Comment faire de la publicité sur Instagram
Publié: 2020-11-05
Instagram est plus que juste pour partager des visuels soigneusement sélectionnés. Cette plateforme de médias sociaux, avec ses 400 millions d'utilisateurs quotidiens, est l'une des plateformes publicitaires les plus puissantes que vous puissiez utiliser aujourd'hui. Dans cet article, nous parlerons de la façon de faire de la publicité sur Instagram et de diffuser des publicités réussies. Commençons!
Ce que vous trouverez :
- Les publicités Instagram en bref
- Atteignez vos objectifs avec les publicités Instagram
- Trois façons d'acheter des publicités sur Instagram
- Choisissez le bon type d'annonce pour vous
- Comment définir, exécuter et suivre vos annonces
Les publicités Instagram en bref
Une publicité Instagram est une forme de publicité native que les marques peuvent utiliser pour promouvoir leurs produits ou services sur ce réseau social. C'est un outil utile pour atteindre un public déjà très engagé. En fin de compte, cela se traduit par une notoriété accrue de la marque et une clientèle élargie pour votre marque.
Ils ressemblent à votre publication ou histoire Instagram moyenne, sauf que vous pouvez les identifier facilement grâce à l'étiquette "Sponsorisé" en dessous. Parfois, ils ont également un bouton d'appel à l'action qui facilite les conversions et les clics.
Il a été officiellement lancé en 2015 et utilise la plateforme de gestion des publicités de Facebook. Pour cette raison, créer des publicités pour Instagram et gagner de l'argent est relativement facile, surtout si vous avez déjà configuré et optimisé des publicités sur Facebook. Bien sûr, certaines fonctionnalités sont uniques à Instagram. Ceci comprend:
Atteindre l'audience exacte que vous souhaitez à l'aide d'options de ciblage précises
Avec les publicités Instagram , vous pouvez cibler des personnes en fonction de leur emplacement, de leurs données démographiques, de leurs intérêts et de leurs comportements. De plus, vous pouvez également cibler des audiences personnalisées en fonction de votre liste de diffusion ainsi que des audiences similaires qui ne sont peut-être pas déjà vos clients mais qui sont similaires à votre public cible. De plus, Instagram peut même vous aider à créer un public susceptible d'être intéressé par votre entreprise en utilisant les options de ciblage mentionnées ci-dessus.
Promouvoir les messages directement à partir d'un appareil mobile
Vous pouvez facilement promouvoir vos publications en quelques clics sur l'application Instagram. Si vous avez une page d'entreprise, vos messages auront un bouton "promouvoir" sous l'image. En appuyant dessus, vous pouvez facilement :
- Redirigez les utilisateurs vers votre site
- Définissez un budget pour votre campagne
- Ajouter un bouton CTA
- Indiquez une URL de destination
- Définir la durée de la promotion
CTA améliorés et dynamiques
Un CTA est un outil important pour amener les gens à visiter votre magasin, à s'inscrire, à installer votre application ou à acheter vos produits. Avec les publicités Instagram, vous bénéficiez en plus de ces fonctionnalités automatisées :
- Les CTA deviennent bleus si un utilisateur survole plus longtemps une publication. De plus, il ne disparaît pas même si l'utilisateur se rend dans la section des commentaires
- Instagram peut détecter automatiquement des informations supplémentaires sur votre CTA et les partagera à côté. Cela inclut une URL de destination ou le prix du produit.
Annonces immersives avec histoires Instagram
Les histoires sont un ajout relativement nouveau à Instagram. Lorsqu'il est utilisé à des fins publicitaires, il peut offrir une expérience plus immersive à vos utilisateurs. Vous pouvez diffuser des annonces photo, vidéo ou carrousel qui engagent davantage vos clients. En plus d'utiliser de superbes visuels, vous pouvez également amplifier vos annonces d'histoire en utilisant l'audio.
Atteignez vos objectifs avec les publicités Instagram
Les publicités Instagram sont un excellent outil pour atteindre vos objectifs commerciaux. Ceci comprend:
Renforcer la sensibilisation
La publicité sur Instagram aide à faire connaître votre entreprise, votre produit, votre application ou votre service. Avec l'aide des publicités Instagram, votre marque peut devenir une priorité lorsque les clients cibles décident d'aller de l'avant avec leur décision d'achat.
Augmenter la portée
Sur les réseaux sociaux, la portée fait référence au nombre de personnes qui rencontrent un contenu particulier. Ces personnes ne sont pas nécessairement vos clients existants, mais peuvent être converties après une exposition suffisante à vos campagnes publicitaires.
Améliorer le trafic
Les publicités Instagram sont idéales pour diriger les visiteurs vers votre site Web et pour stimuler l'engagement des applications. Il peut également être utilisé pour créer une offre à votre public.
Installations d'applications
Instagram est un excellent moyen de promouvoir les applications mobiles. Avec le bon graphique et le CTA, vous pouvez diriger les utilisateurs vers l'App Store pour télécharger votre application mobile.
Engagement
L'un des éléments clés d'Instagram est qu'il s'agit d'une excellente plate-forme pour engager vos clients. Avec les publicités Instagram, vous pouvez renforcer votre connexion émotionnelle avec votre public cible afin qu'il achète plus, aide à promouvoir vos produits et services et exprime plus de fidélité à votre marque.
Génération de prospects
Générer des prospects sur Instagram consiste à créer de l'intrigue et à diriger vos clients vers un formulaire d'inscription, vers une boutique d'applications pour télécharger votre application ou vers votre site Web.
Conversion
Bien sûr, il ne suffit pas de générer des prospects via vos campagnes publicitaires Instagram. Vous devez les convertir en clients à part entière.
Trois façons d'acheter des publicités sur Instagram
Dans l'application
Si vous avez un compte professionnel sur Instagram, vous pouvez facilement diffuser des publicités en faisant la promotion des publications que vous avez déjà partagées sur la plateforme. Sélectionnez simplement le message que vous souhaitez promouvoir, appuyez sur le bouton "promouvoir".
Gestionnaire de publicités
Le gestionnaire de publicités est un moyen pratique de créer, de modifier et de voir les résultats de vos publicités Instagram. Vous pouvez y accéder à la fois sur ordinateur et sur mobile.
Partenaires Instagram
Si vous avez besoin d'un peu plus d'aide, Instagram propose un programme de partenariat qui relie les propriétaires d'entreprise à un partenaire Instagram qui peut vous aider dans des domaines clés tels que la configuration et la diffusion d'annonces, la gestion de votre communauté et le marketing de contenu.
🔥 C'est ainsi que cela fonctionne pour les comptes professionnels, cependant, si vous définissez des annonces sur le compte d'un créateur, il peut y avoir quelques différences à vérifier !
Choisissez le bon type d'annonce pour vous
Les publicités Instagram apparaissent dans un format audacieux et linéaire au centre de l'inspiration visuelle. Vous pouvez choisir parmi six types en fonction de vos buts et objectifs :
Annonces d'histoires
La fonctionnalité Histoires d'Instagram est un excellent format publicitaire qui vous permet de tirer le meilleur parti des écrans mobiles de vos clients. C'est un excellent moyen d'intégrer des médias tels que la vidéo et l'audio dans vos annonces pour les rendre plus attrayantes. Contrairement aux publicités traditionnelles qui apparaissent sur le flux de vos clients, les publicités Stories vous permettent d'inclure un lien dans votre message auquel les utilisateurs peuvent accéder en glissant vers le haut.
Annonces photo
Les publicités photo sont des publicités Instagram qui utilisent une seule image et apparaissent sur le flux de vos clients. Vous pouvez utiliser des images de votre bibliothèque d'images, stocker des images ou télécharger de nouvelles images pour vos annonces.
Il vous permet également d'ajouter jusqu'à 300 caractères dans la légende et un bouton CTA sous l'image elle-même.
Annonces vidéo
Tout comme les publicités à image unique, les publicités vidéo sur Instagram offrent une expérience immersive à vos clients cibles. Ce qui le distingue, c'est qu'il est ponctué de sons et de mouvements, ce qui le rend plus captivant. Vous pouvez utiliser des vidéos d'une durée maximale de 120 secondes au format paysage ou carré.
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Annonces carrousel
Les publicités carrousel utilisent plusieurs images ou vidéos déroulantes dans une seule publicité. Avec ce type d'annonce, vous pouvez mettre en évidence divers produits, présenter différents détails sur un article ou un service, et même raconter une histoire engageante sur votre marque. Vous avez jusqu'à 10 emplacements d'image que vous pouvez remplir avec des images et des vidéos.
Annonces de collection
Les annonces de collection offrent à votre public cible un moyen plus simple de découvrir de nouveaux produits, de parcourir votre catalogue et d'acheter des produits et des services sur une plateforme immersive. Ceux-ci peuvent être positionnés dans les flux de vos clients ou vos histoires. Vous pouvez également utiliser à la fois des images et des vidéos pour une publicité plus attrayante.
Annonces dans la section Explorer
La section Explorer est un endroit idéal pour que les gens découvrent votre marque et achètent vos produits et services. Vous pouvez étendre vos annonces in-feed en utilisant des placements automatiques via une simple acceptation via la plate-forme Ad Manager.
Comment définir, exécuter et suivre vos annonces
La configuration, l'exécution et le suivi des publicités Instagram via la plate-forme Ads Manager sont aussi simples que de suivre ces quatre étapes :
Étape 1 : Créer une page et un profil d'entreprise
Étant donné que les publicités Instagram sont créées sur la même plate-forme que les publicités Facebook, vous devez avoir une page Facebook correspondante. Cela vous permettra non seulement de diffuser des publicités, mais également de créer gratuitement un profil d'entreprise sur Instagram.
Étape 2 : Configurez votre annonce
À l'aide du gestionnaire de publicités, vous pouvez ensuite commencer à configurer votre nouvelle publicité. Commencez par sélectionner Créer pour ouvrir la fenêtre Créer une campagne. Ici, vous pouvez sélectionner l'objectif que vous souhaitez que votre annonce atteigne, le public cible, le format d'annonce que vous souhaitez et inclure les liens associés à votre annonce.
Étape 3 : Déterminez votre budget
Comme pour les publicités Facebook, vous pouvez définir la durée de diffusion de vos publicités ainsi que le montant que vous êtes prêt à dépenser pour vos campagnes.
Étape 4 : publier
Une fois que vous avez tous les détails dont vous avez besoin, vous pouvez publier votre annonce. Cliquez simplement sur le bouton Publier. Vous serez ensuite averti une fois que votre annonce sera approuvée et prête à être diffusée sur Instagram.
N'oubliez pas de suivre les KPI
Comme pour toute campagne publicitaire, vous devez surveiller certains indicateurs de performance clés pour voir si vous avez atteint vos objectifs. Vérifiez régulièrement le gestionnaire d'annonces pour les KPI tels que :
- Taux de croissance des abonnés
- Atteindre
- Taux d'engagement
- Taux de conversion
- Trafic de référence
- Commandes fermées
Conclusion
Instagram est plus qu'une simple plateforme de partage de contenu organisé avec vos clients cibles. C'est également un excellent moyen de promouvoir les produits, services ou applications que vous vendez à un public déjà engagé. En sachant comment faire de la publicité sur Instagram efficacement, vous pouvez créer, exécuter et suivre des publicités Instagram, augmenter vos conversions, augmenter votre portée, améliorer la notoriété de la marque, etc.
Biographie de l'auteur
Matt Harrison est le vice-président de la stratégie de FreeUp, le marché indépendant prééminent pour l'embauche de talents de haute qualité et contrôlés. Il a embauché des pigistes du monde entier et formé des équipes pour servir des marques multinationales résultant de plus de 100 millions de dollars d'acquisitions de sociétés d'hébergement Web. Il vit actuellement à Saint-Pétersbourg, en Floride.