Cum să vă optimizați postările de blog pentru conversii?

Blogging-ul a evoluat într-o componentă importantă a marketingului digital modern. A avea un blog vă poate ajuta să obțineți mai mult trafic organic și să convertiți mai mulți clienți potențiali. Cu toate acestea, în mediul de marketing digital de astăzi, acest lucru poate să nu fie suficient. Veți avea nevoie de o optimizare adecvată pentru a reuși cu postările de pe blog și pentru a îmbunătăți conversiile.

Pentru a vă ajuta să înțelegeți mai bine de unde să începeți cu optimizarea postărilor de blog, am reunit câteva indicații pe care le puteți folosi atunci când vă construiți site-ul.

Implementați CTA-uri eficiente

CTA, s-ar putea spune, este cea mai importantă componentă a intrărilor dvs. de blog (Call To Action). Este butonul care îți blochează ofertele și îi apropie pe consumatori de finalizarea unei acțiuni dorite. Trebuie să fie optimizat pentru ca conținutul blogului să fie mai eficient.

Atunci când creați CTA, următoarele sunt cele mai importante elemente de luat în considerare:

• Proiectarea unui CTA eficient
• Relevanța CTA-urilor în anumite subiecte
• Puteți alege cantitatea și tipul de CTA pe care doriți să le utilizați.
• Plasarea cuvintelor cheie (principal și secundar)
• Locația CTA

În general, veți dori ca CTA să se amestece cu restul designului site-ului dvs., în timp ce ieșiți în evidență. Acesta poate părea a fi un paradox, totuși designul corect al CTA necesită acest tip de abordare. Dacă folosiți multe CTA, asigurați-vă că toate sunt legate de conținutul postării pe blog și că toate sunt sincronizate cu designul web general.

Pentru a profita la maximum de SEO (Search Engine Optimization), utilizați cuvinte cheie primare și secundare în CTA.

Când vine vorba de plasarea CTA, există o mulțime de instrumente care vă pot ajuta să profitați la maximum de conținutul blogului dvs. Hărțile termice sunt printre cele mai utile instrumente pentru această sarcină. Vă pot arăta unde oamenii derulează și dau clic cel mai mult, oferindu-vă o idee despre unde ar fi cel mai eficient un CTA sau două.

Creați conținut digerabil

După ce ați decis unde și cum vor apărea CTA, asigurați-vă că utilizatorii le pot vedea în timp ce derulează conținutul dvs. Utilizatorii vor avea dificultăți în accesarea conținutului dvs. dacă acesta este prea uscat și bogat în informații. Ca urmare, este posibil să nu obțineți atât de multe conversii pe cât ați dori.

Acesta este motivul pentru care este esențial să dezvoltați conținut ușor de digerat, care să poată fi îndepărtat.

Depuneți eforturi pentru a oferi informații relevante de conținut pe parcursul postării de pe blog. În loc de un perete mare de text, oferiți utilizatorilor informațiile de care au nevoie în bucăți mici. Aspectele cheie ale intrărilor de blog ar trebui evidențiate în titluri, iar secțiunile ar trebui împărțite în paragrafe scurte care explică conceptele în mod clar. Când discutați termeni care sunt semnificativi pentru subiect, utilizați un limbaj îndrăzneț.

Rețineți că scopul intrărilor dvs. de blog este să mergeți direct la obiect. Este mai puțin probabil ca utilizatorii să rămână pe pagina ta dacă nu pot scana rapid conținutul. Vor să găsească un titlu care să acopere problema pe care o caută, să caute conținut relevant și să obțină imediat o soluție.

Puteți realiza acest lucru cu formatarea corectă și le puteți menține suficient de mult timp pentru a face conversie.

Informațiile scrise necesită mult spațiu alb. Utilizatorii se vor lupta să citească conținut excesiv de mic și înghesuit. Folosiți spațiul alb de pe părțile laterale ale unei pagini pentru a oferi site-ului dvs. un sens mai deschis și mai spațios. Este o anumită tehnică de a face o postare pe blog atrăgătoare din punct de vedere vizual, care îi va menține pe cititori interesați.

Cum se produce conținut digerabil:

Mai întâi trebuie să alegeți ce subiect veți trata pentru a oferi informații digerabile. Concentrați-vă pe o singură caracteristică a unui produs sau serviciu pe care îl oferiți și vorbiți numai despre aceasta. Creați numeroase conținuturi în loc să încercați să dezvăluiți totul dintr-o dată dacă un produs sau serviciu are mai multe caracteristici pe care doriți să le acoperiți.

Înainte de a vă dezvolta conținutul, decideți care este mediul pe care îl veți folosi pentru a-l partaja - articol de blog, videoclip, infografic etc. Alegerea locului pe care îl veți posta vă va ajuta să structurați tipul de conținut pe care îl veți produce.

Creați un titlu care să capteze atenția oamenilor. Acesta este un aspect vital. Titlul tău trebuie să capteze curiozitatea publicului tău pentru a-i capta atenția la început.

Deoarece titlul pe care l-ați ales va atrage interesul oamenilor, articolul sau videoclipul pe care îl creați trebuie să aibă exact cantitatea perfectă de substanță pentru a le menține atenția.

Amintiți-vă că cititorii și spectatorii dvs. trebuie să fie capabili să asimileze informațiile pe care le furnizați în mai puțin de 8,25 secunde, altfel conținutul le va deveni inutil și vor trece la următorul articol intrigant.

Reduceți durata lucrării dvs., menținând în același timp relevanța și plăcerea vizionarii.

Postări pe blog

Zidul cuvintelor trebuie evitat cu orice preț. Pentru a susține interesul cititorului, împărțiți textul din articol cu ​​grafice, subtitrări și/sau puncte.

Videoclipuri

Un singur videoclip pe internet a fost vizionat în medie 2,7 minute în 2015. S-ar putea să credem că filmul nostru de 20 de minute are informații utile, dar vizitatorii dvs. nu le vor putea vedea singuri.

Realizați videoclipuri scurte cu substanță. Videoclipurile reprezintă o parte importantă a modului în care transmitem informații, dar nu este vorba doar despre mediu; este vorba si de continut.

Infografice

Potrivit unui studiu din 2014, creierul uman poate procesa o imagine văzută doar timp de 13 milisecunde. Prezentându-ți cunoștințele sub forma unui infografic, publicul tău le va putea digera mai rapid.

Îmbunătățiți-vă abilitățile de copywriting

Când vine vorba de conversii, o creație excelentă de conținut vă va duce doar atât de departe. Deși conținutul extrem de accesibil și digerabil îmbunătățește numărul de vizitatori, acesta nu vă asigură că veți primi răspunsul dorit.

Conținutul dvs. trebuie să ofere valoare clientului și să-l atragă să profite de ofertele dvs. atrăgătoare. Aici intră în imagine copywritingul. Vă ajută să promovați mai eficient ofertele, menținând în același timp calitatea conținutului dvs.

Mulți scriitori de conținut buni își încheie postarea pe blog cu un CTA și o numesc o zi. Acest lucru nu numai că descurajează conversiile, dar face și eforturile tale să pară ieftine și neglijente. Pentru a scrie conținut bun, trebuie să integrați fără efort aspecte precum CTA, oferte și tonul blogului.

Aceasta înseamnă că va trebui să vă gândiți ce oferte și CTA ar funcționa cel mai bine cu o anumită postare pe blog, precum și cum să le încorporați în mod corespunzător.

Țineți întotdeauna cont de publicul țintă atunci când creați prima schiță a unei postări de blog. Luați în considerare ce tipuri de oferte și conținut ar dori să vadă. Vă puteți folosi abilitățile de scriere a conținutului pentru a crea o copie atrăgătoare după ce aveți un punct de vedere decent.

Optimizați-vă site-ul

Calitatea informațiilor pe care le furnizați este doar un aspect al eficacității blogului dvs. În timp ce unul dintre obiectivele tale cheie ar trebui să fie creșterea traficului organic, ar trebui să te gândești și la cum să atragi motoarele de căutare. Până la urmă, la ce folosește conținutul excelent și informativ dacă nimeni nu îl citește? Ca urmare, trebuie să vă optimizați site-ul web pentru a vă îmbunătăți pozițiile în motoarele de căutare.

Ce este SEO și de ce aveți nevoie de el?

În termeni simpli, SEO își propune să îmbunătățească vizibilitatea site-ului dvs. în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare. Este mai probabil ca utilizatorii să treacă peste site-ul dvs. în timp ce caută anumite cuvinte cheie dacă acesta are o clasare mai bună.

Aceasta este mai mult o știință decât o artă când vine vorba de marketing digital. Algoritmii utilizați de motoarele de căutare precum Google au preferințe pentru anumite componente și decizii de design web. Deși nimeni nu știe cum funcționează acești algoritmi în detaliu, există anumite linii directoare generale pe care site-urile web le pot urma pentru a-și îmbunătăți pozițiile.

Cum îmi optimizez site-ul?

Capacitatea bloggerilor de a urma tehnici SEO adecvate este adesea esențială pentru succesul lor. Acesta este motivul pentru care atât de mulți proprietari de site-uri web din Australia se grăbesc să aducă îmbunătățiri de design care vor atrage crawlerele motoarelor de căutare.

În funcție de nivelul de succes pe care doriți să-l obțineți cu site-ul dvs., SEO ar putea fi foarte dificil. Totul, de la timpii de încărcare a site-ului la numărul de cuvinte cheie utilizate, poate avea un impact asupra SEO.

Optimizarea site-ului web și deciziile de proiectare vizuală și textuală pot intra adesea în conflict, ceea ce face dificilă echilibrarea eficientă a acestor factori. Poate fi dificil să dedici un personal complet SEO, deoarece necesită schimbări în scriere, design, programare și alte domenii. Drept urmare, multe site-uri web caută asistență externă cu cerințele lor SEO.

Ar fi mai ușor pentru o companie australiană să angajeze o firmă profesionistă de SEO în Sydney sau Brisbane decât să facă sarcina în interior. În loc să aloce resurse pentru a forma un personal SEO separat, ei le pot folosi pentru a îmbunătăți alte elemente ale blogului lor.

Deoarece este o soluție mai eficientă, aceste servicii sunt la mare căutare în rândul site-urilor web australiene și internaționale.

5 pași pentru a-ți optimiza site-ul ca un profesionist

1. Cercetarea cuvintelor cheie

Cercetarea cuvintelor cheie este fundamentul tuturor optimizării pentru motoarele de căutare. Trebuie să fii conștient de peisajul actual de căutare, precum și de cuvintele tale cheie. Acest lucru este important să faceți nu numai la începutul oricărei campanii de marketing, ci și în mod regulat. Aceste cifre se schimbă mereu și doriți să rămâneți în fruntea lor.

Începeți cu industria și locația dvs. în Google Keyword Planner . Programul vă va arăta apoi o varietate de termeni de căutare, precum și cât de des sunt căutați și cât de competitivi sunt aceștia (în funcție de câte companii cumpără anunțuri pe baza acelor termeni de căutare.) Veți dori să identificați cât mai mulți relevanți. cuvinte cheie care au concurență scăzută, dar volum mare de căutare pentru afacerea dvs.

Scrieți acești termeni cuvânt cu cuvânt odată ce i-ați identificat. Orice modificări mici ale cuvintelor cheie pe care le-ați ales vă pot afecta optimizarea pentru motoarele de căutare. Utilizați aceste cuvinte cheie în toate eforturile viitoare de optimizare a site-ului web.

2. Creați conținut grozav având în vedere cuvintele cheie

Când vine vorba de conținut, țineți cont de cuvintele cheie. Singurul scop al conținutului este de a ajunge la persoanele care îl caută.

Folosiți cuvintele cheie ca punct de plecare pentru ideile de conținut și urmăriți să le includeți cât mai natural posibil în postările dvs. Consultați acest blog pentru optimizarea în pagină pentru mai multe sfaturi despre cum să optimizați fiecare postare.

3. Accelerează-l

Google începe să penalizeze site-urile web care durează prea mult să se încarce. Veți dori să vă mențineți pagina la zi în orice moment. Din fericire, există un instrument pentru asta. Nu numai că Google Speed ​​Insights va fi vă spune dacă pagina dvs. este lentă, dar vă va oferi și modalități de a o face mai rapidă.

Este important să faceți acest lucru în mod frecvent și să urmați sfaturile. Lucrurile pe care le faceți pe site-ul dvs. web (cum ar fi adăugarea de conținut, produse sau pagini noi) pot duce la încetinirea acestuia. Dacă nu știi că conduci încet, nu vrei să fii penalizat.

Verificați această postare pentru optimizarea vitezei site-ului.

4. Utilizați paginile de destinație

Doriți ca cuvintele dvs. cheie să apară pe fiecare dintre paginile dvs. de destinație. Dacă stabiliți o pagină de destinație pentru un nou produs sau o promoție, încercați să încorporați un cuvânt cheie care are legătură cu produsul dvs. specific în titlul și corpul paginii.

Dacă credeți că pentru această promoție sau articol se aplică mai mult de un cuvânt cheie, vă recomandăm să testați mai multe pagini de destinație, fiecare concentrându-se pe un cuvânt cheie diferit. Dacă faceți acest lucru prea des, site-ul dvs. web va încetini, așa că asigurați-vă că ștergeți paginile de destinație cu performanțe slabe.

5. Actualizați-vă titlurile paginilor

Întrebare rapidă: care sunt titlurile paginilor site-ului dvs.? Majoritatea proprietarilor de afaceri folosesc numele companiei lor ca titlu de pagină. Acest lucru este fantastic dacă numele companiei dvs. este optimizat cu precizie, dar majoritatea nu sunt (cele mai bune nume de căutare urmează de obicei formatul City + Service).

Schimbați titlurile paginilor dvs. pentru a conține cuvântul cheie principal. Acest lucru poate fi la fel de ușor ca „Numele companiei dvs. + cuvântul cheie de top”, dar puteți fi mai imaginativ. Încercați să includeți cuvântul cheie într-un slogan.

Testați-vă designul și CTA

Ce se întâmplă când construiești site-ul web perfect și îți optimizezi corect blogul? Nu există un design ideal, deoarece blogul tău trebuie să evolueze mereu pentru a satisface atât nevoile utilizatorilor, cât și ale motoarelor de căutare.

Când publicați o postare pe blog și adăugați CTA, emiteți judecăți pe baza a ceea ce știți și a ceea ce a funcționat în trecut. După aceea, trebuie să urmăriți eficacitatea intrărilor dvs. de blog și să faceți ajustări după cum este necesar. Pentru a testa clasamentele și conversiile site-ului dvs., utilizați o varietate de aplicații.

Dacă ați observat că postările de pe blog nu se convertesc la fel de bine ca odinioară, este timpul să faceți câteva modificări. Efectuați cercetarea cuvintelor cheie pentru a determina ce termeni sunt populari și cum se compară cu opțiunile dvs. actuale. Vedeți dacă utilizatorii zăbovesc pe diferite părți ale unei pagini, uitându-vă la harta termică. Dacă acesta este cazul, ajustați CTA-urile pentru a vă asigura că rămân eficiente în timp.

Ar trebui să puteți menține conversiile ridicate pentru o lungă perioadă de timp dacă vă monitorizați blogul periodic și faceți modificări.

Concluzie

Dacă nu știi de unde să începi, optimizarea blogului tău pentru creșterea conversiilor poate fi dificilă. Există numeroși factori care influențează atât cantitatea de vizite, cât și posibilitatea de conversie. Vestea bună este că motoarele de căutare și vizitatorii site-ului web vor căuta întotdeauna un singur lucru: conținut de înaltă calitate.

Profesioniștii se pot ocupa de SEO, CTA și designul site-urilor web, iar acestea pot fi ajustate pentru a îndeplini standardele contemporane, dar conținutul este încă rege.

Ce părere aveți despre articolul nostru pe acest subiect? Spune-ne dacă ai ceva de adăugat în secțiunea de comentarii de mai jos.