Как оптимизировать сообщения в блоге для конверсий?

Блоги превратились в важный компонент современного цифрового маркетинга. Наличие блога может помочь вам получить больше органического трафика и конвертировать больше лидов. Однако в современной среде цифрового маркетинга этого может быть недостаточно. Вам понадобится адекватная оптимизация, чтобы добиться успеха с вашими сообщениями в блоге и повысить конверсию.

Чтобы помочь вам лучше понять, с чего начать оптимизацию сообщений в блоге, мы собрали несколько советов, которые вы можете использовать при создании своего сайта.

Внедряйте эффективные призывы к действию

Можно утверждать, что CTA является наиболее важным компонентом ваших записей в блоге (призыв к действию). Это кнопка, которая блокирует ваши предложения и приближает потребителей к выполнению желаемого действия. Его необходимо оптимизировать как основу вашего подхода, чтобы контент вашего блога был более эффективным.

При создании CTA наиболее важными элементами являются следующие:

• Разработка эффективного CTA
• Актуальность CTA в конкретных темах
• Вы можете выбрать количество и тип CTA, которые хотите использовать.
• Размещение ключевых слов (основное и вторичное)
• Расположение CTA

В общем, вы хотите, чтобы ваш CTA сочетался с остальным дизайном вашего сайта, но при этом выделялся. Это может показаться парадоксом, однако правильный дизайн CTA требует такого подхода. Если вы используете много CTA, убедитесь, что все они связаны с содержанием поста в блоге и синхронизированы с общим веб-дизайном.

Чтобы получить максимальную отдачу от SEO (поисковая оптимизация), используйте первичные и вторичные ключевые слова в ваших CTA.

Когда дело доходит до размещения CTA, существует множество инструментов, которые могут помочь вам получить максимальную отдачу от контента вашего блога. Тепловые карты — один из самых полезных инструментов для этой задачи. Они могут показать вам, где люди прокручивают и нажимают больше всего, давая вам представление о том, где один или два CTA будут наиболее эффективными.

Создавайте легко усваиваемый контент

После того, как вы решили, где и как будут отображаться ваши CTA, убедитесь, что пользователи могут видеть их при прокрутке вашего контента. Пользователям будет сложно разобраться с вашим контентом, если он слишком сух и перегружен информацией. В результате вы можете получить не так много конверсий, как хотелось бы.

Вот почему так важно разрабатывать легко усваиваемый контент, который можно пролистать.

Постарайтесь предоставить релевантные фрагменты контента в своем сообщении в блоге. Вместо одной большой стены текста предоставьте пользователям необходимую им информацию небольшими порциями. Ключевые аспекты записей в блоге должны быть выделены заголовками, а разделы должны быть разделены на краткие абзацы, которые ясно объясняют концепции. Когда вы обсуждаете термины, важные для темы, используйте жирный шрифт.

Имейте в виду, что цель ваших записей в блоге — перейти прямо к делу. Пользователи с меньшей вероятностью останутся на вашей странице, если не смогут быстро просмотреть содержимое. Они хотят найти заголовок, который охватывает интересующую их проблему, выполнить поиск соответствующего контента и сразу же получить решение.

Вы можете добиться этого с помощью правильного форматирования и удерживать их достаточно долго, чтобы конвертировать.

Письменная информация требует много пустого пространства. Пользователям будет сложно читать контент, который слишком мал и переполнен. Используйте пустое пространство по бокам страницы, чтобы придать вашему сайту более открытый и просторный вид. Это определенная техника создания визуально привлекательного поста в блоге, который заинтересует читателей.

Как создавать удобоваримый контент:

Вы должны сначала выбрать, какую тему вы будете освещать, чтобы предоставить удобоваримую информацию. Сконцентрируйтесь на одной особенности продукта или услуги, которую вы предлагаете, и говорите только о ней. Создавайте множество фрагментов контента вместо того, чтобы пытаться раскрыть все сразу, если у продукта или услуги есть несколько функций, которые вы хотели бы осветить.

Прежде чем приступить к разработке своего контента, выберите средство, которое вы будете использовать для его распространения — статья в блоге, видео, инфографика и т. д. Выбор места публикации поможет вам структурировать тип контента, который вы будете производить.

Сделайте заголовок, который привлечет внимание людей. Это жизненно важный аспект. Ваш заголовок должен заинтересовать вашу аудиторию, чтобы привлечь ее внимание с первого раза.

Поскольку заголовок, который вы выбрали, привлечет внимание людей, статья или видео, которые вы создаете, должны содержать идеальное количество содержания, чтобы удерживать их внимание.

Помните, что ваши читатели и зрители должны усваивать предоставленную вами информацию менее чем за 8,25 секунды, иначе контент станет для них бесполезным, и они перейдут к следующему интригующему элементу.

Сокращайте продолжительность своей работы, сохраняя при этом ее актуальность и удовольствие от просмотра.

Сообщения в блоге

Стены слов следует избегать любой ценой. Чтобы удержать интерес читателя, разбейте текст в своем произведении на графику, подзаголовки и/или маркеры.

Видео

В 2015 году одно интернет-видео просматривалось в среднем 2,7 минуты. Мы можем полагать, что наш 20-минутный фильм содержит полезную информацию, но ваши посетители не смогут увидеть ее сами.

Создавайте короткие видеоролики с содержанием. Видео — это огромная часть того, как мы передаем информацию, но дело не только в носителе; это также о содержании.

Инфографика

Согласно исследованию 2014 года, человеческий мозг может обрабатывать изображение всего за 13 миллисекунд. Представив свои знания в виде инфографики, ваша аудитория сможет быстрее их переварить.

Совершенствуйте свои навыки копирайтинга

Когда дело доходит до конверсий, отличный авторский контент поможет вам в этом. Хотя легкодоступный и легко усваиваемый контент увеличивает количество посетителей, он не гарантирует, что вы получите желаемый отклик.

Ваш контент должен не только приносить пользу клиенту, но и побуждать его воспользоваться вашими привлекательными предложениями. Вот где копирайтинг входит в картину. Это помогает вам более эффективно продвигать предложения, сохраняя при этом качество вашего контента.

Многие хорошие авторы контента просто заканчивают свой пост в блоге призывом к действию и заканчивают работу. Это не только сдерживает конверсию, но и делает ваши усилия дешевыми и неряшливыми. Чтобы написать хороший контент, вы должны легко интегрировать такие аспекты, как CTA, предложения и тон блога.

Это означает, что вам нужно подумать о том, какие предложения и призывы к действию будут лучше всего работать с определенной записью в блоге, а также о том, как их правильно включить.

Всегда помните о своей целевой аудитории при создании первого черновика поста в блоге. Подумайте, какие предложения и контент они хотели бы видеть. Вы можете использовать свои способности к написанию контента для создания привлекательного текста после того, как у вас будет достойная точка зрения.

Оптимизируйте свой веб-сайт

Качество информации, которую вы предоставляете, является лишь одним из аспектов эффективности вашего блога. Хотя одной из ваших ключевых целей должно быть увеличение органического трафика, вы также должны подумать о том, как привлечь внимание поисковых систем. В конце концов, что хорошего в отличном и информативном контенте, если его никто не читает? В результате вы должны оптимизировать свой веб-сайт, чтобы улучшить свои позиции в поисковых системах.

Что такое SEO и зачем оно нужно?

Проще говоря, SEO направлено на улучшение видимости вашего сайта на страницах результатов поисковых систем. Пользователи с большей вероятностью найдут ваш сайт при поиске по определенным ключевым словам, если он имеет более высокий рейтинг.

Когда речь идет о цифровом маркетинге, это больше наука, чем искусство. Алгоритмы, используемые поисковыми системами, такими как Google, имеют предпочтения для определенных компонентов и решений веб-дизайна. Хотя никто не знает подробно, как работают эти алгоритмы, существуют определенные общие рекомендации, которым веб-сайты могут следовать, чтобы улучшить свои рейтинги.

Как мне оптимизировать свой сайт?

Способность блоггеров следовать правильным методам SEO часто имеет решающее значение для их успеха. Вот почему так много владельцев веб-сайтов в Австралии спешат внести улучшения в дизайн, которые понравятся поисковым роботам.

В зависимости от уровня успеха, которого вы хотите достичь со своим сайтом, SEO может быть очень сложным. Все, от времени загрузки веб-сайта до количества используемых ключевых слов, может повлиять на SEO.

Оптимизация веб-сайта и решения в области визуального и текстового дизайна часто могут противоречить друг другу, что затрудняет эффективный баланс между этими факторами. Может быть сложно выделить целый штат для SEO, потому что это требует изменений в написании, дизайне, программировании и других областях. В результате многие веб-сайты обращаются за помощью со стороны в отношении своих требований к SEO.

Австралийской компании было бы проще нанять профессиональную SEO-фирму в Сиднее или Брисбене, чем выполнять эту задачу самостоятельно. Вместо того, чтобы выделять ресурсы на формирование отдельного SEO-персонала, они могут использовать их для улучшения других элементов своего блога.

Поскольку это более эффективное решение, эти услуги пользуются большим спросом среди австралийских и международных веб-сайтов.

5 шагов, чтобы оптимизировать ваш сайт как профессионал

1. Исследование ключевых слов

Исследование ключевых слов является основой всей поисковой оптимизации. Вы должны быть в курсе текущего ландшафта поиска, а также ваших ключевых слов. Это важно делать не только в начале любой маркетинговой кампании, но и на регулярной основе. Эти цифры постоянно меняются, и вы хотите быть в курсе их.

Начните с вашей отрасли и местоположения в Планировщике ключевых слов Google. . Затем программа покажет вам различные условия поиска, а также то, как часто их ищут и насколько они конкурентоспособны (в зависимости от того, сколько компаний покупают рекламу на основе этих условий поиска). Вам нужно определить как можно больше релевантных ключевые слова, которые имеют низкую конкуренцию, но высокий объем поиска для вашего бизнеса.

Запишите эти термины слово в слово, как только вы их идентифицировали. Любые незначительные изменения выбранных вами ключевых слов могут повлиять на вашу поисковую оптимизацию. Используйте эти ключевые слова во всех будущих усилиях по оптимизации веб-сайта.

2. Создавайте отличный контент с учетом ключевых слов

Когда дело доходит до контента, помните о ключевых словах. Единственная цель контента — обратиться к людям, которые его ищут.

Используйте свои ключевые слова в качестве отправной точки для идей контента и постарайтесь максимально естественно включать их в свои сообщения. Проверьте этот блог для оптимизации на странице, чтобы получить больше советов о том, как оптимизировать каждую публикацию.

3. Ускорьте это

Google начинает наказывать сайты, которые загружаются слишком долго. Вы хотите, чтобы ваша страница постоянно обновлялась. К счастью, для этого есть инструмент. Google Speed ​​Insights поможет не только сообщит вам, работает ли ваша страница медленно, но также предложит способы сделать ее быстрее.

Важно делать это регулярно и следовать советам. То, что вы делаете на своем веб-сайте (например, добавляете новый контент, продукты или страницы), может привести к его замедлению. Если вы не знаете, что едете медленно, вы не хотите, чтобы вас оштрафовали.

Проверьте этот пост для оптимизации скорости сайта.

4. Используйте целевые страницы

Вы хотите, чтобы ваши ключевые слова появлялись на каждой из ваших целевых страниц. Если вы создаете целевую страницу для нового продукта или рекламной акции, постарайтесь включить ключевое слово, связанное с вашим конкретным продуктом, в заголовок и основной текст страницы.

Если вы считаете, что к данной рекламной акции или товару применимо более одного ключевого слова, вы можете протестировать несколько целевых страниц, каждая из которых будет посвящена отдельному ключевому слову. Если вы будете делать это слишком часто, ваш сайт будет работать медленнее, поэтому обязательно удалите все неэффективные целевые страницы.

5. Обновите заголовки своих страниц

Быстрый вопрос: каковы заголовки страниц вашего сайта? Большинство владельцев бизнеса используют название своей компании в качестве заголовка страницы. Это замечательно, если название вашей компании точно оптимизировано, но большинство из них — нет (наилучшие поисковые имена обычно соответствуют формату «Город + Сервис»).

Измените заголовки своих страниц, чтобы они содержали главное ключевое слово. Это может быть так же просто, как «Название вашей компании + главное ключевое слово», но вы можете проявить больше воображения. Попробуйте включить ключевое слово в слоган.

Проверьте свой дизайн и CTA

Что происходит, когда вы создаете идеальный веб-сайт и правильно оптимизируете свой блог? Идеального дизайна не существует, потому что ваш блог всегда должен развиваться, чтобы удовлетворять потребности как пользователей, так и поисковых систем.

Когда вы публикуете сообщение в блоге и добавляете CTA, вы делаете выводы, основываясь на том, что вы знаете и что сработало в прошлом. После этого вы должны отслеживать эффективность своих записей в блоге и при необходимости вносить коррективы. Чтобы проверить рейтинг и конверсию вашего веб-сайта, используйте различные приложения.

Если вы заметили, что ваши сообщения в блоге не конвертируются так, как раньше, пришло время внести некоторые изменения. Проведите исследование ключевых слов, чтобы определить, какие термины популярны и как они соотносятся с вашими текущими вариантами. Посмотрите, задерживаются ли пользователи на разных частях страницы, взглянув на тепловую карту. Если это так, скорректируйте свои призывы к действию, чтобы они оставались эффективными с течением времени.

Вы сможете поддерживать высокую конверсию в течение длительного времени, если будете периодически отслеживать свой блог и вносить изменения.

Вывод

Если вы не знаете, с чего начать, оптимизация вашего блога для повышения конверсии может оказаться непростой задачей. Существует множество факторов, влияющих как на количество посещений, так и на возможность конверсии. Хорошая новость заключается в том, что поисковые системы и посетители веб-сайтов всегда будут искать одно: качественный контент.

Профессионалы могут справиться с SEO, CTA и дизайном веб-сайта, и их можно настроить в соответствии с современными стандартами, но контент по-прежнему остается королем.

Что вы думаете о нашей статье на эту тему? Дайте нам знать, если вам есть что добавить в разделе комментариев ниже.