11 nécessités que le meilleur service de création de liens devrait couvrir

De nos jours, il est très facile de trouver des agences de marketing numérique qui offrent le meilleur service de création de liens qui fera monter en flèche votre classement . Le défi consiste à trouver celui qui peut réellement tenir cette promesse.

Et qu'est-ce qui rend un service de création de liens génial de toute façon ? La réponse dépend de ce que vous espérez obtenir.

D'après notre expérience, les clients recherchent la qualité des liens (duh !), la transparence, la flexibilité, la cohérence et – cela pourrait surprendre certains – une excellente communication. Ils veulent être sûrs que le message et le contenu que nous envoyons en leur nom sont quelque chose dont ils peuvent être fiers.

C'est une barre haute à atteindre. Vous devez cocher BEAUCOUP de cases différentes. En tant qu'agence expérimentée de création de liens personnalisés qui fournit un service premium, nous avons identifié 11 points de contrôle que vous pouvez utiliser pour évaluer la qualité des services de création de liens fournis.

Tout d'abord, comment reconnaître un bon backlink ?

Si vous lisez cet article, vous pouvez supposer que vous connaissez déjà les avantages de la création de liens et pourquoi les liens sont importants.

Cependant, savez-vous reconnaître un bon backlink ? La création de backlinks de qualité est au centre de tous les efforts de création de liens. Vous devriez être capable de faire la distinction entre les backlinks excellents, médiocres et tout simplement merdiques qui peuvent faire plus de mal que de bien.

Pourquoi? Eh bien, nous parions que vous ne voulez pas continuer à payer un prix élevé pour un service de création de liens de qualité inférieure. Ou pire encore, invoquez la rage de Google et obtenez une pénalité.

Voici une liste de contrôle rapide. Le backlink parfait a les caractéristiques suivantes :

• Il provient d'un site Web pertinent dans votre secteur.
• Ce site a également de bonnes métriques SEO (trafic organique, Domain Authority, Domain Rating, profil de backlink…).
• Idéalement, c'est un lien dofollow.
• Le lien est inclus naturellement dans le contenu, avec un texte d'ancrage pertinent, mais pas forcément très optimisé. Pour exécuter cela dans la pratique, il est utile que le contenu invité que vous soumettez soit lié au contenu de votre blog vers lequel vous souhaitez créer un lien.

Ce ne sont en aucun cas tous les détails qui comptent, mais il s'agit d'une liste de contrôle rapide à laquelle vous pouvez vous reporter, quelle que soit la stratégie de création de liens utilisée.

Une agence qui souhaite offrir le meilleur service de création de liens possible doit fournir bien plus qu'un simple backlink décent. Qu'entend-on par « beaucoup plus » ? Pour répondre à cette question, nous avons préparé la liste ci-dessous.

Profitez.

11 composants du meilleur service de création de liens

Qu'il s'agisse de la création de liens brisés, de la création de liens vers des ressources, de la sensibilisation des blogueurs ou de l'une des autres stratégies de création de liens de base, une chose est sûre : elles prennent du temps. C'est probablement la principale raison pour laquelle la création de liens est l'un des services marketing les plus souvent externalisés.

Pour vous aider à trouver le bon partenaire de création de liens, voici quelques critères qu'ils devraient pouvoir égaler ou dépasser.

NOTE RAPIDE : Pour évaluer correctement une agence de création de liens, vous devrez les tester. Il n'y a tout simplement pas d'autre moyen d'évaluer bon nombre des éléments que nous avons sur la liste ci-dessous.

1) L'agence vous aide à définir les bons objectifs

Les deux problèmes les plus courants que nous rencontrons avec les nouveaux clients sont soit qu'ils n'ont pas de plan global pour la création de liens, soit qu'ils ont des attentes irréalistes .

Les deux problèmes ont la même solution - développer un nouveau plan de création de liens qui prend en considération :

• les mots-clés pour lesquels vous souhaitez vous classer
• votre budget disponible
• à quel point les mots clés sont compétitifs (à quel point il est difficile de se classer pour eux)
• quel est votre point de départ (niveaux actuels d'optimisation sur la page, la force et l'autorité de votre domaine par rapport à vos concurrents, la qualité du contenu de la page par rapport au contenu concurrent)
• à quelle vitesse voulez-vous voir les résultats

Nous voulons faire un travail qui donne des résultats. Si vous n'avez pas d'objectif bien défini, il est très difficile de voir si vous avancez dans la bonne direction. Le meilleur service de création de liens doit avoir cela à l'esprit pour garantir le retour sur investissement le plus élevé.

2) Suit les meilleures pratiques de l'industrie

Il existe quelques bonnes façons de créer des liens. Il y a tellement d'autres façons de mal faire.

Le principal défi de la création de liens white-hat est qu'elle prend souvent beaucoup de temps. Les agences de création de liens ont deux options :

1. soit nous augmentons les prix de nos services de création de liens
2. ou trouver des moyens de rationaliser nos processus de création de liens

D'après notre expérience, vous devez faire les deux, la question est de savoir dans quelle mesure vous pouvez pousser chaque option.

Les processus internes ne peuvent être efficaces que jusqu'à un certain point. Pour rester rentable, tout en offrant un service bon marché, l'agence doit commencer à couper les coins ronds quelque part. Ce que cela signifie pour vous en tant que client, c'est d'obtenir un service qui est :

• moins personnalisé et plus automatisé
• s'appuie sur des accords préétablis louches
• opte pour des sites de mauvaise qualité avec des normes inférieures
• pousse un contenu de mauvaise qualité qui est bon marché à produire

Chaque fois qu'une agence propose de créer des liens pour moins de 200 $ par lien, demandez-vous où elle coupe les coins ronds pour être rentable dans cette fourchette de prix.

3) Offre diverses méthodes de création de liens

Le processus standard de sensibilisation des blogueurs fonctionnera bien dans la plupart des secteurs. Cependant, mettre tous vos œufs dans le même panier peut être risqué.

Peut-être avez-vous une excellente ressource sur votre blog vers laquelle les éditeurs aimeraient créer un lien, à partir d'articles existants. Peut-être souhaitez-vous contacter des influenceurs et travailler avec eux pour promouvoir vos dernières recherches. Peut-être avez-vous déjà de superbes infographies sur votre blog qui méritent d'être vues par un public plus large.

Une agence de création de liens premium devrait pouvoir s'adapter à vos besoins. De plus, il devrait être capable de reconnaître ces ressources sur votre blog (ainsi que d'autres opportunités) pour améliorer les efforts de création de liens existants.

N'oubliez pas que la publication d'invités n'est qu'un des moyens de créer des liens vers votre site Web.

4) Offre diverses options de pré-approbation

Une agence qui offre le meilleur service de création de liens ne va pas cacher ses processus à ses clients. Au contraire, cela leur permettra d'être inclus dans le processus (dans la mesure où ils souhaitent être impliqués).

Par exemple, ici à Point Visible, vous pouvez :

• pré-approuver les sites que nous allons contacter
• revoir les emplacements que nous prévoyons d'utiliser
• pré-approuver les sujets que nous allons pitcher
• revoir le contenu avant de l'envoyer à l'éditeur

En plus de cela, beaucoup de nos clients viennent nous voir avec des demandes uniques. Ils veulent cibler des sites spécifiques avec des ancres spécifiques, éviter d'atteindre les sites avec lesquels ils ont des relations existantes, inclure des liens vers leurs sites frères, etc.

Nous sommes heureux de répondre à ces demandes tant que cela est bénéfique pour la campagne.

Cependant, si nous pensons que l'une de ces exigences nuira au processus de sensibilisation et rendra plus difficile la réalisation des objectifs fixés, vous allez subir un certain recul. Après tout, nous pensons qu'il est de notre devoir de vous avertir des problèmes potentiels afin que vous puissiez prendre une décision éclairée.

5) Fournit de la transparence en ce qui concerne le budget et le flux de travail

Nous avons de nombreux clients qui sont venus nous voir après avoir testé de nombreux services de création de liens. Une chose qu'ils détestaient lorsqu'ils travaillaient avec nos concurrents était le manque de contrôle et de transparence.

À la fin du mois, ils viennent de recevoir une feuille Excel avec une liste de liens gagnés. Certains étaient bons, beaucoup étaient médiocres, et une partie d'entre eux semblaient avoir été construits directement à travers les PBN.

Les entreprises soucieuses de la qualité de leurs liens voudront savoir comment ils ont été créés.

Les agences de création de liens louches ne veulent pas partager ces détails en raison du « principe de la saucisse » :

Une agence qui fait tout bien n'aura pas peur de partager sa recette.

Chez Point Visible, vous obtenez un chef de projet dédié, des mises à jour hebdomadaires/mensuelles, un rapport budgétaire détaillé et une invitation à notre outil de gestion de projet. S'il s'agit d'une campagne personnalisée où nous devons être en contact au quotidien, nous mettrons même en place un espace de travail Slack où vous pourrez discuter avec l'équipe de sensibilisation qui travaille sur votre campagne.

6) Effectue une sensibilisation manuelle et personnalisée

Monsieur le rédacteur…

Partout où nous obtenons un pitch qui commence de cette façon, il va directement dans la corbeille.

Alors que de plus en plus d'entreprises investissent dans la création de liens, la qualité moyenne des emplacements qui tournent autour diminue. Les éditeurs sont à la fois ennuyés et pointilleux. La meilleure façon de les percer est d'utiliser des e-mails personnalisés. C'est une façon de montrer que vous faites des efforts.

Nous avons déjà écrit sur la façon de personnaliser les e-mails de sensibilisation en tant que contributeurs invités sur Pitchbox (un outil de sensibilisation de premier plan que nous utilisons quotidiennement).

Les outils de sensibilisation nous aident à gérer efficacement les réponses et les suivis, laissant à nos spécialistes de la sensibilisation plus de temps pour personnaliser les e-mails que nous envoyons dans le monde.

Vous trouverez rarement rentable d'écrire chaque e-mail à partir de zéro. Cependant, ce n'est pas exclu pour des campagnes hautement personnalisées.

Conclusion? Demandez à votre partenaire potentiel de création de liens de partager avec vous certains de ses arguments. Demandez-leur comment ils personnalisent leurs e-mails. Cela vous dira à quel point ils se soucient du processus.

7) A de l'expérience dans une grande variété de créneaux différents

Chaque créneau est un peu différent.

Les magazines de niches industrielles aiment une approche simple et un contenu technique.

L'industrie du voyage est connue pour ses publications sponsorisées, car de nombreux sites faisant autorité sont détenus par des influenceurs qui utilisent leur blog comme source de revenus supplémentaire. Il en va de même pour les soi-disant mamans blogueuses .

Les sites de marketing et d'affaires sont très ouverts à la présentation d'auteurs invités, mais ils sont saturés de messages de spam et de contenu de mauvaise qualité. Vous devez trouver des moyens de vous démarquer.

Ces choses sont difficiles à anticiper si vous n'avez jamais lancé de campagne dans un créneau particulier. Les agences plus expérimentées auront une meilleure vision et pourront ajuster leur approche en fonction de l'industrie que vous souhaitez cibler.

8) Établit des relations, pas seulement des liens

Il n'y a pas si longtemps, nous avons créé un tour d'horizon interne et demandé à nos experts en création de liens de partager leurs meilleurs conseils pour les créateurs de liens et les clients potentiels. L'un de ces conseils résume parfaitement ce que nous essayons de dire ici. Laissons la parole à Deana, notre spécialiste de la sensibilisation devenue COO :

"La plupart des campagnes de sensibilisation sont conçues comme des efforts ponctuels : "Obtenez un lien en échange de quelque chose et passez à la prochaine opportunité." Nous pensons qu'une meilleure approche à long terme consiste à établir des relations avec des sites non concurrents pertinents dans votre secteur, et pas seulement à obtenir des liens.

Peut-être aurez-vous besoin de l'aide de l'éditeur pour vos recherches ou pour un futur résumé. Peut-être souhaitez-vous rester en contact et figurer dans l'une de leurs rafles. Peut-être organise-t-il un événement ou publie-t-il un magazine dans lequel vous souhaitez figurer. Peut-être souhaitez-vous devenir un contributeur régulier de leur blog et avoir un accès constant à leur public.

Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles il est rentable d'entretenir des relations avec les meilleurs sites de votre créneau. Réaliser cela trop tard peut considérablement étouffer vos efforts de création de liens.

Et nous ne pouvions pas être plus d'accord.

9) Protège votre image de marque

Voici des exemples de pitchs que nous avons trouvés dans nos boîtes de réception cette année :

Souhaitez-vous que votre marque soit associée à de tels e-mails ? J'espère que non. Mais c'est ce que vous obtiendrez avec de nombreuses agences et pigistes.

Votre partenaire de création de liens doit comprendre la voix de votre marque et vous représenter sous le meilleur jour possible. C'est une partie importante du développement des partenariats que nous avons mentionnés dans la section précédente.

10) Vous renseigne sur le processus de création de liens et les meilleures pratiques

Quels types de sites Web devriez-vous viser? Devriez-vous créer un lien vers des pages de service ou le contenu d'un blog ? Quel type d'ancres faut-il utiliser ? Vos pages sont-elles correctement optimisées pour les mots-clés pour lesquels vous souhaitez vous classer ? Votre stratégie de création de liens est-elle en ligne avec vos objectifs et votre budget ?

Les meilleures agences de création de liens prendront leur temps pour vous renseigner sur le processus de création de liens et seront toujours à la recherche d'améliorations. Après tout, votre succès est leur succès.

11) A accès aux bons outils

Faire du link building à grande échelle est impossible sans accès aux bons outils.

Par exemple, comment allez-vous inspecter la qualité d'un certain site Web/page si vous n'avez pas accès à MOZ, SEMRush ou Ahrefs pour vérifier les métriques SEO de base comme la force du domaine, le trafic organique ou le profil de backlink ?

Le meilleur fournisseur de services de création de liens utilisera des outils de référencement premium, des outils de sensibilisation, des outils de gestion de projet, des outils de recherche d'e-mails, etc.

Ces outils ne sont pas bon marché, mais ils sont nécessaires. Outre le manque d'expertise nécessaire, ils sont la principale raison pour laquelle les entreprises décident d'externaliser la création de liens en premier lieu.

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Vous l'avez deviné - il est temps pour une prise!

Si ce n'était pas clair maintenant, nous pensons que nous offrons l'un des meilleurs services de création de liens que vous pouvez trouver sur le marché - à un prix plus abordable que la plupart de nos concurrents américains.

La preuve en est dans nos avis, nos études de cas et notre taux de fidélisation de la clientèle. Nous avons des dizaines de clients qui sont restés avec nous pendant plusieurs années sans signer un seul contrat.

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