Comment tirer le meilleur parti de la syndication de contenu

Créer un contenu fantastique ne suffit pas. Vous devez vous assurer qu'il touche un public massif susceptible d'être intéressé par vos produits/services et votre marque. L'un des moyens idéaux d'y parvenir est d'utiliser la syndication de contenu.

Cette stratégie de distribution de contenu consiste à faire republier le contenu par des réseaux et des sites tiers afin d'obtenir plus de visibilité et de prospects pour votre entreprise. Avant de vous expliquer les étapes d'une excellente syndication de contenu, parlons de ce que c'est et pourquoi c'est important pour vous.

Qu'est-ce que la syndication de contenu ?

Bien que le terme semble un peu technique, il implique de republier un article de blog – initialement publié sur votre site – sur un autre site. Après avoir écrit un contenu, vous devez rechercher un partenaire de syndication ou un autre site où vous pouvez le republier moyennant des frais ou gratuitement.

La syndication payante est un arrangement dans lequel un site tiers demande un paiement en échange de la publication du contenu sur son site Web. Votre contenu pourrait obtenir plus de priorité sur une page Web en payant les frais demandés, et vous pourriez avoir une meilleure chance de ramener du trafic sur votre site.

Les fournisseurs de syndication de contenu payant les plus efficaces sont Taboola, Outbrain et Zemanta.

Pendant ce temps, la syndication non rémunérée est explicite : un site tiers qui ne facture pas la republication de votre contenu sur son site. Certains fournisseurs de syndication de contenu gratuits sont Quora, Medium et SlideShare.

N'oubliez pas que vous pouvez syndiquer l'intégralité du contenu ou une partie de celui-ci, comme un résumé ou une citation particulièrement intrigante. La republication permet aux marques de recycler l'ancien contenu tout en recevant du trafic organique supplémentaire sur leur site. L'utilisation de la syndication pour diffuser des informations à un public plus large s'est développée. Aujourd'hui, il comprend différentes formes de médias Web - des sociétés d'édition en ligne aux sites commerciaux, aux sites de blogs et aux journaux dont le but est de diffuser leur contenu sur d'autres types de médias.

La différence entre la syndication de contenu, la réaffectation de contenu et la publication d'invités

Quelle est exactement la différence entre la syndication de contenu, la réaffectation de contenu et la publication d'invités ? Eh bien, voici la réponse courte à cela.

La réorientation du contenu se produit lorsque vous trouvez une nouvelle utilisation pour votre contenu existant. Par exemple, vous aimeriez peut-être convertir une vidéo que vous avez réalisée en un article de blog ou vice versa. D'un autre côté, la publication d'invités signifie généralement créer un tout nouveau contenu pour un site Web particulier.

La syndication de contenu est plus une méthode de distribution qu'autre chose. Vous publiez du contenu sur votre site et il est republié mot pour mot ailleurs. Avec la syndication de contenu, vous n'aurez pas besoin de passer du temps à réécrire ou à réorienter le contenu pour atteindre un nouveau public.

Comment la syndication de contenu affecte le référencement

Comme vous le savez déjà, Google n'aime pas le contenu dupliqué. Cela ne pénalisera pas instantanément un site pour du contenu dupliqué, mais peut nuire à ses performances globales en matière de référencement.

Heureusement, le contenu syndiqué n'est pas synonyme de contenu dupliqué. Même le géant des moteurs de recherche pense qu'il est acceptable de syndiquer du contenu tant que vous le faites de manière responsable et que vous indiquez clairement aux lecteurs et aux moteurs de recherche que ce qu'ils regardent est du contenu syndiqué. Vous pouvez y parvenir en présentant un lien vers le contenu original et en acquérant un lien canonique auprès d'un éditeur tiers.

Normalement, l'éditeur dictera comment vous ajoutez le lien canonique. Si le processus n'est pas clair, il est essentiel de traiter avec l'éditeur dès le début.

En bref, vous ne devez pas utiliser la syndication de contenu pour remplacer les stratégies de référencement. Au lieu de cela, s'il est utilisé correctement, il peut fonctionner avec le référencement pour générer un trafic supplémentaire vers votre contenu et renforcer la notoriété de votre marque et de ses services.

Dans cet esprit, vous devez être prudent lorsque vous utilisez la syndication de contenu pour vos documents Web. Google ne reconnaît qu'un seul lien à indexer dans son algorithme. Cela indique que les moteurs de recherche attribuent le crédit à l'un des deux sites partageant le même contenu, ce qui fait qu'un site Web apparaît plus haut dans les résultats des moteurs de recherche que l'autre.

N'oubliez pas que le contenu dupliqué peut perturber la technologie Google et donner de la crédibilité au site de republication au lieu du site d'origine. Ainsi, vous devez savoir comment indexer le contenu syndiqué.

Différents types de syndication de contenu

Vous trouverez ci-dessous certains des meilleurs types de contenu que vous pouvez utiliser pour la syndication de contenu.

1. Syndication du contenu du blog

Les blogs perspicaces qui informent les utilisateurs ou les aident à améliorer leurs compétences sont simples à syndiquer. Néanmoins, il y a quelques recommandations essentielles à suivre pour réussir :

• Publiez toujours le message original sur votre site en premier.
• Demandez aux sites de syndication d'utiliser une URL canonique qui renvoie au contenu original de votre site.
• Syndiquez votre contenu sur des sites Web avec une autorité de domaine supérieure à la vôtre.
• Syndiquez votre contenu exclusivement sur des sites pertinents pour votre public cible.

2. Syndication de contenu infographique

Les infographies peuvent également être facilement syndiquées. En visualisant d'énormes blocs de données, il est beaucoup plus facile de transmettre des informations importantes à votre public cible et de créer des liens émotionnels. Une bonne raison de le partager en dehors de votre site Web, n'est-ce pas ?

Diriger les lecteurs vers votre site Web ne devrait pas être la seule raison de syndiquer vos infographies. Assurez-vous de leur donner quelque chose de plus qui les attirera vers vous – par exemple, votre infographie pourrait être un outil pour présenter votre nouvelle enquête.

3. Syndication de contenu vidéo

Créez des vidéos présentant vos services et produits et syndiquez-les pour présenter votre contenu à un nouveau public diversifié. Il vous aidera à générer du trafic vers votre site.

Certains des sites de syndication vidéo courants que vous pouvez ajouter sont Instagram, TikTok, Facebook et YouTube. Si vos vidéos sont suffisamment informatives ou divertissantes, elles peuvent obtenir plus de partages et de partages, ce qui multiplie par dix leur portée.

4. Syndication de contenu audio

Vous pouvez également enregistrer des épisodes de podcast et des interviews sous forme de clips audio et les syndiquer pour augmenter leur portée. Afin de réussir la syndication de podcasts, vous aurez besoin d'un flux RSS - le lien qui contient des informations sur vos podcasts. Le plus grand avantage de ce lien est que vous n'aurez pas besoin de mettre à jour votre contenu sur chaque canal qui syndique vos podcasts - vous ne le ferez qu'une seule fois, sur votre flux RSS.

Les plates-formes idéales pour la syndication audio sont SoundCloud, Spotify et iTunes.

5. Syndication du contenu des e-mails

En tant qu'outil relativement universel dans les affaires aujourd'hui, le courrier électronique reste l'une des meilleures options pour les spécialistes du marketing pour atteindre leur public. L'e-mail est un canal marketing qui s'est avéré avoir un retour sur investissement plus élevé que les autres canaux marketing.

Cela tient en partie au niveau de personnalisation disponible, tout en étant beaucoup moins intrusif qu'un appel de télémarketing. Avec le courrier électronique, votre destinataire peut lire et afficher votre contenu à sa convenance.

Vous pouvez utiliser des outils d'automatisation pour distribuer du contenu par e-mail avec des campagnes automatisées de diffusion par e-mail.

Les étapes d'une syndication de contenu réussie

Pour tirer le meilleur parti de vos efforts de syndication de contenu, assurez-vous de suivre les étapes ci-dessous.

1. Créez un excellent contenu

Les publications gagnent de l'argent grâce au marketing. En termes simples, plus de pages vues indiquent plus de revenus marketing. La syndication leur permet de maximiser le contenu qui a fait ses preuves pour attirer les regards ou leur permet de parier sur un écrivain qui le peut.

Vous devez jeter les bases et créer un contenu attrayant pour le syndiquer.

Comment le rendre attrayant, demandez-vous ?

• Adaptez le contenu au site Web - modifiez le titre, les sous-titres, ajoutez une nouvelle image ou intégrez la vidéo, etc.
• Ajoutez un appel à l'action et un lien connexe.
• Évitez la promotion de vos pages de produits – rendez le contenu éducatif et non commercial.

2. Recherchez des syndicats potentiels

Une fois que vous aurez une réputation décente pour la création de contenu à feuilles persistantes, vous devrez trouver des plateformes enthousiastes à l'idée de le republier. Il suffit de Google des termes tels que "republié avec autorisation", "apparu à l'origine sur" + sujet ou mot-clé, etc.

Si les sites Web ont syndiqué du contenu provenant d'autres personnes, ils sont plus susceptibles de réagir à la republication de votre contenu.

3. Tendre la main et conclure un marché

Recherchez le nom et l'adresse e-mail de l'éditeur ou du propriétaire du site et contactez-les. Pour cela, vous pouvez utiliser des extensions gratuites comme Snov.io Email Finder ou Hunter.io.

Après avoir trouvé des contacts, demandez-leur s'ils seraient ouverts à la syndication de votre contenu.

Par exemple:

Gardez à l'esprit que les sites Web géants ont différents journalistes pour différents sujets. Vous devez d'abord effectuer vos recherches et contacter la personne idéale.

Tirez le meilleur parti de la syndication de contenu

Pour résumer, la syndication de contenu est sûrement une stratégie précieuse qui augmente la portée de chaque élément de contenu sur votre blog. Si vous vous concentrez en permanence sur la création de valeur par le biais de vos publications, la syndication sur des sites Web établis et faisant autorité augmente la notoriété de votre marque.

Vous pouvez également utiliser des plates-formes d'auto-syndication pour augmenter votre liste d'abonnements. Quand on parle de référencement, la syndication vous permet de bénéficier de l'autorité de domaine d'un site Web massif.

La syndication vous aide à tirer le meilleur parti de vos efforts de création de contenu et à établir votre marque. Cependant, il présente également un risque de duplication - mais vous pouvez éviter cela en utilisant les balises appropriées pour le contenu syndiqué et en renvoyant à sa version originale sur votre blog.

C'est maintenant à votre tour de commencer à créer et à syndiquer votre contenu pour une meilleure exposition. Intégrez-le à votre stratégie et regardez-le amener votre site Web vers de nouveaux sommets. Nous vous souhaitons bonne chance dans votre voyage!

Yulia Zubova, spécialiste de la sensibilisation de Snov.io.