Comment obtenir 75K vues par semaine sur LinkedIn ?

Depuis la mi-janvier, j'ai entamé une stratégie de contenu particulièrement intense sur LinkedIn . Aujourd'hui, je fais entre 50 000 et 100 000 vues par semaine, en ne passant que 30 minutes par jour. Probablement une de mes tâches où la loi de Pareto est la plus puissante. 20% d'efforts donnent 80% de résultats.

Dans cet article, pas de recette miracle. Pas de formule magique. Du bon sens et un processus bien rodé. Bienvenue dans les coulisses de ma création de contenu et de mon engagement sur LinkedIn !

1. Trouvez des idées de publications sur LinkedIn

Avant de décider à quelle fréquence j'allais publier, je me suis demandé :

"Avec tout le matériel que j'ai en tête, combien de messages puis-je écrire ? Et donc combien de temps je peux tenir avec une fréquence de 3 à 5 posts par semaine ? ».

L'idée était d'avoir 3 mois de contenu précis devant moi (les sujets exacts des posts) et 3 autres mois d'idées à clarifier.

J'ai donc commencé par créer un Google Doc avec toutes mes idées brutes. Je voulais publier sur LinkedIn depuis longtemps et étant assez créatif, j'ai rapidement dépassé la cinquantaine de sujets dont certains étaient traitables sur plusieurs posts.

J'ai ensuite demandé au reste de l'équipe s'ils avaient des idées et j'ai obtenu environ 20 autres sujets. Me voilà donc avec 100 publications à écrire.

2. Rédigez des publications sur LinkedIn

Ici, nous sommes dans la deuxième et la plus importante phase de création de contenu : Rédiger des articles et obtenir de l'engagement sur LinkedIn.

Utilisez le bon format de publication

J'ai dû trouver un style. Un format lisible et assez rapidement reconnaissable. J'ai donc suivi à la lettre l'article de Benoit Dubos sur Groowster.com pour le format de mes posts. Quelque chose d'aéré, avec des emojis et des phrases assez courtes.

Ça y est, j'étais prêt à écrire.

Optimisez votre temps

Chez ProspectIn, nous sommes une petite équipe. 6 personnes au moment de la rédaction. Dans mes missions quotidiennes je dois donc gérer tout un ensemble de choses (tâches administratives, conception produit, prospection, service client…).

Je voulais diriger ma propre stratégie de contenu LinkedIn et ne pas la déléguer à une autre personne de l'équipe. Il fallait donc optimiser mon temps.

Cependant, pour être efficace dans la variété des tâches que nous avons, nous avons pris l'habitude de fonctionner en faisant des sprints de travail par thèmes (X jours pour améliorer le site, X jours pour rédiger des articles, etc…). J'ai donc décidé de passer 1 journée toutes les 3 semaines à écrire mon contenu et à le programmer avec un outil adapté (Hootsuite en l'occurrence qui me donne 30 posts programmés gratuits).

1 jour pour des dizaines de milliers de vues , le jeu en vaut clairement la chandelle. Mais comment obtenir autant d'engagement sur LinkedIn ?

3. Utilisez les pods intelligemment

Je ne le cache pas. L'utilisation des dosettes est controversée mais pour ma part, c'est parfaitement assumé. Je n'utilise que des pods automatisés , pour des raisons de gain de temps. Si vous ne savez pas ce qu'est un pod, consultez cet article. C'est une technique à considérer dans votre stratégie de contenu LinkedIn.

Pourquoi ne pas utiliser des outils permettant de multiplier par 10 voire 50 le nombre de vues sur LinkedIn ?

Comme toute automatisation, il faut l'utiliser intelligemment. Parce que personne ne veut voir 30 « Great articles » sur ses posts (les commentaires de base proposés par les outils actuels). J'ai donc créé une fiche Google avec les publications à venir.

Pour chacun, j'ajoute :

• Mon premier commentaire, avec un lien sortant (Voir "bonnes pratiques pour publier sur Linkedin") ou les identifications des personnes (ce qui ne peut pas se faire avec Hootsuite ou après sur une publication)
• Les commentaires que je souhaite recevoir.

Ce deuxième point est assez chronophage et demande un peu d'imagination. Je passe 2-3 heures à rédiger des commentaires crédibles pour 15 posts, puis je demande au reste de l'équipe d'en ajouter quelques-uns.

L'idée est d'avoir 15 commentaires pré-écrits par post dont 5 très complets . Ces 5 commentaires apportent une vraie réflexion qui va dans le sens de ma publication ou dans l'autre sens.

4. Augmenter la portée des posts : Engagement sur LinkedIn

Ce point est plus un processus parallèle qu'une véritable étape. Il existe deux bonnes pratiques essentielles :

• Si vous voulez un engagement organique sur vos publications , divisez-vous. Prenez parti, même si vous adoucissez le discours via des commentaires par la suite. Lorsque vous vous adressez aux croyances des gens, il est plus facilement prêt à s'engager, à aller contre ou avec vous. Alors commentez et augmentez votre portée. (Voir mon post sur les Business Schools qui a fait 45k vues mais où j'ai été touché).
• Publiez au bon moment. Personnellement, je publie tous les jours ouvrables entre 10h et 11h. Ce sont les heures connues pour avoir la « meilleure » portée. J'anticipe également les publications que je considère comme ayant le meilleur potentiel pour le mardi et le jeudi, dits « les meilleurs jours ».

5. Gérer et distribuer

Une fois tous les posts écrits, programmés et pré-commentés, il faut gérer la diffusion.

C'est-à-dire:

• Démarrez manuellement l'engagement sur votre publication (car au moment de la rédaction, Podawaa n'existe pas et les outils concurrents ne permettent pas la planification). Autrement dit, prenez le lien de la publication, placez-le sur les outils du pod, copiez/collez les commentaires préparés, ajoutez le premier commentaire avec le lien sortant.
• Répondre aux commentaires. Cette partie est essentielle car elle permet de créer des interactions avec le public (plus de commentaires et donc plus de vues mais aussi un contact avec de vraies personnes, ce qui est le but, in fine)

Quelques conseils pour votre stratégie de contenu sur LinkedIn

• Je publie 10 minutes plus tard que la veille chaque jour. La raison? Lempod ne me laisse pas ajouter une publication toutes les moins de 24 heures (#userexperience). J'ajoute le lien de la publication et je prends une marge de 10 minutes chaque jour pour pouvoir m'engager avec la publication le lendemain. (Une autre astuce est de supprimer le post de la veille sur Lempod)
• J'ai une alarme pendant les temps de publication pour ne pas rater l'ajout de mon lien sur les pods. L'engagement précoce est le plus important !*

6. Recueillir des commentaires et itérer

Une fois que vous avez publié votre premier article et que votre stratégie est en cours d'exécution , elle doit être ajustée. Chaque personne a ses propres méthodes, mais n'oubliez pas de prendre les commentaires du public et de voir quels messages ont le mieux fonctionné pour analyser les modèles et les réutiliser.

Je n'en suis qu'au début de ma stratégie de contenu (3 mois de publications c'est assez court) mais les résultats et l'engagement sur LinkedIn sont déjà là ! Contactez-moi sur LinkedIn si vous souhaitez en discuter ou suivre mon contenu ! ️