如何在 Instagram 上做广告
已发表: 2020-11-05
Instagram 不仅仅是分享精心策划的视觉效果。 这个拥有4 亿每日用户的社交媒体平台是您今天可以使用的最强大的广告平台之一。 在这篇文章中，我们将讨论如何在 Instagram 上做广告并投放成功的广告。 让我们开始吧！
你会发现：
- 简而言之 Instagram 广告
- 通过 Instagram 广告实现您的目标
- 在 Instagram 上购买广告的三种方式
- 为您选择合适的广告类型
- 如何设置、运行和跟踪您的广告
简而言之 Instagram 广告
Instagram 广告是一种原生广告形式，品牌可以使用它在这个社交网络上推广他们的产品或服务。 这是一个有用的工具，可以吸引已经高度参与的受众。 最终，这会提高品牌知名度并扩大您品牌的客户群。
它们看起来像您的普通 Instagram 帖子或故事，但您可以通过其下方的“赞助”标签轻松识别它们。 有时，他们还有一个号召性用语按钮，有助于转化和点击。
它于 2015 年正式推出，使用 Facebook 的广告管理平台。 因此，为 Instagram 制作广告并从中获利相对容易，尤其是如果您之前在 Facebook 上设置和优化过广告。 当然，某些功能是 Instagram 独有的。 这包括：
使用精确的定位选项覆盖您想要的确切受众
借助Instagram 广告，您可以根据用户的位置、人口统计、兴趣和行为来定位他们。 此外，您还可以根据您的电子邮件列表定位自定义受众，以及可能尚未成为您的客户但与您的目标受众相似的相似受众。 此外，Instagram 甚至可以使用上述定位选项帮助您创建可能对您的业务感兴趣的受众。
直接从移动设备推广帖子
您只需在 Instagram 应用上轻点几下，即可轻松宣传您的帖子。 如果您有商业页面，您的帖子将在图片下方有一个“推广”按钮。 通过点击它，您可以轻松：
- 将用户发送到您的网站
- 为您的广告系列设置预算
- 添加 CTA 按钮
- 指明目标网址
- 设置促销时长
增强的动态 CTA
CTA 是让人们访问您的商店、注册或安装您的应用程序或购买您的产品的重要工具。 借助 Instagram 广告，您可以获得以下自动化功能的额外好处：
- 如果用户在帖子上停留的时间更长，CTA 会变为蓝色。 此外，即使用户转到评论部分，它也不会消失
- Instagram 可能会自动检测有关您的 CTA 的其他信息，并将其分享到它旁边。 这包括目标 URL 或产品的价格。
带有 Instagram 故事的沉浸式广告
故事是 Instagram 的一个相对较新的补充。 当用于广告目的时，它可以为您的用户提供更加身临其境的体验。 您可以投放照片、视频或轮播广告，以更好地吸引客户。 除了使用出色的视觉效果外，您还可以使用音频来放大故事广告。
通过 Instagram 广告实现您的目标
Instagram 广告是实现业务目标的绝佳工具。 这包括：
提高认识
Instagram 上的广告有助于提高对您的业务、产品、应用或服务的认识。 在 Instagram 广告的帮助下，当目标客户决定推动他们的购买决定时，您的品牌可以成为首要考虑因素。
增加覆盖面
在社交媒体上，覆盖率是指遇到特定内容的人数。 这些人可能不一定是您的现有客户，但可能会在您的广告活动获得足够的曝光后转化。
改善交通
Instagram 广告非常适合将访问者引导至您的网站并提高应用参与度。 它还可以用于为您的受众创建优惠。
应用安装
Instagram 是推广移动应用程序的好方法。 使用正确的图形和 CTA，您可以将用户带到应用商店下载您的移动应用。
订婚
Instagram 的关键之一是它是一个吸引客户的绝佳平台。 借助 Instagram 广告，您可以增强与目标受众的情感联系，让他们购买更多商品，帮助推广您的产品和服务，并表达对您品牌的更多忠诚度。
产生潜在客户
在 Instagram 上产生潜在客户是关于创造吸引力并将您的客户吸引到注册表单、应用商店以下载您的应用或访问您的网站。
转换
当然，仅通过您的 Instagram 广告活动产生潜在客户是不够的。 您需要将他们转化为成熟的客户。
在 Instagram 上购买广告的三种方式
在应用程序内
如果您在 Instagram 上拥有企业帐户，则可以通过宣传您已经在平台上分享的帖子来轻松投放广告。 只需选择您要推广的帖子，点击“推广”按钮。
广告经理
广告管理器是创建、编辑和查看 Instagram 广告结果的便捷方式。 您可以在桌面和移动设备上访问它。
Instagram 合作伙伴
如果您需要更多帮助，Instagram 有一个合作伙伴计划，将企业主与 Instagram 合作伙伴联系起来，他们可以在关键领域提供帮助，例如设置和运行广告、管理您的社区和内容营销。
🔥这就是它适用于企业帐户的方式，但是，如果您要在创作者的帐户上设置广告，可能会有一些差异需要检查！
为您选择合适的广告类型
Instagram 广告以大胆的线性格式出现在视觉灵感的中心。 根据您的目标和目的，您可以选择六种类型：
故事广告
Instagram 的 Stories 功能是一种出色的广告格式，可让您充分利用客户的移动屏幕。 这是将视频和音频等媒体整合到您的广告中以使其更具吸引力的好方法。 与出现在客户信息流中的传统广告不同，Stories 广告可让您在帖子中包含一个链接，用户可以通过向上滑动访问该链接。
照片广告
照片广告是 Instagram 广告，它使用一张图片并出现在客户的供稿上。 您可以使用图片库中的图片、库存图片或为您的广告上传新图片。
它还允许您在标题中添加最多 300 个字符，并在图像本身下方添加一个 CTA 按钮。
视频广告
与单图广告非常相似，Instagram 上的视频广告为您的目标客户提供身临其境的体验。 它的与众不同之处在于它被声音和动作打断，这使它更加迷人。 您可以以横向或方形格式使用最长 120 秒的视频。
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轮播广告
轮播广告在单个广告中使用多个可滚动的图像或视频。 使用这种类型的广告，您可以突出显示各种产品，展示有关一个项目或服务的不同细节，甚至讲述一个关于您的品牌的引人入胜的故事。 您最多可以使用 10 个图像插槽来填充图像和视频。
收藏广告
收藏广告为您的目标受众提供了一种在沉浸式平台中发现新产品、浏览目录以及购买产品和服务的更简单方法。 这些可以定位在您客户的动态或您的故事中。 您还可以使用图像和视频来制作更具吸引力的广告。
探索部分的广告
探索部分是人们发现您的品牌并购买您的产品和服务的好地方。 您可以通过 Ad Manager 平台进行简单的选择，使用自动展示位置来扩展您的信息流广告。
如何设置、运行和跟踪您的广告
通过 Ads Manager 平台设置、运行和跟踪 Instagram 广告非常简单，只需执行以下四个步骤：
第 1 步：创建业务页面和个人资料
由于 Instagram 广告是在与 Facebook 广告相同的平台上创建的，因此您需要有一个相应的 Facebook 页面。 这不仅可以让您投放广告，还可以免费在 Instagram 上创建业务资料。
第 2 步：设置您的广告
然后，您可以使用广告管理器开始设置新广告。 首先选择创建以打开创建活动窗口。 在这里，您可以选择您希望广告实现的目标、目标受众、您想要的广告格式，并包含指向您的广告的相关链接。
第 3 步：确定预算
与 Facebook 广告一样，您可以设置广告的投放时间以及您愿意为广告系列花费的金额。
第 4 步：发布
获得所需的所有详细信息后，您就可以发布广告了。 只需单击发布按钮。 一旦您的广告获得批准并准备好在 Instagram 上投放，您就会收到通知。
不要忘记跟踪 KPI
与任何广告活动一样，您需要注意某些关键绩效指标，以了解您是否已实现目标。 定期检查广告管理器的 KPI，例如：
- 追随者增长率
- 抵达
- 参与率
- 兑换率
- 推荐流量
- 已关闭的订单
结论
Instagram不仅仅是一个与目标客户分享精选内容的平台。 这也是向已经参与其中的受众推广您正在销售的产品、服务或应用程序的好方法。 通过了解如何有效地在 Instagram 上投放广告，您可以创建、运行和跟踪 Instagram 广告，增加转化次数，扩大覆盖面，提高品牌知名度等等。
作者简介
Matt Harrison 是 FreeUp 的战略副总裁，FreeUp 是一个杰出的自由职业者市场，用于招聘高素质、经过审查的人才。 他聘请了来自世界各地的自由职业者，并建立了团队来为超过 1 亿美元的网络托管公司收购所产生的跨国品牌提供服务。 他目前住在佛罗里达州圣彼得堡。