Comment gérer les problèmes techniques de référencement avec un budget restreint ?

Vous savez que vous avez besoin de référencement pour que votre entreprise brille, mais vous n'avez pas l'expertise en interne, ni l'argent pour l'externaliser. Cela vous place, vous et votre entreprise, dans une situation difficile.

Dans cet article, nous allons explorer comment vous pouvez faire des progrès avec le référencement, même si vous devez le faire avec un budget restreint. Mais d'abord, commençons par les bases.

Qu'est-ce que l'optimisation des moteurs de recherche ?

En termes simples, le référencement signifie améliorer votre site afin que les internautes trouvent vos pages lorsqu'ils effectuent des recherches pertinentes. Le SEO vous permet de gagner en visibilité dans les résultats de recherche. Cela vous aide à gagner du trafic et une meilleure visibilité de manière organique. Se concentrer sur le référencement signifie être convivial pour les moteurs de recherche et très pertinent pour la requête du chercheur.

Qu'est-ce que le SEO technique ?

Le référencement technique se déroule en arrière-plan. Les actions immédiates entreprises pour améliorer le classement de recherche d'un site sont appelées SEO technique. Cela plonge non seulement dans les aspects techniques du référencement, mais cela explique également tout en détail, des rouages ​​​​et des boulons aux sujets avancés comme l'analyse des mots clés et la structure Web.

Donc, avec ces deux définitions à l'esprit, examinons le référencement technique que vous pourriez potentiellement identifier et comment vous devriez les aborder, surtout si vous travaillez avec un budget restreint.

Identifiez la liste des problèmes techniques de référencement que vous avez identifiés.

Lorsqu'il s'agit de résoudre les problèmes de référencement de votre site, vous devez d'abord les identifier. Si vous avez déjà fait effectuer un audit technique, vous avez déjà une longueur d'avance. La première étape consiste à organiser les problèmes de la liste dans une feuille de calcul. Ensuite, incluez une colonne afin de pouvoir catégoriser chaque problème réparable.

Une fois ces tâches terminées, ajoutez une colonne avec des cases à cocher afin de pouvoir cocher rapidement les tâches terminées. C'est exactement le processus suivi par les meilleurs consultants en marketing numérique.

Tirez parti de la puissance d'un outil de référencement

Il n'y a pas lieu de s'inquiéter si vous n'avez pas eu d'audit de site récent. Il n'y a aucun moyen que vous puissiez vous en permettre un si vous travaillez avec un budget serré. Heureusement, il existe d'excellents outils de référencement que vous pouvez utiliser pour vous aider à trouver certains des problèmes techniques de référencement les plus courants. Pour identifier des problèmes tels qu'une mauvaise implémentation HTTPS, des liens internes cassés ou redirigés, du contenu en double et des balises de titre ou H1 manquantes, vous devez utiliser Screaming Frog's Crawler.

L'outil d'audit de site de SEMrush est un excellent outil pour trouver du contenu léger, du contenu orphelin, des liens internes manquants, des chaînes de redirection, des problèmes d'exploration et d'autres problèmes sur un site Web. Non seulement cela est utile pour un audit approfondi, mais cela vous permet également de recevoir des mises à jour par e-mail pour vous informer lorsque de nouveaux problèmes surviennent. Nous vous recommandons également d'utiliser Google Search Console et Bing Webmaster Tools, tous deux disponibles gratuitement. En tant que consultant en marketing numérique, j'utilise également ces outils pour m'assurer que nous avons une analyse approfondie pour créer un plan de marketing stratégique.

Les deux moteurs de recherche se sont avérés être des ressources inestimables pour la recherche sur nos sites Web. Utilise les; ils sont excellents !

Autres outils de référencement que vous pouvez utiliser

Si vous entrez site:example.com dans votre navigateur, vous pourrez voir de nombreux problèmes. Si votre site a été compromis, vous devez utiliser ce script de détection pour déterminer si votre site a été piraté rapidement.

Si vous utilisez Google Analytics, vous pouvez identifier les pages de votre site qui se chargent lentement et commencer à tester des optimisations susceptibles de résoudre ce problème.

Il faut utiliser Google Page Speed ​​Tool et Google Lighthouse pour vérifier les pages Web qui prennent trop de temps à charger. Sur le Web, une grande image ou deux peuvent réduire considérablement les performances. Les images peuvent ne pas être compressées. Ces correctifs techniques simples sont facilement réparables et auront un impact notable.

Prioriser la liste des correctifs SEO techniques sur votre liste de tâches SEO

Une fois que vous avez compilé votre liste, séparez-la en deux onglets :

• Un pour les tâches que vous pouvez gérer sans l'aide d'un développeur ou d'un SEO
• L'autre pour les emplois pour lesquels vous aurez besoin d'une aide SEO externalisée

Tenez compte des ordres d'importance et classez-les par ordre de priorité. Même si vous ne l'êtes pas, vous avez peut-être déjà fait effectuer votre audit SEO pour vous. Si ce n'est pas le cas, vous voudrez donner la priorité aux erreurs par rapport aux avertissements dans des outils tels que Google Search Console et SEMrush.

Les erreurs doivent être traitées en premier, puis les messages d'erreur examinés. Moins vous avez de budget, demandez l'aide d'un professionnel juste pour identifier les choses que vous pouvez entreprendre par vous-même. Recherchez un développeur qui peut vous aider à décomposer chaque élément de votre liste en petites tâches plus gérables.

Une mauvaise conception de site Web peut inclure des problèmes tels qu'un code inefficace et une mauvaise conception de code. La résolution de tout problème de page cassé, comme la réparation ou la suppression de liens internes qui entraînent une page d'erreur 404 ou une chaîne de redirection, devrait être une priorité. Vous pouvez utiliser un outil gratuit comme le vérificateur de liens brisés d'Ahref pour découvrir les liens brisés sur votre site.

Assurez-vous que les balises d'en-tête, les balises de titre, les méta descriptions et tous les liens de contenu manquants sont ajoutés aux pages orphelines. Il y a les principaux problèmes d'optimisation des moteurs de recherche et la solution pour les surmonter.

Contenu redondant ou dupliqué

Le contenu dupliqué est généralement vu sous la forme de blocs substantiels de contenu dans ou à travers différents domaines. Semrush a découvert que près de la moitié du contenu analysé (c'est-à-dire le contenu examiné pour le contenu dupliqué) présentait des problèmes. Google et les moteurs de recherche similaires ont du mal à différencier les différentes pages lorsqu'il existe plusieurs pages avec un contenu similaire. Entrez une URL dans un outil comme Siteliner pour trouver le contenu en double.

Balises de titre mal formatées

En plus de plusieurs problèmes, l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) souffre en ce qui concerne les balises de titre. Vos balises peuvent souffrir en cas de duplication, d'utilisation incorrecte d'une balise de titre ou si vos balises sont trop longues ou trop courtes. De plus, les titres de page et les balises aident les moteurs de recherche et les visiteurs à comprendre l'objectif de votre page, ils doivent donc être considérés comme un élément essentiel du processus d'optimisation. Il est essentiel de commencer par les principes fondamentaux en matière de balises de titre.

La première étape de l'optimisation de votre balise de titre consiste à vous assurer qu'elle comporte entre 50 et 60 caractères et qu'elle inclut au moins un de vos mots-clés ciblés. Assurez-vous qu'il n'y a pas de doublons sur votre site pour éviter les problèmes techniques.

Les titres cliquables contiennent :

• journées
• statistiques
• notabilité
• sentiment

Les méta descriptions ne sont pas utilisées

La méta description d'une page est un court paragraphe qui donne aux visiteurs une idée générale de ce que propose votre page Web. Les internautes voient leurs résultats de recherche et vos pages lorsque le mot clé que vous ciblez apparaît dans la description de la page. Il est donc essentiel d'optimiser votre méta description pour le référencement.

Ne pas le faire entraîne souvent de mauvais résultats de référencement pour les sites qui n'utilisent pas leurs méta descriptions (ou qui les dupliquent). Lorsque vous le faites bien, il est toujours avantageux d'inclure une méta description (et celle-ci sera située au bas de chaque page de publication sur WordPress), et le meilleur résultat est de 150 mots ou moins.

Liens brisés sur votre site Web

En raison de sa nature unique, ce problème particulier n'est pas indéniable pour les experts en optimisation des moteurs de recherche (SEO). Un petit nombre de liens brisés est presque inévitable, mais un nombre excessif d'entre eux peut entraîner des problèmes pour le référencement de votre site. Étant donné que les erreurs 404 ne sont pas les bienvenues, elles entraîneront probablement une augmentation des taux de rebond et une diminution du trafic.

Comme aucun de ces éléments n'est optimal pour l'optimisation des moteurs de recherche, les liens internes sont bénéfiques à la fois pour le référencement et la convivialité. Ce sont également les liens les plus accessibles à inclure car ils font déjà partie de votre site Web. Un outil essentiel pour trouver des liens brisés sur votre site est Screaming Frog. En plus d'analyser vos URL à la recherche de liens brisés et d'erreurs 404, vous pouvez l'utiliser pour entrer votre URL, et il parcourra rapidement votre site. Vous verrez quels liens vous devez prioriser ou quels liens vous devez supprimer.

Message d'erreur critique

Comme les liens internes, vous ne voulez pas de liens sur votre site qui visent à rediriger les utilisateurs vers un autre site Web menant à un message d'erreur critique. Vos pages n'apparaîtront dans les moteurs de recherche que si elles ont des backlinks fonctionnels.

Même si vous utilisez un outil d'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) comme Screaming Frog pour vérifier les liens internes brisés, vous pouvez également l'utiliser pour trouver des liens externes brisés sur votre site. Bien que la réparation des backlinks cassés soit en effet difficile, on peut le faire. Vous devriez demander au site d'où provient le lien de le supprimer.