peut désormais identifier la qualité du matériel malgré le fait que le mot-clé apparaît moins de fois dans le texte.

La meilleure technique pour identifier les mots-clés LSI consiste à utiliser la fonction "Recherche associée" de la recherche Google, ainsi que certains outils LSI gratuits.

TF-IDF : Cela peut-il vraiment aider votre référencement ?

L'acronyme TFIDF signifie Term Frequency–Inverse Document Frequency. John Mueller de Google a été le premier à certifier que le moteur de recherche de l'entreprise récupère les données à l'aide de la méthode TFIDF.

TFIDF est une approche de recherche d'informations qui tente de déterminer la signification d'un groupe de mots sur une page par rapport à l'index global de tout le matériel Web.

TFIDF est simplement l'une des nombreuses mesures utilisées par Google dans ses stratégies de recherche d'informations. De plus, comme la statistique TFIDF est basée sur une agrégation de toutes les informations actuellement indexées par Google, optimiser une page web basée sur celle-ci est difficile.

Cependant, vous pouvez évaluer si votre contenu est admissible à la mesure TFIDF fondamentale à l'aide d'outils tels que SEMRush Writing Assistant ou TFIDF Tool.

Schema Markup/Données structurées

Les fonctionnalités SERP de Google s'avèrent désormais être les principaux moteurs du taux de clics. La majorité de ces caractéristiques SERP sont dues à des sites Web utilisant des données structurées ou Schema Markup.

Les données structurées sont des informations que les sites Web fournissent aux moteurs de recherche afin qu'ils puissent mieux interpréter le contenu. Les données structurées garantissent que les moteurs de recherche fournissent des informations/conseils utiles aux utilisateurs avant même qu'ils n'accèdent à une page Web.

Les avis qui apparaissent dans les résultats de recherche pour les films, les événements et les produits sont le meilleur exemple de données structurées aidant les gens. Les données structurées ne sont pas un élément de classement pour le référencement, selon Google. Passer à côté des données structurées, en revanche, peut entraîner une baisse des taux de clics.

En raison du manque d'informations supplémentaires, votre public cible peut plutôt opter pour vos concurrents.

Remontant aux débuts des données structurées, il s'agissait d'une initiative lancée en 2011 par les mastodontes du marché des moteurs de recherche - Google, Bing et Yahoo - pour faciliter la compréhension de l'intention de chaque page.

Il y a beaucoup d'informations sur Internet qui n'ont pas été catégorisées ou structurées.

Les sociétés de recherche ont cherché à simplifier le contenu Web, elles ont donc créé une norme de codage pour aider leurs algorithmes à collecter des informations rapidement et efficacement.

Lorsque les données structurées sont activées sur un site Web ou sur des pages spécifiques, les moteurs de recherche explorent le site et affichent des informations riches ou des extraits riches.

DOIT LIRE : Comment soumettre une URL à Google pour l'indexation ?

Quels sont les formats de données structurées ?

JSON-LD

Il s'agit du format de données structurées recommandé par Google, qui utilise des notations ou des balises JavaScript sur une page pour aider les moteurs de recherche à déterminer de quel type de page il s'agit.

Microdonnées

Les microdonnées sont un autre format pour décrire des données structurées. Bien qu'il s'agisse d'un format de données structurées approuvé par Google, il est susceptible de provoquer des erreurs de code car il est injecté directement dans le code HTML.

C'est une approche qui prend du temps car elle utilise un codage en ligne pour styliser les éléments réels de la page, ce qui ralentit la page.

RDFa :

RDFa (Resource Description Framework in Attributes) est un ajout HTML5 qui utilise des balises en ligne avec le HTML actuel, comparable aux microdonnées. RDFa est un langage de balisage utilisé pour baliser les métadonnées sur une page Web.

Fichier Sitemap.xml

Les robots des moteurs de recherche indexent activement des millions de pages sur Internet. Le temps qu'ils passent sur chaque site Web est déterminé par divers facteurs, notamment le nombre de pages, la vitesse de chargement du site et les codes d'état HTTP.

Cela dit, l'activation d'un sitemap leur permettra d'explorer plus rapidement les pages de votre site. Un sitemap est un fichier XML qui est placé sur un site Web pour aider les moteurs de recherche à naviguer entre les pages.

Les sitemaps sont simples à créer et il existe quelques programmes disponibles pour vous aider, tels que l'outil gratuit Sitemap Generator Tool.
Cependant, si vous gérez un site Web basé sur un CMS, le processus est beaucoup plus simple car les sitemaps sont généralement inclus en tant que fonctionnalité standard.

Vous devez ajouter le sitemap à la Google Search Console afin que Google indexe les pages qu'il contient.

L'un des avantages les plus importants d'un sitemap est qu'il informe les robots d'exploration Google de la pertinence de chaque page. Le robot d'exploration peut dire quelle page est la plus importante car un sitemap est construit en fonction de la hiérarchie des pages.

Un sitemap donne également des informations sur la fraîcheur du contenu, ce qui aide le crawler à réindexer les pages.

Voici comment soumettre un sitemap à Google Search Console.

Fichier robots.txt

Un sitemap est tout aussi nécessaire qu'un fichier robot.txt. Presque tous les sites Web ont un fichier robots.txt pour empêcher que quelques pages soient indexées par les moteurs de recherche.

Cela ne nuira pas à vos efforts de référencement si vous n'avez pas de fichier robot.txt. Cependant, ils peuvent réduire votre budget d'exploration, car les robots des moteurs de recherche peuvent passer du temps à explorer et à indexer des pages qui ne sont pas pertinentes pour vos utilisateurs.

Recherchez https://www.yoursite.com/robots.txt sur votre site pour voir si vous avez implémenté Robot.txt.

Vous pouvez le vérifier ici, comment soumettre un sitemap sur Google Search Console.

Optimiser la vitesse des pages

On a beaucoup parlé de la page d'un site internet depuis que Google a révélé que la vitesse de chargement d'un site internet fait partie des critères de classement organique. Google Page Speed ​​Insights est un outil utile pour les référenceurs pour vérifier la vitesse de chargement d'une page.

On a beaucoup parlé de la page d'un site internet depuis que Google a révélé que la vitesse de chargement d'un site internet fait partie des critères de classement organique. Aperçu de la vitesse des pages Google est un outil utile pour les référenceurs pour vérifier la vitesse de chargement d'une page.

L'outil Page Speed ​​​​Insights prend en compte un certain nombre d'aspects lors de la détermination de la vitesse du site, et tout commence par le service d'hébergement Web que vous choisissez.

Les clients modernes ont moins de patience et sont dépassés par le nombre d'options qui s'offrent à eux. Ils aiment regarder les sites Web qui se chargent rapidement. Alors, quel est le moment idéal pour qu'une page se charge ? Dans un article de blog intitulé Temps de chargement de page recommandé par Google, nous examinons cela en détail.

La meilleure technique pour accélérer le chargement du site Web consiste à réduire la taille de quelques éléments sur la page tels que JavaScript, CSS et les images.
Ces éléments consomment une partie importante du temps de chargement des pages, et leur optimisation peut réduire la vitesse de chargement des pages de votre site Web.

L'adaptation aux frameworks actuels tels que Angular JS et React peut également améliorer la vitesse de votre site Web. Les sites qui offrent une expérience utilisateur cohérente sont toujours stimulés par Google. Garder votre site Web exempt de problèmes techniques de référencement sur la page vous aidera à améliorer votre classement organique.

Voici comment optimiser la vitesse du site Web en 2021.

Augmenter l'EAT (expertise, autorité et fiabilité)

Google a été très explicite sur la pénalisation des sites Web qui manquent d'EAT (expertise, autorité et fiabilité). L'acronyme EAT provient des directives Google Quality Rater.

Malgré le fait que les premières éditions des normes d'évaluation de la qualité parlaient peu d'EAT, les versions suivantes comportaient une section entière consacrée à la notion.

Google considère un certain nombre de critères avant de décider du sort d'une page sur sa page de résultats, et EAT en fait désormais partie, surtout si vous avez affaire à un site YMYL.

Les sites YMYL ont le potentiel d'affecter la vie et la sécurité des utilisateurs finaux. Google a récemment été plus prudent quant à la façon dont le contenu du site Web peut nuire aux moyens de subsistance des consommateurs.

En conséquence, EAT a été créé, qui analyse si les informations sur le site sont réelles et valides. Cela est particulièrement vrai pour les sites Web liés à la santé, à la banque, à la finance et au bien-être, qui relèvent tous de l'ombrelle YMYL.

Le score EAT d'un site Web est déterminé par un certain nombre de variables, notamment la niche (les sites Web de médecine alternative ont du mal à se classer sur Google), la biographie de l'auteur, À propos de nous, les fonctionnalités de sécurité, les politiques, etc.

J'ai produit un guide détaillé sur la façon d'optimiser chacun des éléments EAT décrits ci-dessus afin que votre site Web se classe plus haut que vos concurrents.

Quelles sont certaines erreurs de référencement sur la page ?

Avez-vous un contenu exceptionnel qui n'est pas classé ? Dans cet essai, nous passerons en revue huit pièges du référencement sur site à éviter.

Si vous souhaitez que vos pages Web apparaissent dans les meilleurs résultats du moteur de recherche Google, vous devez avoir une compréhension de base des tactiques de référencement sur la page. De nombreuses personnes ne comprennent pas suffisamment le référencement et, par conséquent, elles ont souvent du mal avec le référencement technique sur la page.

Au cours des deux dernières décennies, le paysage du marketing numérique a radicalement changé. L'algorithme de Google change régulièrement, ce qui fait perdre aux entreprises leurs méthodes de référencement et leurs stratégies de marketing de contenu. En tant que spécialistes du marketing numérique, vous avez investi du temps et des efforts pour déterminer les stratégies et les pratiques les plus performantes pour votre entreprise.

Cependant, vous devez être conscient que les erreurs peuvent entraîner une baisse involontaire du classement de votre site Web. Voyons quelles sont ces bévues.

Contenu dupliqué

Si vous avez du contenu en double sur vos pages, vous commettez l'une des erreurs de référencement sur site les plus courantes. Parce qu'il y a tellement d'entreprises comme la vôtre, chacune tente de créer un contenu distinctif qui les aidera à établir une autorité dans un secteur spécifique.

Si vous voulez vous démarquer de la foule, vous devez fournir régulièrement du matériel unique et de haute qualité. Lors de l'ajout de filtres à une catégorie ou à une liste de produits, un problème courant de contenu en double se produit. L'utilisation de la "balise canonique" vous aidera à éviter cette bévue. Cela réduit la possibilité que Google découvre des pages en double et évite l'une des erreurs de référencement sur la page les plus courantes.

Oublier l'importance de la recherche de mots clés dans le référencement sur la page

You can't learn about your target audience unless you undertake proper keyword research. Keywords serve as a link between the user's purpose and the material. As a result, make sure that your content is keyword-optimized.

Your content will never rank on search engines if it has a broad topic but is not optimised for the keywords that your target audience searches for on the internet.

This is due to the fact that appropriate page optimization with highly relevant keywords will help your web pages rank higher in search engines. Furthermore, it would allow your blog to generate leads.

When it comes to blogging, you should concentrate on long-tail keywords, or keyword phrases that provide useful information, which are sometimes referred to as informational keywords.

Some bloggers do not optimise their headers, meta tags, or text for the keyword phrases that readers are looking for, while others over-optimize their content. Both of these are poor on-page SEO practises.

Keyword stuffing and over-optimization of material might make your content appear spammy to Google. As a result, be sure to naturally incorporate targeted keywords into your content to help it rank higher in Google SERPs.

No Sitemap

What is a sitemap, exactly? An XML file is used to create a sitemap. XML stands for eXtensible Markup Language, and it's a format for storing and transporting data.

Sitemaps provide crucial information to search engines about a website's most important pages, such as the date the page was last updated. “The emphasis here is on the most crucial pages,” says Karl Kangur, founder of Business Media. You have serious structural concerns if you need a sitemap only to get Google to properly crawl your site.

You'll want to make sure your sitemap (and Google index) only includes pages that bring value to your website. Do a Google search for your website with the phrase “site:mydomain.com,” look through all of the results, and ask yourself, “Is this something someone would want Google to land on?” If the answer is no, these pages should not be indexed and removed from your sitemap. Keep the authority for your most important pages.

This enables the spider to intelligently crawl through the webpage. True, building a sitemap does not guarantee a search engine's success, but it does make crawling easier for the bots. Indirectly, a higher crawl rate can help with better ranks.

No Header Tags

The content is frequently structured using header tags. These tags also aid search engines in determining which parts of a page are more significant.

The content of the page is prioritised using header tags. However, if you utilise it incorrectly, it might be perplexing.

To prevent making this onsite SEO mistake, make sure the primary header tag is unique and that all essential keywords are included on the page. Those keywords can also be used in appropriate subheadings.

No Image Description and Alt Tags

There's also the fact that photos aren't understood by search engines. As a result, the required Alt text must be included as part of the image description.

The image would be easier for search engines to grasp with such a phrase. One of the onsite SEO blunders you can be making is including an imprecise description in the photos. To get better results, try to avoid it.

Poor Meta Tags

Even before people visit your website, Meta Descriptions give them a sense of what's on offer. A solid meta description, on the other hand, is critical for increasing organic Click Through Rate.

True, the Meta description isn't used as a ranking criteria for on-page SEO. According to previous study, roughly 30% of websites use duplicate meta descriptions, while approximately 25% of websites do not use meta descriptions at all.

Make sure that each page on your website has its own meta description.

Broken Links

Broken links on your site could be one of the most serious onsite SEO blunders! You'll need to update your resources as your site grows. It's not a big deal if one or two links are broken. You can immediately fix it by properly setting up 404 pages or sending users to an appropriate page on your website using 301 redirects.

It could be problematic, however, if there are a lot of broken links. There could be numerous reasons for this, such as the visitor seeing the 404 pages rather than the essential information. It causes a significant decline in organic traffic. Furthermore, your website would be seen as of poor quality.

You're probably wondering how you can tell whether a link is broken. You can use various Site Audit tools such as SEMrush or add plugins to check the links in your content to find broken links.

Slow Load Times

The loading times of a website were included in Google's algorithm, which was announced in 2018. If your websites take a long time to load on both desktops and mobile phones, it can affect your website's ranking.

You can simply analyse the loading speed of your website with Google's PageSpeed Insight tool. Not only that, but it also explains why your website is taking so long to load and how to fix it.

Some of the common remedies include removing render-blocking JavaScript, allowing CSS compression and minification, and optimising HTML. The extra spaces are deleted, and the loading speed is increased automatically.

Conclusion

Je pense avoir offert suffisamment de munitions pour dissiper le mythe selon lequel le référencement sur la page consiste simplement à ajouter quelques mots clés supplémentaires aux sites. Ce guide sera mis à jour lorsque je découvrirai de nouvelles tactiques de référencement sur la page pour améliorer le classement des sites Web dans les moteurs de recherche. Veuillez me faire savoir si vous pensez que j'ai raté quelque chose d'important dans cette liste de contrôle de référencement sur la page dans la zone des commentaires.