Como extrair o maior valor da distribuição de conteúdo

Criar conteúdo fantástico não é suficiente. Você precisa garantir que ele atinja um público massivo que provavelmente se interessará por seus produtos/serviços e sua marca. Uma das maneiras ideais de fazer isso é usar a distribuição de conteúdo.

Essa estratégia de distribuição de conteúdo é o processo de fazer com que o conteúdo seja republicado por redes e sites de terceiros para obter mais exposição e leads para o seu negócio. Antes de contarmos as etapas para uma ótima distribuição de conteúdo, vamos falar sobre o que é e por que isso é importante para você.

O que é distribuição de conteúdo?

Embora o termo pareça um pouco técnico, implica republicar um post de blog – publicado originalmente em seu site – em outro site. Depois de escrever um conteúdo, você precisa procurar um parceiro de distribuição ou outro site onde possa republicá-lo por uma taxa ou gratuitamente.

A distribuição paga é um acordo em que um site de terceiros solicita pagamento em troca da publicação do conteúdo em seu site. Seu conteúdo pode ter mais prioridade em uma página da web pagando a taxa solicitada, e você pode ter uma chance melhor de obter tráfego de volta para seu site.

Os provedores de distribuição de conteúdo pago mais eficazes são Taboola, Outbrain e Zemanta.

Enquanto isso, a distribuição não paga é autoexplicativa: um site de terceiros que não cobra pela republicação do seu conteúdo no site deles. Alguns provedores de distribuição de conteúdo gratuitos são Quora, Medium e SlideShare.

Lembre-se, você pode distribuir todo o conteúdo ou parte dele – como um resumo ou uma citação particularmente intrigante. A republicação permite que as marcas reciclem conteúdo antigo e, ao mesmo tempo, recebam tráfego orgânico adicional em seu site. O uso de syndication para distribuir informações para um público mais amplo vem se expandindo. Hoje inclui diferentes formas de mídia na web – de editoras online a sites comerciais, sites de blogs e jornais cujo objetivo é espalhar seu conteúdo por outros tipos de mídia.

A diferença entre distribuição de conteúdo, redirecionamento de conteúdo e postagem de convidados

Qual é exatamente a diferença entre distribuição de conteúdo, redirecionamento de conteúdo e postagem de convidados? Bem, aqui está a resposta curta para isso.

O redirecionamento de conteúdo ocorre quando você encontra um novo uso para o conteúdo existente. Por exemplo, você pode converter um vídeo que fez em uma postagem de blog ou vice-versa. Por outro lado, a postagem de convidados geralmente significa criar um conteúdo completamente novo para um site específico.

A distribuição de conteúdo é mais um método de distribuição do que qualquer outra coisa. Você publica conteúdo em seu site e ele é republicado palavra por palavra em outro lugar. Com a distribuição de conteúdo, você não precisará gastar tempo reescrevendo ou redirecionando o conteúdo para alcançar um novo público.

Como a distribuição de conteúdo afeta o SEO

Como você já sabe, o Google não gosta de conteúdo duplicado. Ele não penalizará instantaneamente um site por conteúdo duplicado, mas pode prejudicar seu desempenho geral de SEO.

Felizmente, conteúdo sindicado não é sinônimo de conteúdo duplicado. Até mesmo o gigante dos mecanismos de busca acha que não há problema em distribuir conteúdo, desde que você o faça com responsabilidade e deixe claro para os leitores e mecanismos de busca que o que eles estão vendo é conteúdo distribuído. Você pode conseguir isso apresentando um link para o conteúdo original e adquirindo um link canônico de um editor terceirizado.

Normalmente, o editor ditará como você adiciona o link canônico. Se o processo não estiver claro, é vital lidar com o editor desde o início.

Em suma, você não deve utilizar a distribuição de conteúdo para substituir as estratégias de SEO. Em vez disso, se usado corretamente, ele pode funcionar com SEO para produzir tráfego adicional ao seu conteúdo e aumentar o reconhecimento de sua marca e seus serviços.

Com isso em mente, você deve ter cuidado ao usar a distribuição de conteúdo para seus materiais da web. O Google reconhece apenas um link para ser indexado em seu algoritmo. Isso indica que os mecanismos de pesquisa dão crédito a um dos dois sites que compartilham o mesmo conteúdo, o que faz com que um site apareça mais alto nos resultados do mecanismo de pesquisa do que o outro.

Lembre-se de que o conteúdo duplicado pode confundir a tecnologia do Google e atribuir credibilidade ao site de republicação em vez do site original. Assim, você deve saber como indexar o conteúdo sindicado.

Diferentes tipos de distribuição de conteúdo

Abaixo estão alguns dos melhores tipos de conteúdo que você pode usar para distribuição de conteúdo.

1. Distribuição de conteúdo do blog

Blogs perspicazes que informam os usuários ou os ajudam a aprimorar suas habilidades são simples de distribuir. No entanto, existem algumas recomendações essenciais que você deve seguir para ter sucesso:

• Sempre publique a postagem original em seu site primeiro.
• Peça aos sites de distribuição que usem um URL canônico que aponte para o conteúdo original do seu site.
• Distribua seu conteúdo em sites com autoridade de domínio maior que a sua.
• Distribua seu conteúdo exclusivamente em sites relevantes para seu público-alvo.

2. Distribuição de conteúdo infográfico

Os infográficos também podem ser facilmente distribuídos. Ao visualizar grandes blocos de dados, é muito mais fácil transmitir informações importantes ao seu público-alvo e criar conexões emocionais. Um ótimo motivo para compartilhá-lo fora do seu site, certo?

Direcionar os leitores para visitar seu site não deve ser o único motivo para distribuir seus infográficos. Certifique-se de dar a eles algo mais que os atraia para você – por exemplo, seu infográfico pode ser uma ferramenta para apresentar sua pesquisa recém-conduzida.

3. Distribuição de conteúdo de vídeo

Faça vídeos com seus serviços e produtos e distribua-os para apresentar seu conteúdo a um público novo e diversificado. Ele irá ajudá-lo a direcionar o tráfego para seu site.

Alguns dos sites comuns de distribuição de vídeos que você pode adicionar são Instagram, TikTok, Facebook e YouTube. Se seus vídeos forem informativos ou divertidos o suficiente, eles poderão obter mais compartilhamentos e novos compartilhamentos, aumentando seu alcance em dez vezes.

4. Distribuição de conteúdo de áudio

Você também pode gravar episódios de podcast e entrevistas como clipes de áudio e distribuí-los para aumentar seu alcance. Para que a distribuição de podcast seja bem-sucedida, você precisará de um feed RSS – o link que contém informações sobre seus podcasts. O maior benefício deste link é que você não precisará atualizar seu conteúdo em cada canal que distribui seus podcasts – você fará isso apenas uma vez, em seu feed RSS.

As plataformas perfeitas para distribuição de áudio são SoundCloud, Spotify e iTunes.

5. Distribuição de conteúdo de e-mail

Como uma ferramenta relativamente universal nos negócios de hoje, o e-mail continua sendo uma das melhores opções para os profissionais de marketing alcançarem seu público. O e-mail é um canal de marketing que provou ter um maior retorno sobre o investimento do que outros canais de marketing.

Parte disso tem a ver com o nível de personalização disponível, além de ser muito menos intrusivo do que uma ligação de telemarketing. Com o e-mail, seu receptor pode ler e visualizar seu conteúdo conforme sua conveniência.

Você pode usar ferramentas de automação para distribuir conteúdo por e-mail com campanhas de gotejamento de e-mail automatizadas.

As etapas para uma distribuição de conteúdo bem-sucedida

Para aproveitar ao máximo seus esforços de distribuição de conteúdo, siga as etapas abaixo.

1. Crie um ótimo conteúdo

Publicações ganham dinheiro com marketing. Simplificando, mais visualizações de página indicam mais receita de marketing. A distribuição permite que eles maximizem o conteúdo que comprovadamente atrai os olhos ou permite que eles apostem em um escritor que pode.

Você precisa estabelecer as bases e criar conteúdo atraente para que ele seja distribuído.

Como torná-lo atraente, você pergunta?

• Adapte o conteúdo ao site – ajuste o título, subtítulos, adicione uma nova imagem ou incorpore o vídeo, etc.
• Adicione um apelo à ação e um link relacionado.
• Evite a promoção de suas páginas de produtos – torne o conteúdo educacional, não comercial.

2. Procure sindicatos em potencial

Depois de ter uma reputação decente por criar conteúdo perene, você precisará encontrar plataformas entusiasmadas em republicá-lo. Simplesmente termos do Google como “republicado com permissão”, “apareceu originalmente em” + tópico ou palavra-chave e similares.

Se os sites tiverem conteúdo distribuído de outros, é mais provável que sejam responsivos à republicação de conteúdo seu.

3. Entre em contato e faça um acordo

Procure o nome e o endereço de e-mail do editor ou do proprietário do site e entre em contato com eles. Para fazer isso, você pode usar extensões gratuitas como Snov.io Email Finder ou Hunter.io.

Depois de encontrar os contatos, pergunte se eles estariam abertos para distribuir seu conteúdo.

Por exemplo:

Tenha em mente que sites gigantes têm vários jornalistas para diferentes assuntos. Você precisa realizar sua pesquisa primeiro e chegar à pessoa ideal.

Aproveite ao máximo a distribuição de conteúdo

Resumindo, a distribuição de conteúdo é certamente uma estratégia valiosa que aumenta o alcance de cada conteúdo do seu blog. Se você se concentra continuamente em fornecer valor por meio de suas postagens, a distribuição para sites estabelecidos e autorizados aumenta o reconhecimento da sua marca.

Você também pode utilizar plataformas de autodistribuição para aumentar sua lista de assinaturas. Quando falamos de SEO, a distribuição permite que você se beneficie da autoridade de domínio de um site massivo.

A distribuição ajuda você a aproveitar ao máximo seus esforços de criação de conteúdo e estabelecer sua marca. No entanto, também apresenta o risco de duplicação – mas você pode evitar isso usando as tags corretas para o conteúdo distribuído e vinculando à versão original em seu blog.

Agora é sua vez de começar a criar e distribuir seu conteúdo para maior exposição. Faça disso parte de sua estratégia e veja como ele leva seu site a novos patamares. Desejamos boa sorte em sua jornada!

Yulia Zubova, especialista em divulgação da Snov.io.